Manual de Identidad Corporativo aDsign

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IntroducciónHoy día la imagen corporativa define una compañía en sí mis-ma, al mismo tiempo que funciona como imagen para el mundo exterior. Es una inversión en el futuro de la empresa y ayuda a mantener su credibilidad y profesionalidad.

Una imagen corporativa sólida parte de la marca de la compañía. Sin embargo no es solo un logo o el nombre de una empresa. La imagen corporativa es aquello que hace que una compañía sea única y especial. Expresa sus valores y cultura de negocio. Se refleja en la calidad de los productos y servicios, estrategias de marketing, campañas publicitarias y hasta en el ambiente de trabajo.

La imagen corporativa permite a la empresa construir reconoci-miento y fidelidad entre sus clientes, y dar a sus empleados el sentimiento de pertenecer a un equipo.

Cabe destacar que una imagen corporativa podrá estar confor-mada por uno o varios elementos, entre ellos se cuentan: isotipo (la parte icónica más fácilmente reconocible en el diseño de una marca), monograma (símbolo formado por letras y cifras entrela-zadas), logotipo (elemento gráfico, generalmente lingüístico, que identifica a una persona o empresa) y nombre, eslogan (frase identificadora en un contexto comercial o explicativo). Se opta por la utilización de un monograma con un eslogan.

Este manual recoge todas las visualizaciones previsibles de la Marca “aDsign” empresa de 3D, arquitectura y diseño creativo, y fija una normativa que regula sus aplicaciones de una forma sencilla y coherente.

La aplicación correcta en los casos no contemplados, dependerá del criterio del Área de Comunicación e Imagen Corporativa de la empresa “aDesign”, que basándose en este manual, conseguirá una óptima legibilidad e identificación de la Marca.

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Índice

Introducción ______________________________________03

LA MARCA; DISEÑO Y CARACTERÍSTICAS. ___________ 05

La marca. ________________________________________07

Modulación. _______________________________________08

Zona de protección. ________________________________09

Colores corporativos. _______________________________10

Escala de grises. __________________________________11

Tipografía corporativa. ______________________________12

Tipografía corporativa. ______________________________13

Índice de legibilidad. ________________________________14

Usos correctos. ___________________________________15

Usos incorrectos. __________________________________16



APLICACIONES DE LA MARCA. _____________________ 19

Papelería interna, folio. _____________________________21

Papelería interna, carta. ____________________________22

Papelería interna, sobre. ____________________________23

Carpeta corporativa. _______________________________24

Bolígrafo corporativo. ______________________________25

Tarjeta corporativa. ________________________________26

Posibilidades de la tarjeta. __________________________27

LA MARCA; DISEÑO Y CARACTERÍSTICAS.

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La marca.

La marca debe transmitir el carácter de la empresa. Ello se realiza principalmente a través de la elección y uso adecuado de colores, tipografías, forma de los trazaos, tratamiento del kerning y la disposición de los elementos.

La marca corporativa que identifica a la empresa de diseño “aDesign” está construida a partir de su propio nombre unifican-do la figura gráfica o Monotipo, sumado a un eslogan aclarativo.

Cabe destacar que la idea principal de la imagen corporativa diseñada se basa en un juego tanto sonora como gráficamente. Por un lado, aDsign, hace referencia a “Un diseño” o “Estudio de diseño A” dos formas transmitir una sensación de posicionamien-to positivo en primer lugar.

Por otro lado, se realiza un juego gráfico convirtiendo la “a” en un 3 que al estar seguido de “Dsign” conforma claramente un 3D.

Se dispone además un elemento explicativo de la marca, que se sitúa en la parte inferior de la misma. Este se trata con los mismos valores que el propio diseño de la Marca. Aunque en apartados posteriores se tratarán en profundidad todos estos elementos, cabe introducirlos para ayudar a una comprensión inicial de la Marca.

Los colores utilizados son el Blanco y dos variantes de azul que se combinan con gusto estético. Estos colores transmiten ele-gancia con una apariencia actual, uno de los valores más impor-tantes de la empresa.

Asimismo las tipografías se corresponden en todas sus va-riantes con tipografías “sans-serif”, que ayudan a remarcar la elegancia y actualidad perseguidas.

