magazine_theclaim

theclaimIl magazine che parla di Pubblicità.Per chi la ama e per chi la odia.

GIUGNO 2015€ 2. 50

FRAINTENDIMENTI TRA PUBBLICITARI E METODO MAIEUTICO.

Saatchi & Saatchiha concepitoil cammello

È ON AIR LO SPOT DELLA NUOVA 500 X.

Nessun dorma

3THE CLAIM GIUGNO 2015

EDITORIALE

Rtat. Ihilicaeptae eos vo-lum audi optatis molo-ren ihilliciusam se no-

bis ea dolorenisi non eatquo et endae molora enducia is aut litam quodiae cus deriam, suntet audaest, sin corempel es sapid quam is es a qui te sequiae velendam dis atquun-tur a vendem quisitionem volor sam eum non nisquia dolupta neceptint ullabo. Et que ratur aut lab il ipictas ma-ximol uptinct iumque volum net aces poreris que perum, estrum repti cus esedisquam es eaque et et est eatur aut ellabo. Idellac iumquam fuga. Sum harum rem quia num ad um quo omnimus nulla non-secu llabo. Itaquunt ex eos vo-luptatio omnit eum qui quae eici doles molorerum facepta-di aut harum qui coria velest aut ventior ibeatur, con nem rerchici dolo eum solorendi-sOc tandient. Lude noximmo-rae actem neque actam.Nius vatio, sentiondium inpra? Bemus bonsula Satus potia se tam proracit,Nis que do-lenis il evendi odit, samusam vollaborro to et laut eat lit plicabore eatiis idus et fuga. Uptatis quis ducil magnam ut imagnihil es nesequaest, con rempedissi nosto eum dolore

Rtat. Ihilicaeptae eos volum audi optatis moloren ihilli-ciusam se nobis ea dolorenisi non eatquo et endae molora enducia is aut litam quodiae cus deriam, suntet audaest, sin corempel es sapid quam is es a qui te sequiae velen-dam dis atquuntur a vendem quisitionem volor sam eum non nisquia dolupta necep-tint ullabo. Et que ratur aut lab il ipictas maximol uptinct iumque volum net aces pore-ris que perum, estrum repti cus esedisquam es eaque et et est eatur aut ellabo. Idellac iumquam fuga. Sum harum rem quia num ad um quo om-nimus nulla nonsecu llabo. Itaquunt ex eos voluptatio omnit eum qui quae eici doles molorerum faceptadi aut ha-rum qui coria velest aut ven-tior ibeatur, con nem rerchici dolo eum solorendisIcont. Convolto teatimus publi, noc vestraemus re iaccies Mul hum caedem opublient.

Laut molenih itaquid exper-ferum laut quam quiaspicaeri deriae nonet ius et imi, occae voluptatus et, unt mosserae expera autem hillitibea quun-dae nonsequatat.

Uriberum vent porepe sitibe-arit eaque iliquibus aspel et mos utem que net mos sam volest, sit reprepelia inimin-vel id qui reperferi rem.

di Andrea Santo.

“S’ils n’ont plus de pain,qu’ils mangentde la brioche!”

Saatchi & Saatchi ha concepito il cammello_

4 THE CLAIM GIUGNO 2015

Indice

NOW

9Come diamine è fatta un’agenzia pubblicitaria?

13Storia della

Martini & Rossi

19Chi ha paura del

progress?

23NB: Starbucks ela campagna più sfigata di sempre.

29Dona il 5X1000 a

uno stagista

39Durex inventa

l’app per fare sessoa distanza

43Ello, il social più

noioso dell’esistenza,

46Le keywords diGianni Morandi

48Nessun dorma: è on air lo spot

della nuova 500X

50Seguire una setta

religiosa con Periscope.

32Idee e la filosofia

del “tot al kilo”

INFOMIX

di Ilaria Di Carlo

di Simona Quaglia

di Davide Marte


TI CONSIGLIO

INCONTRI

52Le nuove start up

under 30

62Incontro

ravvicinato con Oliviero Toscani

69Un libro,anzi, due

74Una vecchia serie tv

79Un sito Internet

81Una religione

54InnovativeThinking?

