Les marques de pays en Aquitaine ARF. 30 mai 2006.
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Les marques de pays en AquitaineARF. 30 mai 2006.
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Le Conseil Régional d’Aquitaine soutient activement les marques de pays.
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Une animation régionale coordonnée
> Le Conseil Régional d’Aquitaine a demandé à la MOPA de coordonner les programmes.
> Chaque opérateur (CRCI ou MOPA) gère ses marques avec une déclinaison territoriale (présentation des dossiers par pays).
> Un comité régional procède aux agréments des établissements. Il regroupe tous les partenaires.
> La promotion est assurée par le CRTA
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Un soutien aux initiatives
> Le Conseil Régional d’Aquitaine intervient dans les programmes d’animation (financement du mobilier, de l’animation et de la promotion)
> Les cafés et auberges de pays bénéficient d’aides à l’investissement pour la rénovation de leurs établissements.
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Un positionnement commun « marques de pays »Assiettes, cafés, auberges, demain « tables de pays » ont la même promesse client :
1. La parole/l’homme : les labels sont attribués à un exploitant pour les produits qu’il propose et pour lesquels il s’engage, et non pas uniquement au produit.
2. L’origine : la prestation, l’homme sont attachés à un terroir, à un pays ; l’origine est un élément essentiel, comme la traçabilité pour les produits du terroir.
3. L’authenticité : les produits, les prestations, les aménagements respectent l’authenticité du pays. L’authenticité existe autant dans l’échange, ou la relation que dans la forme même du produit.
4. L’accueil/l’échange : l’aubergiste ou le cafetier de pays a envie de recevoir l’autre, de lui faire partager son pays.
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Vers la marque « qualité tourisme »
> Les marques de pays sont attachées à un contrôle externe, garant de la qualité des prestations.
> L’objectif à court terme est de faire reconnaître ces marques de pays par la direction du tourisme afin de pouvoir entrer dans le dispositif « Plan qualité tourisme ».
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Le développement des marques de pays
> Les marques « assiette de pays » et « cafés de pays » sont propriétés du réseau des pays d’accueil touristiques. Ces marques sont développées en Aquitaine, Bretagne, Haute et Basse Normandie, Languedoc Roussillon, et prochainement Auvergne.
> Le réseau des pays d’accueil touristiques propose aux autres régions de développer ces marques.
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Le développement des marques de pays
Le réseau des pays d’accueil touristiques demande aux régions candidates :
> Qu’elles respectent les chartes et les logos> Que le dispositif d’animation régional prenne en compte le niveau
territorial, garant de la proximité.> De contribuer financièrement comme les régions déjà engagées
(participation unique au démarrage de 5000 euros pour une région). Les frais collectifs ultérieurs seront partagés entre l’ensemble des régions
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Le développement des marques de pays
Il est prévu :> D’installer un collectif national « marques de pays » ; il sera
composé du réseau des FRPAT et des membres associés (régions) qui se seront lancés dans les marques de pays
> Que le réseau des pays d’accueil touristiques mette à disposition de l’organisme régional l’ensemble des outils existants (chartes, règlements, manuels, spécifications techniques, chartes graphiques), et assure deux journées d’intervention sur place.