Manual Normas Gráficas - Marca País

Manual Normas GráficasMarca País 2011

Bienvenido al manual de Normas Gráficas de la Marca País 2011.

Este manual fue creado para dar a conocer cómo se aplica la imagen institucional del Gobierno de Chile. Su objetivo es, por un lado, alinear todas las comunicaciones oficiales para que éstas sean fácilmente reconocibles por la ciudadanía, y por otro, simplificar la tarea de todos quienes generan piezas de comunicación para el gobi-erno o alguna de sus dependencias.

Adicionalmente, se entregan los archivos computacionales correspondientes a los logotipos de todas las reparticiones de gobierno. Es muy importante que se trabaje con estos a la hora de crear una pieza, ya que así se garantiza la consistencia de la marca. En caso de necesitar algún logotipo que no esté disponible, por favor, contac-tarse con la persona encargada de este documento, para su entrega.

Además de los logotipos, se facilitan también plantillas para la realización de cier-tas piezas muy utlizadas, como son documentos Word, plantillas Excel y tarjetas de presentación, entre otras. Para estos productos es necesario que se utilicen tal cual vienen diseñados.

Esto, a diferencia de las otras aplicaciones que se muestran en este manual, que es-tán pensadas como una guía y pueden ser modificadas (siempre y cuando el espíritu de la marca se mantenga intacto).

Esperamos que este documento sirva como referencia para toda la comunicación que se produzca tanto desde el Gobierno de Chile, como a partir de cada uno de sus organismos.

Introducción

Indice

03

07

11

Introducción

Presentación

- Origen

- Bienvenidos

- Conceptos- Declaración- Frase Conceptual

- Elementos- Proporciones- Área de Resguardo- Tamaño Mínimo- Variantes

Construcción

Marca País 2011 | 5

17

19

23

27

- Harabara Bold

- Pantone

- Posición

- Tarjeta Visita

- Myriad Pro

- Color

- Polera

- Hoja Carta- Carpeta- Sobre Americano

- Jockey- Tazón

Color

Tipografía

Usos Indebidos

Aplicaciones Marketing

Presentación

La Marca

El sistema de identidad visual de Chile es la base sobre la que se construye su imagen de marca. Dado lo anterior, su aplicación debe respetar normas que han sido conce-bidas con el fin de mantener intacto su espíritu.

La aplicación rigurosa de los lineamientos contenidos en el presente manual asegura el correcto mantenimiento de la identidad visual, así como su certero reconocimien-to.

Siguiendo estas normativas, los mensajes serán consistentes,cohesionados y claros, contribuyendo al éxito de la marca.

8 | Marca País 2011

PRESENTACIÓN - ORIGEN

Conceptualización

Para poder realizar una declaración conceptual de la marca, y así establecer cual será su orientación formal, se defininieron los conceptos madres de la marca país. Buscan-do la esencia de Chile, mediante un analisis previo en donde se observó las prácticas humanas y la historia misma de nuestro país.


PRESENTACIÓN - CONCEPTOS

Frase Conceptual

DiversiDaD De Contrastes CuLturaLes en búsqueDa De sus partiCuLariDaDes.

Declaración

para quÉ: Para generar una imagen país que produzca una identificación del pueblo chileno para posteriormente esa imagen sea proyectada al extranjero. De esta man-era dar a conocer nuestro país.

CÓMo: Mediante un análisis conceptual de Chile. Buscando la esencia principal del país, de esta forma encontrar conceptos madres que ayuden a formar la propues-ta conceptual que me brindará la base formal para construir la nueva marca país. CHILE.

por quÉ: Porque al tener una imagen país solida y reconocible para todos los chil-enos, más directo y seguro será el mensaje que le entregaremos al mundo. De una manera nos hará visibles y nos posicionará al ojo exterior, como nuestra vitrina.

Conceptos Madres

- Contraste: reflejado en lo opuesto, extremo y segmentado que es Chile en toda su geografía y cultura.

- DiversiDaD: representado en la variedad, diferenciación y lo distinto de nuestra cultura.