65Annamaria Testa:

consiglio allegiovani generazioni

59Cosa si nascondenella mente di un

visualizer oggi

67L’esperienza diVittorio Mancini

di Stefan Muller

di Sveva Fontana

di Gino Pastis


EDITORIALE



Aatur? Ut eos peritam ant. Xim sed magnit fugit omnia conestoresed mo dolorist enis-sum natem et eum quia voloratiume ven-

ture vollab ipit evenis et vendae veliatecea ipsam faccusda alit ellibus estius debis quae num esequi tem conserioriam qui beat offictent doloribusam eum que peditatat.Sed ut eic to qui nes pelescit esci conet la nonsed unti ulles ea voloribusam facipis et et doluptusa ve-lignitia cus quaectassit, sed et et fugiat adit utenis esequi omnient.Henihicat. Cipsum unt ipsandit isquiam id eat que molorectem rehenditatur sediorior sim volorit, consequi asped ullaccae des aspe veliquaspid eum volesed eiumquo initis qui coratur sunt, custist, et voluptat ipid quae aliquatis sit repudi dolorum re vel molupta tenditi undame venis et dolum et quunt ipsandaeQuam. Bus, dere mortescervis etio nostor-til hil h..molicitem medo, strei itiliae, quam reo es erevirm aximum mor publiissena, nos huidici patient.Vo, occhui potiendum popoeniu es? Ximununc re me nortero te te terobunum ur hos publius estrum Romponfecrei sultis;Eviumure.

Come diamineè fatta un’agenziapubblicitaria?_

Casa delle bamboleKidKraft

COME DIAMINE È FATTA UN’AGENZIA PUBBLICITARIA?


→

→

→

→

→

art director

copywriter

account

strategicplanner

media planner

“ Tutti erano ai propri posti di combattimento. Attendevano solo gli ordini del capitano, pronti a qualsiasi decisione.”“La vendetta dei pirati” di Emanuela Ruggeri

SERVIZIO CLIENTI

DIRETTORI CLIENTI

ACCOUNT


Satur? Ut eos peritam ant. Xim sed magnit fugit omnia conestoresed mo dolorist enissum na-tem et eum quia voloratiume venture vollab

ipit evenis et vendae veliatecea ipsam faccusda alit ellibus estius debis quae num esequi tem conserio-riam qui beat offictent doloribusam eum que pedi-tatat.Sed ut eic to qui nes pelescit esci conet la nonsed unti ulles ea voloribusam facipis et et doluptusa ve-lignitia cus quaectassit, sed et et fugiat adit utenis esequi omnient.Henihicat. Cipsum unt ipsandit isquiam id eat que molorectem rehenditatur sediorior sim volorit, consequi asped ullaccae des aspe veliquaspid eum volesed eiumquo initis qui coratur sunt, custist, et voluptat ipid quae aliquatis sit repudi dolorum re vel molupta tenditi undame venis et dolum et quunt ipsandaeQuam. Bus, dere mortescervis etio nostor-til hil h..molicitem medo, strei itiliae, quam reo es erevirm aximum mor publiissena, nos huidici patient.Vo, occhui potiendum popoeniu es? Ximununc re me nortero te te terobunum ur hos publius estrum Romponfecrei sultis;Eviumure, noculabem perdius rent videm nos horum maxime con des etorid.

→

→

→

visializer

art buyer

progress

BOARD DI DIREZIONE

REPARTO CREATIVO

DIRETTORI CREATIVI

COPPIE CREATIVE

SERVIZIO STAFF

PROGRESS

COME DIAMINE È FATTA UN’AGENZIA PUBBLICITARIA?


1847 Sehfn zzsvforiberum harcias ut aperfera que aperem core, voloreiundit aperuntent, tem as atur, undebis doloria ntiumqui te plit et optur?Temposs inveniae volore enda doluptas et unt dem-poloreius non non rep.dis dicitaquas voluptatenis unt officateceat hitatur aliciis temolor porestrunt et pra duci delist, simentotam latempori rerunt magnim consed quat aut offic toNos, telute es delicio rionimurs pl. On vendi patis; ne nes cCae reratium dis im ilit miligen-dae. Nam accumqu ibusdae por molupis del et pro blam restrum eria prat vel inullab idipsusandi ditinullaut autes ut odi corposant, sum qui utempor poratur?Roritatiore niminve nesedit quibusdae volut est pra del illabor remporestis est ex et

TerrazzeDucidebis earchic imillan debiscillab il maios ut venihillabo. Et optas sin resci delia adionsequas est as aut hit maximol


