MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

HAIDY CAROLINA BALLÉN SUARÉZ

INSTITUCIÓN EDUCATIVA MUNICIPAL DE CUNDINAMARCA

ZIAPQUIRÁ ,2012

Identidad Corporativa

Antes de hablar del MIVC les hablare un poco acerca de la identidad corporativa de una empresa. Cuando una empresa vende un producto o un servicio, a la vez está vendiendo su imagen, de ahí que una de las tareas fundamentales sea crear

su Identidad Corporativa, esto es, configurar una personalidad coherente en la que se perciba que todos los elementos de la empresa van en una misma dirección.

La identidad de la empresa que no la debemos confundirá con la imagen de la empresa, es la personalidad de la misma, y abarca todas las formas de expresión de la organización, ya sean palabras, símbolos o comportamientos.

Así, la identidad corporativa se plasma a través de:

● Mensajes de palabra o escritos que implican el envió de información verbal o visual.

● Símbolos que indican lo que la organización quiere representar y lo que pretende.

● Comportamiento, que es el canal fundamental para la creación de una identidad corporativa

● Símbolos: es una imagen que representa a un concepto y que el cliente memoriza con más facilidad que el logotipo.

● Colores: tiene mucha más importancia a la hora de elaborar logos y símbolos que sirven de ayuda para que el cliente los fije en la mente.

● Culturema: el término alude a la cultura empresarial, al modo de actuar en las empresas con referencia e indumentarias, puntualidad, hábitos, y comportamientos, formas de contestar al teléfono, de recibir a los clientes, etc…

● Arquitectura Corporativa: se refiere a como son las oficinas, el lugar físico de la empresa donde se desarrolla el trabajo, las naves, etc. Pero por arquitectura corporativa, en este caso efímera, también entendemos los posibles Stands y expositores que se colocan en las ferias y congresos. Debemos entender la arquitectura corporativa como una inversión de comunicación permanente, porque ratifica la identidad de la empresa y puede dar prestigio o aportar mediocridad en función de cómo esté diseñada.

Manual de Identidad Visual Corporativo.

El MIVC se recoge todos los símbolos y normas que definen a una organización. Este manual posibilita que los empleados tengan un comportamiento homogéneo, unitario y coherente con la imagen que la organización quiere transmitir de sí misma.

El cumplimiento de las normas contenidas en este manual beneficiará a la empresa, ya que, la comunicación interna y externa será mucho más fluida y coherente. Este manual debe recoger todos los elementos gráficos de la entidad empresarial y sus aplicaciones más generalizadas, además de sentar las bases para el desarrollo posterior de alguna aplicación que no esté contemplada a Priori, con lo cual debe ser actualizado en cuanto se produzca algún cambio relevante.

Debes tener en cuenta que para la puesta en marcha y posterior consolidación de una identidad corporativa es una labor común de todos los componentes de la empresa a la que todos deben contribuir desde sus diferentes puestos de trabajo.

El MIVC recopila los siguientes aspectos:

-Definición de la empresa o marca

- Actividades principales de la empresa y de sus productos y servicios.

-breve reseña histórica de la empresa: posicionamiento en el mercado, pequeño análisis de la competencia, que imagen se ha dado hasta ahora, que se quiere cambiar en esa imagen.

- Signos de identidad de la empresa: Logotipo, símbolos, gama de colores y en qué se utilizan.

- Normas de tipografía: tipos de letras para los escritos y en qué momento se utilizan, estructura del papel, normas referentes a títulos, subtítulos, cuerpos de texto, el usó de mayúsculas, negrita, etc…

- Tipo de papel que se debe emplear y cuando, así como todo lo referente a la papelería: Hojas de cartas, portadas de FAX, sobres, hojas para informes, tarjetas, carpetas, Blog de notas, sellos, bolsas, cintas de embalaje.

- Formatos de anuncios en prensa, paneles, folletos, dípticos, carteles, stands.

- Otros elementos de promoción: camisetas, corbatas, regalos bolígrafos etc…

- Normas referentes a la indumentaria

- Instalaciones de la empresa: oficinas y carteles de señalización, placas identificativas etc…

- Normas para el diseño de publicaciones

- Posibles anexos de actualización.

En general todos los elementos vinculados con la imagen de la empresa con la imagen de la empresa y que configuren su identidad deben ser recolectados en este manual, aunque será cada organización y sus responsables de comunicación y marketing los encargados de elaborar estos manuales, y decidir qué elementos se deben incluir y cuáles no, en función de las características de cada empresa y de sus necesidades.1

¿Qué bebe contener un Manual de Identidad Visual Corporativo?

La estructura de un Manual de Identidad Corporativo debe comprender los siguientes aspectos:

● Introducción: copias del logo en JPG (alta, media y baja resolución)

● Presentación: se hace un resumen breve de lo que contiene el manual, este se puede manejar con una pequeña Reseña Histórica.

