S U M R I O

- Case - Histria Danone- Descrio Activia- Proposta de Comunicao - Peas Conceitos

Dvila LourineteFelipe PinheiroFelipe AlvesGabriela TrindadeHugo MonteiroIvy FariaJuliane Natally

CAS E

Em 1970 a DANONE chegou ao Brasi l atravs de uma parceria com a Laticnios Poos de Caldas, empresa produ-tora do famoso requeijo de mesmo nome. Inovadora, a marca francesa lanou um produto indito e muito saboro-so: o iogurte com polpa de frutas, alm do iogurte natural, disponvel nas verses com ou sem acar. O lanamento do iogurte no mercado revolucionou os hbitos de consumo de milhes de brasi leiros alcanando sucesso imediato, tanto pelas caractersticas dos produtos, gostosos, saudveis e com nutrientes que devem fazer parte de uma alimentao balanceada, como tambm pela in-ovao das suas embalagens, af inal os potinhos, no modelo estriado, se transformaram em marca registrada da catego-ria. Hoje em dia, a empresa, l der na venda de iogurtes com 38% do mercado nacional, alcana faturamento aproximado de R$ 2 bilhes. H mais de 40 anos no Brasi l , a DANONE reconheci-da por sua proposta de al imentao: contribuir para o bem-estar de seus consumidores, sempre de uma maneira prazerosa e saudvel.

HISTRIA

Presente em mais de 40 pases a l inha Activia formada por al imentos pro-biticos, com propriedades funcionais que ajudam a regu-lar o trnsito intestinal. Trata-se de um leite fer-mentado, obtido atravs da fer-mentao do leite por trs cul-turas lcticas: as duas culturas tradicionais do iogurte (Lacto-bacil lus bulgaricus e Strepto-coccus thermophilus) e Bif idus ActiRegularis, um fermento ex-clusivo da Danone.Contm o bacilo DanRegularis, nome para o probitico Bf ido-bacterium animalis DN173010, patenteado pela Danone.

DESCRIO

Cada poro de Activia contm mais de 1 tri lho desses bacilos, que trabalham para ajudar a melhorar o intestino preguioso.

P R O P O S TA D E C O M U N I C A O

Briefing de Promoo Abril/2014

Assunto Projeto Promo Pack 2x1

1. OBJETIVO DO PROJETO:

Novo produto (desenvolvimento de item promocional) Reformulao de produtoX

MARCA / PRODUTO:Activia Ameixa 900g

2. CONCEITO:

O promopack 2x1 tem como objetivo desovar um lote prestes a vencer em 3 varejistas de So Paulo, a ao promocional diferenciada com material promocional tem sinergia com a marca para divulgao de um produto que facilita no funcionamento do intestino.

3. PBLICO ALVO:3 varejistas de So Paulo

4. DATA DE VENCIMENTO:04/06/2014

5. CENRIO:A companhia possui uma quantidade de Activia 900g Ameixa perto da data de venci-mento distribudos em 3 grandes varejistas.Para ajudar, os nossos clientes aumentar o giro deste produto, iremos bonificar esses parceiros com metade desse lote e disponibilizar uma Promoo de 2x1 com material promocional.

6. ATRIBUTOS E DIFERENCIAIS:Kit promocional Activia - leve dois pelo preo de um.

7. MOMENTOS DE CONSUMO:Em casa.

8. DISTRIBUIO:

8.1 REGIES: So Paulo

8.2 POSICIONAMENTO EM GONDOLA: Packs sero expostos nas geladeiras diante as faixas de gndolas e as faixas que envolvem o produto.

9. VOLUME (total) NAS LOJAS PARA AO:13.000 unidades

10. PREO:Considerar os preos dos produtos atuais + adicional do folheto.

SP (12% / 18%)

Activia 900 92,50 110,00

vista de fbrica Danone

vista sugesto vendas varejo

Unidade : real / gradeCaixa com 10 unidades

Valor unidade: R$ 6,39Valor Promocional: R$ 6,99 Incluso de + 7% em cima do Pack (margem de lucro)

11. EMBALAGEM:

a. ESTRUTURA: Pack promocional composto por: - 2 unidades de Activia 900g Ameixa

b. FORMATO: Embalagem Primria: Embalagem Activia 900g (sem alterao)

c. CLAINS: Faixa produto PROMOO, Pague 1 e leve 2

12. OBSERVAES GERAIS:

Fluxograma do promopack:

Produtos seroretirados das redespara um operador

Fornecedor dosfolhetos faz entrega do

material para ooperador

Operador montaros kits e os

devolver para ossupermercados

como pack

Positivaodas lojas

O operador que montar os packs far o controle e o custo de montagem por conta da Danone.

13. AO PROMOCIONAL:Para alavancar as vendas de um produto prestes a vencer, a ao em 3 redes vare-jistas de So Paulo consiste na Promoo Compre dois pelo preo de um (2x1).

a. MECNICA: Desenvolver um conceito criativo para os materiais promocionais, com objetivos complementares dentre a ao e os materiais desenvolvidos para ela, a mecnica ser focada em gerar visibilidade e giro de estoque.

b. MATERIAIS PROMOCIONAIS: - Faixa de Gondola - Faixa de promo pack - Mood Conceito - Uniforme promotor

P E A S C O N C E I TO S

MOOD CONCEITO

ESTRATGIAS DE COMUNICAOUtilizamos um Mood Conceito, que poder ser usado tanto pela Danone em distintas peas e que possam ser reutilizadas, quanto pelo Key Account que quiser colocar em seu tablide. Esse Mood possui todos os elementos necessrios da Promoo. Alm do Mood Conceito, tambm criamos uma faixa de gndola, faixa promo pack e o uniforme para promotora. A faixa de gndola chamar a ateno dos clientes, o produto ser envolto pela faixa promo pack 2x1 pela Promotora que ir organizar o PDV.

P E A S C O N C E I TO S

P E A S C O N C E I TO S

UNIFORME PROMOTORA