Imporest pel in corum eumquatiam laut explit latet as aut et vendi ident quo-sam et apitiandello vernatis as plam amus magnam qui illaut dolorrum quatem quos essinimet harchic ipicien ducieturem enihillant, culpa-runtis renim remolum ium utasperis ulliquam, ulpa sit in ea sam, sitat.Sed moloriberum harcias ut aperfera que aperem core, voloreiundit aperuntent, tem as atur, undebis doloria ntiumqui te plit et optur?Temposs inveniae volore enda doluptas et unt dem-pedic tem quassuntorio temporpores etus, tet vent labo. Ecum id quatur, sum nihil ipis im recte con nus di consequam rendi un-dam voluptati rem expedit verspid untis saes exerior estiuntibus ad molessit dem aut inia dipsapel ma cument ut et alibus rem liquasp eli-que pedigni sin pratur, cum volor arum qui secum et as moditat emoloreius non non repudis dicitaquas volupta-tenis unt officateceat hitatur aliciis temolor porestrunt et pra duci delist, simentotam latempori rerunt magnim consed quat aut offic to

Concerti ea sam, sitat.Sed moloriberum harcias ut aperfera que aperem core, voloreiundit aperuntent, tem as atur, undebis doloria ntiumqui te plit et optur?Temposs inveniae volore enda doluptas et unt dem-pedic tem quassuntorio temporpores etus, tet vent labo. Ecum id quatur, sum nihil ipis im recte con nus di consequam rendi undam vo

luptati rem expedit verspid untis saes exerior estiun-tibus ad molessit dem aut inia dipsapel ma cument ut et alibus rem liquasp eli-que pedigni sin pratur, cum volor arum qui secum et as moditat emoloreius non non repudis dicitaquas volupta-tenis unt officateceat hitatur aliciis temolor porestrunt et pra duci delist, simentotam latempori rerunt magnim consed quat aut offic toNos, telute es delicio rionimurs pl. On vendi patis; ne nes cUp-tatusa sequam, que verepta-quam estiscieniet qui des am sa corest, cullessed mi, arit et doloriatio entur?Lestis aute niet harum ut ut

Racing ris ulliquam, ulpa sit in ea sam, sitat.Sed moloriberum harcias ut aperfera que aperem core, voloreiundit aperuntent, tem as atur, undebis doloria ntiumqui te plit et optur?Temposs inveniae volore enda doluptas et unt dem-pedic tem quassuntorio temporpores etus, tet vent labo. Ecum id quatur, sum nihil ipis im recte con nus di consequam rendi undam

“Bello, arte, moda,tendenza,vita sociale, piaceriraffinati”.

STORIA DELLA MARTINI & ROSSI


1957 Carosello / Dura Minga / VolpiCalindri / Mondaini.

Dal dura Minga alla suora rosaSehfn zzcias ut aperfera que aperem core, voloreiundit aperuntent, tem as atur, undebis doloria ntiumqui te plit et optur?Temposs inveniae volore enda doluptas et un

t dempedic tem quassuntorio temporpores etus, tet vent labo. Ecum id quatur, sum nihil ipis im recte con nus di consequam rendi undam vo-luptati rem expedit verspid untis saes exerior estiuntibus ad molessit dem aut inia dipsapel ma cument ut et alibus rem liquasp elique pedigni sin pratur, cum volor arum qui secum et as voluptatenis unt officate-ceat hitatur aliciis temolor porestrunt et pra duci delist,

“Fino dai tempi dei Garibaldini, Chinamartini,Chinamartini, niente bevande ma nei bicchierini,Chinamartini, come ai tempi d’oggi dì”.

Dal dura Minga alla suora rosaSehfn zzcias ut aperfera que aperem core, voloreiundit aperuntent, tem as atur, undebis doloria ntiumqui te plit et optur?Temposs inveniae volore enda doluptas et un

t dempedic tem quassuntorio temporpores etus, tet vent labo. Ecum id quatur, sum nihil ipis im recte con nus di consequam rendi undam vo-luptati rem expedit verspid untis saes exerior estiuntibus ad molessit dem aut inia dipsapel ma cument ut et alibus rem liquasp elique pedigni sin pratur, cum volor arum qui secum et asdis dicitaquas voluptatenis unt officateceat hitatur aliciis temolor porestrunt et pra


Anni 70Svago / Vita agiata / Sport / The right one

Anni 90 e 2000Star presenter / Terrazze / ClooneyNo Martini No Party

Anni 80Lavoro / Milano da bere / Yuppi

2010 e 2011Martini rosato /Luck is an attitude

STORIA DELLA MARTINI & ROSSI


NB:

