MANUAL USO DE MARCA - ucm.cl · MANUAL DE USO DE MARCA. 1. La Marca ... Enfermeria Ped. Ciencias 5...

MANUALDEUSODEMARCA

IntroducciónEl presente Manual realizado por el Área de Diseño de la

Dirección de Comunicaciones y RR.PP., tiene como fin recoger

y normar el uso de los elementos de identidad gráfica de la

UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL MAULE y la gama de aplicaciones

de uso generalizado de la misma.

La denominación, la tipografía, los colores corporativos, serán

de utilización exclusiva de todos los documentos que se editen,

no estando permitida su utilización en formatos y versiones

distintos a los que se especifican en los apartados

correspondientes de este Manual.

Las normas contenidas en este documento deben respetarse y

mantenerse constantes a fin de facilitar una difusión única y

reforzar y asentar definitivamente su identidad visual.

Índice1. LA MARCA

1.1 Elementos de la marca

1.2 Construcción de la marca

1.3 Grilla proporcional

1.4 Usos y variantes de la marca

1.5 Tipografía institucional

1.6 Tamaño mínimo de aplicación

1.7 Área de no Intervención

1.8 Uso inadecuado de la Marca

1.9 Uso sobre fondos complejos

2.0 Uso de marca y acreditación

2.1 Uso de redes sociales

2.2 Uso de marca en papelería y soportes de uso común

2.3 Instructivo CNA para logos de acreditación

2.4 Uso de logos de acreditación

2.5 Logos las principales unidades institucionales

MANUAL DE USO DE MARCA

1. La MarcaLa imagen de la Universidad Católica del Maule refleja lo

que se quiere lograr a través de sus objetivos, es decir,

conceptos de tradición, solidez, eficiencia, misión

evangelizadora y calidad. A su vez, la cercanía y armonía

que muestra a partir de sus elementos gráficos y

comunicacionales, le otorgan la imagen de una institución

de prestigio y calidad, que son exactamente las cualidades

por las cuales queremos ser reconocidos.


1. 1 Elementos de la marcaLa marca se compone de dos elementos esenciales que

dan forma a la misma. El Isotipo, una construcción gráfica

que representa el espíritu de la marca está sustentado a

través del Logotipo, forma gráfica del nombre, diferenciado

por estilo tipográfico y color. El logotipo está compuesto por

una tipografía moderna, definida y de fuerte personalidad,

perteneciente a la familia tipográfica Times New Roman

Regular, este cuerpo de texto informativo le da el carácter a

la marca y da cuenta de que ambas partes no funcionan

por separado, sino que se complementan.


Marca

LogotipoIsotipo

1. 2 Construcción de la marcaAl definir un espacio (x) en la estructura de la Imagen de

Marca, podemos asociarla a la construcción total de ella,

dándole un carácter formal y sólido impidiendo que se

intervenga y pierda su diseño original.

1

1

10

3

3

6

2516

13

2.5

2.5

5

21

35

17

4 4

13

3

1.5

1.5


1. 3 Grilla proporcionalLa grilla proporcional define la relación equilibrada entre

los elementos que componen la marca.

Se estructura la marca Universidad Católica del Maule,

en una red isométrica. Esta red permite ampliaciones y

reducciones de la marca manteniendo su

proporcionalidad y evitando distorsiones.

1x


El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la

identidad visual corporativa. La aplicación de estos colores debe

mantenerse constante en la medida de lo posible.

1. 4 Usos y variantes de la marca

Versión Color

PANTONE 2748 RGBC 98%M 83%Y 13%K 2%

R 37G 62

B 133

CMYK

RGBC 24%M 47%

Y 100%K 15%

R 181G 127B 0

CMYKPANTONE 146


Código Color para Web

Código Color para Web

# 253e85

# b57f00

1. 4 Usos y variantes de la marcaEn la versión monocromática el isotipo siempre va en forma lineal.

