BAB 2 TEORI PENUNJANG 2.1 Teori Korosi Korosi adalah proses perusakkan logam, dimana
LAPORAN HASIL PENELITIAN PENUNJANG PROSES …
56
Mata Kuliah: Manajemen Pemasaran LAPORAN HASIL PENELITIAN PENUNJANG PROSES PEMBELAJARAN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS UDAYANA PENGARUH GREEN PERCEIVED VALUE DAN GREEN TRUST TERHADAP NIAT MEMBELI PRODUK RAMAH LINGKUNGAN Tim Peneliti I Nyoman Nurcaya, SE., MM Prof. Dr. Ni Wayan Sri Suprapti, SE., M.Si Ni Made Purnami, SE., MM A.A. Gede Agung Artha Kusuma, SE., MM Dibiayai Dari Dana PNBP Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana No. Kontrak: 3506B/UN.14.1.12.II/PN.00.07/2014 JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS UDAYANA TAHUN 2014
Transcript of LAPORAN HASIL PENELITIAN PENUNJANG PROSES …
Mata Kuliah: Manajemen Pemasaran
LAPORAN HASIL PENELITIAN
PENUNJANG PROSES PEMBELAJARAN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS UDAYANA
PENGARUH GREEN PERCEIVED VALUE DAN GREEN
TRUST TERHADAP NIAT MEMBELI
PRODUK RAMAH LINGKUNGAN
Tim Peneliti
I Nyoman Nurcaya, SE., MM
Prof. Dr. Ni Wayan Sri Suprapti, SE., M.Si
Ni Made Purnami, SE., MM
A.A. Gede Agung Artha Kusuma, SE., MM
Dibiayai Dari Dana PNBP
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana
No. Kontrak: 3506B/UN.14.1.12.II/PN.00.07/2014
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS UDAYANA
TAHUN 2014
i
Mata Kuliah: Manajemen Pemasaran
LAPORAN HASIL PENELITIAN
PENUNJANG PROSES PEMBELAJARAN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS UDAYANA
PENGARUH GREEN PERCEIVED VALUE DAN GREEN
TRUST TERHADAP NIAT MEMBELI
PRODUK RAMAH LINGKUNGAN
Tim Peneliti
I Nyoman Nurcaya, SE., MM
Prof. Dr. Ni Wayan Sri Suprapti, SE., M.Si
Ni Made Purnami, SE., MM
A.A. Gede Agung Artha Kusuma, SE., MM
Dibiayai Dari Dana PNBP
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana
No. Kontrak: 3506B/UN.14.1.12.II/PN.00.07/2014
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS UDAYANA
TAHUN 2014
ii
HALAMAN PENGESAHAN
PENELITIAN PENUNJANG PROSES PEMBELAJARAN
1.Judul Penelitian : Pengaruh Green Perceived Value dan Green
Trust Terhadap Niat Membeli Produk Ramah
Lingkungan
2.Nama Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran
3.Ketua Peneliti
a. Nama Lengkap : I Nyoman Nurcaya, SE., MM
b. NIP/NIDN : 19680305 2001 12 1 001
c. Pangkat/Gol : Penata/ IIIc
d. Jabatan Fungsional : Lektor
e. Jurusan : Manajemen
f. Alamat Rumah : Jalan Tukad Buana I No 60 Denpasar
g. Telepon Rumah/HP h. E-mail
:
:
081338735886
4. Jumlah Anggota Peneliti : 4 orang
5. Lama Penelitian : 4 bulan
6. Jumlah biaya : Rp 5.000.000,-
Denpasar, 30 Nopember 2014
Ketua Jurusan Ketua Peneliti
Prof. Dr. NW. Sri Suprapti, SE., M.Si I Nyoman Nurcaya, SE., MM
NIP. 19610601 198503 2 003 NIP. 19680305 2001 12 1 001
Mengetahui Dekan
Prof. Dr. I Gusti Bagus Wiksuana, SE, MS NIP: 19610827 198601 1 001
iii
KATA PEGANTAR
Penelitian dengan judul “Pengaruh Green Perceived Value dan Green
Trust terhadap Niat Membeli Produk Ramah Lingkungan” ini merupakan
penelitian untuk menunjang proses pembelajaran pada mata kuliah Manajemen
Pemasaran. Penelitian ini diharapkan dapat memperbanyak kajian akademis
tentang Green Marketing yang belakangan menjadi topik yang hangat di bidang
pemasaran.
Penyusunan laporan penelitian ini telah banyak mendapat bantuan,
petunjuk dan bimbingan dari berbagai pihak. Untuk itu pada kesempatan ini
penulis menyampaikan terima kasih kepada:
1. Bapak Prof. I Gusti Bagus Wiksuana, SE., MSi., selaku Dekan Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana.
2. Ibu Prof. Dr. Ni Wayan Sri Suprapti, SE., MSi., dan Ibu Dr. Ni Nyoman
Kerti Yasa, SE.M.S., masing-masing selaku Ketua Jurusan dan Sekretaris
jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana.
3. Semua pihak yang terlibat dalam penyelesaian laporan penelitian ini.
Akhir kata semoga penelitian ini dapat memberikan manfaat bagi Program
Studi Manajemen khususnya konsentrasi Manajemen Pemasaran dan bermanfaat
juga bagi semua pihak yang berkepentingan.
Denpasar, Nopember 2014
Peneliti
iv
DAFTAR ISI
HALAMAN PENGESAHAN............................................................................................. ii
KATA PEGANTAR .......................................................................................................... iii
DAFTAR ISI .......................................................................................................................iv
DAFTAR TABEL ...............................................................................................................vi
DAFTAR GAMBAR ......................................................................................................... vii
BAB PENDAHULUAN .................................................................................................... 1
1.1 Latar Belakang .................................................................................................... 1
1.2 Masalah Penelitian .............................................................................................. 2
1.3 Tujuan Penelitian ................................................................................................ 2
1.4 Manfaat Penelitian .............................................................................................. 3
1.4.1 Manfaat akademis ....................................................................................... 3
1.4.2 Manfaat bagi dunia usaha ........................................................................... 3
BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN PERUMUSAN HIPOTESIS ...................................... 4
2.1 Green Marketing ....................................................................................................... 4
2.3 Green Perceived Value........................................................................................ 4
2.4 Green Trust ............................................................................................................... 4
2.5. Niat Membeli Produk Ramah Lingkungan .............................................................. 5
2.6 Hipotesis Penelitian .................................................................................................. 6
BAB III METODE PENELITIAN ..................................................................................... 7
3.1 Objek dan Lokasi Penelitian .............................................................................. 7
3.2 Variabel Penelitian .............................................................................................. 7
3.2.1 Jenis variabel ...................................................................................................... 7
3.2.2 Definisi operasional variabel ............................................................................. 8
3.3 Populasi dan Sampel Penelitian .......................................................................... 8
3.4 Pengumpulan Data .............................................................................................. 8
3.4.1 Jenis data ............................................................................................................ 8
3.4.2 Metode dan instrumen pengumpulan data ....................................................... 8
3.5 Metode Analisis Data ................................................................................................ 9
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN .......................................................................... 12
4.1 Uji Instrumen Penelitian ................................................................................... 12
4.1.1 Uji Validitas .............................................................................................. 12
4.1.2 Uji Reliabilitas .......................................................................................... 14
4.2 Gambaran Demografi Responden Penelitian ................................................... 14
4.3 Deskripsi Data Penelitian .................................................................................. 15
4.4 Analisis Data ..................................................................................................... 17
4.4.1 Menilai measurement model ..................................................................... 17
4.4.2 Discriminant validity........................................................................................ 18
4.4.3 Mengevaluasi reliability ................................................................................. 19
4.4.4 Pengujian model struktural (inner model) ........................................................ 20
4.5 Pengujian Hipotesis ................................................................................................ 22
4.5.1 Pengujian hipotesis 1 (Green perceived value berpengaruh positif terhadap
Green trust ) .............................................................................................................. 22
4.5.2 Pengujian hipotesis 2 (Green perceived value berpengaruh positif terhadap
Niat 23
4.5.3 Pengujian hipotesis 3 (Green trust berpengaruh positif terhadap Niat
membeli produk ramah lingkungan) ......................................................................... 23
v
4.5.4 Pengaruh tidak langsung Green perceived value terhadap Niat membeli
produk ramah lingkungan melalui Green trust ......................................................... 23
4.6 Pembahasan ...................................................................................................... 25
4.6.1 Pengaruh Green perceived value terhadap Green trust ............................. 25
4.6.2 Pengaruh Green trust terhadap Niat membeli produk ramah lingkungan. 25
4.6.3 Pengaruh Green Percieved Value terhadap Niat membeli produk ramah
lingkungan ................................................................................................................. 26
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ............................................................................ 27
5.1. Kesimpulan ....................................................................................................... 27
5.2 Saran ................................................................................................................. 27
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................................... 28
vi
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Variabel Penelitian ............................................................................... 7
Tabel 4.1.Rekapitulasi Hasil Uji Validitas Instrumen Penelitian untuk
Variabel Green perceived value ......................................................... 12
Tabel 4.2 Rekapitulasi Hasil Uji Validitas Instrumen Penelitian untuk
Variabel Green trust .......................................................................... 13
Tabel 4.3 Rekapitulasi Hasil Uji Validitas Instrumen Penelitian untuk
Variabel Niat Membeli Produk Ramah Lingkungan ........................... 13
Tabel 4.4Rekapitulasi Uji Reliabilitas Instrumen Penelitian ............................... 14
Tabel 4.5 Penilaian Responden terhadap Variabel Green perceived value,
Green trust dan Niat Membeli Produk Ramah Lingkungan ................ 16
Tabel 4.6 Outer Loadings .................................................................................. 17
Tabel 4.7 Cross Loadings .................................................................................. 18
Tabel 4.8 Composite Reliability ......................................................................... 19
Tabel 4.9 Nilai AVE .......................................................................................... 19
Tabel 4.10 Korelasi Antar Variabel Laten .......................................................... 20
Tabel 4.11 Nilai R-Squares ................................................................................ 20
Tabel 4.12 Result for Inner Loadings ................................................................. 22
vii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1: Pengaruh X Terhadap Y2 Sebelum Efek Mediasi ............................ 9
Gambar 3.2: Pengaruh X Terhadap Y2 Sesudah Efek Mediasi .............................. 9
Gambar 3.3 : Model Struktural Penggaruh Green Perceived Value terhadap
Niat Beli melalui Green Trust ........................................................................... 11
Gambar 4.1 Diagram Jalur ................................................................................. 21
viii
ABSTRAK
Isu pemanasan global (global warming) menjadi perbincangan yang
menarik di dunia internasional, nasional maupun lokal. Adanya isu global
warming serta pencemaran lingkungan dapat dijadikan peluang oleh pemasar
untuk menawarkan produk yang dikemas dengan bahan yang ramah lingkungan.
