L`Oreal BTL campaign
-
Upload
nedenisov -
Category
Health & Medicine
-
view
1.037 -
download
0
Transcript of L`Oreal BTL campaign
L`Oreal BTL campaign
Moscow 2007
Project
- Brand/Product: Vichy Myokine.- Project : Myokine promo action in sport clubs.- Launch date: April or September.- Objectives: To attract new customers to Myokine and
increase consumption by current customers.
Tasks
- To select sport clubs and/or yoga clubs for the action. - To develop and execute the concept of the action
including the idea, key attraction for the TA, distribution system.
- To develop and produce all PLV needed for the action.
She is
- She is 30 - 40 y.o. - She is modern, cares about there skin and appearance and
faced to the problem of the first wrinkles- She has tried different face care products and is quite
informed of all latest face care products.- She is an active person, takes care not only of her skin but
also her body.
Key message
- Vichy Laboratories technological advance Myokine - correction of mimic wrinkles- Reduce wrinkles- Increase skin elasticity- Smooth skin
the insight
- I want to be one who tries the new Vichy product.
• I want to be young• I want to be beutiful
• I want to be sexy• I want to be attractive
• I want to be healthy
Коммуникация- Старение, крайне беспокоит всех, и особенно женщин. Мелкие
мимические морщинки - первые признаки возрастных изменений.
улыбка-смех-радость ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ
ЭМОЦИИбез опасений
это вся полнота чувств без оглядки на возраст
- Смех и положительные эмоции, общепринятый элексир молодости и привлекательности.
- Мимические морщинки, первые звоночки возрастных изменений, образуются благодаря эмоциям и смеху.
- Vichy Myokine
улыбка
Идея
ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ ЭМОЦИИ
Улыбка с Vichy Myokine
Описание
- Внимание представительницы Ц.А., как у девочки на картинке приковывает - АКТЕР - играющий самый выразительный спектакль ПАНТОМИМА - специально для неё.
Обоснование
- Ненавязчивое вовлечение аудитории через положительные эмоции. Отвлечение от резких, малоприятных тем. (здоровье - гормоны)
- Контакт на уровне чувств - атмосфера весны, детства, праздника - наилучший посыл для косметики.
- Мимика - это очень сложно. Достаточно сказать, что на лице человека более 100 мышц, каждая из которых может включаться в любой момент, создавая самые причудливые выражения лица. “Считывая” мимику, вы получаете наиболее полное представление об эмоциях, переживаемых сейчас человеком.
Правдивый язык- Опытные мимы разговаривают со зрителями языком жестов и достигают таким образом понимания на более глубоком уровне, на уровне чувств.
Одно слово- Идеальная коммуникация и позиционирвоание продукта - во время контакта будет произнесено всего одно слово - Vichy Myokine. Однако 99% реципиенток поймут основное сообщение правильно.
Как это происходит- Мим обращает на себя внимание
- Подстраивается под состояние
- Смешит пантомимой
- Достигнув цели, показывает представление
- Дарит PLV
Мим обращает на себя внимание
- Заметив представительницу ц.а. актер старается попасть в поле её зрения и “подстроится” под настроение - установить “раппорт”.
Подстройка под настроение
- Рапорт - это естественный процесс, возникающий сам собой как проявление доверия к собеседнику и выражение согласия с ним. Рапорт можно установить искусственно - подстройкой под человека или явным невербальным способом предложив ему подстроиться под себя. От качества подстройки напрямую зависит глубина доверия и взаимопонимания.
Рапорт *если реципиент грустит - его веселят
если реципиент нейтрален - его внимание привлекают
нетрадиционно
если реципиент веселится -
актеры смеются вместе с ним
Пантомима
- Установив рапорт - зафиксировав внимание представительницы ц.а. на себе, актер легко заставляет зрительницу сначала улыбнуться, а затем - смеяться.
Промоушен
- Как только дама засмеялась, мим тактично, без слов указывает ей на морщинки вокруг глаз, и попустительским жестом демонстрирует отсутсвие проблемы по этому поводу....
- Просит еще раз улыбнуться, дарит пробники продукта и вдруг нарушает тишину произнося единственное слово ....
Последнее слово
Vichy Myokine
PLV
- Пробники кремов закреплены на маленькой картонной маске с улыбающимимся глазами.
Распространение информации
Стратегия
- Два напраления BTL акции, подкрепляются статическими живыми скульптурами мимов, которые будут стоять неподвижно на улицах города в местах большого скопления ц.а.
Интерактив
Статика
Живые скульптуры
- Подобно улицам Барселоны, московские прохожие становятся участницами площадной пантомимы.
- Самая дешевая наружная реклама - живые скульптуры.
Адресная программа
• I want to be young• I want to be beutiful
• I want to be sexy• I want to be attractive
• I want to be healthy
Beutiful
Sport
Entertainmet
Healthy
Выбор мест основывается на предпочтениях ц.а.
Адресная программа
- Места проведения акции охватывают максимальное колличесво организаций и клубов по интересам, обеспечивая таким образом максимальное покрытие целевой аудитории продукта.