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En la imagen se muestran las proporciones que debe tener imagen corporativa, Para su correcta utilización se deben seguir cada una de las indicaciones del esquema situado en la página 08, facilitando así su comprensión dimensional.

Por medio de las cotas indicadas en el gráfico, se hace posible la representación de todas las versiones de la Marca en cual-quier soporte, sean cuales fueren sus dimensiones o medios de reproducción.

Se toma como medida básica el corte entre letras ya que es el espaciado más pequeño. Para su construcción se ha considerado que esta medida no puede ser nunca inferior a 0,25mm. En caso de necesitar una imagen corporativa más pequeña se recurriría a un elemento modificado que se mostrará en sucesivos capítu-los.

Se utiliza para la representación gráfica de éste apartado (y si-guientes) la versión positiva de la Marca, por razones de claridad y sencillez visual.

Por supuesto, el alcance de éste y siguientes apartados com-prende también versión de la Marca.

Modulación.

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Zona de protección.

La zona de protección o área de respeto se refiere a los espa-cios mínimos que han de conservarse limpios cuando la imagen de marca va a ser acompañada de textos, fotografías o ilustra-ciones.

Así mismo el respeto de estos espacios asegura la independen-cia visual de la imagen corporativa respecto al resto de elemen-tos gráficos ayudando de esta manera a la inmediata identifica-ción y reconocimiento de la marca.

Por todo ello es recomendable que se cree un perímetro mínimo de seguridad cuyo valor es de 30X, siendo el valor de X nunca menor de 0,5mm. Es decir, el área de respeto mínimo seria 15mm. en cada uno de sus lados. No obstante para usos muy concretos se permite el uso de un área mínima de 20X.

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Los colores para representar la Marca serán los indicados en el esquema adjunto de la página 11.

Para la impresión de la Marca se usarán tintas planas según la referencia PANTONE, o en su defecto su conversión a cuatricro-mía (CMYK).

Para la representación en pantalla se tomará como referencia el sistema RGB, así como el HEXADECIMAL, para el uso en aplicacio-nes web.

Como ya se ha visto en apartados anteriores, para las versiones poli cromáticas de la Marca se utilizarán tres colores definidos a partir de ahora como:

A: PANTONE 7467 C, que identifica el color más claro.

B: PANTONE 0547 C, que corresponde al color más oscuro.

C: BLANCO.

Se desaconsejan las versiones monocromáticas de la marca dado que sin con la utilización de una sola tinta el juego de pala-bras creado perdería gran parte de su sentido.

No obstante si se permite la utilización de escala de grises como se detallará en apartados posteriores.

Colores corporativos.

PANTONE 7467 CP:

CMYK: C= 100, M= 0, Y= 36, K= 0.

RGB: R= 0, G= 161, B= 175.

HEXADECIMAL: #00A1AF.

PANTONE 0547 CP:

CMYK: C= 100, M= 63, Y= 52, K= 59.

RGB: R= 0, G= 48, B= 60.

HEXADECIMAL: #00303C.

BLANCO:

CMYK: C= 0, M= 0, Y= 0, K= 0.

RGB: R= 255, G= 255, B= 255

HEXADECIMAL: #FFFFFF.

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La utilización de escala de grises permite simplificar la Imagen de la Marca de manera que solo es necesaria una tinta para su representación.

Como en el caso de las versiones en positivo y negativo, para la impresión de la Marca se usarán tintas planas según la refe-rencia PANTONE, o en su defecto su conversión a cuatricromía (CMYK).

Igualmente, para la representación en pantalla se tomará como referencia el sistema RGB, así como el HEXADECIMAL, para el uso en aplicaciones web.

Como ya se ha visto en apartados anteriores, para las versio-nes en escala de grises, de la Marca se identificaran los colores definidos como:

D: El PANTONE 7467 C, pasará a ser PANTONE COOL GRAY 9.

E: El PANTONE 0547 C, se convertirá en PANTONE COOL GRAY 13.

F: El texto de la parte inferior del logo se convertirá en PANTONE COOL GRAY 11.

