MANUAL USO DE MARCA - ucm.cl · PDF fileMANUAL DE USO DE MARCA. 1. La Marca ... Enfermeria...

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  • MANUALDEUSODEMARCA

  • IntroduccinEl presente Manual realizado por el rea de Diseo de la

    Direccin de Comunicaciones y RR.PP., tiene como fin recoger

    y normar el uso de los elementos de identidad grfica de la

    UNIVERSIDAD CATLICA DEL MAULE y la gama de aplicaciones

    de uso generalizado de la misma.

    La denominacin, la tipografa, los colores corporativos, sern

    de utilizacin exclusiva de todos los documentos que se editen,

    no estando permitida su utilizacin en formatos y versiones

    distintos a los que se especifican en los apartados

    correspondientes de este Manual.

    Las normas contenidas en este documento deben respetarse y

    mantenerse constantes a fin de facilitar una difusin nica y

    reforzar y asentar definitivamente su identidad visual.

  • ndice1. LA MARCA

    1.1 Elementos de la marca

    1.2 Construccin de la marca

    1.3 Grilla proporcional

    1.4 Usos y variantes de la marca

    1.5 Tipografa institucional

    1.6 Tamao mnimo de aplicacin

    1.7 rea de no Intervencin

    1.8 Uso inadecuado de la Marca

    1.9 Uso sobre fondos complejos

    2.0 Uso de marca y acreditacin

    2.1 Uso de redes sociales

    2.2 Uso de marca en papelera y soportes de uso comn

    2.3 Instructivo CNA para logos de acreditacin

    2.4 Uso de logos de acreditacin

    2.5 Logos las principales unidades institucionales

    MANUAL DE USO DE MARCA

  • 1. La MarcaLa imagen de la Universidad Catlica del Maule refleja lo

    que se quiere lograr a travs de sus objetivos, es decir,

    conceptos de tradicin, solidez, eficiencia, misin

    evangelizadora y calidad. A su vez, la cercana y armona

    que muestra a partir de sus elementos grficos y

    comunicacionales, le otorgan la imagen de una institucin

    de prestigio y calidad, que son exactamente las cualidades

    por las cuales queremos ser reconocidos.

    MANUAL DE USO DE MARCA

  • 1. 1 Elementos de la marcaLa marca se compone de dos elementos esenciales que

    dan forma a la misma. El Isotipo, una construccin grfica

    que representa el espritu de la marca est sustentado a

    travs del Logotipo, forma grfica del nombre, diferenciado

    por estilo tipogrfico y color. El logotipo est compuesto por

    una tipografa moderna, definida y de fuerte personalidad,

    perteneciente a la familia tipogrfica Times New Roman

    Regular, este cuerpo de texto informativo le da el carcter a

    la marca y da cuenta de que ambas partes no funcionan

    por separado, sino que se complementan.

    MANUAL DE USO DE MARCA

    Marca

    LogotipoIsotipo

  • 1. 2 Construccin de la marcaAl definir un espacio (x) en la estructura de la Imagen de

    Marca, podemos asociarla a la construccin total de ella,

    dndole un carcter formal y slido impidiendo que se

    intervenga y pierda su diseo original.

    1

    1

    10

    3

    3

    6

    2516

    13

    2.5

    2.5

    5

    21

    35

    17

    4 4

    13

    3

    1.5

    1.5

    MANUAL DE USO DE MARCA

  • 1. 3 Grilla proporcionalLa grilla proporcional define la relacin equilibrada entre

    los elementos que componen la marca.

    Se estructura la marca Universidad Catlica del Maule,

    en una red isomtrica. Esta red permite ampliaciones y

    reducciones de la marca manteniendo su

    proporcionalidad y evitando distorsiones.

    1x

    MANUAL DE USO DE MARCA

  • El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la

    identidad visual corporativa. La aplicacin de estos colores debe

    mantenerse constante en la medida de lo posible.

    1. 4 Usos y variantes de la marca

    Versin Color

    PANTONE 2748 RGBC 98%M 83%Y 13%K 2%

    R 37G 62

    B 133

    CMYK

    RGBC 24%M 47%

    Y 100%K 15%

    R 181G 127B 0

    CMYKPANTONE 146

    MANUAL DE USO DE MARCA

    Cdigo Color para Web

    Cdigo Color para Web

    # 253e85

    # b57f00

  • 1. 4 Usos y variantes de la marcaEn la versin monocromtica el isotipo siempre va en forma lineal.

    Positivo (Para aplicar en fondo claro)

    Negativo (Para aplicar en fondo oscuro)

    Azul Institucional (PANTONE 2748)

    MANUAL DE USO DE MARCA

  • La normalizacin de la tipografa es un elemento que aporta

    homogeneidad y armona a todos los soportes contemplados

    en un programa de identidad visual. Al igual que los colores

    corporativos, tambin deber mantenerse constante ya que

    es lo que identifica el nombre de la marca.