Pemasar seharusnya menggunakan strategi green marketing untuk meningkatkan
penerimaan konsumen terhadap produk yang ditawarkan dan menurunkan resiko
yang akan dialami setelah mengkonsumsi produk, meningkatkan kepedulian
perusahaan terhadap lingkungan serta keunggulan kompetitif.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green perceived value
terhadap niat membeli produk ramah lingkungan yang dimediasi oleh variabel
Green trust. Sampel dalam penelitian ini adalah warga kota Denpasar yang
minimal berpendidikan SMA dan memiliki niat mengkonsumsi produk minuman
yang memiliki kemasan ramah lingkungan. Jumlah sampel yang dipergunakan
adalah 100 orang. Teknik analisis yang dipergunakan adalah Partial Least Square
(PLS) dan Analisis Sobel.
Hasil analisis menunjukan bahwa Green perceived value memiliki
pengaruh positif yang signifikan terhadap Green trust. Green trust juga memiliki
pengaruh positif yang signifikan terhadap niat membeli produk ramah lingkungan,
dan Green perceived value juga memiliki pengaruh positif signifikan terhadap niat
membeli produk ramah lingkungan. Green trust terbukti secara signifikan
memediasi pengaruh Green perceived value terhadap niat membeli produk ramah
lingkungan.
Kata kunci: Green perceived value, Green trust, Niat membeli produk ramah
lingkungan
1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Perkembangan teknologi telah mengarahkan konsumen kepada alat
pemenuhan kebutuhan yang serba praktis. Konsumen dalam kehidupan sehari-hari
tidak terlepas dari penggunaan plastik, hampir semua makanan dan minuman
dibungkus dengan kemasan berbahan plastik. Penggunaan plastik memiliki
keunggulan karena plastik lebih tahan lama/kuat dibandingkan menggunakan
daun atau bahan alami lainnya, ringan, bisa diwarnai. Disisi lain sampah plastik
yang tidak diolah dengan baik/ didaur ulang akan menyebabkan pencemaran
lingkungan. Plastik memiliki sifat sulit terdegradasi, plastik diperkirakan
membutuhkan waktu 100 hingga 500 tahun agar dapat terurai dengan sempurna
(alamendah.org).
Isu global warming telah menjadi perbincangan kalangan dunia
internasional, nasional maupun lokal. Adanya isu global warming serta
pencemaran lingkungan dapat dijadikan peluang oleh pemasar untuk menawarkan
produk yang dikemas dengan bahan yang ramah lingkungan. Pemasar seharusnya
menggunakan strategi green marketing untuk meningkatkan penerimaan
konsumen terhadap produk yang ditawarkan dan menurunkan resiko yang akan
dialami setelah mengkonsumsi produk, meningkatkan kepedulian perusahaan
terhadap lingkungan serta keunggulan kompetitif (Chen, 2012).
Pemasaran hijau (green marketing) merupakan salah satu strategi yang
ditempuh oleh pemasar untuk memenuhi keinginan masyarakat yang mempunyai
kepedulian terhadap lingkungan. Penawaran produk ramah lingkungan bisa
dilakukan dengan penggunaan bahan baku yang ramah lingkungan, penggunaan
kemasan ramah lingkungan, desain kemasan yang bertemakan ramah lingkungan,
kegiatan sosialisasi tentang lingkungan atau membuat iklan yang menonjolkan
tema ramah lingkungan. Produk yang mempunyai green perceived value yang
baik di pasar akan lebih mendapat kepercayaan dari masyarakat dibandingkan
produk yang belum mempertimbagkan aspek lingkungan. Demikian pula produk
2
yang mempunyai green perceived value yang baik di masyarakat akan
meningkatkan niat beli konsumen untuk membeli produk tersebut.
Beberapa produk minuman yang dipasarkan di Indonesia telah memasukkan
isu lingkungan dalam kemasan yang digunakan. Strategi kampanye go green
dilakukan oleh produsen air minum kemasan Ades dengan cara memperkenalkan
jargon “Pilih, Minum dan Remukkan”. Ades memperkenalkan bahan kemasan
yang ramah lingkungan sehingga lebih mudah diremukkan atau dihansurkan
setelah digunakan. Selain Ades, Teh Kotak dari PT. Ultra Jaya juga menghadirkan
desain kemasan produk ramah lingkungan, Teh kotak menggunakan bahan karton
ramah lingkungan yang dibuat dari material kayu ramah lingkungan yang diambil
dari hutan legal dengan prosedur resmi tebang pilih. Teh Kotak telah mengantongi
sertifikasi FSC yaitu lembaga internasional yang focus mengawasi pengawasan
dan pengelolaan hutan secara bertanggung jawab (bisnisukm.com).
1.2 Masalah Penelitian
Masalah penelitian dapat dirumuskan sebagai berikut.
1) Bagaimanakah pengaruh langsung Green Perceived Value terhadap
Green Trust pada minuman yang dipasarkan menggunakan kemasan
ramah lingkungan?
2) Bagaimanakah pengaruh langsung Green Perceived Value terhadap
niat membeli produk yang menggunakan kemasan ramah lingkungan?
3) Bagaimanakah pengaruh langsung Green Trust terhadap niat membeli
produk yang menggunakan kemasan ramah lingkungan?
4) Bagaimana pengaruh tidak langsung Green Perceived Value terhadap
niat membeli minuman yang dipasarkan menggunakan kemasan ramah
lingkungan melalu Green Trust?
1.3 Tujuan Penelitian
Secara umum, penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan niat membeli
produk ramah lingkungan masyarakat kota Denpasar. Secara khusus, tujuan
umum tersebut diuraikan lagi menjadi tujuan khusus berikut.
3
1) Untuk mengetahui pengaruh Green Perceived Value terhadap Green Trust
pada minuman yang dipasarkan menggunakan kemasan ramah lingkungan.
2) Untuk mengetahui pengaruh Green Perceived Value terhadap niat membeli
produk yang menggunakan kemasan ramah lingkungan.
3) Untuk mengetahui pengaruh Green Trust terhadap niat membeli produk yang
menggunakan kemasan ramah lingkungan.
4) Untuk mengetahui pengaruh tidak langsung Green Perceived Value terhadap
niat membeli minuman yang dipasarkan menggunakan kemasan ramah
lingkungan melalu Green Trust
1.4 Manfaat Penelitian
1.4.1 Manfaat akademis
Penelitian ini akan memberi sumbangan empiris tentang niat masyarakat
yang peduli terhadap pelestarian lingkungan dengan membeli atau mengkonsumsi
produk ramah lingkungan.
1.4.2 Manfaat bagi dunia usaha
Bagi dunia usaha penelitian ini diharapkan menjadi masukan bagi dunia
usaha untuk menawarkan produk ramah lingkungan
4
BAB II
KAJIAN PUSTAKA DAN PERUMUSAN HIPOTESIS
2.1 Green Marketing
Green Marketing adalah proses pemasaran yang memasukkan sikap dan
perilaku ramah lingkungan dalam program pemasarannya (Jain & Kaur, 2004).
Ada lima alasan bagi perusahaan untuk mengadopsi pemasaran hijau
(Chen, 2008) yaitu:
1. memanfaatkan peluang yang muncul dari perilaku hijau;
2. meningkatkan citra perusahaan;
3. meningkatkan nilai produk;
4. meningkatkan keunggulan kompetitif; dan
5. tunduk terhadap tren lingkungan.
Selain itu, melaksanakan pemasaran hijau dipercaya akan dapat meningkatkan
niat beli pelanggan.
2.3 Green Perceived Value
Green perceived value merupakan nilai yang dirasakan pelanggan secara
keseluruhan terhadap produk atau jasa ramah lingkungan dibandingkan dengan
harapan dan keinginan (Paterson and Spreng, 1997).
2.4 Green Trust
Green Trust adalah Kerelaan untuk bergantung pada sebuah produk, jasa
ataupun merek yang berbasis pada kepercayaan ataupun harapan yang dihasilkan
dari kredibilitas kebaikan dan kemampuan sebuah produk yang ramah lingkungan
(Ramadhan, 2010: 45).
5
2.5. Niat Membeli Produk Ramah Lingkungan
Niat beli didefinisikan sebagai “ukuran relatif yang bertujuan untuk
melaksanakan perilaku tertentu” (Ng dan Paladino, 2009). Setiadi (2003)
menyatakan niat beli adalah “sikap konsumen terhadap produk yang terdiri dari
kepercayaan konsumen terhadap merek dan evaluasi merek, sehingga dari dua
tahap tersebut muncullah niat untuk membeli”. Semakin rendah tingkat
kepercayaan konsumen terhadap suatu produk akan menyebabkan semakin
menurunnya niat beli konsumen.
Niat adalah kecenderungan untuk melakukan tindakan terhadap objek.
Niat dianggap sebagai sebuah “penangkap” atau perantara antara faktor-faktor
motivasional yang mempengaruhi perilaku. Niat juga mengindikasikan seberapa
keras seseorang mempunyai kemauan untuk mencoba. Niat menunjukkan
seberapa banyak upaya yang direncanakan seseorang untuk melakukan sesuatu
dari niat yang berhubungan dengan perilaku selanjutnya (Mi’Raj, 2013).
Menurut Ferdinand (2006), minat beli dapat diidentifikasikan melalui
indikator-indikator sebagai berikut :
1) Minat transaksional yaitu kecenderungan seseorang untuk membeli
produk.
2) Minat refrensial yaitu kecenderungan seseorang untuk mereferensikan
produk kepada orang lain.
3) Minat preferensial adalah minat yang menggambarkan perilaku
seseorang yang memiliki preferensi utama pada produk tersebut.