Positivo (Para aplicar en fondo claro)

Negativo (Para aplicar en fondo oscuro)

Azul Institucional (PANTONE 2748)


La normalización de la tipografía es un elemento que aporta

homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados

en un programa de identidad visual. Al igual que los colores

corporativos, también deberá mantenerse constante ya que

es lo que identifica el nombre de la marca.

Tipografías secundarias

Para aplicaciones en productos institucionales se sugiere el

uso de las siguientes familias tipográficas:

Garamound

Century

Helvéticas

Arial

Myriad y Myriad Pro

1. 5 Tipografía institucional

A B C D E F G H I J K L M N O P Q RT V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 1234567890!@#$%^&*()

Times New Roman


1. 6 Tamaño mínimo de aplicaciónSe entiende como el menor tamaño que puede ser

reproducido conservando su adecuada visibilidad.

20 mm

6,61 mm


Se entiende como zona de no intervención al espacio que

debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún

otro elemento interfiera, consiguiendo así una correcta

visualización del mismo. Definir una zona de seguridad del

logotipo o marca, asegura la independencia visual del mismo

respecto a otros elementos gráficos que pudieran

acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata

identificación.

1. 7 Área de no intervención


6 x1x

1. 8 Uso inadecuado de la marca El patrón de colores de la marca de la Universidad está

previamente definido y por lo tanto, no está permitido el

cambio de colores o mezclas de ellos que no sean los

definidos en las páginas anteriores.

A modo de ejmplo:

Fondos claros, colores planos que no sean los corporativos con o sin gradientes


1. 8 Uso inadecuado de la marcaEl patrón de tamaño, posición de la marca de la Universidad está previamente definido y por lo tanto, no está permitido el cambio de posición e intervención o mezclas de ellos que no sean los definidos en las páginas anteriores.A modo de ejmplo:

Intervención del Isotipo en cuanto a tamaño o posición del logotipo.


EjemplosAplicar el logotipo sobre fotografías o fondos dibujados o de colores

es muy complejo.

A continuación, una serie de ejemplos de cómo aplicar la marca

en diversos casos.

Marca en fondo complejo incorporándose en costado superior buscando la espacialidad que nos entrega la imagen, sólo en versiones monocromáticas para fortalecerla en su contexto general.

Logotipo negro

La Marca en blanco solo es válido sobre fondososcuros.

La Marca en azul Institucional o negro solo es válido sobre fondos claros.

Logotipo blanco


1. 9 Uso de marca institucional y logo de acreditación

Versión color

Negativo (para aplicar en fondos oscuros)

Versión monocromática para fondos claros

Cada vez que se incorpore el logo de acreditación institucional, este debe ser aplicado

como se muestra en los siguientes ejemplos:


2 . 0 Variante complementaria de escudo institucional

Versión color Negativo (para aplicaren fondos oscuros)

Versión monocromáticapara fondos claros

Versión de la marca institucional para ser utilizado entre otros soportes en diplomas, títulos,

papelería institucional.


2 . 1 Uso de redes sociales

Uso de redes sociales con logos CRUCH, G9 y AUR.

Uso de redes sociales (iconos más nombre de red social)

Twitter Mail Flickr Facebook Youtube SItio web Instagram


Avisos en prensa escrita o revistas Afiches Mailings

Tarjeta de Presentación

2 . 2 Uso de marca en papelería y soportes comunes


2 . 2 . 1 Uso de marca en papelería y soportes de uso común

Gigantografía HorizontalEmpavonados

Sitio web UCM


2 . 2 . 2 Uso de marca en papelería y soportes de uso común Gigantografía Vertical Telas Pendón Roller