Se desaconsejan las versiones monocromáticas de la marca dado que sin con la utilización de una sola tinta el juego de pala-bras creado perdería gran parte de su sentido.

Escala de grises.

PANTONE COOL GRAY 9:

CMYK: C= 0, M= 0, Y= 0, K= 50.

RGB: R= 178, G= 178, B= 178.

HEXADECIMAL: #B2BB2.


CMYK: C= 0, M= 0, Y= 0, K= 70.

RGB: R= 111, G= 111, B= 111.

HEXADECIMAL: #6F6F6F.


CMYK: C= 0, M= 0, Y= 0, K= 90.

RGB: R= 60, G= 60, B= 60.

HEXADECIMAL: #3C3C3C.

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Tipografía corporativa.

FUENTE PRINCIPAL:

Necia stencil1 (Regular)

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890@#$%&/*+-=¡!¿?”(){},.:;

Necia stencil1 (Bold)

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890@#$%&/*+-=¡!¿?”(){},.:

La tipografía principal utilizada para representar la Marca será la fuente Necia Stencil, En su variante Regular con un kerning (interletraje) de +5%.

Mediante el uso de esta fuente se genera la parte del Logotipo correspondiente a “aDsign”.

Como puede observarse se trata de una tipografía sin serifa (sans-serif) lo que la hace muy apropiada para un diseño elegan-te y moderno, siendo esa una de las razones principales para la elección de la misma.

Se juega con el uso de mayúsculas y minúsculas nunca pudiendo ser alterado dicho parámetro. Además se realiza un cambio de tamaño de fuente para la “a minúscula” adecuando su altura a la de la “D mayúscula”.

Se elige la variante Stencil por sus característicos cortes que le añaden un detalle único.

Cabe destacar los cortes modificados en la “a minúscula” con respecto al diseño original de la tipografía dado que ello presen-ta el principal elemento de diseño de la Marca.

El uso se restringirá exclusivamente en la representación del Logotipo de la Marca. Cualquier otra utilización en las diferentes aplicaciones de la marca no está permitido. Únicamente se per-mite la variante Bold al inicio de cada párrafo o apartado, que si además se tratase de una “a” esta deberá ser minúscula y con un grafismo idéntico a la letra “a” del Logotipo de la Marca.

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Tipografía corporativa.

FUENTE COMPLEMENTARIA:

Necia (Regular)

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890@#$%&/*+-=¡!¿?”(){},.:;

Necia (Light)

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890@#$%&/*+-=¡!¿?”(){},.:

La tipografía secundaria utilizada para representar la Marca será la fuente Necia, En su variante Regular con un kerning (interle-traje) de -5%.

Mediante el uso de esta fuente se genera la parte del Logotipo correspondiente a “Arquitectura y diseño creativo”.

Como puede observarse se trata de una tipografía sin serifa (sans-serif) lo que la hace muy apropiada para un diseño elegan-te y moderno, siendo esa una de las razones principales para la elección de la misma.

Gracias a la combinación de esta tipografía con la principal se consigue un sutil cambio aunque un aspecto totalmente íntegro de la Imagen corporativa.

Si bien la fuente principal, la variante Stencil, está restringida a la representación del Logotipo de la Marca, la fuente en com-plementaria podrá utilizarse en las diferentes aplicaciones de la misma.

Se permite su uso en papelería, elementos de personal, publici-dad, señalización y merchandising.

Como se verá posteriormente con más detalle, la utilización de esta familia de fuente complementaria, en las diferentes aplica-ciones de la marca, no se restringirá su variante “Regular”, sino que el uso de variantes “Italic”, “Bold”, “Bold Italic”, o la propia “Light”, están permitidas en función de las necesidades del dise-ño.

La misma libertar de uso se aplica en otros parámetros, como el kerning de los caracteres, siendo, por otro lado, recomendable el uso de interletrajes del 0%.

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Diseño alternativo para tamaños inferiores al esquema superior.

Tamaño mínimo.

Arquitectura y diseño creativo

El índice de legibilidad indica el tamaño mínimo de representa-ción de la Marca, de modo que se garantice su correcta lectura e identificación. Dicho índice será dependiente del medio de reproducción, esto es; impresión o visualización en pantalla de aparatos electrónicos.

