Manual de Normas Gráficas Artequín

MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS

MUSEO ARTEQUIN

Guía para la identidad corporativa de Museo Artequín de Vina del Mar

Incluye elementos y herramientas requeridas para su implementación

Respecto de este Manual

Este Manual de Normas Gráficas es una herramienta de trabajo diseada para en-tregar a cada usuario la información y especificaciones necesarias para la correcta implementación de la Identidad Corporativa del Museo Artequín de Viña del Mar.

Museo Artequín / Manual de Normas Gráficas

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Indice de Contenidos

Imagen Corporativa Standard de Marca Aplicaciones1. 2. 3.

Definición

Sobre quienes se proyecta

Para qué se proyecta

Canales de autopresentación

Información Visual

Resumen

1.1

1.2

1.3

1.4

1.5

1.6

Nuestra Marca

Grilla Constructiva

Area de Autonomía

Standard de Color

Escala de Grises

Positivo y negativo

Usos permitidos

Usos no permitidos

Tipografía corporativa

Tamaño Mínimo

2.1

2.2

2.3

2.4

2.5

2.6

2.7

2.8

2.9

2.10

Papelería / Hoja Carta

Papelería / Sobre americano

Papelería / Tarjeta de visita

Flota vehículos / Furgón

Flota vehículos / Camioneta

Merchandising / Lapiz

Merchandising / Marcador Libro

Merchandising / Llavero

Merchandising / Polera

Bolsa de Papel

Díptico Museo

3.1

3.2

3.3

3.4

3.5

3.6

3.7

3.8

3.9

3.10

3.11

Imagen Corporativa1.

Definición

Sobre quienes se proyecta

Para qué se proyecta

Canales de autopresentación

Información Visual

Resumen

1.1

1.2

1.3

1.4

1.5

1.6


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DEFINICIÓN

La imagen de una empresa se constituye por el total de ideas que la opinión pública relaciona con ella. Estas ideas se generan, por un lado, a partir de la calidad de sus productos y servicios, la aten-ción al público, el trato de su personal, la seriedad en aspectos financieros y otros.

La imagen de la empresa se genera por elementos visuales como la marca, color, tipografía, diagra-mación y formas propias, los que en conjunto representan su identidad corporativa. Estos ele-mentos provocan estímulos visuales, cuyo efecto acumulado deja una determinada impresión en el observador. Este mensaje se transmite en forma eficiente solo si, las informaciones visuales están coordinadas. De otro modo, el mensaje carece de expresión y produce una imagen difusa. Cada empresa tiene una imagen visual buena o mala; lo menos deseable en todo caso, es una imagen difusa.

Existe una estrecha relación entre las ideas acer-ca de la empresa (su imagen) y los elementos vi-suales que la representan (su identidad). No basta que una empresa sea sólida o que sus productos sean excelentes… es preciso que el público lo sepa y lo crea. Para lograr este objetivo la em-presa debe planificar la imagen corporativa que desea proyectar.

Cap

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.1

Capítulo 1: Imagen Corporativa


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.2

Capítulo 1: Imagen Corporativa¿SOBRE QUIENES SE PROYECTA LA IMAGEN CORPORATIVA?

• Los consumidores potenciales que forman el

mercado.

• Los usuarios de los productos de la empresa.

• Los proveedores y distribuidores.

• Los exportadores.

• Los empleados de la empresa.

• Las demás empresas.

• Las instituciones financieras y compañías de se-

guros.

• Las instituciones gremiales o laborales.

• Las instituciones de gobierno.

• Los medios de comunicación


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Capítulo 1: Imagen Corporativa¿PARA QUÉ PROYECTAR UNA BUENA IMAGEN CORPORATIVA?

• Transmitir, aumentar y preservar el prestigio de la empresa.

• Incrementar las ventas por la preferencia de los productos y/o servicios de la empresa.

• Obtener una presencia permanente en la con-ciencia del público.

• Respaldar la campaña publicitaria y fomentar la publicidad.

• Aumentar el flujo informativo entre la empresa yel público por medio de una comunicación visual más eficiente (mensajes con menor interferencia).

• Respaldar situaciones críticas internas y exter-nas.

• Elevar la moral de los empleados, aumentando su confianza y su identificación con la empresa.

