les pôles de compétitivité, supports d'une offre touristique

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai

Les pôles de compétitivités, support d’une activité touristique ?

Eric COCHARD

Directeur

Comité départemental du tourisme de l’Essonne

Rencontres Nationales communication et tourisme - Besançon - 20 & 21 mai 2010

Carte d’identité de l’Essonne

1,2 Millions d’habitants en 2006 (10% de la population francilienne) (source INSEE)

1 804km² (15% de la superficie de l’Ile-de-France) (source INSEE)

49 % du territoire est tenu par des exploitations agricoles (source CG91)

Fracture Nord/Sud :1/3 Nord : Zone urbanisée avec une forte concentration de l’activité économique

Evry, Orsay, Massy, Palaiseau2/3 Sud : Zone rurale et naturelle

Dourdan, Etampes, Méréville, La Ferté-Alais, Milly-la-Forêt

Territoire desservi par (source CG91) : - 2 autoroutes (A6 et A10), - 1 gare TGV à Massy et 3 lignes de RER,- l’aéroport international d’Orly, - la Seine.


Chiffres clés du tourisme

Nb de visiteurs par site En 2007 En 2008

Verrerie d'art (Soisy-sur-Ecole) 91521 96528

Base de loisirs d'Etampes 50594 90952

Domaine de Courson 61170 63020

Koony parc 15000 70000

Domaine de St Jean de Beauregard (estimation CDT)

40000 40000

OFFRE DE LOISIRS :14 jardins et châteaux remarquables.2 bases régionales de loisirs.15 golfs.2000 km de sentiers de randonnéeActivités de plein air (terre, eau, air).Patrimoine religieux. Patrimoine naturel (ENS, forêts, rivières).

SITES TOURISTIQUESNombre de visiteurs dans les sites touristiques : 697 943 en 2008

Château de Courson

Verrerie d'art

Base de loisirs d'Etampes


Chiffre d’affaires du tourisme en 2005 361 millions d’euros dont :• 151 millions pour le tourisme d’agrément, • 146 millions pour le tourisme d’affaires,• 63 millions pour les loisirs (excursionnistes).

Chiffres clés du tourisme

Tourisme d’affaires

Tourisme de loisirs et de nature

PNR du Gâtinais Français

13 667 postes et 4 136 ETP (équivalent temps plein) dans le secteur du tourisme soit 1% de l’emploi du département. (source

DADS)

HEBERGEMENTS en 2008 - 101 hôtels, 1 542 000 chambres occupées (Taux d’occupation 63%)- 88 hébergements Gîtes de France, 51 643 nuitées (Taux d’occupation 76%) - 48 hébergements Clévacances, 13 322 nuitées (Taux d’occupation 69%)


Chiffres clés de l’économieUne activité économique très dynamique

En 2008 :426 901 emplois soit 8% de l’emploi régional (source INSEE)

5,3% de chômage contre 6,8% au niveau régional et 7,8% au niveau national (source INSEE)

33 907 établissements publics et privés dont 3 557 activités spécialisées,scientifiques et techniques (10%) (source CCI).

Une dichotomie Nord/Sud

Concentration de l’activité

Faible part de l’activité


La spécificité de l’économie : le secteur de la Recherche et de l’Innovation

Chiffres clés de l’économie

Essonne = 1er département (hors Paris) en matière de Recherche et Développement(source Agence pour l’économie en Essonne).

22 000 personnes, plus de 200 laboratoires et 100 filières différentes

Les dépôts de brevets (source CCI 2009)

Essonne Ile-de-France Essonne/ I.D.F. (%)

2005 576 4 772 12,0

2006 566 4 816 12,0

2007 624 4 750 13,0

AF

M / G

énéthon

Forte concentration de chercheurs en Essonne (source Agence pour l’économie en Essonne 2009)

Part régionale Part nationale

Entreprises 10,1% 4,4%

Entreprises + Universités 25% 10%

Synchrotron

Concentration de la formation et de la recherche dans le Nord :- Plateau de Saclay,- Evry et ses alentours.




