MANUALDEUSODEMARCA

IntroduccinEl presente Manual realizado por el rea de Diseo de la

Direccin de Comunicaciones y RR.PP., tiene como fin recoger

y normar el uso de los elementos de identidad grfica de la

UNIVERSIDAD CATLICA DEL MAULE y la gama de aplicaciones

de uso generalizado de la misma.

La denominacin, la tipografa, los colores corporativos, sern

de utilizacin exclusiva de todos los documentos que se editen,

no estando permitida su utilizacin en formatos y versiones

distintos a los que se especifican en los apartados

correspondientes de este Manual.

Las normas contenidas en este documento deben respetarse y

mantenerse constantes a fin de facilitar una difusin nica y

reforzar y asentar definitivamente su identidad visual.

ndice1. LA MARCA

1.1 Elementos de la marca

1.2 Construccin de la marca

1.3 Grilla proporcional

1.4 Usos y variantes de la marca

1.5 Tipografa institucional

1.6 Tamao mnimo de aplicacin

1.7 rea de no Intervencin

1.8 Uso inadecuado de la Marca

1.9 Uso sobre fondos complejos

2.0 Uso de marca y acreditacin

2.1 Uso de redes sociales

2.2 Uso de marca en papelera y soportes de uso comn

2.3 Instructivo CNA para logos de acreditacin

2.4 Uso de logos de acreditacin

2.5 Logos las principales unidades institucionales

MANUAL DE USO DE MARCA

1. La MarcaLa imagen de la Universidad Catlica del Maule refleja lo

que se quiere lograr a travs de sus objetivos, es decir,

conceptos de tradicin, solidez, eficiencia, misin

evangelizadora y calidad. A su vez, la cercana y armona

que muestra a partir de sus elementos grficos y

comunicacionales, le otorgan la imagen de una institucin

de prestigio y calidad, que son exactamente las cualidades

por las cuales queremos ser reconocidos.

MANUAL DE USO DE MARCA

1. 1 Elementos de la marcaLa marca se compone de dos elementos esenciales que

dan forma a la misma. El Isotipo, una construccin grfica

que representa el espritu de la marca est sustentado a

travs del Logotipo, forma grfica del nombre, diferenciado

por estilo tipogrfico y color. El logotipo est compuesto por

una tipografa moderna, definida y de fuerte personalidad,

perteneciente a la familia tipogrfica Times New Roman

Regular, este cuerpo de texto informativo le da el carcter a

la marca y da cuenta de que ambas partes no funcionan

por separado, sino que se complementan.

MANUAL DE USO DE MARCA

Marca

LogotipoIsotipo

1. 2 Construccin de la marcaAl definir un espacio (x) en la estructura de la Imagen de

Marca, podemos asociarla a la construccin total de ella,

dndole un carcter formal y slido impidiendo que se

intervenga y pierda su diseo original.

1

1

10

3

3

6

2516

13

2.5

2.5

5

21

35

17

4 4

13

3

1.5

1.5

MANUAL DE USO DE MARCA

1. 3 Grilla proporcionalLa grilla proporcional define la relacin equilibrada entre

los elementos que componen la marca.

Se estructura la marca Universidad Catlica del Maule,

en una red isomtrica. Esta red permite ampliaciones y

reducciones de la marca manteniendo su

proporcionalidad y evitando distorsiones.

1x

MANUAL DE USO DE MARCA

El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la

identidad visual corporativa. La aplicacin de estos colores debe

mantenerse constante en la medida de lo posible.

1. 4 Usos y variantes de la marca

Versin Color

PANTONE 2748 RGBC 98%M 83%Y 13%K 2%

R 37G 62

B 133

CMYK

RGBC 24%M 47%

Y 100%K 15%

R 181G 127B 0

CMYKPANTONE 146

MANUAL DE USO DE MARCA

Cdigo Color para Web

Cdigo Color para Web

# 253e85

# b57f00

1. 4 Usos y variantes de la marcaEn la versin monocromtica el isotipo siempre va en forma lineal.

Positivo (Para aplicar en fondo claro)

Negativo (Para aplicar en fondo oscuro)

Azul Institucional (PANTONE 2748)

MANUAL DE USO DE MARCA

La normalizacin de la tipografa es un elemento que aporta

homogeneidad y armona a todos los soportes contemplados

en un programa de identidad visual. Al igual que los colores

corporativos, tambin deber mantenerse constante ya que

es lo que identifica el nombre de la marca.