Preferensi ini hanya dapat diganti jika terjadi sesuatu dengan produk
preferensinya.
6
4) Minat eksploratif adalah minat yang menggambarkan perilaku
seseorang yang selalu mencari informasi mengenai produk yang
diminatinya dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif
dari produk tersebut.
2.6 Hipotesis Penelitian
H1: Green Perceived Value berpengaruh positif terhadap Green Trust.
H2: Green Perceived Value berpengaruh positif terhadap Niat membeli produk
ramah lingkungan
H3: Green Trust berpengaruh positif terhadap Niat membeli produk ramah
lingkungan
Berdasarkan uraian sebelumnya tentang Green perceived value, green trust dan
niat membeli produk ramah lingkungan, maka dikemukakan kerangka penelitian
seperti ditunjukkan pada Gambar 2.1.
Gambar 2.1. Kerangka Penelitian
Green perceived
value
x1.4e41
x1.3e31
x1.2e21
x1.1e11
Niat membeli
y2.1 e101
y2.2 e111
y2.3 e121
ez2
Green Trust
y1.3
e8
y1.2
e7
y1.1
e6
111
ez1
1
1
1
1
x1.5e51
y1.5
e9
1
1
7
BAB III
METODE PENELITIAN
3.1 Objek dan Lokasi Penelitian
Sebagai obyek penelitian, studi ini membahas perilaku konsumen tentang
kepedulian lingkungan. Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar, perilaku yang
dibahas adalah perilaku dalam membeli produk minuman yang menggunakan
pembungkus ramah lingkungan.
3.2 Variabel Penelitian
3.2.1 Jenis variabel
Beberapa variabel penelitian yang dibahas meliputi variabel bebas,
variabel mediator dan variabel terikat.
1) Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Green perceived value
2) Variabel mediator dalam penelitian ini adalah Green Trust
3) Variabel terikat dalam penelitian ini adalah niat membeli produk ramah
lingkungan.
Tabel 3.1
Variabel Penelitian
Dimensi Indikator Simbol
Green
perceived
value
(X1)
Produk ramah lingkungan yang sangat bernilai X1.1
Kinerja ramah lingkungan sesuai harapan X1.2
Membeli produk karena lebih memberi perhatian terhadap
lingkungan dibanding produk lainnya
X1.3
Membeli produk karena ramah lingkungan X1.4
Membeli produk karena lebih menguntngkan lingkungan
dibandingkan produk lainnya
X1.5
Green Trust
(Y1)
Menyatakan sebagai produk ramah lingkungan yang dapat
dipercaya
Y1.1
Kinerja produk ramah lingkungan yang dapat
dipertanggungjawabkan
Y1.2
Perhatian terhadap lingkungan sesuai harapan Y1.3
Produk memenuhi janji dan komitment melindungi lingkungan Y1.4
Niat membeli
produk ramah
lingkungan.
(Y2)
Berniat membeli produk karena memberi perhatian terhadap
lingkungan
Y2.1
Berniat akan membeli produk di masa depan karena kinerja
terhadap lingkungan
Y2.2
Secara keseluruhan, senang membeli produk karena ramah
lingkungan
Y2.3
Sumber : Chen (2012)
8
3.2.2 Definisi operasional variabel
1) Green perceived value adalah penilaian responden terhadap botol
minuman ramah lingkungan dibandingkan dengan harapan dan keinginan.
2) Green Trust adalah kepercayaan responden terhadap botol minuman
ramah lingkungan
3) Niat membeli produk ramah lingkungan adalah keinginan responden untuk
membeli minuman yang dipercaya menggunakan kemasan ramah
lingkungan.
3.3 Populasi dan Sampel Penelitian
Populasi dalam penelitian ini adalah Penduduk Kota Denpasar. Kriteria
yang digunakan sebagai pertimbangan menentukan sampel adalah sebagai berikut.
Anggota sampel penduduk yang memiliki niat membeli produk minuman yang
menggunakan kemasan ramah lingkungan.
3.4 Pengumpulan Data
3.4.1 Jenis data
Data yang diperlukan terdiri atas data kuantitatif dan data kualitatif.
Keduanya dapat diperoleh dari sumber primer dan sumber sekunder. Data
kuantitatif berupa usia responden. Data kualitatif adalah pendapat atau penilaian
responden terhadap green perceived value, green trust dan niat membeli produk
ramah lingkungan.
3.4.2 Metode dan instrumen pengumpulan data
Data yang diperlukan akan dikumpulkan dengan menggunakan beberapa
instrumen dan metode pengumpulan data seperti berikut.
1) Penyebaran kuesioner kepada responden
2) Pengamatan di lingkungan, dengan melihat bak sampah atau tempat
tertentu, apakah mereka memilih minuman yang dikemas dengan kemasan
9
ramah lingkungan serta mengobservasi perilakunya apakah mereka telah
membuang sampah setelah mengkonsumsi minuman pada tempat sampah
atau dibuang sembarangan.
3.5 Metode Analisis Data
Untuk menjawab masalah penelitian, data yang diperoleh akan dianalisis
dengan analisis Partial Least Squaer (PLS) dan Uji Sobel. Suatu variabel disebut
variabel intervening jika variabel tersebut ikut mempengaruhi hubungan antara
variabel prediktor (independen) dan variabel kriterion (dependen). Pengujian
hipotesis mediasi dapat dilakukan dengan prosedur yang dikembangkan oleh
Sobel tahun 1982 (dalam Baron and Kenny, 1986) dan dikenal dengan uji Sobel
(Sobel test).
C
X Y2
Gambar 3.1: Pengaruh X Terhadap Y2 Sebelum Efek Mediasi
Koefisien jalur C pada Gambar 3.1 dinamakan pengaruh langsung
variabel X terhadap Y2. Persamaan regresinya adalah Y2 = CX. Pengaruh X
terhadap Y2 dapat dimediasi oleh variabel Y1, dalam bentuk model mediasi
sebagai berikut:
Y1
X c’ Y2
Gambar 3.2: Pengaruh X Terhadap Y2 Sesudah Efek Mediasi
a b
10
Persamaan regresi dari Gambar 3.2 dibagi menjadi 2 yaitu 1) Y1 = ax;
2) Y2 = bY1 + c’X. Koefisien jalur c’ adalah pengaruh langsung (direct effect).
Mediasi lengkap (complete mediation) dalam kasus di atas terjadi jika variabel
X menjadi tidak signifikan terhadap Y2 sesudah mengikutsertakan efek
mediasi, atau dengan kata lain koefisien jalur c’ menjadi tidak signifikan.
Mediasi sebagian (partial mediation) terjadi jika koefisien jalur c’ signifikan,
akan tetapi nilainya lebih rendah dibandingkan koefisien jalur c.
Sobel test adalah salah satu alat dalam pengujian analisis mediasi. Dari
hasil analisis Partial Least Square (PLS), diperoleh koefisien jalur a beserta
standar error dari koefisien jalur a (atau disebut dengan sa), dan diperoleh
koefisien jalur b beserrta standar error dari koefisien jalur b (atau disebut
dengan Sb). Sobel test akan menghasilkan standar error dari pengaruh tidak
langsung x terhadap y melalui mediasi m, yaitu koefisien ab, dengan standar
deviasi ab adalah sebagai berikut:
2222
baab SaSbS +=
2222
ba
hitung
SaSb
bxaZ
+=
Nilai Zhitung dibandingkan dengan nilai kritis yaitu 1,96. Jika nilai
Zhitung > 1,96 maka mengindikasikan adanya pengaruh mediasi variabel Y1
pada pengujian hubungan X terhadap Y2. Pada penelitian ini, model struktural
yang ditampilkan seperti Gambar 3.3.
11
:
Gambar 3.3 : Model Struktural Penggaruh Green Perceived Value terhadap
Niat Beli melalui Green Trust
Gambar 3.3 menunjukkan bahwa pada penelitian ini melibatkan variabel Green
trust sebagai variabel mediasi atau intervening. Pendekatan Sobel Test pada
penelitian ini bertujuan untuk menguji signifikansi pengaruh tidak langsung
pengaruh Green perceived value terhadap niat beli melalu Green trust. Analisis
jalur dianalisis dengan Partial Least Square (PLS).
Green Perceived
Value (X)
Niat Beli (Y2)
Green Trust (Y1)
12
BAB IV
HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Uji Instrumen Penelitian
4.1.1 Uji Validitas
Uji validitas instrumen digunakan untuk mengukur apakah instrumen
mampu mengukur apa yang ingin diukur. Suatu instrumen dikatakan valid apabila
memiliki koefisien korelasi (Pearson Correlation / r) di atas 0,3 dengan
signifikansi < 0,05. Pearson Correlation adalah korelasi antara butir pernyataan
dengan total skor dari semua pernyataan. Hasil Uji Validitas disajikan pada Tabel
4.1, Tabel 4.2 dan Tabel 4.3.
Tabel 4.1
Rekapitulasi Hasil Uji Validitas Instrumen Penelitian
untuk Variabel Green perceived value
No Indikator Pearson
Correlation
(r)
Sig. (2-
tailed)
Keterangan
1 Produk ramah lingkungan yang
sangat bernilai 0,912 0,000 Valid
2 Kinerja ramah lingkungan sesuai
harapan 0,904 0,000 Valid
3 Membeli produk karena lebih
memberi perhatian terhadap
lingkungan dibanding produk lainnya
0,910 0,000 Valid
4 Membeli produk karena ramah
lingkungan 0,839 0,000 Valid
Sumber: Lampiran 3
Tabel 4.1 menunjukkan bahwa instrumen penelitian yang digunakan
untuk mengukur variabel Green perceived value adalah valid karena
semua indikator memiliki nilai korelasi ( r ) di atas 0,3 dengan signifikansi
di bawah 0,05.
13
Tabel 4.2
Rekapitulasi Hasil Uji Validitas Instrumen Penelitian
untuk Variabel Green trust
No Indikator Pearson
Correlation
(r)
Sig.
