La Publicité dans les

Jeux Vidéo

Ou bien l’inverse…

Le placement de produit

dans les jeux vidéo

• Au commencement :

C’est dans les années 20, aux USA, qu’on voit émerger les

premières mécaniques complexe d’association d’une marque

à un leader d’opinion ou à une œuvre artistique potentiellement cool.

• Ce phénomène va être poussé par la réalisation des films muets.

• C’est une nécessité qui pousse les réalisateurs à utiliser du matériel prêté par

les marques.

• Ex: Comme les célèbres voitures dont je tairai le nom mais qui sortent des

chaînes de production qui appliquent le fordisme.

• EDOUARD BERNEZ : Né en 1891 et mort le 9 mars 1995

• Il comprend vite que associer une idée à un secteur en vogue

peut être très porteur. Entre autre, il peut se vanter d’avoir

Fait fumer les femmes pendant leur indépendance

Il sera prit pour exemple dans de nombreuses campagnes publicitaires par la suite

• Mais c’est à partir des années 80 avec le cinéma, et le légendaire

partenariat à 1 million de $ entre Spielberg et les dragibus Reese pour le film E.T, que ça

explose !

• D’ailleurs ces années ont vu par la suite de nombreux partenariats de ce genre, tels

que:

• Ou un peu plus tard avec James Bond et Aston Martin

Alors vous me direz : mais pourquoi le jeu vidéo?

Année 80 :

• Arrivée des premières consoles de jeu

• Les marques y voient tout de suite une magnifique opportunité

• Les jeunes issus de CPS moyennes et supérieures

Eh bien, parce que c’est cool !

Exemple des années 80 à 90 :Pôle position (version Japonnaise) où les

logo de Malboro et Pepsi apparaissent

Adidas, avec FIFA licence de EA

Les biscuits Penguin dans James Bond

Chupa Chups dans son jeu Zoon

Les années 2000:

C’est l’explosion ! Le placement de produit est partout :

Des licences deviennent même des experts dans le placement

de produit :

Des exemples récents :

• 2000, c’est l’heure du DIGA !!

Le dynamique Ingame Advertising

La pub se met automatiquement à jour en

fonction de la promotion en cours et en

fonction de la localisation du joueur

• En 90, on appelait ça du Statique Ingame Advertising

Semblable à une location de billboard

Intégrer à la conception donc l’image ne bougeait donc pas

Le risque était donc que la publicité soit en décalage avec la

campagne

Des techniques qui évoluent…

Le cross promotionning

• Mécanique par laquelle deux produits se rendent rendre la pareille

En bien ou en mal ?

L’égérie Les bornes

Alexandre Astier

Mister T

Jean-Claude Van damme

Chuck Norris

Aujourd’hui en

chiffres

Parce que, faut pas croire, mais les marques adorent les jeux vidéo pour

faire passer leurs petits messages… La preuve en images et vidéos !

L’utilisation des jeux vidéo dans la

Les Prints

• Les bonnes affaires sont souvent rares et il faut parfois se battre pour dénicher le vêtement de ses rêves à moitié prix. Normalement,

ce n'est qu'une expression, mais dans cette pub le grand magasin londonien Harvey Nichol's suggère que la violence est digne

de Street Fighter ! A noter que les combattants portent réellement des vêtements de marque.

Cette pub pour Axe met en avant

le pouvoir d'attraction et de

séduction de ses déodorants.

Sauf que dans cette version les oiseaux

en colère sont remplacés par les pilules digestives.

Remplissez-le comme vous voulez. Il y a beaucoup

de place.". C'est le slogan de la pub Renault

utilisé pour son utilitaire Master

Yemeksepeti, site de livraison de nourriture

Turque qui ne fait pas dans le light !

Doit-on comprendre que la belle Lara a

adoré leurs produits ou que ces derniers

sont juste très nourrissants ?

Les spots• « Le monde est un terrain de jeu. » Nike • Coca Cola ou l’art de donner le sourire,

même dans GTA, balèze !

Parce que les spots c’est bien, et que comme ça

on a pas trop à parler…

• Renault avec ses lapins crétins

• Parce que même Dior ADORE le jeu vidéo,

eh oui les filles, même Dior

• Lara Croft au volant des voitures

SEAT contre les forces du mal

Les sources, évidemment vous n’avez rien vu.

C’est juste au cas ou!

• http://www.jeuxvideo.com/dossiers/00017378/les-20-meilleures-publicites-inspirees-de-jeux-video-

1er-lara-croft-a-plus-d-un-tour-dans-son-sac-seat-020.htm

• http://www.jeuxvideo.com/dossiers/00017378/les-20-meilleures-publicites-inspirees-de-jeux-video-

2eme-le-monde-est-un-terrain-de-jeu-nike-019.htm

• http://www.jeuxvideo.com/dossiers/00017378/les-20-meilleures-publicites-inspirees-de-jeux-video-

3eme-gta-coca-city-stories-coca-cola-018.htm

• http://www.jeuxvideo.com/dossiers/00017378/les-20-meilleures-publicites-inspirees-de-jeux-video-

4eme-du-maquillage-8-bits-dior-017.htm

• http://www.dailymotion.com/video/xcxm6f_les-lapins-cretins-font-la-pub-de-l_auto