Plateau de SaclayRECHERCHE

PRIVEE

Evry et ses alentours

RECHERCHE PUBLIQUE

Grandes écoles et universités Principaux laboratoires de recherche

Ecole Polytechnique, Institut d’optique,SUPELEC,INSTN, AgroParisTech,ESAA,Université Paris-Sud 11.

Alcatel,Danone-Vitapole, ONERA,Sanofi-aventis.

TELECOM & Management,SudParis,ENSIIE,Université Evry - Val d’Essonne,IUFM.

CMEMP, Genopole®,INSERM, CEA,CNRS,INRA.

Source: CCI 2009




ASTech : aviation d’affaire, transport spatial et motorisationaéronautique.Mov’eo : automobiles & transports collectifs sûrs pour l’homme et son environnement.Cap-Digital : domaine du numérique.

System@tic : télécoms, sécurité & défense, automobile & transports, outils de conception et développement de systèmes.Medicen® : sciences du vivant et de la santé.

2 pôles de compétitivité mondiaux

3 pôles de compétitivité européens ou nationaux

Source: CCI 2009


Développement de la filière « parcs et jardins » (14 jardins remarquables) : Evènement Jardins Secrets, Secrets de Jardins (21 000 participants en 2008).

Développement du pôle touristique Sud-Essonne : Le tourisme, facteur de développement économique dans le Sud.

Les principaux axes de développement du CDT de l’Essonne

Politique de développement et de soutien essentiellement à destination d’un tourisme vert

Existe à travers un évènement : « Les entreprises de l’Essonne vous ouvrent leurs portes »

Le tourisme de développement économique ?

Constat : l’Essonne est forte de sa dynamique économique et de sa richesse dans le domaine de la recherche, de la formation et de l’innovation.


L’ouverture du CDT de l’Essonne au tourisme de découverte économique

2000 : Volonté de valoriser l’activité économique et la recherche

Ouverture au TDE en 2000

Création d’un guide valorisant les secteurs de :- l’aviation et de l’aéronautique,- les sciences et la recherche,- les techniques du quotidien,- l’histoire des techniques et des traditions. 30 organismes ouverts à l’année (entreprises, musées).

2001 : Mise en place d’un partenariat avec la CCI pour créer un évènement en lien avec les visites d’entreprises.2002 : Evènement CDT/CCI d’une semaine d’ouverture des entreprises au public en novembre.2003 : Première affiliation de l’évènement au JNPO.2004 – 2008 : Evènement d’une durée de 1 mois (automne).2009 : Première édition non affiliée aux JNPO.

2001 : Réflexion sur un évènement gratuit



Bilan de l’opération depuis 2004

Evolution du nombre d'entreprise entre 2004 et 2009

2328 26

29

36

46

05

101520253035404550

2004 2005 2006 2007 2008 2009

Année

Nb

d'e

ntr

ep

rise

Evolution du nombre de visiteurs individuels de 2004 à 2010

9211171 1080

900

1237

1536

0

500

1000

1500

2000

2004 2005 2006 2007 2008 2009

Année

Nb

de v

isite

urs

Evolution du nombre de visites organisées entre 2004 et 2009

97 88 80 6693 107

0

50

100

150

2004 2005 2006 2007 2008 2009

Année

Nb

de v

isite

s

En 2009 : + 344 scolaires, soit 1880 visiteurs

6% 2%

8%

33%

51%

moins de 15 ans

15-25 ans

26-39 ans

40-59 ans

60 ans et plus

Répartition des visiteurs en 2008



Zoom sur 2009

Actuellement, peu d’entreprises scientifiques et peu dans le plateau de Saclay.2009 : Mise en place d’un partenariat avec l’Inspection académique de l’Essonne.