● Isologotipo● Isotipo: se explica el Isotipo, es decir su significado, que mensaje

transmite.● Logotipo: explicación del logotipo, aquí se realiza una

investigación más específica de este. ( porque el logo es minúscula, mayúscula, negrita, gruesa, delgada, o cursiva)

● Prueba Master : mostrar los logos de pequeño a grande.(mini 8 puntos en impresión en escalas de mayor a menor)● Plano técnico: es la aplicación a escala del logotipo, ampliación proporcional de las formas.● Sicología del color: se explica cada color, es decir que significa y asociarlo con la empresa. (muestras de colores y significados)● Descomposición del Color: se muestra el color y su número de porcentaje.● Tipología: se describe la fuente en el Isologotipo diseñando una lista de abecedario de la A hasta la Z teniendo en cuenta también los números y caracteres. (mayúsculas minúsculas)

1 http :// books . google . com . ar / books ? id = IW 6- sADnRZMC & pg = PA 113& lpg = PA 113& dq = manual + de + identidad + corporativa & source = bl & ots = TaWSWye 8 I 0& sig = e - JiAqInyrSd 8 LsNCk 9 ddzAYoNw & hl = es & sa = X & ei = u _4 FUJH 9 NY - G 8 QS 3 ofHlBw & sqi =2& ved =0 CDoQ 6 AEwAQ # v = onepage & q & f = false

● Papelería comercial: hoja membrete (logo, datos, diseño), Tarjeta personal (datos del cliente, cargo, números telefónicos, extensión, E-mail etc.)● Sobre● Factura: que sea atractivo visualmente● Escarapela: Foto, nombre, cargo, T.I, código de barras. (llevando siempre los colores corporativos)● Carpeta empresarial: se almacena la información de la empresa.● Señalización: pictogramas, logotipos, símbolos.● Uniformes: son los uniformes de los empleados.● Transporte: especificar si la empresa cuenta con transporte o no.● Fachada: diseñar la estructura física de la empresa.2

Luego de especificar todos los aspectos se procede a realizar el índice.

ÍNDICE:

1. Introducción2. Presentación3. Isologotipo4. Isotipo5. Explicación del logotipo 6. Prueba Master7. Plano Técnico8. Sicología del color9. Descomposición del color10. Tipología11. Usos correctos e Incorrectos del Isologotipo12. Papelería Comercial● Hoja personal● Tarjeta personal● Sobre● Factura● Escarapela● Carpeta empresarial● Señalización● Uniformes ● Transporte● Fachada

2 http://kailepdesign.wordpress.com/2007/12/15/manual-de-identidad-e-imagen-corporativa/

SEÑALÉTICA

Es el medio de comunicación más directo, más eficaz, más rentable y más permanente en el difícil reto de vincular la empresa y sus clientes.

Este término fue acuñado hace 20 años por Joan Costa, sociólogo diseñador y metodólogo, y uno de los fundadores de la ciencia de la comunicación visual. Entonces él define esta como “la parte de la comunicación visual que se ocupa de los sistemas de información para guía y orientación del público en espacios interiores.3

La señalética debe ser atractiva, que llame la atención al ojo del cliente y contenga las estrategias posibles para identificar el mensaje real que se quiere transmitir.

3 http://www.slideshare.net/sandrox2000/sealtica-corporativa

Señaletica Interna:

Directorio Genereal: recopila la información de todas las dependencias que existen en la empresa o establecimiento.

Directorio por piso: contiene información detallada de la de las dependencias por pisos.

señalizadores de Áreas De uso comunitario: por ejemplo baños, corredor, área de no fumar, gradas de emergencia, ascensores, copiadoras etc.

Señalizadores Puerta A puerta: son los colocados sobre o al lado de las oficinas importantes: Gerente, Contabilidad.4

Señalización Externa:

PARQUE MOVIL4 http :// www . slideshare . net / pcastaneda / manual - completo -6067205

A partir de las características esenciales de una empresa, se comienza a bocetar la gráfica vehicular, intentando transmitir aquello que la identifica y diferencia de las demás, esto se logra con un correcto manejo de la imagen empresarial, los colores institucionales y antecedentes gráficos combinado con la actividad que desarrolla. La rotulación gráfica reemplaza a la pintura tradicional.

MARCA EN POSITIVO Y NEGATIVO:

Marca en Negativo: Cuando una imagen es más clara que el fondo sobre el que esta impreso. (Blanco sobre negro).

Marca en Positivo: Cuando una imagen es más oscura que el fondo sobre el cual esta impreso. (Negro sobre blanco).5

5 http :// www . uca . edu . sv / deptos / letras / images / stories / profesores / mgonzalez / disenoydiagramacion / kalipedia . pdf

QUE ES EL POLICROMADO:

El policromado es una técnica muy antigua, que consiste en dar color a las imágenes mediante diferentes técnicas. Como base puede llevar oro, plata o cobre y posteriormente se procede a darle el colorido deseado.

Se empieza siempre por las carnes. Los colores han de ser vivos pues al dar la pátina quedan más apagados.6

POLICROMIA:

Es la técnica mediante la cual se pinta y decora una figura o relieve en combinadón de oro, plata y colores.

6 http :// formacion . lydia . es / viewtopic . php ? p =130& sid = c 4023856 a 36 fd 8 f 3 bba 9 be 5560 e 646 be