Tipografas secundarias

Para aplicaciones en productos institucionales se sugiere el

uso de las siguientes familias tipogrficas:

Garamound

Century

Helvticas

Arial

Myriad y Myriad Pro

1. 5 Tipografa institucional

A B C D E F G H I J K L M N O P Q RT V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1234567890!@#$%^&*()

Times New Roman

MANUAL DE USO DE MARCA

1. 6 Tamao mnimo de aplicacinSe entiende como el menor tamao que puede ser

reproducido conservando su adecuada visibilidad.

20 mm

6,61 mm

MANUAL DE USO DE MARCA

Se entiende como zona de no intervencin al espacio que

debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningn

otro elemento interfiera, consiguiendo as una correcta

visualizacin del mismo. Definir una zona de seguridad del

logotipo o marca, asegura la independencia visual del mismo

respecto a otros elementos grficos que pudieran

acompaarlo, facilitando de esta forma su inmediata

identificacin.

1. 7 rea de no intervencin

MANUAL DE USO DE MARCA

6 x1x

1. 8 Uso inadecuado de la marca El patrn de colores de la marca de la Universidad est

previamente definido y por lo tanto, no est permitido el

cambio de colores o mezclas de ellos que no sean los

definidos en las pginas anteriores.

A modo de ejmplo:

Fondos claros, colores planos que no sean los corporativos con o sin gradientes

MANUAL DE USO DE MARCA

1. 8 Uso inadecuado de la marcaEl patrn de tamao, posicin de la marca de la Universidad est previamente definido y por lo tanto, no est permitido el cambio de posicin e intervencin o mezclas de ellos que no sean los definidos en las pginas anteriores.A modo de ejmplo:

Intervencin del Isotipo en cuanto a tamao o posicin del logotipo.

MANUAL DE USO DE MARCA

EjemplosAplicar el logotipo sobre fotografas o fondos dibujados o de colores

es muy complejo.

A continuacin, una serie de ejemplos de cmo aplicar la marca

en diversos casos.

Marca en fondo complejo incorporndose en costado superior buscando la espacialidad que nos entrega la imagen, slo en versiones monocromticas para fortalecerla en su contexto general.

Logotipo negro

La Marca en blanco solo es vlido sobre fondososcuros.

La Marca en azul Institucional o negro solo es vlido sobre fondos claros.

Logotipo blanco

MANUAL DE USO DE MARCA

1. 9 Uso de marca institucional y logo de acreditacin

Versin color

Negativo (para aplicar en fondos oscuros)

Versin monocromtica para fondos claros

Cada vez que se incorpore el logo de acreditacin institucional, este debe ser aplicado

como se muestra en los siguientes ejemplos:

MANUAL DE USO DE MARCA

2 . 0 Variante complementaria de escudo institucional

Versin color Negativo (para aplicaren fondos oscuros)

Versin monocromticapara fondos claros

Versin de la marca institucional para ser utilizado entre otros soportes en diplomas, ttulos,

papelera institucional.

MANUAL DE USO DE MARCA

2 . 1 Uso de redes sociales

Uso de redes sociales con logos CRUCH, G9 y AUR.

Uso de redes sociales (iconos ms nombre de red social)

Twitter Mail Flickr Facebook Youtube SItio web Instagram

MANUAL DE USO DE MARCA

Avisos en prensa escrita o revistas Afiches Mailings

Tarjeta de Presentacin

2 . 2 Uso de marca en papelera y soportes comunes

MANUAL DE USO DE MARCA

2 . 2 . 1 Uso de marca en papelera y soportes de uso comn

Gigantografa HorizontalEmpavonados

Sitio web UCM

MANUAL DE USO DE MARCA

2 . 2 . 2 Uso de marca en papelera y soportes de uso comn Gigantografa Vertical Telas Pendn Roller

MANUAL DE USO DE MARCA

Logo Acreditacion Institucional

Universidad Catlica del Maule

Versin oficial color

Versin en blanco para fondos negros u oscuros

Versin monocromtica

Psicologa

Parvulos

Logo Acreditacion Institucional

Kinesiologia

Ingls

6C A R R E R A

AC R E D I TA DAAOS

DESDE DICIEMBRE 2012HASTA DICIEMBRE 2018

Enfermeria Ped. Ciencias

5C A R R E R A

AC R E D I TA DAAOS

DESDE DICIEMBRE 2013HASTA DICIEMBRE 2018

5C A R R E R A

AC R E D I TA DAAOS

DESDE DICIEMBRE 2015HASTA DICIEMBRE 2020

Agronoma

Psicologa

Parvulos Educ. Fisica

AOS

DESDE MARZO 2012HASTA MARZO 2016

C A R R E R A

AC R E D I TA DAA C R E D I T A C I N

C A R R E R AAOS

DESDE MARZO 2015HASTA MARZO 2019

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