Lecture 4

1

Ìàðêåòèíãèéí Ìàðêåòèíãèéí Îð÷èíÎð÷èí

Ìàðêåòèíãèéí ¿íäýñ, Ñýäýâ ¹4

2

1.1.Ìàðêåòèíãèéí îð÷èí, Ìàðêåòèíãèéí îð÷èí,

ò¿¿íèé ìºí ÷àíàðò¿¿íèé ìºí ÷àíàð

2.2. Ãàäààä îð÷èíÃàäààä îð÷èí

3.3.Äîòîîä îð÷èíÄîòîîä îð÷èí

Àãóóëãà

3

1.1.Ìàðêåòèíãèéí îð÷èí, Ìàðêåòèíãèéí îð÷èí,

ò¿¿íèé ìºí ÷àíàðò¿¿íèé ìºí ÷àíàð

4

Ìàðêåòèíãèéí îð÷èíÌàðêåòèíãèéí îð÷èíÒîäîðõîéëîëò:

Áàéãóóëëàãûí ¿éë àæèëëàãààíû ãàäíà ¿éë÷èëæ, òîäîðõîé áàéãóóëëàãà, õ¿ì¿¿ñèéí õàðèëöààã äýìæèõ, ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãàä íºëºº ¿ç¿¿ëäýã ñóáüåêòóóäûí íèéëáýð öîãöûã ìàðêåòèíãèéí îð÷èí ãýíý.

5

Ìàðêåòèíãèéí îð÷èíÌàðêåòèíãèéí îð÷èí

Íºëººëºë: Áîëîìæ

Àþóë çàíàë

Äàâóó òàë

Ñóë òàë

6

Ìàðêåòèíãèéí îð÷èíÌàðêåòèíãèéí îð÷èí

Гадаад îð÷èí

Дотоод îð÷èí

Ìàðêåòèíãèéí îð÷íû òºðºëÌàðêåòèíãèéí îð÷íû òºðºë

7

1. Êîìïàíè:

Дотоод îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ

Õàíãàìæèéí àëáà

Ñàíõ¿¿, á¿ðòãýëèé

í àëáà

Ñóäàëãàà áà

õºãæëèéí àëáà

Уäèðäëàãà, зохион

байгуулалтын алба

¯éëäâýðëýëèéí àëáà

Ìàðêåòèíãèéí àëáà

8

2. Ãàäààä ìèêðî îð÷èí2. Ãàäààä ìèêðî îð÷èí

9

Áàéãóóëëàãûí ¿éë

àæèëàãààíä øóóä íºëººëºõ õ¿÷èí ç¿éëñ

Ìèêðî îð÷èí

10

Ìèêðî îð÷íû ¿íäñýí õ¿÷èí ç¿éëñ

Íèéë¿¿ëýã-÷èä

Íèéë¿¿ëýã-÷èä

ªðñºëäºã÷èä

ªðñºëäºã÷èä

Ìàðêåòèí-ãèéí

çóó÷ëàã÷èä

Ìàðêåòèí-ãèéí

çóó÷ëàã÷èä

Õýðýãëýã-÷èä

Õýðýãëýã-÷èä

Õàðèëöàã÷èäÕàðèëöàã÷èä

11

1. Áýëòãýí íèéë¿¿ëýã÷èä:

Ìèêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ

Àëèâàà áàéãóóëëàãà, ò¿¿íèé ºðñºëäºã÷äèéã òîäîðõîé íýð

òºðëèéí á¿òýýãäýõ¿¿í ¿éëäâýðëýõ, àæèë ¿éë÷èëãýý

ÿâóóëàõàä íü çîðèóëæ ìàòåðèàë, ò¿¿õèé ýäýýð õàíãàäàã

õóäàëäààíû áàéãóóëëàãà, õóâèéí õóäàëäàà÷äûã áýëòãýí

íèéë¿¿ëýã÷èä ãýíý.