. CreCiMiento: está orientado hacia el futuro, en la ascendencia como país mi-rando hacia adelante. En la busqeda de nuestra identidad.


La marca

Los elementos iniciales que conforman la identidad visual se denominan elemen-tos básicos, un conjunto de útiles gráficos que serán utilizados de acuerdo a reglas específicas.

La marca País de Chile está integrada por 3 componentes que constituyen el Isologo:- El logotipo: representación tipográfica del nombre de la marca- El Isotipo: una construcción que representa la diversidad cultural de la marca. Se trata de una versión exclusivamente diseñada de iconografías de 4 culturas de Chile.Aplicada como textura dentro del Logotipo.- Bajada: Frase conceptual que representa la esencia de Chile como una invitación de nuestro país al extranjero.

La marca y los elementos que la componen han sido especialmente dibujados, por lo que es imprescindible respetar su morfología para no distorsionar sus caracterís-ticas.

Logotipo Isotipo

bajada

Construcción


proporciones

En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Éstas no podrán ser modicadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.

En esta página se presentan las proporciones de armado de la marca que surgen a partir de la división en 20 del alto del isologo.

Estas relaciones sólo podrán ser alteradas en los casos que se indican a continu-ación. Fuera de ellos, el isologo deberá ser siempre escalado proporcionalmente.

17x

7,5x

5,5x

CONSTRUCCIÓN - PROPORCIONES


isologo - área de resguardo

Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto e im-portancia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá respetar en su aplicación.

De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Mantener este espacio es esencial para preservar el valor de la marca.

CONSTRUCCIÓN - AREA DE RESGUARDO


CONSTRUCCIÓN - TAMAÑOS MINIMOS

tamaños mínimos

Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tamaño mínimo, el que se expresa en la presente página.La dimensión más pequeña que se admite para la aplicación de la marca es de 5 cm. de ancho y su correspondiente proporción vertical.

50 mm

CONSTRUCCIÓN - VARIANTES

variante color / Camiseta

La primera variante corresponde a la versión en color verde, esta versión es homóloga a la principal de color rojo en la disposición de los elementos. La se-gunda versión de aplicación de marca es con camiseta, utilizando ambos colores de la marca. Calando en blanco el isologo.La dimensión de la camiseta esta dada por la proporción del espacio de resguardo de la marca.

Color

Color / pantone

El color es un elemento de soporte importante en la identidad del País. Los colo-res institucionales permiten distinguir comercialmente a la entidad.La identidad se compone de dos colores especiales, que también pueden ser re-producidos por cuatricromía.(CMYK).

Estos pueden servir como elementos de identificación cuando sean usadosindependientemente. La reproducción de la marca se realiza utilizando los colores especialmente seleccionados para la Marca País, con el fin de mantener intactos los atributos de identidad. La versión color es la de uso preferencial.

En esta página se presenta la versión color y en las siguientes se establecen con mayor detalle otras variantes.Éstas pueden ser aplicadas cuando existan restricciones técnicas que impidan el uso de la alternativa preferencial. En los casos de impresiones por cuatric-romía o publicaciones en alguna vía digital, deberán respetarse las equivalencias planteadas para lograr los tonos deseados.

C M Y K15 100 100 0

r G b200 37 44

C M Y K65 38 100 0

r G b114 136 65

C M Y K0 0 0 85

r G b77 77 79

Tipografía

Tipografía Isologo

La tipografía utilizada para generar el logotipo “CHILE” es la Harabara Bold. Sobre esta va la textura formada para el isotipo a partir de las diferentes culturas del país.

Harabara Regular

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z0123456789| ° ¬ ! “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ‘ \ ¿ ´ ¨ + * { [ ^ } ] ` , ; . : - _ < >

Harabara Italic


Harabara Bold

a b C D e F G H i J K L M n Ñ o p q r s t u v W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z0123456789| ° ¬ ! “ # $ % & / ( ) = ? ¡ ‘ \ ¿ ´ ¨ + * { [ ^ } ] ` , ; . : - _ < >

Harabara Bold Italic



TIPOGRAFÍA - BAJADA

Myriad Pro Condensed


Myriad Pro Condensed Italic


Tipografía Isologo

Para la bajada coceptual, que representa la invitación se utilizó la tipografía Myriad Pro SemiBold.

