LA PUBLICIDAD Y SUS MEDIOS

LA PUBLICIDAD

La publicidad es parte fundamental de nuestra sociedad y a ella se le dedican enormes recursos humanos y materiales.

Se encuentra en todos lados y nadie puede escapar a su influencia, incluso las personas que no están expuestas a las diversas formas de publicidad se enfrentan con una sociedad afectadas por los mensajes y técnicas publicitarios.

Los medios, actividades o canales que utiliza la publicidad para anunciar productos o servicios, comúnmente se dividían en ATL o "Above the line" y BTL o "Below the line".

"Above the line" (ATL) se refería a aquellos medios y actividades cuya inversión se contaba para determinar la comisión, y por eso quedaban "arriba de la línea" sumatoria de "la cuenta".

"Below the line" (BTL) que se refieren a todas aquellas consideradas "aparte" de la cuenta para calcular la comisión.

Above the line; medios convencionales

• Anuncios en televisión• Anuncios en radio• Anuncios en prensa

Below the line; medios alternativos

• Anuncios en exteriores (publicidad exterior)• Anuncios cerrados• Anuncios en punto de venta• Publicidad online o anuncios en línea

MEDIOS PUBLICITARIOS

La TelevisiónLa televisión ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos especiales. El mensaje de la TV puede llegar sin que su recipiente esté conscientemente buscándolo. Los televidentes no tienen que estar involucrados en el proceso para recibir el mensaje. La televisión es uno de los medios de comunicación con mayor presencia en la sociedad a nivel mundial.

Ventajas

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN • Llega al 98% de los hogares y es vista un promedio de 8 horas diarias • Es un medio poderoso con gran impacto visual. • Eficiente para anunciantes grandes que necesitan llegar a un público

masivo. • Es un medio de información que llega a todo público sin importar edad,

sexo, o status social. • Es un medio con altos niveles de audiencia, los niños y los jóvenes han

nacido bajo esquema de cultura de la televisión • Se puede elegir el grupo de enfoque basándonos en geografía, hora y

tipo de programación.

La RadioLa radio es un medio personal que aprovecha sus muchas estaciones y formatos para dirigir la publicidad a segmentos de público muy bien definidos. El medio se escucha en casa, en el trabajo, en el auto y durante casi todas las actividades de tiempo libre. La radio tiene mucha cobertura semanal y fidelidad a la estación por parte del público y, aún así, tiene costos muy bajos.

La PrensaSon un medio de comunicación social impreso diario que presenta noticias (crónicas, reportajes) y artículos de opinión o literarios, cuya misión fundamental es informar, educar y entretener.

CARACTERÍSTICAS

• Las notas principales llevan los titulares más grandes. Poner cabeza a las notas es un trabajo muy

• especializado. Parece fácil pero requiere de ciertas habilidades particulares que no todos tenemos.

• Las fotografías se revelan en un departamento especial, que cuenta con un cuarto oscuro. Ahí los rollos

• de los fotógrafos se meten en químicos para revelarlos. • La mesa de redacción se reúne todas las noches para escoger

la información que va en cada página.

TIPOS

• Periódicos generalizados • Tienen un estilo claro y su contenido es variado, • Dividido en secciones de información y de opinión. • Se subdividen en información nacional,

internacional, sociedad, ciencia, cultura, salud, • economía, deportes, anuncios, etc. • Periódicos especializados • Están enfocados a temas específicos • Periódicos digitales

Publicidad Exterior

Basado en anuncios, carteles, vallas, pendones y similares exhibiendo los mensajes de los anunciantes en calles, avenidas y otras rutas como carreteras y autopistas. El término "Exterior" se refiere precisamente a que el target o audiencia de la publicidad exterior no necesita estar en su casa o conectado a ningún dispositivo ni a Internet para recibir el mensaje.

Formatos de la Publicidad

• Vallas• Mobiliario urbano• Trasportes• Cabinas telefónicas• Kioscos• Publicidad estática• Banderolas• Unidades móviles• Otros diversos

Anuncios cerrados

Anuncios desarrollados que son exhibidos en medios específicos tales como en los videojuegos y películas.

Anuncios en punto de ventaSe realiza por medio de displays o visualizadores, muebles expositores, habladores, carteles o pósteres, etc., que se sitúan en el lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra. Generalmente, se utilizan como BTL o complemento de campañas publicitarias y promociones en marcha.

Publicidad online

Tiene como principal herramienta la página web y su contenido, para desarrollar este tipo de publicidad, que incluye los elementos de: texto, enlace, banner, web, weblog, blog, logo, anuncio, audio, vídeo y animación; teniendo como finalidad dar a conocer el producto al usuario que está en línea, por medio de estos formatos.

Formatos Publicitarios en Internet

• Website• Banners• Patrocinio• Ventanas emergentes• Webspots• Correo electrónico• Motores de búsquedas