Linkbuilding effiziente und nachhaltige linkaufbau strategien
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Effiziente & nachhaltige Linkbuildingstrategien für KMU
Find Konzept GmbH www.find-konzept.de
[email protected] 030 – 38 1075-67
How to build Links?
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Find Konzept ist Experte für Social Media und Suchmaschinenoptimierung
Julia Schmitt Gründerin & Geschäftsführerin ü Suchmaschinenoptimierung ü Suchmaschinenwerbung ü Social Media Marketing ü Social SEO / SMO
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Agenda
1. Warum eigentlich Suchmaschinenoptimierung? Nutzer- und Umsatzzahlen durch Google & Co. verbessern
2. Wie funktioniert SEO? Vorgehensweisen der Suchmaschinenoptimierung
3. Warum sind User und Wettbewerb Vorbilder? Backlinkquellen und Linkaufbaustrategien
4. Achtung, Falle! Welche Fehler sollte man beim Linkaufbau vermeiden sollte
5. Warum braucht Linkaufbau (Wo)Man-Power? Wie man Linkaufbau in der Praxis umsetzten sollte
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1. Warum eigentlich Suchmaschinenoptimierung?
Nutzer- und Umsatzzahlen durch Google & Co. verbessern
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Wenn die Seite relevant ist, zeigt Google die Seite oben in den Suchergebnissen an
Ergebnisseite bei Google
Mehr Klicks Mehr Nutzer auf der Seite Mehr Verkäufe Mehr Umsatz
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Um die Relevanz einer Website zu berechnen, nutzt Google komplexe Formeln
Schematische Darstellung Mathematische Berechnung
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Suchmaschinen-werbung (SEA)
Suchmaschinen-optimierung (SEO)
Bezahlung Pro Click (variabel) Kostenloser Traffic
Set-‐Up Dauer Sehr kurz MiAel bis lang
Barrier to Entry Sehr niedrig Sehr hoch
Glaubwürdigkeit MiAel Hoch
Klickraten MiAel Hoch
Auch die bezahlte Werbung bringt mehr Umsatz - SEO hat entscheidende Vorteile
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Wie funktioniert Suchmaschinenoptimierung?
Vorgehensweisen der
Suchmaschinenoptimierung
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Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung basiert auf drei Säulen
Content
relevante,
einzigartige Inhalte auf den eigenen
Seiten)
Onpage-‐
Optimierung
Optimierung der Struktur der
Website
Linkaufbau
Empfehlungen
Dritter
Effiziente, effektive & nachhaltige Suchmaschinenoptimierung
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Linkaufbau ist der bekannteste und wichtigste Teil von SEO
Content
relevante,
einzigartige Inhalte auf den eigenen
Seiten
Onpage-‐
Optimierung
Optimierung der Struktur der
Website
Linkaufbau
Empfehlungen
Dritter
Effiziente, effektive & nachhaltige Suchmaschinenoptimierung
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Ein Backlink ist ein Verweis von einer fremden auf die eigene Website...
Ein Backlink ist eine Empfehlung für die eigene Seite auf einer anderen Seite
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... und besteht in der Regel aus Ankertext, Ziel-URL und Title-Tag
Ankertexte
Title
Ziel-URL
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Backlinks haben drei Funktionen – Ziel aller drei: Google soll die Seite für relevant halten
Vertrauen
Suchmaschinen halten eine Seite für vertrauenswürdig.