(2-
tailed)
Keterangan
1 Menyatakan sebagai produk
ramah lingkungan yang dapat
dipercaya
0,907 0,000 Valid
2 Kinerja produk ramah
lingkungan yang dapat
dipertanggungjawabkan
0,880 0,000 Valid
3 Perhatian terhadap lingkungan
sesuai harapan
0,824 0,000 Valid
4 Produk memenuhi janji dan
komitment melindungi
lingkungan
0,807 0,000 Valid
Sumber: Lampiran 3
Tabel 4.2 menunjukkan bahwa instrumen penelitian yang digunakan
untuk mengukur variabel Green trust adalah valid karena semua indikator
memiliki nilai korelasi ( r ) di atas 0,3 dengan signifikansi di bawah 0,05.
Tabel 4.3
Rekapitulasi Hasil Uji Validitas Instrumen Penelitian
untuk Variabel Niat Membeli Produk Ramah Lingkungan
No Indikator Pearson
Correlation
(r)
Sig.
(2-
tailed)
Keterangan
1 Berniat membeli produk karena
memberi perhatian terhadap
lingkungan
0,910 0,000 Valid
2 Berniat akan membeli produk di masa
depan karena kinerja terhadap
lingkungan
0,838 0,000 Valid
3 Secara keseluruhan, senang membeli
produk karena ramah lingkungan
0,859 0,000 Valid
Sumber: Lampiran 3
Tabel 4.3 menunjukkan bahwa instrumen penelitian yang digunakan
untuk mengukur variabel Niat Membeli Produk Ramah Lingkungan adalah
14
valid karena semua indikator memiliki nilai korelasi ( r ) di atas 0,3
dengan signifikansi di bawah 0,05.
4.1.2 Uji Reliabilitas
Uji Reliabilitas digunakan untuk mengetahui unidimensionalitas butir-
butir pernyataan terhadap variabel laten yang diteliti (Green perceived value,
Green trust, dan Niat membeli produk ramah lingkungan). Suatu instrumen
dikatakan reliabel jika mampu memberikan penilaian yang konsisten jika
instrumen tersebut dipergunakan secara berulang. Uji Reliabilitas dalam
penelitian ini menggunakan nilai Alpha Cronbach. Nilai Alpha Cronbach
dinyatakan reliabel jika nilainya lebih besar atau sama dengan 0,60 (Ghozali,
2004). Rekapitulasi uji reliabilitas instrumen penelitian dapat dilihat pada Tabel
4.4.
Tabel 4.4
Rekapitulasi Uji Reliabilitas Instrumen Penelitian
No Variabel Alpha Keterangan
1 Green perceived value 0,912 Reliabel
2 Green trust 0,877 Reliabel
3 Niat membeli produk ramah
lingkungan
0,837 Reliabel
Sumber: Lampiran 4
Tabel 4.4 menunjukkan bahwa nilai Cronbach’s Alpha untuk setiap
variabel lebih besar dari 0,60. Jadi dapat dinyatakan bahwa seluruh variabel telah
memenuhi syarat reliabilitas atau kehandalan.
4.2 Gambaran Demografi Responden Penelitian
Gambaran demografi responden penelitian diuraikan berdasarkan jenis
kelamin, umur, dan Pendidikan seperti yang disajikan pada hasil analisis pada
Lampiran 2.
15
a) Gambaran responden berdasarkan jenis kelamin
Berdasarkan hasil analisis pada Lampiran 2 dapat diketahui responden laki-
laki berjumlah 68 orang (68,0 persen) dan perempuan berjumlah 32 orang
(32,0 persen). Data ini menggambarkan bahwa jumlah responden laki-laki
lebih banyak dibandingkan dengan responden perempuan.
b) Gambaran responden berdasarkan umur
Deskripsi umur responden seperti pada Lampiran 2 menunjukkan bahwa
umur terendah responden adalah 18 tahun dan umur tertua adalah 52 tahun.
Rata-rata umur responden adalah 30,7 tahun.
c) Gambaran umum responden berdasarkan pendidikan
Pendidikan responden terbanyak adalah SMA (66 persen), diikuti oleh
pendidikan sarjana (27 persen), pendidikan Diploma 4 persen dan
pasacasarjana 3 persen.
4.3 Deskripsi Data Penelitian
Penilaian responden terhadap item-item pertanyaan yang diajukan dalam
kuesioner diukur dengan mengunakan skala pengukuran terendah 1(satu) sampai
dengan yang tertinggi 5 (lima). Untuk mendeskripsikan penilaian responden
berdasarkan skala pengukuran yang telah ditetapkan kemudian diformulasikan ke
dalam beberapa interval kelas (Suharsono, 2010:21). Rumus interval kelas adalah
sebagai berikut:
kelasJumlah
terendahnilai- tertinggiNilai kelas Interval =
8,05
1-5 kelas Interval ==
Dari interval kelas tersebut maka dapat diketahui batasan nilai masing-
masing kelas menjadi dasar penentu katagori rata-rata jawaban responden
penelitian.
16
1 – 1,8 = Sangat tidak baik
1,81 – 2,6 = Tidak baik
2,62 – 3,4 = Cukup baik
3,41 – 4,2 = Baik
4,21 – 5,0 = Sangat baik
Penilaian responden terhadap masing-masing variabel penelitian disajikan
pada Tabel 4.5
Tabel 4.5
Penilaian Responden terhadap Variabel Green perceived value, Green trust
dan Niat Membeli Produk Ramah Lingkungan
Variabel Mean Mode Min Max
Produk ramah lingkungan yang sangat
bernilai
3.15 2 1 5
Kinerja ramah lingkungan sesuai harapan 3.27 4 1 5
Membeli produk karena lebih memberi
perhatian terhadap lingkungan dibanding
produk lainnya
3.24 3 1 5
Membeli produk karena ramah lingkungan 3.35 4 1 5
Membeli produk karena lebih
menguntngkan lingkungan dibandingkan
produk lainnya
3.74 5 1 5
Green perceived value 3.35
Menyatakan sebagai produk ramah
lingkungan yang dapat dipercaya
3.63 4 1 5
Kinerja produk ramah lingkungan yang
dapat dipertanggungjawabkan
3.74 4 1 5
Perhatian terhadap lingkungan sesuai
harapan
3.55 4 1 5
Produk memenuhi janji dan komitment
melindungi lingkungan
3.62 5 2 5
Green trust 3.64
Berniat membeli produk karena memberi
perhatian terhadap lingkungan
3.55 4 2 5
Berniat akan membeli produk di masa
depan karena kinerja terhadap lingkungan
3.60 4 1 5
Secara keseluruhan, senang membeli
produk karena ramah lingkungan
3.43 3 1 5
Niat membeli produk ramah lingkungan 3.53
Sumber: Lampiran 2
17
Tabel 4.5 menunjukkan bahwa variabel Green perceived value memiliki rata-rata
nilai 3,35 yang artinya responden memberikan nilai yang cukup baik. Nilai
tersebut menunjukkan bahwa responden menilai cukup baik nilia yang
dipersepsikan dari produk-produk ramah lingkungan. Variabel Green trust dan
Niat membeli kembali produk ramah lingkungan suda dinilai baik karena rata-
ratanya sudah di atas 3,41.
4.4 Analisis Data
4.4.1 Menilai measurement model
Menilai measurement model atau yang sering disebut dengan outer model
adalah menguji validitas sebuah indikator terhadap faktor yang direpleksikannya.
Terdapat tiga kriteria didalam penggunaan teknik analisis data dengan SmartPLS
untuk menilai outer model yaitu convergent validity, discriminant validity, serta
average variance extracted (AVE) dan composite reliability (Ghozali, 2008).
Penggunaan teknik analisis data dengan menggunakan Smart PLS, outer model
dinilai dengan cara melihat convergent validity (besarnya loading factor untuk
masing– masing konstruk). Penelitian ini menggunakan batas minimal loading
factor yaitu sebesar 0,5.
Tabel 4.6 Outer Loadings
Indikator Green perceived
value
Green
trust
Niat
Membeli
x1.1 0.812
x1.2 0.886
x1.3 0.865
x1.4 0.839
x1.5 0.660
y1.1 0.873
y1.2 0.826
y1.3 0.823
y1.4 0.751
y2.1 0.873
y2.2 0.886
y2.3 0.894
Sumber: Lampiran 5
18
Hasil pengolahan sebagaimana ditunjukkan pada Tabel 4.6 yang
memperlihatkan bahwa nilai outer model telah memenuhi kriteria convergent
validity dimana semua indikator memiliki loading factor di atas 0,50. Hal ini
dapat disimpulkan bahwa konstruk mempunyai convergent validity yang baik.
4.4.2 Discriminant validity
Discriminant validity dari model pengukuran dengan reflektif indikator
(faktor) dinilai berdasarkan crossloading pengukuran dengan konstruk. Jika
korelasi konstruk dengan item pengukuran lebih besar daripada ukuran konstruk
lainya, maka hal ini menunjukkan bahwa konnstruk laten memprediksi ukuran
pada blok mereka lebih baik daripada ukuran pada blok lainnya.
Tabel 4.7 Cross Loadings
Indikator Green perceived
value
Green
trust
Niat
Membeli
x1.1 0.812 0.312 0.395
x1.2 0.886 0.449 0.427
x1.3 0.865 0.326 0.337
x1.4 0.839 0.428 0.473
x1.5 0.660 0.428 0.391
y1.1 0.360 0.873 0.466
y1.2 0.415 0.826 0.474
y1.3 0.347 0.823 0.453
y1.4 0.432 0.751 0.746
y2.1 0.449 0.657 0.873
y2.2 0.404 0.635 0.886
y2.3 0.486 0.575 0.894
Sumber: Lampiran 5
Data pada Tabel 4.7 menjelaskan bahwa nilai cross loading menunjukkan
adanya discriminant validity yang baik. Sebagai sebuah gambaran, indikator X1.1,
X1.2, X1.3, X1.4 dan X1.5 memiliki loading faktor tertinggi pada konstruk Green
perceived value. Hal tersebut dapat dilihat dari nilai korelasi indikator terhadap
konstruknya (loading factor) lebih tinggi dibandingkan nilai korelasi indikator
tersebut dengan konstruk lainnya.