Para medio de impresión, la unidad de visualización se estable-cerá en milímetros, mientas que para la visualización en pantalla se corresponderá con píxeles.

Se procurará la reproducción de la Marca a un tamaño igual o superior al esquema adjunto de la parte superior de la página 10.Se presenta por ello a escala 1:1 el menor tamaño posible para el uso de la Identidad Corporativa diseñada.

En caso de ser necesaria la reproducción a un tamaño inferior al detallado anteriormente, se optará por elegir una simplificación de la propia marca que se basa en la eliminación del eslogan aclarativo inferior y la supresión de los cortes en la tipografía, tal y como se muestra en la parte inferior de la página 14 de este manual.

Índice de legibilidad.

Impresión:

Anchua: 33 mm.

Altura: 15 mm.

Pantalla:

Anchura: 300 px.

Altura 140 px.

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Usos correctos.

Imagen positiva y negativa en versión color. Imagen positiva y negativa en escala de grises.

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Usos incorrectos.

Se adjuntan los diversos usos incorrectos de la Marca. De forma gráfica se incluye la versión negativa exclusivamente de la ima-gen corporativa pero ha de aplicarse a la representación positia de la misma.

Cabe decir, de forma genérica, que todas las reproducciones de la misma no contemplada en éste y otros apartados del manual se consideran no permitidas.

Usos indebidos:

1. Alterar las proporciones de los elementos que componen la Marca.

2. Cambiar las relaciones de escala entre los diferentes elementos de la Imagen corporativa.

3. Reposicionar elementos de la Marca.

4. Voltear la Imagen corporativa.

5. Representar la marca en otra dirección que no sea 0º respecto al eje horizontal, en relación o a otros elementos situados en la misma cara del medio de impresión o visualización.

6. Inclinar la Marca.

Uso incorrecto 1.

Uso incorrecto 3.

Uso incorrecto 5.

Uso incorrecto 2.

Uso incorrecto 4.

Uso incorrecto 6.

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Usos incorrectos.

Usos indebidos:

7. Usar otras fuentes de las establecidas en este manual para representar la Marca, incluyendo las propias varia- ciones (Italic, Bold, Italic Bold, Light...)

8. Variar la separación entre los diferentes elementos que componen la Imagen corporativa.

9. Reposicionar elementos de la Marca.

10. Prescindir de determinados componentes del Logotipo.

11. Reproducir la marca mediante contornos, prescindiendo de sus rellenos.

12. Aplicar efectos como resplandor, desenfoque, sombras, etc, para garantizar la correcta identificación de la Marca.

Uso incorrecto 7.

Uso incorrecto 9.

Uso incorrecto 11.

Uso incorrecto .8

Uso incorrecto 10.

Uso incorrecto 12.

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Usos incorrectos.

Usos indebidos:

13. Introducir cualquier otro elemento gráfico en el área de respeto de la Marca.

14. Representar cualquier elemento de la Marca en colores distintos a los establecidos en este manual.

15. Usar colores de fondo diferentes a los indicados en este manual.

16. Usar fondos fotográficos, ya que pueden afectar a la correcta legibilidad de determinados elementos de la Imagen corporativa.

17. Representar la Marca principal a tamaños inferiores a los establecidos como mínimos en este manual.

18. Reproducir la Marca a resoluciones que causen su pixela- do, ya sea en impresión o bien en visualización mediante pantalla.

Como se verá en apartados posteriores, algunas de estas nor-mas tendrán su excepción en casos muy concretos.

Uso incorrecto 13.

Uso incorrecto 15.

Uso incorrecto 17.

Uso incorrecto 14.

Uso incorrecto 16.

Uso incorrecto 18.

APLICACIONES DE LA MARCA.

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25 mm.

20 mm.

45 mm.Escala: 40%

10 mm.

25 mm.

10 mm.

Papelería interna, folio.

Folio, A4:

Se presenta adjunto un ejemplo de papelería interna para forma-to DIN, en este caso particular A4 (210 x 297mm.).

El tipo de papel será blanco con al menos un gramaje de 90 g. aunque se recomiendo 100g.