• Incentivar o estimular determinados comporta-mientos en los empleados(orden, eficiencia, ren-dimiento)

• Fomentar la confianza del accionista en la em-presa.


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.4

CANALES DE AUTOPRESENTACIÓN

Para crear una Imagen Corporativa se dispone de cuatro canales:

1. Calidad del servicio ofrecido.

2. Los objetos que forman parte de la empresa

(arquitectura, decoración de interiores, transporte).

3. Las informaciones audiovisuales y verbales a

través de publicidad, catálogos, papelería admi-

nistrativa, folletos, señalización, videos, spots, etc.

4. La conducta del personal en sus relaciones con

el público


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INFORMACIÓN VISUAL

Son las representaciones gráficas de una empresa, que se proyectan al público a través de un símboloo un diseño tipográfico especial. La combinación de los elementos visuales da la apariencia global de la empresa y constituye una expresión física muy importante en los mercados en los que esta concurre.

Los Elementos visuales son:

• Isotipo.

• Logotipo.

• Tipografía.

• Cromatismo.

• Normas de diagramación.

• Formas propias de la empresa que pudieran

aplicarse.


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RESUMEN

La imagen corporativa es el conjunto de aspec-tos visuales que le dan a una empresa una iden-tidad, una personalidad, un concepto o un estilo definido y propio.

La identidad corporativa abarca dos aspectos: los internos y los externos; los internos incluyen la forma en que están ubicados los exhibidores, la distribución del mobiliario, los colores de la fa-chada y de las paredes, la ambientación y la de-coración del local, etc. Mientras que los aspectos externos incluyen el logotipo, la tipografía, y los colores de la empresa.

Es fundamental definir claramente la identidad corporativa de una empresa desde el principio, ya que cuando la empresa ha crecido es difícil crear una nueva identidad si es que es otra la que ya se ha posicionado en la mente de los consumidores.

Contar con una identidad corporativa bien de-finida le permite a una empresa ser fácilmente reconocida y recordada por los consumidores, vin-cular la identidad corporativa con algún aspecto positivo (por ejemplo, con una buena atención al cliente), realzar la publicidad (por ejemplo, al di-fundir la identidad corporativa a través de artículos publicitarios), darle un mayor valor a su marca (al ser la manifestación física de ésta) y por último, distinguirse visualmente de la competencia.

Standard de Marca2.

La Marca Artequin

Grilla Constructiva

Area de Autonomía

Standard de Color

Escala de Grises

Positivo y negativo

Usos permitidos

Usos no permitidos

Tipografía corporativa

Tamaño Mínimo

2.1

2.2

2.3

2.4

2.5

2.6

2.7

2.8

2.9

2.10


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Capítulo 2: Standard de Marca

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.1

LA MARCA ARTEQUINLa Marca podría identificarse también como un isologotipo ya que contiene isotipos pequeños que son inseparables del logotipo.

1.Logotipo

2.Isotipo

El logotipo presenta el color Pantone 425 C, para generar una sensación de modernidad. Se encuentra dividido en dos piezas, tipo escalón, y está conformormado por la tipografía Am Sans la cual entrega mejor legibilidad, ya que al ser de palo seco no existen tantos elementos que de cierta manera ensucien la marca, bastante geométrica haciendola lucir más limpia. Sobre la palabra artequin se encuentra un pe-queño texto, que vendría siendo la clasificación del tipo de institución, el cual está en tipografía Champagne & Limousine.

Los isotipos vendrían siendo estos pequeño rec-tangulos que, a distancia, parecen ser una línea punteada. Se encuentran presente en el centro, como un acento, los cuatro colores corporativos.

El uso de la marca debe ser de la forma correcta y no debe ser distorcionado, o alterado bajo ninguna for-ma, ya que proyectan la imagen de nuestra empresa.

Isotipo

Logotipo


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GRILLA CONSTRUCTIVA

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.2

El logotipo está construido con la tipografía Am Sans Regular, y Champagne & Limousines para el texto “museo interactivo”

Está construida en base a 3 piezas de texto: “ARTE” y “QUIN” las cuales se disponen a dife-rentes niveles con forma de escalón, para gene-rar así más dinamismo; y “museo interactivo” dispuesto en la esquina superior derecha de la marca.


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.3

AREA DE AUTONOMÍA

Se debe asegurar que la marca tenga un área de autonomía apropiada a su alrededor para lograr así un mayor impacto visual. Esto significa un área excluyente de otros elementos gráficos quedebe permanecer limpia.