19
4.4.3 Mengevaluasi reliability
Menurut Ghozali (2008:40) bahwa reliabilitas suatu konstruk dapat dinilai
dari composite reliability yang berfungsi untuk mengukur internal consistency
yang nilainya harus diatas 0,60 dan membandingkan akar AVE dengan korelasi
antar konstruk dengan nilai harus diatas 0,50
Tabel 4.8 Composite Reliability
No Variabel Composite
Reliability
1 Green perceived value 0.908
2 Green trust 0.891
3 Niat Membeli 0.915
Sumber: Lampiran 5
Tabel 4.8 tersebut menunjukkan bahwa nilai composite reliability dari
semua konstruk yaitu diatas 0,60 maka sudah memenuhi kriteria reliabel. Cara
lain menguji reliabilitas adalah dengan membandingkan nilai akar dari Average
Variance Extracted AVE) setiap konstruk dengan korelasi antara konstruk dengan
konstruk lainnya.
Tabel 4.9 Nilai AVE
No Variabel AVE Akar AVE
1 Green perceived
value
0,667 0,816
2 Green trust 0,672 0,819
3 Niat Membeli 0,783 0,885
Sumber: Lampiran 5
Akar AVE pada Tabel 4.9 akan dibandingkan dengan nilai korelasi
antar variavel bebas seperti ditunjukkan pada Tabel 4.10
20
Tabel 4.10 Korelasi Antar Variabel Laten
No Variabel Green
perceived
value
Green
trust
Niat
Membeli
1 Green perceived
value
1
2 Green trust 0.4861 1
3 Niat Membeli 0.5042 0.705 1
Sumber: Lampiran 5
Tabel 4.10 menunjukan bahwa akar AVE setiap konstruk jauh lebih besar
daripada nilai korelasi konstruk tersebut dengan konstruk lainnya sehingga dapat
dikatakan bahwa data sudah reliabel.
4.4.4 Pengujian model struktural (inner model)
Inner model menggambarkan hubungan antar variabel laten berdasarkan
pada substantive theory. Dalam menilai model dengan PLS, dimulai dengan
melihat R-squares untuk setiap variabel laten dependen. Hasil pengujian inner
model dapa melihat hubungan antar konstruk dengan dengan cara
membandingkan nilai signifikansi dan R-square dari model penelitian (Ghozali,
2008:42)
Tabel 4.11 Nilai R-Squares
No Variabel Dependen R Square
1 Green perceived value
2 Green trust 0.236
3 Niat Membeli 0.531
Sumber: Lampiran 5
Nilai R-square variabel Green trust sebesar 0,236 seperti yang disajikan
pada Tabel 5.11 dapat diintepretasikan bahwa 23,6% variabilitas konstruk Green
trust dijelaskan oleh variabel Green perceived value , sedangkan sisanya 76,4%
variabel Green trust dijelaskan oleh variabel di luar model. Demikian juga Nilai
R-square variabel Niat membeli produk ramah lingkungan sebedsar 0,531
21
mengandung arti bahwa 53,1% variabilitas variabel Niat membeli produk ramah
lingkungan ditentukan oleh Green perceived value dan Green trust, sedangkan
sisanya 46,9% ditentukan oleh variabel di luar model.
Gambar 4.1 Diagram Jalur
Sumber: Lampiran 5
Model struktural tersebut disebut model refleksif dimana covariance
pengukuran indikator dipengaruhi oleh konstruk laten atau mencerminkan variasi
dari konstruk unidimensional yang digambarkan dengan bentuk elips dengan
beberapa anak panah dari konstruk ke indikator. Model ini menghipotesiskan
bahwa perubahan pada konstruk laten akan mempengaruhi perubahan pada
indikator.
Dalam model tersebut terdapat satu variabel eksogen yaitu variabel Green
Percieved Value dan dua variabel endogen yaitu Green trust dan Niat membeli
produk ramah lingkungan. Ketiga variabel tersebut memiliki indikator masing -
masing.
22
4.5 Pengujian Hipotesis
Pengujian hipotesis tentang pengaruh Green perceived value terhadap
Green Trust, Pengaruh Green perceived value dan Greet Trust terhadap Niat
membeli produk ramah lingkungan disajikan pada Tabel 4.12
Tabel 4.12 Result for Inner Loadings
Pengaruh Original
Sample
(O)
Standard
Deviation
(STDEV)
Standard
Error
(STERR)
T Statistics
(|O/STERR|)
Green perceived value -> Green trust 0.486 0.069 0.069 7.000
Green perceived value -> Niat Membeli 0.211 0.091 0.091 2.335
Green trust -> Niat Membeli 0.602 0.057 0.057 10.522
Sumber: Lampiran 6
Pengujian terhadap hipotesis dalam metode PLS dilakukan dengan
menggunakan simulasi terhadap setiap hubungan yang dihipotesiskan, dalam hal
ini dilakukan metode bootstrap terhadap sampel. Metode bootstrap juga berfungsi
untuk meminimalkan masalah ketidaknormalan data penelitian yang digunakan.
Pada penelitian ini telah ditentukan sebelumnya nilai T-tabel dengan signifikansi
5%, dk=97 adalah sebesar 1,985. Semua koefisien jalur pada Tabel 4.12 memiliki
nilai t statistik di atas 1,985 sehingga dinyatakan memiliki pengaruh yang
signifikan. Pengujian masing-masing hipotesis dibahas pada sub berikut ini.
4.5.1 Pengujian hipotesis 1 (Green perceived value berpengaruh positif
terhadap Green trust )
Hasil pengujian hipotesis pertama menunjukkan bahwa Green perceived
value berpengaruh positif terhadap Green trust menunjukkan nilai koefisien jalur
sebesar 0,486 dengan nilai t-statistik sebesar 7,000. Nilai t statistik tersebut lebih
besar dari nilai t-tabel sebesar 1,985 yang artinya ada pengaruh positif yang
signifikan antara variabel Green perceived value terhadap Green trust. Koefisen
jalurnya menunjukkan bahwa Green perceived value memberikan pengaruh
positif terhadap Green trust. Semakin tinggi Green perceived value maka Green
trust juga akan meningkat. Hal ini berarti Hipotesis 1 diterima.
23
4.5.2 Pengujian hipotesis 2 (Green perceived value berpengaruh positif
terhadap Niat membeli produk ramah lingkungan)
Hasil pengujian hipotesis kedua menunjukkan ada pengaruh variabel
Green perceived value terhadap Niat membeli produk ramah lingkungan, dengai
nilai koefisien jalur sebesar 0,211 dengan nilai t-statistik sebesar 2,335. Nilai t
statistik tersebut lebih besar dari nilai t-tabel sebesar 1,985 yang menunjukkan
bahwa ada pengaruh positif yang signifikan antara variabel Green perceived value
terhadap Niat membeli produk ramah lingkungan. Koefisen jalurnya menunjukkan
bahwa Green perceived value memberikan pengaruh positif terhadap Niat
membeli produk ramah lingkungan. Semakin tinggi Green perceived value maka Niat
membeli produk ramah lingkungan akan semakin meningkat. Hal ini berarti
Hipotesis 2 diterima.
4.5.3 Pengujian hipotesis 3 (Green trust berpengaruh positif terhadap Niat
membeli produk ramah lingkungan)
Koefisien jalur pengaruh Green trust terhadap Niat membeli produk ramah
lingkungan adalah sebesar 0,602 dengan nilai t-statistik sebesar 10,522. Nilai t
statistik tersebut jauh lebih besar dari nilai t-tabel sebesar 1,985 menunjukkan
bahwa ada pengaruh positif yang signifikan antara variabel Green trust dengan
Niat membeli produk ramah lingkungan. Koefisen jalurnya menunjukkan bahwa
Green trust memberikan pengaruh positif terhadap Niat membeli produk ramah
lingkungan, artinya bahwa semakin tinggi Green trust , maka Niat membeli produk
ramah lingkungan akan semakin meningkat. Hal ini berarti Hipotesis 3 diterima.
4.5.4 Pengaruh tidak langsung Green perceived value terhadap Niat
membeli produk ramah lingkungan melalui Green trust
Berdasarkan koefisien jalur pada Gambar 4.1, maka besarnya koefisien
jalur tidak langsung pengaruh Green perceived value terhadap Niat membeli
produk ramah lingkungan melalui Green trust dapat dihitung dengan cara
mengalikan pengaruh langsung Green Perceiced value terhadap Green trust
24
dengan pengaruh langsung Green trust terhadap Niat membeli produk ramah
lingkungan. Secara matematis diformulasikan sebagai berikut :
= (β1xβ3)
= (0,486x0,602)
= 0,293
Nilai sebesar 0,293 tersebut memiliki arti bahwa pengaruh tidak langsung Green
perceived value pada Niat membeli produk ramah lingkungan melalui Green
trust adalah sebesar 29,3%.
Pengujian signifikansi pengaruh tidak langsung pada model penelitian ini
menggunakan uji Sobel.
2222
baab SaSbS +=
Dengan memasukkan nilai-nilai pada Tabel 4.12 didapat nilai a = 0,486, sa =
0,069, b= 0,602, sb = 0,057. Berdasarkan nilai-nilai yang sudah diketahui, dapat
dihitung nilai Sab, sebagai berikut:
2222 057,0486,0069,0602,0 xxS ab +=
Sab = 0,050
Dengan mengetahui nilai Sab, maka Nilai Zhitung dapat dicari dengan formulasi
berikut:
2222
ba
hitung
SaSb
bxaZ
+=
Zhitung = 5,860.
Nilai Zhitung sebesar 5,680 lebih besar dari nilai kritis 1,96 sehingga dapat
disimpulkan ada pengaruh tidak langsung yang signifikan. Dalam model diketahui
bahwa setelah variabel mediasi (Green trust) dimasukkan, pengaruh langsung
variabel Green perceived value terhadap niat membeli produk ramah lingkungan
tetap signifikan. Dengan demikian, Green trust memediasi secara parsial
pengaruh Green perceived value terhadap Niat membeli produk ramah
lingkungan.
25
4.6 Pembahasan
4.6.1 Pengaruh Green perceived value terhadap Green trust
Dalam penelitian ini, variabel Green perceived value memiliki pengaruh
positif yang signifikan terhadap Green trust. Koefisien jalur pengaruh variabel
Green perceived value adalah sebesar 0,486 dengan t statistik sebesar 7,000.
Semakin tinggi Green perceived value maka semakin tinggi juga Green trust.
Hasil ini sesudai juga denga penelitian yang dilakukan oleh Hasil ini sesusi
dengan penelitian dari Chen dan Chang (2012), Sweeney dan Soutar (2001), Kim
et all. (2012) dan Ashar Pratama (2014).