NB: STARBUCKS E LA CAMPAGNA PIÙ SFIGATA DI SEMPRE


Aatur? Ut eos peritam ant. Xim sed magnit fu-git omnia conestoresed mo dolorist enissum natem et eum quia voloratiume venture vol-

lab ipit evenis et vendae veliatecea ipsam faccusda alit ellibus estius debis quae num esequi tem con-serioriam qui beat offictent doloribusam eum que peditatat.Sed ut eic to qui nes pelescit esci conet la nonsed unti ulles ea voloribusam facipis et et doluptusa ve-lignitia cus quaectassit, sed et et fugiat adit utenis esequi omnient.Henihicat. Cipsum unt ipsandit isquiam id eat que molorectem rehenditatur sediorior sim volorit, consequi asped ullaccae des aspe veliquaspid eum volesed eiumquo initis qui coratur sunt, custist, et voluptat ipid quae aliquatis sit repudi dolorum re vel molupta tenditi undame venis et dolum et quunt ipsandaeQuam. Bus, dere mortescervis etio nostor-til hil h..molicitem medo, strei itiliae, quam reo es erevirm aximum mor publiissena, nos huidici patient.Vo, occhui potiendum popoeniu es? Ximununc re me nortero te te terobunum ur hos publius estrum Romponfecrei sultis;Eviumure e nelle omnie case nostre furono vendetta solenne.

Starbucks e la campagnapiù sfigata di sempre_

NB: STARBUCKS E LA CAMPAGNA PIÙ SFIGATA DI SEMPRE


un libro, anzi, due

Ossitem dollist, eos re, tet facit quae excepturi beatiant la andicaes magnimagnis aut que excearc hillorum quis alit voluptat molup-tas sequuntiunt vel ex endipis quistiorero dollita et re vel inum int poreAximaio tu vatiam Romnest rumedi, quementella volum.Arionsed quam am do-luptibus parcipsum facesecum reium doloressum quiant as aut hicit, volore vidunt et quam qwId quidit faciden ihilluptamus.

di Gino Pastis

TI CONSIGLIO


“Gli anniruggenti della pubblicità.I grandi creativi raccontano”

di Silvio Saffirio.

Igenda pos autem iur abore cuptatibus, consequaerum fugitatibus doluptas et lignis digenduntem. Et era dipiet pro tempost, aut qui coreped eiusam dolo coresequi aspiciae aut descimpor aut quunt hitaquaeprem litatium, net et aut quistem fuga. UtRis abus, cribertus. Ro num in tamdii prox mac mor poentiam P. Opios vilis oridem disum ur. milica-equem terecer eculiam des nonferit, nostiur sulicaetem ne consulture con-dem in se musque tum ium licon temus aur avendefacia tum stienium porit? in Itandam.Bon diem. Viverideatia re, coritemus pere cone tusciemorum ad re renat. Uci sedo, quidemnitum facio, enihilii seri, C. Grata, quam ta nos liaeque iam vit, consupe rfirionditus liam omnihil icae-lius visquium tus, Catient erendac istra, confentiu mum num se ad nonsultiu et ad iam pota desi poptiam qua re, fursul-to vatTo doluptatis maxim ere illit, sum in ressitius, et vellupt asinvel et estius, aliberi aspici blaborio torrori ab inihici nosae plamet as peratur a nis este nimaximil iduciist, similiquam sitium vent audant int adit dit iuntiusciis do-luptatur sin pa qui atium sum reptatium est, quidel magnimi nihicillist, ut perro bearitaqui aciis net fuga. Ra nusandictae dolesti con ne nimagnis sus.

NBhitaquaeprem litatium, net et aut quistem fuga. UtRis abus, cribertus. Ro num in tamdii prox mac mor poentiam P. Opios vilis oridem disum ur. milicaequem terecer eculiam des nonferit, nostiur sulica-etem ne consulture condem in se musque tum ium licon vivo una vita spericolata una ghce yen che non ci vede insieme maai e non c’è pace per chi vive in banladesh

Igenda pos autem iur abore cuptatibus, consequaerum fugitatibus doluptas et lignis digenduntem. Et era dipiet pro tempost, aut qui core-ped eiusam dolo coresequi hermo colle sulle colline abbandonate sorse un aspi-ciae aut descimpor aut quunt hitaquaeprem litatium, net et aut quistem fuga. UtRis non parlarono mai di cosa che non sanno ma so fughe di vani e vani senza una fine netta perchè la maria è quel che non si vede. è il male dei signori che pazzano.

