L’importanza della struttura del sito web - Seocamp 2015

L’importanza della struttura del sito web.

Un sito deve essere progettato con uno scopo, quello di competere per gli obiettivi che ci siamo prefissati nella nostra analisi SEM e Keyword research.

Come organizzare le sezioni gerarchicamente

Massimo Fattoretto

Evento organizzato e sponsorizzato da SEO Cube S.r.l. -‐ www.seocube.it

Massimo Fattoretto


SEO Intro

Un sito deve essere progettato con uno scopo , quello di competere per gli obiettivi che ci siamo prefissati nella nostra analisi SEM e Keyword research.

Generare GUADAGNO!

Tutto ruota attorno al business ovvero tutto ruota attorno al profitto.

Massimo Fattoretto


SEO Architettura delle informazioni

L'architettura dell'informazione comprende l’ANALISI, la SCELTA e la PROGETTAZIONE degli strumenti tecnici e culturali per l'organizzazione, la catalogazione, la ricerca, la navigazione e la presentazione di contenuti e dati nei vari formati disponibili. Lo scopo fondamentale dell'architettura delle informazioni è mettere in relazione utenti e contenuti, con una finalità di business.

1.  Analisi

2.  Scelta

3.  Progettazione

Massimo Fattoretto


SEO Analisi

Massimo Fattoretto


SEO Ricerca informazioni

Come fare la ricerca delle informazioni?

•  Conoscete al meglio il vostro cliente / settore

•  Analizzate e studiate i competitor

•  Inserite degli alert per monitorare eventuali novità del settore

•  Analizzate anche i social per hashtag argomento o brand

Massimo Fattoretto


SEO Come studiare i competitor?

q  Analizzate le keyword

q  Analizzate i menu istituzionali e funzionali

q  Analizzate le schede prodotto / pagine

q  Le categorie

q  I filtri o i TAG

q  Le immagini / video

q  Il layout delle pagine

“L'uomo saggio impara molte cose dai suoi nemici.”

Aristofane

Massimo Fattoretto


SEO Scelta

Massimo Fattoretto


SEO Alcuni Tool per ricerca

Per Ecommerce

Partite dalle ricerche presenti su Ebay ed Amazon!

q  www.terapeak.com q  www.keywordtooldominator.com q  www.merchantwords.com q  www.sellermetrics.com q  www.keywordeye.com

Per Portali o siti istituzionali Oltre allo strumento delle parole chiave di Google, al Suggest ed al Trends

q  www.seozoom.it q  www.searchmetrics.com q  www.semrush.com q  www.keywordtool.io q  www.ubersuggest.org

Massimo Fattoretto


SEO Progettazione

Massimo Fattoretto


SEO Come organizzare le sezioni

CATEGORIE gerarchiche, mono-dimensionali e top-down TAG multidimensionali, non gerarchici e bottom-up

Massimo Fattoretto


SEO Quiz SEO

Come devono essere i TAG? A)  No-index

B)  index

Massimo Fattoretto


SEO Appello ai SEO

#ESCILI I TAG

Massimo Fattoretto


SEO Esempio di utilizzo

Portale sulle detrazioni fiscali per la casa Categorie (valore economico di detrazione) Detrazione 36% Detrazione 50% Detrazione 55% Detrazione 65% Detrazione 730 Tag (tipologia di detrazione) Detrazioni fiscali 2016 Detrazioni per infissi Detrazioni per pompe di calore Detrazioni per climatizzatore ….

Più tag stanno all’interno di una stessa categoria

Massimo Fattoretto


SEO Case Study - Risultato

Inserimento TAG

Portale sulle detrazioni fiscali per la casa

Massimo Fattoretto


SEO Fate ATTENZIONE

Se gestite portali editoriali e più copywriter date delle LINEE GUIDE da rispettare per la generazione di eventuali nuovi TAG o CATEGORIE. Quali sono queste linee guida?

•  Attenti alle lettere minuscole / maiuscole

•  Attenti ai nomi di persona (nome cognome, cognome nome, soprannome, solo nome, solo cognome)

•  Attenti ai singolari / plurali

•  Attenti alle URL che generate, fate sempre un doppio controllo

•  Attenti ai sinonimi (es. incentivi / contributi, assicurazione / polizza )

Massimo Fattoretto


SEO Esempio TAG errati

Esempio: repubblica.it

Massimo Fattoretto


SEO Vie alternative di navigazione

SIATE CREATIVI

Massimo Fattoretto


SEO Progettate con le Personas

q  Esigenze diverse

q  Persone diverse

q  Modi diversi di ricercare

Massimo Fattoretto


SEO Progettate con le Personas

Offrono risposte molto utili a domande tipo: q  Chi sono i miei clienti abituali? q  Come cercano i prodotti/pagine all’interno del mio e-commerce/portale? q  Che tipo di iterazione preferiscono? Raccolta dati Sondaggi, Analytics, Focus Group, domande dirette, ecc.. Pianificazione q  Quali contenuti desiderano? q  Quali Call to action preferiscono? LINK DI APPROFONDIMENTO q  http://www.slideshare.net/marlog/cpmpo q  https://moz.com/blog/personas-understanding-the-person-behind-the-visit q  https://blog.kissmetrics.com/user-personas-for-seo/ q  http://www.digitallycultured.it/post/progettare-attraverso-le-personas/


Le slide sono scaricabili all’indirizzo web: http://seocu.be/seocamp

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Marketing

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