La Marca a representar en este caso, será la correspondiente a su versión principal en formato positivo.

La tipografía relativa a los datos de la empresa se corresponde-rá con “Necia Light”, de tamaño 9 pt, con un kerning de 0% y un interlineado de 10 pt. con alineación a la derecha y con el color corporativo “B”.

El resto de texto, en caso de ser un documento realizado digital-mente se recomienda el uso de la fuente “Necia regular” de un tamaño de 11 pt. con un kerning de 0% y un interlineado de 12 pt.alineado a la izquierda y color negro.

Podrá utilizarse otra tipografía siempre que sea sin serifa. Se permite del mismo modo el cuerpo del texto justificado con la última línea de cada párrafo alineada a la izquierda.

En caso deseado se podrán utilizar las diversas variantes de la tipografía Necia en su cuerpo así como las variantes de la fuen-te Necia Stencil en titulares.


Avd Gran Vía, nº 10 ,1º C 28013 [email protected]

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60 mm. Correspondencia:

Se presenta adjunto un ejemplo de papelería, carta, corporativa de “aDsign”,

Tendrá un tamaño DIN A4, (210 x 297mm.).



El resto de la tipografía utilizada, para los datos del cliente, fecha, firma y cuerpo de la carta se corresponderá con: “Necia Regular” de tamaño 11 pt. con kerning de 0%, un interlineado de 13,2 pt. y color negro. Se utilizará para estos casos alineaciones a la derecha o izquierda como muestra el esquema, y en el caso del cuerpo de la cara se podrá usar tanto alineación izquierda como justificación del texto con la última línea de cada párrafo alineada a la izquierda.

En caso deseado, se podrá recurrir a “Necia Light” para reprodu-cir el cargo del abajo firmante.

Escala: 40%

20 mm.

20 mm.

30 mm.

25 mm.

Papelería interna, carta.

Estimado Señor:

Ehendaec erovid que mos dolupienis as qui ditem ut pro omnistiori audam, tet vero comnis re postio doloria erferio. Nequo temquatum seqti videm quo quis dis mollabo riandi nis niendemquo vitempos doluptat licium coreiur? Comnist otatiati omnimin tioria quae nis nem quos modio et illupta temperrum quiae verem. Fuga. Event officiusa es venimuuae natur sinctur apicili genimin recea am corum harumet aliquost reperum si volessi millaut ecerem iure rehendis qui dolorit aepudaepra nam se eatiur?

Se nostem iur as moloria dolest, conet offici doluptium ilignih illuptis voluptatum si nonse offic-tentum que omnimin reptas res as etusant odiat ut as as aborro bea volut evenitati vendae occabore, te non num qui as sed qui di siti videm quo quis dis mollabo riandi nis niendemquo vitempos doluptat licium coreiur? Comnist otatiati omnimin tioria quae nis nem quos modio et illupta temperrum quiae verem. Fuga. Event officiusa es venimus nonsequi acea nam excese volese nempor ad magnimi, te et, sapicitio. Eles et aut qui ipiende ducium fuga. Et estrum fugit optaten daeperaeprem est eum quod quation secera suntem qui sitempo rumene ventur aut quos dolo blatias nesti dem adio bea quibusa id que consequisi occus, sunti opti blabo. Qui doluptas delignimpora sus ene cor am fugia numqui con pro eatur?

Sunturis aliquam faccus asitiuris nonsequae omnienihit quibus alissum quiani omnihictur sam, sus dolorporem utem fugiatur ressum culpa ad earchicit pra vent, in por rem ut quatese nien-daectae omnimincta dia quiscimus endunt.

Harum ut prorpore platiatur moloria ectende leceperum fugit exeriorporum nulpa dit ad mi, iden-den imporum ad quam sus que sam, alitae. Uga. Nequae volores tiaerch icillab inis ipid qui recea dolenihit facepedi reped min rem faceatiist, cuptata aut dollam eos aut velesti ossint fuga. Itatis dolorepere comnimi, ut il il ipitio bea nobitat aut eum quia invelenti blaccus. Fernat. Bit pa eaqui dolore et, ut ese sum et remollique iduciae dolorecteni ut vellorernam repra qui aut molupturem quo int, sunt quis prepta quo blaborunt aut facero moloribus et aut faccuptatium quo experum sant ullaciis ipsaped quis maximet, nis solecatur?