Responden masih memberikan penilaian cukup baik terhadap variabel Green
perceived value padahal variabel ini memberikan kontribusi signifikan terhadap
Green trush. Perusahaan-perusahaan minuman dengan kemasan ramah lingkungan
perlu meningkatkan promosinya terhadap masyarakat tentang manfaat produk-
produk ramah lingkungan.
4.6.2 Pengaruh Green trust terhadap Niat membeli produk ramah
lingkungan
Pada penelitian ini variabel Green trust memiliki pengaruh positif yang signifikan
terhadap niat membeli produk ramah lingkungan. Besarnya koefisien jalur pengaruh
variabel Green trust terhadap niat membeli produk ramah lingkungan adalah sebesar
0,602 dengan t statistik sebesar 10,522. Semakin tinggi Green trust maka semakin
tinggi juga niat untuk membeli produk ramah lingkungan. Hasil ini sejalan dengan
penelitian yang dilakukan oleh Chen (2010), kalafatis dan Pollard (1999), Chen dan
Chang (2012) dan Ashar Pratama (2014). Dalam meningkatkan minat beli konsumen
sangat penting untuk membangun kepercayaan terhadap produk ramah lingkungan.
Responden sudah memberikan penilaian yang baik terhadap variabel Green trust.
26
4.6.3 Pengaruh Green Percieved Value terhadap Niat membeli produk
ramah lingkungan
Variabel Green perceived value dalam penelitian ini terbukti memiliki
pengaruh positif signifikan terhadap niat membeli produk ramah lingkungan.
Koefisien jalur variabel Green perceived value adalah positif 0,211 dengan t
statistik 2,335. Semakin tinggi Greeen Perceived Value maka semakin tinggi juga
niat membeli produk ramah lingkungan. Penilaian responden terhadap variabel
Green perceived value masih cukup baik sehinggga perusahaan minuman dengan
kemasan ramah lingkungan perlu melakukan promosi yang lebih intensif agar
pemahaman mereka tentang manfaat produk ramah lingkungan lebih meningkat.
Hasil ini sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Sweeney dan Soutar
(2001), dan Chen et. al. (2009).
27
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pengujian hipotesis yang telah dilakukan,
maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
1) Green perceived value berpengaruh positif signifikan terhadap Green trust.
Semakin tinggi Green perceived value maka semakin tinggi juga Green trust.
2) Green trust berpengaruh positif signifikan terhadap Niat membeli produk
ramah lingkungan. Semakin tinggi tingkat kepercayaan adakan produk ramah
lingkungan maka semakin tinggi juga niat membeli produk ramah lingkungan
3) Green perceived value berpengaruh positif signifikan terhadap Niat membeli
produk ramah lingkungan. Semakin tinggi Green perceived value maka
semakin tinggi juga niat membeli produk ramah lingkungan.
4) Green trust secara signifikan memediasi parsial pengaruh Green perceived
value terhadap niat membeli produk ramah lingkungan
5.2 Saran
Niat membeli produk ramah lingkungan secara signifikan dipengaruhi oleh
Green perceived value dan Green trush. Variabel Green perceived value
sementara masih dinilai cukup baik oleh para responden. Dengan demikian untuk
meningkatkan niat membeli produk ramah lingkungan, perusahaan penghasil
produk minumnan dengan kemasan ramah lingkungan perlu meningkatkan
promosi untuk meningkatkan pengetahuan pelanggan tentang arti penting produk-
produk ramah lingkungan.
28
DAFTAR PUSTAKA
Ashar Pratama.2014. Pengaruh Green Perceived Value, Green Perceived Risk dan
Green Trust terhadap Green Purchase Intention Lampu Philips LED di
Surabaya. Calyptra: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Universitas Surabaya Vo.
3 No 1.
Chen, Yu Shan and Chang, Ching Hsun. 2012. Enhance Green Purchase
Intentions. The Roles of Green Perceived Value, Green Perceived Risk,
and Green Trust.Management Decision, Vol. 50 No. 3, 2012, pp 502-
520.
Chen, Y.S. (2008), “The Driver of Green Innovation and Green Image – Green
Core Competence”. Journal of Business Ethics. Vol. 81 No. 3. pp. 531-
43
Jain, S.k and Kaur G. 2004. Green Marketing: an Indian Persfektive”. Decision.
Vol 31 No 2 pp 168-209
Kristoper J. Preacher and Andew F. Hayes. 2004. SPSS and SAS procedures for
estimating indirect effects in simple mediation models. Behavior
Research methods, Instruments, & Computers. 2004. 36 (4), 717-731
Patterson, P and Spreng, R. 1997. “Modeling the Relationship between the
perceived Value, Satisfaction, and Repurchase Intention in a business to
business, service contex: an empirical examination”. International
Journal of Service Industry Management. Vol 8, No 5, pp. 414-434
Reuben M. Baron and David A. Kenny. 1986. The Moderator-Mediator Variable
Distinction in Social Psychological Research: Conceptual, Strategic,
and Statistical Considerations. Journal of Personality and Social
Psychology. Vol. 51 No. 6, 1173-1182
Riduwan dan Engkos Achmad Kuncoro. 2011. Cara Menggunakan dan Memakai
Path Analysis (Analisis Jalur). Bandung: Alfabeta
Ramadhan, Risa Akbar. 2010. R Analisi Antiseden Green Brand Equity
Hubungannya dengan Customer loyalty (Studi kasus pada Konsumen
Sepeda Motopsi Honda di Kota Solo. Skripsi Sarjana jurusan
Manajemen pada Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret,
Surakarta.
29
Lampiran 1
KUISIONER
PENGARUH GREEN PERCEIVED VALUE DAN GREEN TRUST
TERHADAP NIAT MEMBELI PRODUK RAMAH LINGKUNGAN
DI KOTA DENPASAR
Dengan hormat,
Bersama ini, saya yang bertanda tangan di bawah ini :
Nama : I Nyoman Nurcaya
NIP : 196803052001121001
Unit Kerja : Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Udayana
sedang mengadakan penelitian yang berjudul “Pengaruh Green perceived value
dan Green trust terhadap niat membeli produk ramah lingkungan di Kota
Denpasar”. Saya memohon kepada Bapak/Ibu berkenan untuk mengisi kuisioner ini
dengan lengkap, jujur, dan tanpa dipengaruhi oleh siapapun. Kuisioner ini nantinya akan
saya pergunakan semata-mata hanya untuk keperluan ilmiah, dan saya berjanji untuk
menjaga kerahasiaan kuisioner ini.
Atas kerjasama dan bantuannya serta waktu luang yang Bapak/Ibu berikan, saya
ucapkan terimakasih sebesar-besarnya.
Hormat saya,
( I Nyoman Nurcaya )
30
Lampiran 2. Deskriptif Frekuensi
Variabel N Mean Std. Error
of Mean
Median Mode Std.
Deviation
Variance Range Min Max Sum
Umur 100 30.71 0.67 30 22 6.67 44.53 34 18 52 3071
x1.1 100 3.15 0.12 3 2 1.19 1.42 4 1 5 315
x1.2 100 3.27 0.11 3 4 1.14 1.31 4 1 5 327
x1.3 100 3.24 0.13 3 3 1.26 1.60 4 1 5 324
x1.4 100 3.35 0.12 3 4 1.16 1.34 4 1 5 335
x1.5 100 3.74 0.11 4 5 1.10 1.20 4 1 5 374
Total_X1 100 16.75 0.48 17 23 4.78 22.84 19 6 25 1675
y1.1 100 3.63 0.11 4 4 1.13 1.29 4 1 5 363
y1.2 100 3.74 0.09 4 4 0.92 0.84 4 1 5 374
y1.3 100 3.55 0.10 4 4 1.04 1.08 4 1 5 355
y1.4 100 3.62 0.11 4 5 1.11 1.23 3 2 5 362
Total_Y1 100 14.54 0.34 16 16 3.45 11.89 15 5 20 1454
y2.1 100 3.55 0.10 4 4 1.01 1.02 3 2 5 355
y2.2 100 3.60 0.10 4 4 1.02 1.05 4 1 5 360
y2.3 100 3.43 0.11 3 3 1.06 1.12 4 1 5 343
Total_Y2 100 10.58 0.27 11 12 2.73 7.48 10 5 15 1058
Frequency Table
Jenis Kelamin
62 62.0 62.0 62.0
38 38.0 38.0 100.0
100 100.0 100.0
Laki-laki
Perempuan
Total
Valid
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
31
Lampiran 3. Uji Validitas
Correlations
Correlations
1 .833** .869** .693** .477** .912**
.000 .000 .000 .008 .000
30 30 30 30 30 30
.833** 1 .810** .655** .580** .904**
.000 .000 .000 .001 .000
30 30 30 30 30 30
.869** .810** 1 .659** .534** .910**
.000 .000 .000 .002 .000
30 30 30 30 30 30
.693** .655** .659** 1 .611** .839**
.000 .000 .000 .000 .000
30 30 30 30 30 30
.477** .580** .534** .611** 1 .728**
.008 .001 .002 .000 .000
30 30 30 30 30 30
.912** .904** .910** .839** .728** 1
.000 .000 .000 .000 .000
30 30 30 30 30 30
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
x1.1
x1.2
x1.3
x1.4
x1.5
Total_X1
x1.1 x1.2 x1.3 x1.4 x1.5 Total_X1
Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).**.
Correlations
Correlations
1 .699** .659** .725** .907**
.000 .000 .000 .000
30 30 30 30 30
.699** 1 .752** .564** .880**
.000 .000 .001 .000
30 30 30 30 30
.659** .752** 1 .444* .824**
.000 .000 .014 .000
30 30 30 30 30
.725** .564** .444* 1 .807**
.000 .001 .014 .000
30 30 30 30 30
.907** .880** .824** .807** 1
.000 .000 .000 .000
30 30 30 30 30
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
Pearson Correlation
Sig. (2-tailed)
N
y1.1
y1.2
y1.3
y1.4
Total_Y1
y1.1 y1.2 y1.3 y1.4 Total_Y1
Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).**.
Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).*.
32
Reliability
Case Processing Summary
30 100.0
0 .0
30 100.0
Valid
Excludeda
Total
Cases
N %
Listwise deletion based on all
variables in the procedure.
a.