El area de autonomia esta representada en el diagrama como 2x.


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.4

STANDARD DE COLOR

Pantone 425 C

Pantone 425 C

Pantone Hexachrome

Green C

Pantone HexachromeGreen C

Pantone 285 C

Pantone 285 C

Pantone 109 C

Pantone 109 C

Pantone

Pantone Orange 021 C

Orange 021 C

Standard de Colores Color Pantone Color CMYK Color RGB Color Hexadecimal

# 009634

# 5F6062 0/0/0/77 95/96/98

0/150/52

0/121/188

241/142/0

255/221/0

93/0/100/0

89/43/0/0

0/53/100/0

0/10/100/0

# 0079BC

# F18E00

# FFDD00

El uso consistente de los colores corporativos permitirá que las comunicaciones sean más re-conocibles para los usuarios y clientes del sis-tema. Los colores de la marca del Museo Artequin son los siguientes:

Plomo: Escogido para generar un aspecto más moderno, representando también el color del ce-mento de la estructura del edificio del museo.

Verde: Incluir de manera detallada la naturaleza, y dar más coherencia con el entorno que rodea al Museo en Viña del Mar.

Azul: Representa el mar, las playa, de la hermosa ciudad en la que se encuentra el museo.

Naranjo: Escogido ya que el naranjo es un color que representa diversión, juventud, entretención, y además forma parte de la bandera de la ciudad Jardín.

Amarillo: Además de también estar presente en la bandera antes mencionada, el amarillo es un color muy alegre y destaca bastante.


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.5

ESCALA DE GRISES

Pantone 425 C Pantone Hexachrome

Green C

Pantone 285 C Pantone 109 CPantone

Orange 021 C

Pantone 425 C 77% Negro

50% Negro

50% Negro

30% Negro

30% Negro

Pantone HexachromeGreen CPantone 285 C

Pantone 109 C

Pantone Orange 021 C

Standard de Colores Color Pantone Equivalencia escala de grises

Una marca, en este caso isologotipo, por sus múltiples usos debe permitir su uso en escala degrises y funcionar correctamente sin cambiar susignificado ni percepción visual. Se presentan aquí las tramas de escala de grises equivalentes a los colores corporativos.


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.6

POSITIVO Y NEGATIVO

Versión Positivo

Versión Negativo

Una marca, por sus múltiples usos debe permitir su reversibilidad figura y fondo y funcionar co-rrectamente en positivo y negativo sin cambiar su significado ni percepción visual. Se presentan aquí ambas alternativas.


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USOS PERMITIDOS

El uso de forma correcta e la Marca es lo es-cencial para poder lograr un completo posiciona-miento del museo en la memoria del público, por lo que la fuerza de la marca depende totalmente de su aplicación.

A continuación se detallan las variables permiti-das para el uso de la marca:

1. Logotipo original sobre continente blanco

2. Logotipo sin la información de “Museo Inte-ractivo” en las esquina superior derecha

3. Marca en escala de Grises

4. Logotipo sobre continente 40% Negro

5. Versión Positiva

6. Versión Negativa

1.

2.

3.

4.

5.

6.


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USOS NO PERMITIDOS

Los usos no permitios son aquellos que siendo aplicados modifican y alteran la marca, de ma-nera que pierda legibilidad y claridad.

1. No usar marca sobre continente del mismo co-lor que el texto que se encuentra en el lado supe-rior derecho del logotipo, ya que éste se pierde.

2. No se permite aplicar la marca sobre conti-nente de alguno de los colores corporativos, en éste caso amarillo, ya que se pierden los rectán-gulos del isotipo de la marca.

3. No aplicar marca sobre continente negro

4. No usar marca en diagonal

5. No expandir logotipo en ningún porcentaje

6. No comprimir logotipo en ningún porcentaje

1.

2.

3.

4.

5.

6.


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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Helvetica 47 Light Condensed

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 # ! $ % / & * (;)

Helvetica 67 Medium Condensed


Helvetica 37 Thin Condensed Oblique


Helvetica 37 Thin Condensed


Helvetica 77 Bold Condensed


Para la tipografía corporativa se escogió la fami-lia de las Helveticas, principalmente Condensed.Estas entregan un mensaje más limpio por sus rasgos simples y un nivel más óptimo de legibi-lidad para los mensajes que se emiten, ya que son sin Serif. Es una tipografía más firme y for-mal, y además va con el concepto de Modernidad de la marca.