Logo Acreditacion Institucional

Universidad Católica del Maule

Versión oficial color

Versión en blanco para fondos negros u oscuros

Versión monocromática

Psicología

Parvulos

Logo Acreditacion Institucional

Kinesiologia

Inglés

6C A R R E R A

AC R E D I TA DAAÑOS

DESDE DICIEMBRE 2012HASTA DICIEMBRE 2018

Enfermeria Ped. Ciencias

5C A R R E R A



5C A R R E R A



Agronomía

Psicología

Parvulos Educ. Fisica

AÑOS

DESDE MARZO 2012HASTA MARZO 2016

C A R R E R A

AC R E D I TA DAA C R E D I T A C I Ó N

C A R R E R AAÑOS



Educ. Especial

DESDE NOVIEMBRE 2014HASTA NOVIEMBRE 2021

C A R R E R A

AC R E D I TA DAA C R E D I T A C I Ó NAÑOS

C A R R E R A

AC R E D I TA DA

DESDE ENERO 2016HASTA ENERO 2019

AÑOS

Medicina

Logos Acreditación Carreras de Pregrado

AÑOS

C A R R E R A

AC R E D I TA DA

DESDE OCTUBRE 2015HASTA OCTUBRE 2022

A C R E D I T A C I Ó N

C A R R E R A

AC R E D I TA DA


5AÑOS

Agencia Acreditadoraen Ciencias de la Salud

AÑOS6DESDE DICIEMBRE 2015HASTA DICIEMBRE 2021

C A R R E R A

AC R E D I TA DA

Kinesiologia Ingenieria en construcción Ped. Básica Curicó

6C A R R E R A



Ped. en Educ. Gral. Básica Talca

5C A R R E R A



Auditoria Pedagogía en Religión y Filosofía

Ped. en Matemática y Computación Ingeniería Civil Informática

5C A R R E R A



C A R R E R A




Educ. Fisica

5 C A R R E R AAÑOS



5C A R R E R A



Ped. en Lengua Castellana y Comunicación

C A R R E R A

AC R E D I TA DA


AÑOS

Logos Acreditación Carreras de Pregrado Logos Acreditación Carreras de Pregrado

C A R R E R AAÑOS

DESDE ENERO 2014HASTA ENERO 2018

AC R E D I TA DA

Magíster en Educación Especial y Psicoped.

Especialidad Médica de Pediatría

Magíster en Didáctica de la Matemática

6AÑOS

mención Currículum y Administración

M A G Í S T E R

AC R E D I TA D OAÑOS

DESDE JUNIO 2015HASTA JUNIO 2017


M A G Í S T E R


DESDE MAYO 2015HASTA MAYO 2018


Logos Acreditación Carreras de Pregrado

M A G Í S T E R


DESDE JUNIO 2015HASTA JUNIO 2022

Magíster en Ciencias Religiosas Magíster en Kinesiología

5AÑOS


M A G Í S T E R

AC R E D I TA D O

5AÑOS

DESDE JULIO 2012HASTA JULIO 2017

Magíster en Enfermería

Magíster en Educación

M A G Í S T E R


DESDE NOVIEMBRE 2014HASTA NOVIEMBRE 2017


Magíster en Educación Especial y Psicoped.

Especialidad Médica de Pediatría

M A G Í S T E R

AC R E D I TA D O

DESDE ABRIL 2013HASTA ABRIL 2019


Magíster en Didáctica de la Matemática

M A G Í S T E R

AC R E D I TA D OA C R E D I T A C I Ó N

Magíster en Cs. de la Actividad Física

AÑOS M A G Í S T E R

AC R E D I TA D O



Magíster en Ciencias de la Computación

Logos Acreditación Postgrados

ESPECIALIDAD MÉDICA



Especialidad Traumatología y Ortopedia

ESPECIALIDAD MÉDICA



Logos de principales Unidades Institucionales


Dirección de DocenciaUniversidad Católica del Maule

Convenios de DesempeñoUNIVERSIDAD CATÓLICA DEL MAULE

D E P A R T A M E N T O D E ASEGURAMIENTO DE LA CALIDADU N I V E R S I D A D C AT O L I C A D E L M A U L E

Magíster en Cs. de la Actividad Física

Logos Acreditación Postgrados

Especialidad Traumatología y Ortopedia

Villa Cultural Huilquilemu

Escuela de Educación Especial

Logo UCM Variante Institucional


Versión full color

Versión Negativo (blanco)

Versión Monocromatica (Plana)

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