Autorität
Im Rahmen mehrerer Themen
ist eine Seite besonders relevant
Popularität
Eine Website ist bei besonders vielen
Nutzern sehr beliebt
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Warum sind User und Wettbewerb Vorbilder? Backlinkquellen und Linkaufbaustrategien
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Im Wesentlichen haben wir im Linkaufbau zwei wichtige Vorbilder
Nutzer
Wettbewerb
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Welche Websites auf wichtige Konkurrenten verlinken, sollten auch auf mich verweisen
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Nutzer sind nicht nur unsere Zielgruppe sondern auch unser Vorbild
Nutzer verlinken auf verschiedenen Plattformen
Ort und Art der Verlinkung sind unser Vorbild
Ergebnis:
ü Natürlicher Linkaufbau ü Traffic
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Nutzer bewegen sich auf verschiedenen Arten von Seiten und hinterlassen dort Links
2. Themenverwandte Seiten
1. Foren, Blogs und Social Media
3. Autoritäten
Eine nachhaltige Linkaufbaustrategie muss dieses Nutzerverhalten nachahmen
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Foren und Blogs schaffen die Basis: Sie sorgen für Popularität
Foren und Blogs
Vertrauen
Autorität
Popularität
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Themenverwandte, durch SEs für relevant befundene Websites schaffen Autorität
Informations- und Nischenseiten
Vertrauen
Autorität
Popularität
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Respektierte Seiten wie Wikipedia oder relevante Newsseiten schaffen Vertrauen
Autoritäten
Vertrauen
Autorität
Popularität
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Die Quellen für effizienten Backlinkaufbau sind von weiteren Variablen abhängig
① Verlinkungen sind mit einem DOFollow bzw. NOFollow-Tag
ausgestattet
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Die Quellen für effizienten Backlinkaufbau sind von weiteren Variablen abhängig
① Verlinkungen sind mit einem DOFollow bzw. NOFollow-Tag
ausgestattet ② Die verlinkende Seite ist aktuell und gepflegt
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Die Quellen für effizienten Backlinkaufbau sind von weiteren Variablen abhängig
① Verlinkungen sind mit einem DOFollow bzw. NOFollow-Tag
ausgestattet ② Die verlinkende Seite ist aktuell und gepflegt
③ Das Thema der verlinkenden Website ist im Rahmen meiner eigenen Website relevant
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Die Quellen für effizienten Backlinkaufbau sind von weiteren Variablen abhängig
① Verlinkungen sind mit einem DOFollow bzw. NOFollow-Tag
ausgestattet ② Die verlinkende Seite ist aktuell und gepflegt
③ Das Thema der verlinkenden Website ist im Rahmen meiner eigenen Website relevant
④ Die verlinkende Seite wird selbst durch Linkaufbau und Suchmaschinenoptimierung gestärkt und ist für Google und Co. relevant
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4. Achtung, Falle!
Welche Fehler man beim Linkaufbau vermeiden sollte
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Vertrauen ist der Anfang von allem – aber nicht schnell zu bekommen
„Ich bringe Sie für 500 Euro in zwei Wochen auf Platz Eins“
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Google filtert Auffälligkeiten im Linkaufbau im Vergleich mit dem Wettbewerb
Schlechtes Beispiel Gutes Beispiel
Ankertexte Reine Keywords,
zum Beispiel: „Gartenmöbel“
Mischverhältnis, zum Beispiel: „Schicke
Gartenmöbel online“
Linktiefe Startseite Mischverhältnis
Follow-Attribut Ausnahmslos „DO-Follow“ Mischverhältnis
Qualität Hauptsächlich starke Links Mischverhältnis
Wachstum Linkaufbau Schneller oder plötzlicher Linkaufbau
Wachstum Linkaufbau sukzessive
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Deshalb muss man auf sehr viele Punkte beim Linkaufbau achten, hier vier davon:
① Keine Links maskieren
② Links nicht in einer Website voller schlechter Nachbarschaft einbinden
③ Eigene Links nicht in ein Umfeld mit einer unnatürlich hohen Anzahl an anderen, externen Links einbinden
④ Keine Websites mit Duplicate Content
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Guter, effizienter Linkaufbau muss eng überwacht werden, zum Beispiel mit Tools
Populäre Tools zum Linkmonitoring
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5. Warum braucht Linkaufbau (Wo)Man-Power?
Wie man Linkaufbau in der Praxis umsetzten sollte
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SEO kann entweder in-house umgesetzt werden...
Presse-‐arSkel
Blogs und Satelliten Social
Channels Analyse & OpSmierung
Team LinkauWau
Management Linkpartner
Team LinkauWau
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...oder durch eine Agentur
Vorteile des Outsourcens an den Experten: ü Experten Know-How
ü Nachhaltigkeit und langfristige Ausrichtung
ü Zugriffe auf große Website-Netzwerk
ü Enge Analyse und Erfolgskontrolle
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Eine enge Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen und Unternehmen ist essentiell
Kooperationen mit anderen Unternehmen
Social Media Aktivitäten
Online Public Relations
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Fazit: Was wir über Linkaufbau gelernt haben
Nachhaltiges Linkbuilding ist die effektivste Strategie, um mittelfristig deutlich mehr Nutzer und Umsatz zu
generieren
① SEO und Linkaufbau bringen qualitativen, kotenlosen Traffic auf Ihre Website
② Linkaufbau ist eine der wichtigsten Maßnahmen in der Suchmaschinenoptimierung – ohne geht es nicht
③ Die Nutzer und der Wettbewerb dienen als Vorbild für effizientes und nachhaltiges Backlinking
④ Linkaufbau ist komplex – dabei sind viele Variablen und Einstellungen zu beachten
⑤ Nachhaltiger Linkaufbau wächst langfristig
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
- Und viel Erfolg beim Linkaufbau
Find Konzept GmbH www.find-konzept.de
[email protected] 030 – 38 1075-67