Lun online basch y pohlenz

LA EVOLUCIÓN

DE LUNJosefa Pohlenz y

Ángela Basch

http://www.youtube.com/watch?v=zMoFkA9xkw0&ytsession=aoOX9gOrRUzrD77Lvf7nANdgWG_d-1YU7VkBZjOx7xbcAyRl0T7fLtNX4PwZs6T0UIh2E1ShegvYxooQD5H0AOMCy046G62pwrCJaTbZaIqAp7vBrBOyxtV7ucLV5gB8AmOWpNA5ODLbpYLSt3AlozOPj4JLJzdb

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INFO GENERAL

•1902: fundado Agustín Edwards Mac-Clure (El Mercurio)• Década de los 80’s: Potencia el ámbito policial• 1994: 1er diario chileno producido de forma completamente digital• 2000: Cambio de enfoque -> farándula • Estilo del británico Daily Mirror y New York Post• Nuevo tipo de audiencia: “el chileno promedio”• Competencia con La Cuarta, el diario popular.

INFO GENERAL

2ndo diario más leído en Chile, debe ajustarse a su

audiencia

POTENCIA Y MASIFICACIÓN DE INTERNET

Intro: como nacio?A q grupo pertenece?(mercu, grupo

EVOLUCIÓN

• Crisis económica durante los 90’s • Tipo policial e informativo no era rentable• Obligado a actualizarse• Mantuvo línea editorial de El Mercurio, pero apuntó a audiencia más masiva y popular

EVOLUCIÓN

VIDEO YOUTUBE SPOT: “EL DIARIO ESTÁ ENOJADO”

EVOLUCIÓN

• Se masificó y farandulizó• Primero publicación web; luego impresa• Noticia mas vista online = portada del día siguiente• Importancia de audiencia/ Ranking lectoría•Incorporación de redes sociales•Interactividad con el público•Segundo diario popular más leído.

EVOLUCIÓN

•Farándula•Espectáculos•Deporte

•Entretención•Prensa rosa

AHORA EN PÁGINA WEB

FUNCIONAMIENTO

• Matutino lunes- domingo• Difusión nacional• Corte sensacionalista• Publicidad presente• Gráficas potentes

PERO DESDE PLATAFORMA WEB… WWW.LUN.COM

• Mismo contenido que

edición impresa• Agregado de

conexión a redes sociales

• Hipertextualida

d• Elementos multimedia•Enlaces

• Ranking de lectoría

Gratuito, sólo con el

uso de internet

FUNCIONAMIENTO

INTERACTIVIDADCON OTROSLECTORES

FUNCIONAMIENTO

CONEXIÓN A REDES

SOCIALES: COMENTARIOS

Y ENLACES PARA EXPANDIR INFORMACIÓN

http://www.google.com/insights/seach/?hl=es#q=lacuarta.cl%2Clun.com%2C&cmpt=q

FUNCIONAMIENTO

GOOGLE INSIGHT: ESTADÍSTICAS DE VISITA DEL SITIOLUNV/S

LA CUARTA

REDACCIÓN Y ESTILO

•No hay diferencia entre el papel impreso y el digital. •Modalidad de LUN: mismo contenido que se publica en la web, sea el que se imprime al día siguiente. •Estilo informal - prensa rosa y sensacionalista•Construcción de escenas y detalles sabrosos•Tono de chisme; fin de entretener al lector•Formato gráfico: fotografía potente y a color•Portada: gran foto con un titular y dos pequeñas notas en al parte inferior

REDACCIÓN Y ESTILO

ESTRUCTURA DE TRABAJO

Trabajo periodístico se mantuvo; sólo cambió la plataforma, acompañada de aplicaciones agregadas al contenido

•RANKING DE LECTORÍA•GOOGLE ANALYTICS•BÚSQUEDA DE NOTICIAS ANTERIORES•VELOCIDAD DE CONEXIÓN•FACEBOOK•TWITTER•ENLACES CON OTRAS REVISTAS•ENVÍOS POR E-MAIL•ETC

+ UTILIDAD PARA LECTORES

PUNTO CLAVE:

PORTADA A ELECCIÓN DE RANKING PÚBLICO

EN FORMATO ONLINE

Excepciones de casos emblemáticos:

Ejemplo: Accidente Juan Fernández

(línea editorial, director y editores toman

decisión)

REDES SOCIALES Y MULTIMEDIA

• En cada página de LUN hay una aplicación para enlazarla en Twitter , Facebook o mandar un mail. (enlazar comentarios, opiniones).

•Sin embargo, la presencia de LUN en las redes sociales sólo se limita a esto. Además, cuenta con pocos videos y elementos multimedia

•No tiene cuenta como medio, en ninguna red social, como si lo tienen otros diarios importantes.

REDES SOCIALES Y MULTIMEDIA

PRINCIPAL RIVAL DE LUN

REPORTEO

•Reporteo informativo y fotográfico (pauta 24/7)

•Audiovisual (muy pocas veces)

•Redes sociales

MODELO DE NEGOCIO

•Audiencia masiva (2ndo diario más popular en

Chile)•$: compra y venta de kioscos •Publicidad: Impreso y Online

•No existe suscripción

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