Reliability Statistics
.912 5
Cronbach's
Alpha N of Items
Item Statistics
3.23 1.431 30
3.07 1.202 30
3.27 1.363 30
3.33 1.241 30
3.50 1.137 30
x1.1
x1.2
x1.3
x1.4
x1.5
Mean Std. Deviation N
Item-Total Statistics
13.17 17.937 .847 .877
13.33 19.747 .848 .878
13.13 18.464 .847 .877
13.07 20.340 .748 .898
12.90 22.438 .605 .924
x1.1
x1.2
x1.3
x1.4
x1.5
Scale Mean if
Item Deleted
Scale
Variance if
Item Deleted
Corrected
Item-Total
Correlation
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
Scale Statistics
16.40 30.248 5.500 5
Mean Variance Std. Deviation N of Items
33
Lampiran 5. Hasil Analisis PLS
Structural Model Specification
Quality Criteria
Overview
AVE Composite
Reliability
R
Square
Cronbachs
Alpha
Green Perceived
Value
0.667 0.908 0.872
Green Trust 0.672 0.891 0.236 0.841
Niat Membeli 0.783 0.915 0.531 0.861
34
Lampiran 6. Path Coefficient
Path Coefficients (Mean, STDEV, T-Values)
Pengaruh Original
Sample
(O)
Standard
Deviation
(STDEV)
Standard
Error
(STERR)
T Statistics
(|O/STERR|)
Green Perceived Value -> Green
Trust
0.486 0.069 0.069 7.000
Green Perceived Value -> Niat
Membeli
0.211 0.091 0.091 2.335
Green Trust -> Niat Membeli 0.602 0.057 0.057 10.522
35
CURRICULUM VITAE
I. IDENTITAS
NAMA : I NYOMAN NURCAYA, SE., MM.
NIP : 196803052001121000
NIDN : 0005036807
PERGURUAN TINGGGI : UNIVERSITAS UDAYANA
ALAMAT PERGURUAN TINGGI : BUKIT JIMBARAN BALI
FAKULTAS : EKONOMI DAN BISNIS
JURUSAN/PRODI : MANAJEMEN
PANGKAT/GOL TERAKHIR : III/C-PENATA
JABATAN AKADEMIK TERAKHIR : LEKTOR
TEMPAT/TGL LAHIR : REJASA, 5 MARET 1968
BIDANG ILMU : MANAJEMEN
NO HP : 081338735886
EMAIL : [email protected]
2. PENDIDIKAN
RIWAYAT PENDIDIKAN PERGURUAN TINGGI
Tahun
Lulus
Program pendidikan (diploma,
sarjana, magister, spesialis, dan
doktor)
Perguruan Tinggi Jurusan/
Program Studi
36
1993 Sarjana Universitas Udayana Manajemen
2008 Magister Universitas Udayana Manajemen
3. PENGAJARAN
Pengajaran yang dilakukan: Periode
a. Aplikasi Analisis Kuantitatif Smt Genap
2012/2013
b. Aplikasi Analisis Kuantitatif Smt Genap
2012/2013
c. Manajemen Operasi Smt Genap
2012/2013
d. Statistika Ekonomi Smt Ganjil
2013/2014
e. Sistem Informasi Manajemen Smt Genap
2013/2014
37
4. PENELITIAN
Judul Penelitian Periode
a. Pengaruh Sikap Konsumen dan Norma Subyektif terhadap Niat Beli
Mobil Toyota Agya di Kota Denpasar
Smt Genap
2012/2013
b. Survey Apresiasi Pelanggan dan Kualitas Pelayanan PT. PLN (Persero)
Distribusi Bali Tahun 2013
Smt Genap
2012/2013
c. Hubungan Perubahan Struktur Umur Penduduk Kota Denpasar
dengan Keberadaan Panti Lanjut Usia dilihat dari Persepektif Theory of
Planned Behavior
Smt Ganjil
2013/2014
5. PENGABDIAN MASYARAKAT
Judul Pengabdian Periode
Pengabdian Masyarakat Bersih-bersih dan Penanaman pohon di areal
Pura Sakenan
Smt Genap
2012/2013
Pengabdian Masyarakata di Pantai Sanur Smt Genap
2013/2014
Denpasar, 1 Juli 2014
Yang menyatakan,
(I Nyoman Nurcaya, S.E., M.M)
NIP 19680305 2001 12 1 001
38
CURRICULUM VITAE
I. IDENTITAS
NAMA : I NYOMAN NURCAYA, SE., MM.
NIP : 196803052001121000
NIDN : 0005036807
PERGURUAN TINGGGI : UNIVERSITAS UDAYANA
ALAMAT PERGURUAN TINGGI : BUKIT JIMBARAN BALI
FAKULTAS : EKONOMI DAN BISNIS
JURUSAN/PRODI : MANAJEMEN
PANGKAT/GOL TERAKHIR : III/C-PENATA
JABATAN AKADEMIK TERAKHIR : LEKTOR
TEMPAT/TGL LAHIR : REJASA, 5 MARET 1968
BIDANG ILMU : MANAJEMEN
NO HP : 081338735886
EMAIL : [email protected]
2. PENDIDIKAN
RIWAYAT PENDIDIKAN PERGURUAN TINGGI
Tahun
Lulus
Program pendidikan (diploma,
sarjana, magister, spesialis, dan
doktor)
Perguruan Tinggi Jurusan/
Program Studi
39
1993 Sarjana Universitas Udayana Manajemen
2008 Magister Universitas Udayana Manajemen
3. PENGAJARAN
Pengajaran yang dilakukan: Periode
a. Aplikasi Analisis Kuantitatif Smt Genap
2012/2013
b. Aplikasi Analisis Kuantitatif Smt Genap
2012/2013
c. Manajemen Operasi Smt Genap
2012/2013
d. Statistika Ekonomi Smt Ganjil
2013/2014
e. Sistem Informasi Manajemen Smt Genap
2013/2014
40
4. PENELITIAN
Judul Penelitian Periode
a. Pengaruh Sikap Konsumen dan Norma Subyektif terhadap Niat Beli
Mobil Toyota Agya di Kota Denpasar
Smt Genap
2012/2013
b. Survey Apresiasi Pelanggan dan Kualitas Pelayanan PT. PLN (Persero)
Distribusi Bali Tahun 2013
Smt Genap
2012/2013
c. Hubungan Perubahan Struktur Umur Penduduk Kota Denpasar
dengan Keberadaan Panti Lanjut Usia dilihat dari Persepektif Theory of
Planned Behavior
Smt Ganjil
2013/2014
5. PENGABDIAN MASYARAKAT
Judul Pengabdian Periode
Pengabdian Masyarakat Bersih-bersih dan Penanaman pohon di areal
Pura Sakenan
Smt Genap
2012/2013
Pengabdian Masyarakata di Pantai Sanur Smt Genap
2013/2014
Denpasar, 1 Juli 2014
Yang menyatakan,
(I Nyoman Nurcaya, S.E., M.M)
NIP 19680305 2001 12 1 001
41
CURRICULUM VITAE
A. Identitas Diri
1. Nama Lengkap (dengan gelar) : Ni Made Purnami, SE., MM
2. Jenis Kelamin : Perempuan
3. Jabatan Fungsional : Asisten Ahli
4. NIP /NIK/Identitas Lainnya : 19810121 2008 12 200 3
5. NIDN : 0032028101
6. Tempat/Tanggal Lahir : Tabanan, 21 Januari 1981
7. E-mail : [email protected]
8. Nomor Telp. Rumah / HP : (0361) 721726/ 08123906924 9. Alamat Kantor : Fak. Ekonomi dan Bisnis Universitas
Udayana, Jalan PB. Sudirman Denpasar
10. Nomor Telp. /Fax. : (0361) 224133/ (0361) 241929
B. Riwayat Pendidikan
Uraian S1 S2 S3
Nama PT Universitas Udayana Universitas Udayana
Bidang Ilmu Manajemen Manajemen Pemasaran
Tahun masuk-lulus 2001-2004 2005-2008
Judul
Skripsi/Tesis/Disertasi
Pengaruh Biaya Promosi
terhadap Penjualan pada PT Bersaudara Cabang
Bali
Faktor-Faktor Penentu Ekuitas
Merek Sabun Kesehatan Nuvo, Lifebuoy dan Dettol di Kota
Denpasar
C. Pengalaman Mengajar 1. Mata kuliah yang diampu di Program Studi sendiri selama satu tahun akademik
terakhir (2013/2014)
Smstr Program Mata Kuliah*) SKS Jmlh Mhs.
Ganjil Diploma Pengantar Bisnis 3 41
S1 Reguler Statistik Ekonomi (2 orang) Statistik Ekonomi (2 orang)
3 3
65 65
S1 Ekstensi Perilaku Konsumen
Etika Bisnis
3
2
22
52
S2
S3
Genap Diploma Manajemen Pemasaran 3 19
S1 Reguler Manajemen Pemasaran (2 orang)
Manajemen Pemasaran (2 orang)
Kewirausahaan (2 orang) Kewirausahaan (2 orang)
3
3
3 3
37
37
35 29
S1 Ekstensi Etika Bisnis Manajemen Pemasaran
2 3
44 36
S2
S3
42
2. Mata Kuliah yang diampu di luar Program Studi sendiri selama satu tahun
akademik terakhir (2013/2014) Smstr Program Studi (PS) Mata Kuliah*) SKS Nama PS Jmlh Mhs.
Ganjil PS lain di Unud
PS lain di luar Unud
Genap PS lain di Unud
PS lain di luar Unud
*) beri keterangan di belakang nama mata kuliah bila diampu oleh dua orang atau lebih (berdua,
bertiga, dst)
D. Pengalaman dalam Jabatan Struktural/Manajemen selama satu tahun
terakhir
Smstr Tempat Jabatan
Ganjil Di Unud
Di luar Unud
Genap Di Unud
Di luar Unud Yang dimaksud adalah Jabatan Manajemen/struktural atau jabatan lain yang diakui setara
dengan SKS sesuai SK Dirjen DIKTI no. 48 tahun 1983 (12 sks setara dengan 36 jam kerja per
minggu) , selama satu tahun akademik terakhir.