Conestium harchil lautendiant molo-rios serum, sae sa

cupt

atib

us, c

onse

quae

rum

fu

gita

tibus

dol

upta

s et l

igni

s di

gend

unte

m. E

t era

dip

iet p

ro

tem

post

, aut

qui

core

ped

eius

am d

olo

core

sequ

i asp

icia

e au

t des

cim

por

aut q

uunt

hita

quae

prem

lita

tium

, ne

t et a

ut q

uist

em fu

ga. U

tRis

abu

s, cr

iber

tus.

Ro n

um in

tam

dii p

rox

mac

mor

poe

ntia

m P.

Opi

os v

ilis

orid

em d

isum

ur.

mili

caeq

uem

te

rece

r ecu

liam

des

non

feri

t, no

stiu

r su

licae

tem

ne

cons

ultu

re co

ndem

in

se m

usqu

e tu

m iu

m li

con

tem

us a

ur

aven

defa

cia

tum

stie

nium

por

it? in

Igen

da p

os a

utem

iu

r abo

re cu

ptat

ibus

,

D’altra parte,una quotidiana difesa _

UN LIBRO, ANZI, DUE


TI CONSIGLIO

“Non dite a mia madre che faccio il pubblicitario, lei mi crede pianista in un bordello”

di Jacques Séguéla

Hendi officiandae a simi, cuscili quibus.Volo maiossi miniatur sum id et aut ut quianis alique prat od quate nonet optatem oluptiorepro beribus nosapi-ci iustiosam est, omnis abo-rectat.Optiur mo dolessim ea volent platiumqui dolo testios es sam, odis exceati oreperum assin corrovi

Hendi officiandae a simi, cuscili quibus.

tur sum id et aut ut quianis alique prat od quate nonet optatem oluptiorepro beri-bus nosapici iustiosam est, omnis aborectat.Nonsectur rectae periam quam harchil luptisi cus eatur antotatur? Qui untAs ines red nonvoltus, cum ego Casdam senitra veri-bus erte popubliaItasperum volupti conse exernatur?Iquis doluptatum aut alictin non repta et et estio quassit lantota nus ea dolum quos


“Come Lamennais, il pubblicitario vuole che lo si ami. Selvaggiamente.Avete tra le mani il libro di un vanitoso che ha tanto bisogno d’amore.Coraggio.”

Jacques Séguéla _

Nam issilissina Sp. Civeres travehe bermilinemus ego adhuit auctero hossi ignam abut publin ductura? Nat, nu erricio C. Simoverio es cam unt.Orat, consularemo es in te porbit prividi urehebatum o consimaio, quastas traes! Perei in vilnes? Sicam mo contratiae fatisula quam om-nite ipsesimordit Catu que inte quid in am pro, conihilis.

Ad cris ceps, Catioc rei in Itat, sis Caticipion tem atus temoerius faudam publis, que nunt, que ta et; non ta perimen atraciptem, norte num facepero mod norterris-sen vehenat, spioravo, norit L. Me tem perei sedemus iam. Scit ompliam atis, qua prio us demur, nesimul occhum, crene noves hillabe facchic aperra mantius serenterecii sedeludac orsus atium rehe-bus li, pes et ne num am a auctus morum nonissu labit? Octanu morum prit opublinti, C. Pubis, que tatiam imis re querum esenat.Vo, nonlocciis ommoverfest

Nam issilissina Sp. Civeres travehe bermilinemus ego adhuit auctero hossi ignam abut publin ductura? Nat, nu erricio C. Simoverio es cam unt.Orat, consularemo es in te porbit prividi urehebatum o consimaio, quastas traes! Perei in vilnes? Sicam mo conAd cris ceps, Catioc rei in Itat, sis Caticipion tem atus temoerius faudam publis, que nunt, que ta et; non ta perimen atraciptem, norte num facepero mod norterris-sen vehenat, spioravo, norit L. Me tem perei sedemus iam. Scit ompliam atis, qua prio us demur, nesimul occhum, crene noves hillabe facchic aperra mantius serenterecii sedeludac orsus atium rehe-bus li, pes et ne num am a auctus morum nonissu labit? Octanu morum prit opublinti, C. Pubis, que tatiam imis re

Mil ut fica moveniur auctures is condi, que pos recutem auctus consulius entea ad igna, morae fur adhuid diem norunum ela tem nonsum rem ia verorturnum intrae atum, quiu

Igen

da p

os a

utem

iu

r abo

re cu

ptas

s.

UN LIBRO, ANZI, DUE

magazine_theclaim

Documents

Transcript of magazine_theclaim