12

2. Ìàðêåòèíãèéí çóó÷ëàã÷èä:


Êîìïàíèéí õóâüä áàðàà, ¿éë÷èëãýýã ýöñèéí

õýðýãëýã÷äýä õ¿ðãýõ, áîðëóóëàõ, ñóðòàë÷èëàõàä íü òóñàëäàã áàéãóóëëàãà, õóâü

õ¿ì¿¿ñ

13

2. Ìàðêåòèíãèéí çóó÷ëàã÷èä:


Õóäàëäààíû çóó÷èä;Áàðààíû õºäºëãººíèéã çîõèîí

áàéãóóëäàã ìýðãýæëèéí áàéãóóëëàãóóä;

Ìàðêåòèíãèéí ¿éë÷èëãýý ¿ç¿¿ëäýã àãåíòóóä;

Ñàíõ¿¿, çýýëèéí áàéãóóëëàãà;

14

3. Õýðýãëýã÷èä:


Òºðèéí áàéãóóëëàãûí çàõ çýýë

¯éëäâýðëýã÷èéí çàõ

çýýë

Çóó÷ëàã÷äûí çàõ çýýë

Õýðýãëýã÷èéí çàõ

çýýë

Îëîí óëñûí çàõ çýýë

Êîìïàíè

15

• Çîðèëòîò çàõ çýýë Áàéãóóëëàãûí òºâëºð÷ ¿éë àæèëëàãàà ÿâóóëæ áóé õýðýãëýã÷èéí á¿ëýã

• Çàõ çýýëèéí ñåãìåíò÷èëýë

Çàõ çýýëèéã èæèë õýðýãöýýòýé áàéäëààð íü á¿ëýãëýõ. ¯¿íèéã çîðèëòîò çàõ çýýëèéã òîäîðõîéëîõîä àøèãëàäàã.

3. Õýðýãëýã÷èä:


16

4. ªðñºëäºã÷èä:


Èæèë òºðëèéí á¿òýýãäýõ¿¿íèé

ã çàõ çýýëä íèéë¿¿ëæ áóé ñóáüåêòóóä

17

5. Õàðèëöàã÷èä:


Áàéãóóëëàãà çîðèëãîäîî õ¿ðýõ ÷àäâàðòàé áàéäàëä ñîíèðõîëòîé ÿíç á¿ðèéí á¿òýöòýé á¿ëã¿¿ä

18

5. Õàðèëöàã÷èä:


Õàðèëöàã÷ èðãýä

Ìýäýýëëèéí õýðýãñëèéí õàðèëöàã÷

èä

Òºðèéí áàéãóóëëàãû

í õàðèëöàã÷èä

Ñàíõ¿¿ãèéí õàðèëöàã÷

èä

Ò¿íøèéí õàðèëöààòàé äîòîîä á¿ëã¿¿ä

Êîìïàíè

Ò¿íøèéí õàðèëöààòàé îðîí íóòãèéí

á¿ëã¿¿ä

Åðºíõèé îëîí íèéò

19

3. Ãàäààä

ìàêðî îð÷èí

20

Áàéãóóëëàãà ººðºº õÿíàëò

òàâüæ ÷àäàõã¿é,

ãýõäýý íºëººëºëä çàéëøã¿é îðîõ õ¿÷èí ç¿éëñ

Ìàêðî îð÷èí

21

Ìàêðî îð÷íû õ¿÷èí ç¿éëñ

ØÓÒ –èéí õ¿÷èí ç¿éëñ

Ýäèéí çàñãèéí õ¿÷èí ç¿éëñ

Áàéãàëèéí õ¿÷èí ç¿éëñ

Õ¿í àì ç¿éí õ¿÷èí ç¿éëñ

Óëñ òºðèéí õ¿÷èí ç¿éëñ

Êîìïàíè Ñî¸ëûí õ¿÷èí ç¿éëñ

22


1. Õ¿í àì ç¿éí хүчин зүйлс:Õ¿í àì ç¿éã õýìæýý, á¿òýö,

áàéðøèë, íàñ, õ¿éñ, àðüñíû ºíãº, àæèë ýðõëýëò çýðýã ¿ç¿¿ëýëòýýð ñóäëàõûã õýëíý.

