Foto: Scanpix

Lovverket i markedsføring

Foto: Scanpix

Behovet for lovgivning på området har endret seg fordi vi har• ny teknologi • nye markedsføringsmetoder• økt handel over landegrensene • sterkere konkurranse

«§ 1 Loven gjelder kontroll med markedsføring, handelspraksis og avtalevilkår i forbrukerforhold og stiller krav til god forretningsskikk mellom næringsdrivende.»

Markedsføringen må holdes innenfor lovlige rammer!

Hvorfor lovverk i markedsføring?

Foto: Scanpix

Markedsføringslovenhandler i stor grad om å beskytte forbrukernes interesserÅndsverklovenregulerer en rekke rettigheter for opphavspersonen og muligheter for å nytte ulike verk gjennom avtaler og lignendeVaremerkelovenhandler om å garantere et produkts kommersielle opprinnelse

Hva er god forretningsskikk?

Diskuter i klassen!

Tre viktige lover

Foto: Scanpix

Loven beskytter forbrukernes interesser§ 5 definerer forbruker og næringsdrivende.§ 2 presiserer at markedsføring ikke må stride mot god markedsføringsskikk.§ 6 har en «svarteliste» over markedsføring som alltid er forbudt.§ 15 begrenser hvordan en organisasjon kan henvende seg til en forbruker.§ 25 retter seg mot illojale konkurransehandlinger.§ 30 tar for seg urimelig etterligning av andres produkter.

Kan du gi eksempler på begrensinger i § 15?

Markedsføringsloven

Foto: Scanpix

• Varemerker kan bestå av alle slags tegn og må kunne gjengis grafisk.

• De fleste varemerker er todimensjonale, men også tredimensjonale varemerker kan registreres hvis formen er spesiell nok.

• Enerett til et varemerke i Norge kan man få ved å registrere det. Dette gjør man ved å sende en søknad til Patentstyret.

Vet du om noen varemerker som er kopiert ulovlig?

Varemerkeloven

Foto: Scanpix

Et åndsverk må være resultat av en individuell og skapende innsats, det må være gitt en konkret utforming, og det må heve seg litt over det helt ordinære. Med åndsverk mener man litterære, vitenskapelige eller kunstneriske verk av enhver art og uansett uttrykksmåte og uttrykksform.

Åndsverkloven

Foto: Scanpix

Lovbrudd kan medføre• at virksomheten må opphøre og idømmes erstatning• at ulovlige produkter kreves inndratt og destruert• at det reises straffesak

Forbrukerombudet (FO) har et skarpt søkelys på hvordan næringslivet opptrer, og om markedsføringslovens regler blir overholdt.

Det kan bli dyrt og ubehagelig om man ikke retter seg etter disse lovbestemmelsene!

Brudd på lovene