Mail.RU: Buying audience for your apps profitably
-
Upload
flash-gamm -
Category
Documents
-
view
848 -
download
0
description
Transcript of Mail.RU: Buying audience for your apps profitably
2009 — 2010
Продвижение приложений в социальных сетях
Михаил Малый, Москва, 2013
Виральность vs Реклама
Виральные каналы трафика
Таргет Виральные каналы
Таргет Виральные каналы
Виральность vs Реклама. Кол-во приведенной аудитории
Зависимость виральности от рекламной активности
Для продвижения приложений
Таргет@Mail.ru
Таргетинги
БЫЛО….
Ремаркетинг
СТАЛО!
Ретаргетинг
Возможность показывать объявления аудитории любых игр на платформе. Выбор интервала времени, когда
пользователь был в любой выбранной игре.
Выбор интервала времени, когда пользователь платил в любую игру и/или вообще в платформу.
Таргетинги
28 р. 11р.
Только на новых На всех
Автоматический контроль эффективности объявлений
Вероятность показа объявления в CPC кампаниях зависит от его эффективности. Для эффективности мы сравниваем конкурирующие объявления разных рекламодателей по CTR и ставкам. Наибольший приоритет и наибольший охват аудитории получает то объявление, чья эффективность выше по сравнению с конкурентами.
Аукционные стратегии
Формат обложки
CTR ~ 0, 17
CTR ~ 0, 13
Тизеры 90х75
CTR ~ 0, 17
Формат иконки
90x70 (.jpg, .png, .gif)
120х60, 230х60 jpg, jpeg, gif
Успешные примеры CTR – 0,02% конка на Моем Мире
CTR – 0,15% Каталог на Моем Мире
CTR – 0,34% Каталог ОК
CTR – 0,22% 90х75 в ОК
230х60 в ОК
СPR
Жанр CPR ~,руб. мм ферма 5,0 мм покер 4,1 мм слоты 4,5 мм хидден 6,6 ок ферма 7,4 ок покер 7,9 ок хидден 10,4 ок стратегия 16,2
Plarium
200x300
ММ 1-й слева СТR 0,17%
ММ 2-1 слева СТR 0,29%
ОК справа СТR 0,5%
Медийиный баннер
Рекомендации
Использовать множество креативов в кампании
Использовать стратегию максимального количества переходов Разделять кампании на старых и новых пользователей Анализировать конверсию в краткосрочном периоде (2-3 дня) Креативы должны быть под целевую аудиторию
©