23


1. Õ¿í àì ç¿éí хүчин зүйлс:• Õ¿í àì ç¿éí á¿òöèéí ººð÷ëºëò• ªðõèéí á¿òöèéí ººð÷ëºëò• Øèëæèëò• Õ¿í àì ç¿éí áîëîâñðîëûí ò¿âøèíãèéí

ººð÷ëºëò

24


2. Ýäèéí çàñãèéí хүчин зүйлс:Õýðýãëýã÷èéí õóäàëäàí àâàõ ÷àäâàð

áîëîí çàðöóóëàëòàíä íºëºëººëæ áóé õ¿÷èí ç¿éëñ

• Îðëîãûí ººð÷ëºëò• Çàðäëûí á¿òöèéí ººð÷ëºëò

25


3. Áàéãàëèéí хүчин зүйлс:Á¿òýýãäýõ¿¿íèéã

áîëîâñðóóëàõàä øààðäëàãàòàé áàéãàëèéí íººö, ò¿¿õèé ýä ìàòåðèàë, ýõ ¿¿ñâýð

26


3. Áàéãàëèéí хүчин зүйлс:•Ò¿¿õèé ýäèéí íººö äóóñàõ• ýð÷èì õ¿÷íèé çýðäýë ºññºí•Áàéãàëèéí áîõèðäîë íýìýãäñýí

áàéäàë

27


4. Òåõíîëîãèéí хүчин зүйлс:•Òåõíîëîãèéí øèíý÷ëýëèéí

ººð÷ëºëò•Ñóäàëãàà áà õºãæëèéí

ñóäàëãàà• Àíõààðëûí òºâ• çîõèöóóëàëò

28


5. Óëñ òºðèéí хүчин зүйлс:Òóõàéí íèéãýìä õóâü õ¿í áîëîí

áàéãóóëëàãûí ¿éë àæèëëàãààíä íºëººëäºã ýñâýë õÿçãààðëàäàã õóóëü, çàñãèéí ãàçðûí àãåíòëàãóóä, øàõàëò ¿ç¿¿ëýã÷ á¿ëã¿¿äýýñ á¿ðäýíý

29


5. Óëñ òºðèéí хүчин зүйлс:• Áèçíåñèéã çîõèöóóëàã÷ õóóëü ýðõ

ç¿éí àêò øèíýýð ãàðàõ• Çàñãèéí ãàçðûí àãåíòëàãóóäûí ýðõ

ìýäýë ººð÷ëºãäºõ• Íèéãìèéí àøèã ñîíèðõîëòîé á¿ëã¿¿ä

ºñºõ, áèé áîëîõ• ¸ñ ç¿é áîëîí íèéãìèéí õàðèóöëàãàòàé

¿éëäýëä àíõààðàõ

30


6. Ñî¸ëûí хүчин зүйлс:Íèéãìèéí ¿íäñýí ¿ç¿¿ëýëò áîëîõ ¿íýëýìæ,

îéëãîëò, ýðõýìëýõ ç¿éë, çàí òºëºâò íºëººëæ áóé áàéãóóëëàãà, á¿ëýã ýñâýë áóñàä õ¿÷èí ç¿éëñ

31


6. Ñî¸ëûí хүчин зүйлс:• Íèéãìèéí ¿íýëýìæ, äýýäëýõ ç¿éë• Ñî¸ëûí õî¸ðäîã÷ õ¿÷èí ç¿éëð¿¿ øèëæèõ áàéäàë• Õ¿ì¿¿ñèéí ººðñäèéí òàëààðõà ñàíàë áîäîë • Õ¿ì¿¿ñ áóñäûí òàëààð ÿìàð áîäîëòîé áàéäàã• Õ¿ì¿¿ñ áàéãóóëëàãûí òàëààð ÿìàð áîäîëòîé

áàéäàã• Õ¿ì¿¿ñ íèéãìèéí òàëààð ÿìàð áîäîëòîé áàéäàã• Õ¿ì¿¿ñ áàéãàëèéí òàëààð ÿìàð áîäîëòîé áàéäàã• Õ¿ì¿¿ñ åðòºíöèéí òàëààð ÿìàð áîäîëòîé áàéäàã

Lecture 4

Documents

Transcript of Lecture 4