Atentamente:

Oscar Aparicio TejidoDirector


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Don Juan García AlonsoPlaza de España nº 40, 1º B

C. P. 30005Zaragoza - España.

Madrid , a 10 de Enero de 2015


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Sobre Correspondencia:

Se presenta adjunto un ejemplo de papelería, sobre americano, de la Imagen Corporativa de “aDsign”,

Tendrá un tamaño de 220 x 110mm.



Escala: 40%

20 mm.

10 mm.

15 mm.

Papelería interna, sobre.


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678987456


45 mm.20 mm.

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carpeta corporativa.

Escala: 25%Carpeta corporativa:

Se presenta adjunto un ejemplo de publicidad, la carpeta corpo-rativa de “aDsign”,

Tendrá un tamaño estándar de 220x310mm, no obstante se muestra en formato desplegado con su solapa interior (medidas según elemento adjunto).

La Marca a representar en este caso, será la correspondiente a una mezcla entre la versión positiva y negativa de la imagen corporativa. Se utiliza la versión positiva en la portada, adaptán-dose en su mayor proporción posible y la versión negativa tanto en la solapa interior como en la contraportada.

De la misma manera se utilizan los colores corporativos como fondo de sus diferentes caras. En la portada, se utiliza el color corporativo blanco, en la contraportada el color corporativo “B” y en la parte interior con el color corporativo “A“, no representada en este manual ya que no contienen más elemento de diseño que el propio color corporativo.

50 mm.

200 mm.

100 mm.

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Bolígrafo corporativo.

Bolígrafo corporativo :

Se presenta adjunto un ejemplo de publicidad, el boli corporativo de “aDsign”,

La Marca a representar en este caso, será la correspondiente a la especificada para su representación más pequeña, careciendo por tanto de la frase inferior asociada a la imagen corporativa de la Marca y los característicos cortes de su tipografía. Se utili-zará en su versión positiva.

Se representará en la parte contraria y en el mismo lugar el lugar web de la Marca con tipografía correspondiente con “Necia Regular”, de tamaño 6 pt, con un kerning de 0% con alineación a la centrada y con el color corporativo “B”.

Se plantea un ejemplo base, pero habrá que estudiar cada caso en concreto dado que la morfología de los mismos varía enorme-mente de unos modelos a otros.

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Tarjeta corporativa.

Tarjeta corporativa:

Se presenta adjunto un ejemplo de publicidad, la tarjeta de con-tacto de “aDsign”,

Tendrá un tamaño estándar de 80x50mm, no obstante habrá que tener en cuenta que la tarjeta se pliega por lo que el tamaño real de la misma es de 120x50mm.

La Marca a representar en este caso, será la correspondiente a una mezcla entre la versión positiva y negativa de la imagen corporativa.

La tipografía relativa a los datos de la empresa se corresponde-rá con “Necia Regular”, de tamaño 9 pt, con un kerning de 0% y un interlineado de 10,8 pt. con alineación a la izquierda y con el color corporativo “Blanco”.

La tipografía relativa a la actividad de la empresa se correspon-derá con “Necia Regular”, de tamaño 9 pt, con un kerning de 0% y un interlineado de 10,8 pt. con alineación a la derecha y con el color corporativo “Blanco”.

La Imagen Corporativa se reproduce en su valor mínimo por lo que el término “X” indicado en el apartado de las proporciones del presente manual será de 0,25mm. dando unas proporciones totales de la misma de 47,5 x 18,4 mm.

En la imagen adjunta de la página 24 se muestra su versión extendida preparada para imprimir con 4mm. de sangre, mientas que en la página 25 se muestran sus diferentes posibilidades, consiguiendo una tarjeta altamente atractiva y elegante.

Escala: 100%

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Posibilidades de la tarjeta.

Tarjeta con la solapa doblada hacia atras. Tarjeta con la solapa doblada hacia delante.

Escala: 100%

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