Myriad Pro Condensed Italic


Myriad Pro SemiBold Condensed


Myriad Pro Bold Condensed


Myriad Pro Regular


Myriad Pro Italic


Myriad Pro SemiBold



TIPOGRAFÍA - BAJADA

Tipografía Isologo

La familia tipográfica de la Myriad Pro es muy extensa, dandonos así la posibilidad de muchas opciones de estilos. Esta tipografía consta de 16 estilos.

Myriad Pro SemiBold Italic


Myriad Pro Bold


Myriad Pro Bold Italic


Myriad Pro Light SemiExtended


Myriad Pro SemiExtended


Myriad Pro SemiBold SemiExtended


Myriad Pro Bold SemiExtended


Myriad Pro Black SemiExtended


Usos Indebidos

no se debe hacer

No se debe modifi car el isologo de manera verti cal sin usar las proporciones, tam-poco de forma horizontal.Otro uso indebido de la marca es quitarle elementos que construyen el isologo. No se componen de manera indidividual, si no como conjunto.

Deformar Horizontalmente. siempre realizar cambios de

tamaño proporcional.

Deformar Verti calmente.Nunca arbitrariamente.

separar elementos.La marca país nunca debe

ser uti lizada con sus elemen-tos por separado. El isologo

es un conjunto.


USOS INDEBIDOS - POSICIÓN

X

Cambio de posición.No se debe cambiar la dis-posición de los elementos

del isologo.

rotación de la marca.El isologo no debe ser

uti lizado en ningún angulo que no sea 90 grados.

no se debe hacer

Otro ti po de usos indebidos de la marca, corresponden a la posición en la que estan dispuestos los elementos que construyen el isologo. No se debe cambiar de lugar estos elementos, tampoco cambiar el angulo en el cual esta inscrita la marca.


USOS INDEBIDOS - COLOR

Cambio de color.No se debe cambiar el color establecido en la

camisa y el isologo.

Cambio de color 2.Tampoco se debe cambiar el color establecido y uti lizarlo

en el logoti po y la bajada.

Cambio de color 3.No se debe mezclar los

colores establecidos en el isologo.

no se debe hacer

Por últi mo no se debe modifi car el color establecido de la marca, el principal y la variante. Tampoco mezclar los colores.La versión con camiseta no debe cambiar de color, tampoco usar degradez.

Aplicaciones

Karen Hidalgo L.Diseñadora

[email protected]_www.gob.cl

tarjeta de visita

Tiro / RetiroFormato: 90 mm x 50 mm


APLICACIONES - PIE DE FIRMA

Karen Hidalgo L.Diseñadora

Movil_(56 09) [email protected]

www.Chile.cl

pie de Firma

Tipografía Helvetica LT StdNombre: Helvetica LT Std BoldCargo: Helvetica LT Std Light ObliqueContacto: Helvetica LT Std LightTamaño: 10 pts


Hoja carta

Formato: 215,9 mm x 279,4 mm

APLICACIONES - PAPELERÍA

55 mm15

mm


APLICACIONES - CARPETA

Av. Libertador Bernardo O’higgins

#256, Santiago, Chile

Fono: (56 2) 8314367

www.chile.cl

100 mm50 mm

Carpeta

Formato: 460 mm x 300 mmTipografía: Helvetica LT Std lightTamaño: 10 pts


APLICACIONES - SOBRE AMERICANO

Av. Libertador Bernardo O’higgins#256, Santiago, ChileFono: (56 2) 8314367www.chile.cl

sobre americano

Formato: 230 mm x 100 mmTipografía: Helvetica LT Std lightTamaño: 10 pts

100 mm

25 mm 35 m

m

40 mm


APLICACIONES - POLERAS


APLICACIONES - JOCKEY


APLICACIONES - TAZÓN

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