    Tipografas secundarias

    Para aplicaciones en productos institucionales se sugiere el

    uso de las siguientes familias tipogrficas:

    Garamound

    Century

    Helvticas

    Arial

    Myriad y Myriad Pro

    1. 5 Tipografa institucional

    A B C D E F G H I J K L M N O P Q RT V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1234567890!@#$%^&*()

    Times New Roman

    MANUAL DE USO DE MARCA

  • 1. 6 Tamao mnimo de aplicacinSe entiende como el menor tamao que puede ser

    reproducido conservando su adecuada visibilidad.

    20 mm

    6,61 mm

    MANUAL DE USO DE MARCA

  • Se entiende como zona de no intervencin al espacio que

    debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningn

    otro elemento interfiera, consiguiendo as una correcta

    visualizacin del mismo. Definir una zona de seguridad del

    logotipo o marca, asegura la independencia visual del mismo

    respecto a otros elementos grficos que pudieran

    acompaarlo, facilitando de esta forma su inmediata

    identificacin.

    1. 7 rea de no intervencin

    MANUAL DE USO DE MARCA

    6 x1x

  • 1. 8 Uso inadecuado de la marca El patrn de colores de la marca de la Universidad est

    previamente definido y por lo tanto, no est permitido el

    cambio de colores o mezclas de ellos que no sean los

    definidos en las pginas anteriores.

    A modo de ejmplo:

    Fondos claros, colores planos que no sean los corporativos con o sin gradientes

    MANUAL DE USO DE MARCA

  • 1. 8 Uso inadecuado de la marcaEl patrn de tamao, posicin de la marca de la Universidad est previamente definido y por lo tanto, no est permitido el cambio de posicin e intervencin o mezclas de ellos que no sean los definidos en las pginas anteriores.A modo de ejmplo:

    Intervencin del Isotipo en cuanto a tamao o posicin del logotipo.

    MANUAL DE USO DE MARCA

  • EjemplosAplicar el logotipo sobre fotografas o fondos dibujados o de colores

    es muy complejo.

    A continuacin, una serie de ejemplos de cmo aplicar la marca

    en diversos casos.

    Marca en fondo complejo incorporndose en costado superior buscando la espacialidad que nos entrega la imagen, slo en versiones monocromticas para fortalecerla en su contexto general.

    Logotipo negro

    La Marca en blanco solo es vlido sobre fondososcuros.

    La Marca en azul Institucional o negro solo es vlido sobre fondos claros.

    Logotipo blanco

    MANUAL DE USO DE MARCA

  • 1. 9 Uso de marca institucional y logo de acreditacin

    Versin color

    Negativo (para aplicar en fondos oscuros)

    Versin monocromtica para fondos claros

    Cada vez que se incorpore el logo de acreditacin institucional, este debe ser aplicado

    como se muestra en los siguientes ejemplos:

    MANUAL DE USO DE MARCA

  • 2 . 0 Variante complementaria de escudo institucional

    Versin color Negativo (para aplicaren fondos oscuros)

    Versin monocromticapara fondos claros

    Versin de la marca institucional para ser utilizado entre otros soportes en diplomas, ttulos,

    papelera institucional.

    MANUAL DE USO DE MARCA

  • 2 . 1 Uso de redes sociales

    Uso de redes sociales con logos CRUCH, G9 y AUR.

    Uso de redes sociales (iconos ms nombre de red social)

    Twitter Mail Flickr Facebook Youtube SItio web Instagram

    MANUAL DE USO DE MARCA

  • Avisos en prensa escrita o revistas Afiches Mailings

    Tarjeta de Presentacin

    2 . 2 Uso de marca en papelera y soportes comunes

    MANUAL DE USO DE MARCA

  • 2 . 2 . 1 Uso de marca en papelera y soportes de uso comn

    Gigantografa HorizontalEmpavonados

    Sitio web UCM

    MANUAL DE USO DE MARCA

  • 2 . 2 . 2 Uso de marca en papelera y soportes de uso comn Gigantografa Vertical Telas Pendn Roller

    MANUAL DE USO DE MARCA

  • Logo Acreditacion Institucional

    Universidad Catlica del Maule

    Versin oficial color

    Versin en blanco para fondos negros u oscuros

    Versin monocromtica

    Psicologa

    Parvulos

  • Logo Acreditacion Institucional

    Kinesiologia

    Ingls

    6C A R R E R A

    AC R E D I TA DAAOS

    DESDE DICIEMBRE 2012HASTA DICIEMBRE 2018

    Enfermeria Ped. Ciencias

    5C A R R E R A

    AC R E D I TA DAAOS

    DESDE DICIEMBRE 2013HASTA DICIEMBRE 2018

    5C A R R E R A

    AC R E D I TA DAAOS

    DESDE DICIEMBRE 2015HASTA DICIEMBRE 2020

    Agronoma

    Psicologa

    Parvulos Educ. Fisica

    AOS

    DESDE MARZO 2012HASTA MARZO 2016

    C A R R E R A

    AC R E D I TA DAA C R E D I T A C I N

    C A R R E R AAOS

    DESDE MARZO 2015HASTA MARZO 2019

    AC R E D I TA DAA C R E D I T A