Джоггинг Танцы Фитнес Тату Сауны
Салоны красоты
Джоггинг- Александровский сад
ПаркАдрес: Манежная пл.
- Ботанический сад ПаркАдрес: м. "Владыкино".
- Воронцовский парк ПаркМетро: Новые черемушки
- Екатерининский парк ПаркАдрес: Суворовская пл., 2Метро: Новослободская, Проспект Мира, Цветной бульвар
- Краснопресненский парк ПаркМетро: Улица 1905 года
- Лефортовский парк ПаркМетро: Авиамоторная
- Лианозовский Парк Культуры и Отдыха Парк
- Люблино ПаркМетро: Волжская
- Марьинский парк Парк
- Михайловский парк ПаркМетро: Войковская
- Коломенское Музей, ПаркАдрес: Андропова пр-т, 39Метро: Коломенская
- Нескучный сад Адрес: Ленинский пр-т, 32
- Парк Дружбы Метро: Речной вокзалПарк им. 50 лет Октября Метро: Проспект Вернадского
- Парк им. 60 лет Октября Метро: Коломенская
- Парк Культуры и Отдыха Красная Пресня
- Парк Культуры и Отдыха Кузьминки
- Парк Культуры и Отдыха Люблино
- Парк Культуры и Отдыха Северное Тушино
- Парк Победы Метро: Парк Победы
- Речной вокзал Адрес: Ленинградское ш., 51
- Тимирязевский парк Метро: Войковская, Петровско-Разумовская, Тимирязевская
- Петровский парк Метро: Динамо
- Сад имени Баумана Адрес: Старая Басманная, 15Метро: Красные ворота, Бауманская
- Сад Резиденции Посла Великобритании Адрес: Софийская наб., 14Метро: Новокузнецкая
- Сад Эрмитаж Парк, Концертный зал, КатокАдрес: Каретный ряд ул., 3
- Усадьба Трубецких в Хамовниках Метро: ФрунзенскаяФили Адрес: Б. Филевская, 9
- ЦПКиО им. Горького Адрес: Крымский Вал ул., 9Метро: Парк Культуры
Танцевальные школы
- Стремление – 10 шт.- Dance College Club- 7 шт.- Trinity Dance – 6 шт.- Партер – 6 шт.- ТанцКласс – 6 шт.- Лаборатория танцевальных искусств
Model 357 - 5 шт.- Pasion Flamenco – 3 шт.- Academy Dance – 3 шт.- Fred Astaire Social Dance – 3 шт.- Svetix - 2 шт.- Бомс – 2 шт.
Фитнес центры- World Class – 10 шт.
- Планета фитнес – 9 шт.
- Империя фитнеса – 7 шт.
- Сити Фитнес – 4 шт.
- Зебра ( фитнес центр, салон красоты)– 4 шт.
- ИКС – ФИТ – 4 шт.
- Лаборатория танцевальных искусств Model 357 – 4 шт. ( фитнес центры ,танцевальная школа)
- Международная федерация шейпинга – 4 шт.
- Мисс Фитнес ( фитнес центр, сауна)– 4 шт.
- Orange Fitness – 3 шт.
- Старт 7 – 3 шт.
- Dr. Loder ( фитнес центр, сауна, салон красоты) – 2 шт.
- Forma – 2 шт.
- Swim&Gym - 2 шт.
- Марк Аврелий ( фитнес центр, салон красоты, сауна)– 2 шт.
- Студия Фрау-класс ( фитнес центр, салон красоты) - 2 шт.
- ФизКульт ( фитнес центры ,танцевальная школа)– 2 шт.
- ФОК Комета – 2 шт.
Тату салон- Bel-ve-Der Адрес:
Кузнецкий мост ул., 3 стр. 2
- Biotek Адрес: Черняховского ул., 4а
- Devil`s Stigma Адрес: Б. Дорогомиловская ул., влад. 12
- Femina Адрес: Марксистская ул., 3, оф. 519
- Grand-M Tattoo & Piercing Studio Адрес: Озерная ул., 23
- Imar & Vip-Clinic Адрес: Палиха ул., 1 Адрес: 2-я Брестская ул., 42
- Lounge Адрес: Тверская д.29 стр.2
- New York Tattoo Адрес: Люблинская ул., 42, каб. 113
- Perpetuum Tatoo Адрес: Кутузовский пр-т, 27/1
- Shadow`s Tattoo Studio Адрес: Домодедовская ул., 7/2, офис 182
- Sonata Studio/Соната студио Адрес: Пушечная ул., 7/5
- Spirit Адрес: Волоколамское ш., 10
- Sunrise Адрес: Краснопресненская наб., 6
- Tarantool-Tattoo Адрес: Калашный пер., 4/1
- Tattoo Cultura Art Studio Адрес: Ленинградский пр-т, 36
- Tattoo Ultra Адрес: Автозаводская ул., 21, ФОК Торпедо
- Tattoo3000 Адрес: Мира пр-т, 182, стр. 2
- Арт Биотек Адрес: Черняховского ул., 4а
- Игуана Адрес: Стромынка ул., 2
- Лирондель Адрес: 2-я Песчаная ул., 3
за вниманиеСпасибо