Tableau de la répartition du nombre d’entreprise en fonction des secteurs d’activités

Secteur Nombre d’entreprise participante

Taux de remplissage

Secteur agricole et alimentaire

5 91%

Artisanat et métiers d’Art

6 73%

Industrie et distribution

6 100%

Transports 5 94%

Recyclage et environnement

6 75%

Sciences et recherche

3 66%

Spectacle et communication

4 90%

Services 9 89%

Total et moyenne 44 84%

Répartition des entreprises au sein du département en 2009


Réflexion du CDT de l’Essonne pour le développement du TDE

Constat par rapport à l’évènement

Forces Faiblesses

Evènement qui fonctionne bien.Fédération des acteurs CDT, CCI, IAE.Une fidélité des visiteurs.Une fidélité des entreprises participantes.De nouvelles entreprises chaque année. Participation des scolaires (collège).

Faiblesse de la fréquentation / potentiel.Risque d’essoufflement de l’évènement.Public majoritairement composé de retraités.Peu de public étudiant et jeunes actifsManque de lisibilité et d’identité.Non valorisation de la richesse scientifique du département.Actuellement, évènement peu reconnu par la sphère politique.Communication départementale.Budget de 20 000€.

Décision par le CDT 91 de réaliser une étude prospective (février 2010, JMO Consulting) afin de déterminer les opportunités de développement sur le TDE

Décision par le CDT 91 de réaliser une étude prospective (février 2010, JMO Consulting) afin de déterminer les opportunités de développement sur le TDE



L’activité économique, soutien d’un développement de l’activité touristique ?

Constat n°1 : Faible poids de l’activité touristique.

Constat n°2 : Valorisation de l’activité touristique dans le Sud et dynamique économique dans le Nord.

Constat n°3 : Manque de lisibilité de l’évènement mais il perdure et fédère un noyau d’acteurs (CDT, CCI, IAE).

Enjeux n°1 : le TDE est un moyen de valoriser le tourisme.

Enjeux n°3 : La lisibilité de l’évènement dépend de sa capacité à se différencier et à être intégré comme élément identitaire du territoire.

Enjeux n°4 : Convaincre les acteurs économiques et politiques que le TDE est facteur de développement et de rayonnement et qu’il peut être un marqueur d’identité et d’image territoriale.

Constat n°4 : Actuellement, les élus font valoir le manque d’identité du territoire (menace du Grand Paris...).

Enjeux n°2 : La valorisation du TDE au sein de l’activité économique par un acteur du tourisme.



Orientations et pistes d’actions

Orientations pour la nouvelle programmation, principes de base :

Rester sur de l’évènementiel.Modifier la période/ Fête de la science (plutôt février mars).Un mois d’évènementiel.Réflexion sur la politique de la gratuité.Cœur de cible : étudiant et grand public. Valoriser les éléments spécifiques et différenciant à savoir :- le tissu scientifique, technique, recherche et développement,- les formations techniques supérieures.Impliquer le milieu universitaire dans la démarche- Innovation Nouvelle signature.

Un évènement à double entrée : - Focus : Valorisation du domaine scientifique dans le Nord public cible : étudiants, jeunes actifs, public sensibilisé aux sciences.

- Socle : Proposition de visites d’entreprises de tous secteurs sur l’ensemble du département cible : grand public.

Mots clé de voûte : Découverte, Innovation, Etudiants,

Entreprises et métiers.


Conclusion

Réflexion en cours (Etude prospective JMO Consulting, Février – Juin 2010)

Nécessité de fédérer l’ensemble des partenaires concernés (tourisme, économie, formation) dans le processus de création de la nouvelle programmation

Objectif d’inscription du TDE dans le futur schéma de développement touristique et des loisirs.

Réflexion en cours (Etude prospective JMO Consulting, Février – Juin 2010)

Nécessité de fédérer l’ensemble des partenaires concernés (tourisme, économie, formation) dans le processus de création de la nouvelle programmation

Objectif d’inscription du TDE dans le futur schéma de développement touristique et des loisirs.

MERCI DE VOTRE ATTENTION

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