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No es recomendable reducir el Logotipo a una proporción menor a 1 cm de altura ya que genera problemas de legibilidad.

El isologotipo debe ser leido correctamente siem-pre, por ello es necesario cuidar esta norma y no permitir su reproducción en un tamaño menor al indicado.

Se toma como medida la mínima aplicación quese determina adecuada para la tarjeta de visita del sistema de papelería corporativo.

TAMAÑO MÍNIMO

Cap

ítulo

2 Fic

ha 2

.10

1 cm

Aplicaciones3.

Papelería / Hoja Carta

Papelería / Sobre americano

Papelería / Tarjeta de visita

Flota vehículos / Furgón

Flota vehículos / Camioneta

Merchandising / Lapiz

Merchandising / Tazón

Merchandising / Llavero

Merchandising / Jockey

Bolsa de Papel

Díptico Museo

3.1

3.2

3.3

3.4

3.5

3.6

3.7

3.8

3.9

3.10

3.11


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Capítulo 3: Aplicaciones

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3 Fic

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.1

PAPELERÍA / HOJA CARTA

Hoja CartaTamaño 21,6 x 27,9 cmImpresión Offset CMYKPantone 425 / 285 / Orange 021 / 109 /Hexachrome Green CSustrato: Papel Bond 24 de 90 grs. m2Tamaño reducido con cotas realesFont: Helvetica 47 Light Condensed / Medium Condensed

21,6 cms

27,9 cms


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PAPELERÍA / SOBRE AMERICANO

Alcalde Prieto Nieto nº500, Interior

Sobre AmericanoTamaño 11,0 x 22,0 cmImpresión Offset CMYKPantone 425 / 285 / Orange 021 / 109 /Hexachrome Green CSustrato: Papel Bond 24 de 90 grs. m2Font: Helvetica 47 Light Condensed


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Tamaño 9 x 5 cmsImpresión Offset CMYKPantone 425 / 285 / Orange 021 / 109 /Hexachrome Green CSustrato: Opalina texturadaTamaño real con cotas reales

PAPELERÍA / TARJETA DE VISITA

9 cms

5 cms


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3 Fic

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FURGÓN

Vista PosteriorVista Frontal

Vista Lateral Derecha

www.artequinvina.cl

Importante• Este plano / original deberá ser aprobado por Museo Artequin para su implementación.

• La terminación de los colores deberá ser bri-llante en cinta adhesiva, respetando siempre el código cromático del catálogo 3M según se de-talla en el desarrollo tecnológico.

• El Adjudicatario deberá respetar las escalas de proporciones y cotas exactas para plotter.


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Cap

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3 Fic

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CAMIONETA

Importante• Este plano / original deberá ser aprobado por Museo Artequin para su implementación.

• La terminación de los colores deberá ser bri-llante en cinta adhesiva, respetando siempre el código cromático del catálogo 3M según se de-talla en el desarrollo tecnológico.

• El Adjudicatario deberá respetar las escalas de proporciones y cotas exactas para plotter.

Vista Lateral Derecha

Vista Frontal Vista Posterior

www.artequinvina.cl

Modelo: Ford Ranger Extrakabine XL


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LÁPICES


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TAZÓN


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LLAVERO


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JOCKEY


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BOLSA DE PAPEL

Tamaño 25 x 28,3 cmImpresión Offset CMYKPantone 425 / 285 / Orange 021 / 109 /Hexachrome Green CSustrato: Carton Kraft 170 grsFont: Helvetica 47 Light Condensed / Medium CondensedTamaño reducido con cotas reales

28,3

25


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Cap

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ha 3

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Tiro

Retiro

FOLLETO

Tamaño 22 x 22 cms Extendido11 x 22 cms CerradoImpresión Offset CMYKPantone 425 / 285 / Orange 021 / 109 /Hexachrome Green CSustrato: Carton Kraft 170 grsFont: Helvetica 47 Light Condensed / Medium Condensed / Heavy Condensed / Bold Condensed Tamaño reducido con cotas reales

Florencia Comas W.Examen Taller III

Sección 3

Manual de Normas Gráficas Artequín

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