Le bannering
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Transcript of Le bannering
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LE BANNERING
Louise Caerdinael
Ayla Leigsnering
Pauline Martin
Anneleen Reggers
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DÉFINITION
Bannière = pavé publicitaire apparaissant sur les pages d’un site
Une des techniques de promotion utilisées lors des campagnes online ou pour générer du trafic vers un site web
Meilleur moyen de gagner en visibilité sur Internet
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FORMATS
Plusieurs formats :
Letterboard : en haut de page
Skyscraper : verticalement à droite
IMU : en milieu de page
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FORMATS
Letterboard
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FORMATS
Skyscraper
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FORMATS
IMU
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FORMATS
Letterboard
Sky- craper
IMU
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TECHNIQUES
Les différentes techniques du bannering sont :
Le partenariat avec une autre entreprise/marque
Le parrainage d’un évènement
Payer un site pour y être présent
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L’EFFICACITÉ
Le nombre de clics est le nombre de fois que les internautes ont cliqué sur une bannière publicitaire
Le taux de clics est le pourcentage d'internautes exposés à un contenu publicitaire qui ont cliqué sur celui-ci afin de se rendre sur le site de l'annonceur
Le CPM (coût par mille) est une autre mesure du coût des campagnes de publicité
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L’EFFICACITÉLA BANNIÈRE CLASSIQUE 468 X 60 PIXELS
Efficacité: moyenne
Peu intrusive
CPM: de 1 à 20 €
Un des plus faible du marché
Taux de clics: 0.3%
Format utile
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L’EFFICACITÉLA BANNIÈRE LARGE 728 X 90 PIXELS
De plus en plus utilisée
Plus intrusive
Possibilité de laisser aller sa créativité
Bon rapport CPM/Taux
CPM faible
Taux de clics élevés
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L’EFFICACITÉLE SKYSCRAPER
De plus en plus nombreux
Très visibles
Peu intrusifs
Taux de clics: 0.1 à 0.5 %
CPM: entre 5 et 30€
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L’EFFICACITÉ LE RECTANGLE 180 X 150 PIXELS
CPM= autour de 10 €
Visibilité & intrusion: faibles
Taux de clics: 0.1 à 1%
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L’EFFICACITÉ LE RECTANGLE MOYEN: 300 X 250 PIXELS
CPM: de 8 à 50 €
Taux de clics: 0.2 à 0.8%
Intrusion forte
Format = très visible
= très efficace
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L’EFFICACITÉLE CARRÉ 250 X 250 PIXELS
CPM: de 10 à 80€
Taux de clics: 0.5 à 0.7%
Intrusion faible
Visibilité forte
= Bonne efficacité
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L’EFFICACITÉCONCLUSION
Bannière large & rectangle moyen = très efficaces et complémentaires
Le choix des formats : essentiel !
Sur la page d’accueil
Sur des pages à contenu éditorial
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LE PARTENARIAT AVEC UNE AUTRE ENTREPRISE/MARQUE
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LE PARTENARIAT AVEC UNE AUTRE ENTREPRISE/MARQUE
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LE PARTENARIAT AVEC UNE AUTRE ENTREPRISE/MARQUE
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LE PARRAINAGE D’UN ÉVÈNEMENT
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LE PARRAINAGE D’UN ÉVÈNEMENT
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PAYER UN SITE
![Page 23: Le bannering](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54959b95ac7959482e8b4e13/html5/thumbnails/23.jpg)
PAYER UN SITEPERSONNALISÉ
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AUTRES EXEMPLES
Cohérents :
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AUTRES EXEMPLES
Cohérents :
![Page 26: Le bannering](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54959b95ac7959482e8b4e13/html5/thumbnails/26.jpg)
AUTRES EXEMPLES
Incohérents :
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PROGRAMME D’ANALYSE
Statistiques présentées sous forme de graphes permettent:
L’étude du nombre d’affichages par type de bannière
L’étude du nombre de clics
Suivi de l’évolution dans le temps
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MODALITÉS DE PAIEMENT
Paiement soit par :
Nombre d’affichages
Nombre de clics
Intervalle de dates de validité
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LES FORMATS DES BANNIÈRES PUBLICITAIRES ET LEURS TAUX DE CLIC
En général : taux de clic > 1 % bon
Parfois pointes au-delà de 10 % pour certaines compagnes
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LES JOURS
Les jours influencent les taux de clics
![Page 31: Le bannering](https://reader036.fdocuments.net/reader036/viewer/2022081602/54959b95ac7959482e8b4e13/html5/thumbnails/31.jpg)
LA CRÉATIVITÉ
La créativité se traduit souvent par des forts taux de clics
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L’ENDROIT
Les bannières génèrent plus de clics en bas de page
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BANNIÈRE DANS E-MAIL
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CONCLUSION
Le bannering a des avantages et des inconvénients:
C’est un bon moyen pour toucher beaucoup de monde car maintenant tout le monde possède un ordinateur et surfe sur internet. Cependant dû au nombre très important de bannières aujourd’hui sur internet, les internautes ne prennent plus le temps de s’y intéresser et donc de cliquer dessus.
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MERCI DE VOTRE ATTENTION
Louise Caerdinael
Ayla Leigsnering
Pauline Martin
Anneleen Reggers
MERCI DE VOTRE ATTENTION
Louise Caerdinael
Ayla Leigsnering
Pauline Martin
Anneleen Reggers