E. Pengalaman Penelitian selama 5 tahun terakhir
No. Tahun Judul Penelitian Keanggotaan 1)
Pendanaan
Sumber2) Jumlah
(Jt. Rp)
1. 2011 Efektifitas Pelaksanaan Program
PNPM Mandiri Dalam Upaya
Penanggulangan Kemiskinan di
Kecamatan Dawan Kabupaten
Klungkung
Anggota DIPA FE
UNUD 10 Juta
2. 2012 Pengaruh Kepuasan Kerja
Karyawan dan Kepuasan Pelanggan (Studi Kasus Pada
Rumah Sakit Swasta di Kota
Denpasar)
Anggota LPPM
UNUD 7,5 Juta
Dampak Kebijakan Manajemen
Terhadap Kinerja LPD di
Propinsi Bali (Suatu Pendekatan
Balanced Srocecard)
Anggota LPPM
UNUD 7,5 Juta
3. 2013 Pengaruh Bauran Komuniaksi
Digital dan Konventional
terhadap Brand Awareness dan
Brand Image Internet Service
Provider di Kota Denpasar
Ketua LPPM
UNUD 7,5 Juta
Faktor-Faktor Penentu Kualitas
Pelayanan Bank di Kota
Denpasar
Anggota LPPM
UNUD 7,5 Juta
Orientasi Kewirausahaan Anggota Jurusan 2 Juta
43
Individu di Kalangan mahasiswa
(Studi Komparasi Antara
Mahasiswa yang Sudah dan Belum Menempuh Mata Kuliah
Kewirausahaan)
Manajemen
FEB UNUD
4. 2014 Potensi Kewirausahaan :
Karakteristik Kewirausahaan,
Faktor-Faktor Kontekstual dan Komparasi Gender
Anggota Jurusan
Manajemen
FEB UNUD
15 Juta
Segmentasi Psikografis
Mahasiswa di Lingkungan
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Udayana
Anggota Jurusan
Manajemen
FEB UNUD
5 Juta
Pengaruh Green Perceived
Value dan Green Trust Terhadap
Niat Membeli Produk Ramah Lingkungan
Anggota Jurusan
Manajemen
FEB UNUD
5 Juta
1) Sebagai ketua atau anggota peneliti
2) Baik yang bersumber dari DIPA Unud, Dikti, maupun sumber lain yang dilakukan atas kerja
sama dengan pihak lain di luar Unud (instansi atau perusahaan)
F. Pengalaman Pengabdian Kepada Masyarakat selama 5 tahun terakhir
No Tahun Judul Pengabdian Keanggota
an
Pendanaan
Sumber Jumlah
(Jt. Rp)
1. 2011 Peningkatan Kualitas Manajemen
Pengusaha Kecil dan Menengah di
Kota Denpasar
Anggota Program
Magister
Manajemen
10
2. 2011 Pengabdian Masyarakat
" Optimalisasi Pengendalian Intern
dan Peran Dewan Pengawas dalam
Mewujudkan Akuntabilitas LPD se-
Kecamatan Tampaksiring"
Anggota FEB UNUD
3. 2011 Pengabdian Masyarakat " Pelatihan
Kewirausahaan dan Perpajakan
Bagi Calon Wirausaha Muda pada
Program Diploma III UNUD"
Anggota Prog. DIII
FEB UNUD
4. 2012 Penghijauan dan pelatihan
Kewirausahaan bagi Sekehe
Teruna-Teruni di Desa Petang,
Kabupaten Badung
Anggota FE UNUD
5. 2013 Pengabdian Masyarakat
"Penghijauan di Areal Pura Dalem
Sakenan Kecamatan Denpasar
Anggota Jurusan
Manajemen
FEB UNUD
44
Selatan"
6. 2013 Pengabdian Masyarakat
“Penanaman Bibit Mangrove di
Serangan”
Anggota FEB UNUD
7. 2013 Pengabdian Masyarakat " Pelatihan
Manajemen Organisasi bagi
Pengurus Ormas Kesatuan
Mahasiswa Hindu Dharma
Indonesia (KMHDI) Pimpinan
Daerah Bali"
Anggota LPPM
UNUD
4
8. 2014 Penyuluhan Guna Peningkatan
Minat Masyarakat Menjadi
Nasabah Bank Sampah Prema Bali
Lestari Desa Dauh Puri Klod
Denpasar
Anggota Jurusan
Manajemen
FEB UNUD
9. 2014 Penghijauan di Desa Bakas,
Kabupaten Klungkung
Anggota
10. 2014 Pengabdian di Pantai Mertasari Anggota Jurusan
Manajemen
FEB UNUD
G. Publikasi Ilmiah Dalam Jurnal Selama 5 tahun terakhir
No. Judul Artikel Penulis Nama Jurnal Volume/Nomor
/Tahun
1 Memenangkan Pasar dengan
Brand Positioning
Tunggal Jurnal MATRIK
(Jurnal Manajemen,
Strategi Bisnis dan
Kewirausahaan)
Volume 5.2,
Agustus 2011
2 Efektifitas Pelaksanaan
Program PNPM Mandiri
Dalam Upaya Penanggulangan
Kemiskinan di Kecamatan
Dawan Kabupaten Klungkung
Kedua Jurnal MATRIK
(Jurnal Manajemen,
Strategi Bisnis dan
Kewirausahaan)
Volume 6.1,
Februari 2012
3 Pengaruh Lingkungan Toko
dan Faktor Situasional
Terhadap Perilaku Pembelian
Tak Terencana Pada Matahari
Departement Store Denpasar
Kedua E-Jurnal Manajemen
Universitas Udayana
Volume 3, No 6
Tahun 2014
45
4 Pengaruh Jenis Kelamin,
Promosi Penjualan dan Sifat
Materialisme Terhadap
Perilaku Impulse Buying
Secara Online
Kedua E-Jurnal Manajemen
Universitas Udayana
Volume 3, No 8
Tahun 2014
(tunggal, pertama, kedua, dst)
H. Pengalaman dalam Acara Pertemuan Ilmiah/Seminar selama 5 tahun
terakhir
No. Nama Pertemuan Ilmiah/Seminar Judul Makalah Status* Tempat Dan
Waktu
1 Malam Apresiasi dan Seminar
Ekonomi Kreatif
“Ekonomi Kreatif
dan Inovasi
Penelitian
Peserta Denpasar, 14
September 2012
2 Kuliah Umum The facades of
Asia’s Economic
Development
Peserta Denpasar, 27 Juli
2013
3 Seminar Internasional Avoidong the
Middle Income
Trap: Lesson Learn and Strategies for
Indonesia To Grow
Equitably and Sustainably
Peserta Nusa Dua, 11-13
Desember 2013
4 Seminar Hasil Penelitian Seminar Hasil Penelitian
Penunjang Proses
Pembelajaran
Jurusan Manajemen
Peserta Denpasar, 30 Desember 2013
5 Seminar Internasional Current Issues in
Marketing
Peserta Denpasar, 29
Agustus 2013
6 Seminar Sehari Kajian BUMD di
Indonesia : Peluang
dan Tantangan”
Peserta Bukit Jimbaran,
17 Maret 2014
7 Seminar Internasional Financial
Innovation
Peserta Denpasar, 27
Juni 2014 *) Pemakalah atau Peserta
46
I. Pengalaman dalam Pelatihan/Workshop selama 5 tahun terakhir
No. Judul Pelatihan/Workshop Status* Tempat dan Waktu
1 Pelatihan Proses Pembelajaran pada
Kurikulum Berbasis Kompetensi
(P2KBK)
Peserta Denpasar, 3-5 Mei 2011
2 Pelatihan Software Khusus Dosen dan
Mahasiswa di Lingkungan Universitas
Udayana
Peserta Denpasar, Tanggal 9, 23
dan 30 Juni 2012
3 Penataran Lokakarya Nasional
Pengelolaan dan Penyuntingan Jurnal
Ilmiah
Peserta Malang, 19-22 Maret
2013
4 Pelatihan Modern office and Filing system Peserta Bandung, 20-21 Juni 2013
5 Pelatihan Metode Penelitian “Aplikasi Metode di bidang Pemasaran, SDM dan
Keuangan”
Peserta Denpasar, 29 dan 30 Nopember 2013
6 Pelatihan Metode Kuantitatif “Teknik
Analisis Data Kuantitatif Untuk
Memecahkan Beberapa Permasalahan di Bidang Ekonomi dan Bisnis”
Peserta Denpasar, 14 dan 21
Desember 2013
7 Workshop “Tips Lolos Skema Penelitian
DIKTI, Jurnal Internasional dan Angka
Kredit”
Peserta Denpasar, 20 Oktober
2013
8 Workshop “Teknik Analisis Untuk Model
Kompleks”
Peserta Surabaya, 31 Oktober
2013
9 Workshop “Membangun Entrepreneurial
Mindset”
Peserta Denpasar, 21 Februari
2014
10 Pelatihan Penyusunan Proposal Bisnis Peserta Denpasar, 26-27 April
2014
11 Training of Trainers (TOT)
Kewirausahaan
Peserta Denpasar, 13 Juni 2014
*) sebagai Narasumber atau Peserta
Denpasar, 12 Agustus 2014
(Ni Made Purnami, SE., MM)
47
CURRICULUM VITAE
Data Pribadi
Nama : A.A.G Agung Artha Kusuma,SE.,MM
Tempat & Tanggal Lahir : Bangli 7 Oktober 1981
Jabatan : Tenaga Pengajar
Pangkat / Golongan : III/b
NIP : 19811007 200812 1 003
Fakultas : Ekonomi
Jurusan / Program Studi : Manajemen
Riwayat Pendidikan
S1 (2001 - 2005) : Universitas Udayana
S2 ( 2006 - 2008) : Universitas Indonesia
Pengalaman Penelitian
2004 : Hubungan Kompensasi Dengan Kinerja Pada
Karyawan Istana Villa Uluwatu
2007 : Analisa Strategi Distribusi Prescription Products
dan Non-prescription Products Pfizer
Indonesia Pada Wilayah Pemasaran DKI Jakarta
2011 : Integrasi Komunikasi Pemasaran : Perencanaan
dan Implementasi
2012 : Analisa Potensi Bersaing Pasar Tradisional
Terhadap Pasar Modern di Wilayah Kota
Denpasar dan Kabupaten Badung
Hormat Saya
A.A.G Agung Artha Kusuma,SE.,MM
NIP: 19811007 200812 1 003
