Todos los medios de comunicación masiva se sirven de la publicidad para obtener financiamiento.

*Las mas importantes son el cartel y los anuncios en la prensa.

*El cartel: Se produce masivamente para ser instalado en diversos lugares. Combina imagen y texto y se elabora en tamaño grande para ser visto a grandes distancias.

*Son de diverso tipo según el medio masivo en el que aparecen, pues no es lo mismo revistas especializadas de economía, de modas, de automóviles, de ciencias, etc. Que diarios de circulación masiva cuyos receptores son heterogéneos.

*En términos generales los anuncios de prensa son más efectivos dependiendo de:

*1.-El lugar o posición que ocupe en el diario, la página derecha es más visible que la izquierda por ejemplo. Son más importantes las páginas iniciales y las secciones más leídad.

*2.-El tamaño del anuncio, que puede variar desde páginas completas hasta pequeñas líneas.

*3.- El tipo de impresión y color. La revistas son más atractivas por el color y tipo de papel que el diario.

*Existen esencialmente tres tipos de publicidad impresa.

*A) Los anuncios: que presentan múltiples variedades; con imagen o sin imagen, de gran tamaño o pequeños etc.

*B) Los anuncios con palabras: Son breves y tienen una posición determinada, como por ejemplo los avisos de compra y venta de servicios.

*C) Los anuncios redactados: es la publicidad presentada a manera de reportajes, sobre modas, automóviles, cocina, jardinería, vivienda, etc.

*La publicidad radiofónica a diferencia de otros medios es más rápida y económica pues se produce utilizando sólo el elemento sonoro. Sus elementos constitutivos son:

*1.- La voz del locutor o actor, que debe ser clara, bien modulada y muy expresiva.

*2.-La música, que puede ser el ambiente de fondo del comercial, o la melodía que identifica una marca determinada.

*3.- Los efectos sonoros, que complementan el comercial y crean los espacios en que se desarrolla.

*Los tipos de publicidad radiofónica son dos:

*A)Los anuncios pregrabados que se introducen en determinado momento de un programa y que se caracteriza por su brevedad y rapidez.

*B)Los programas patrocinados por un producto, cuya publicidad se inserta con anuncios pregrabados, concursos, referencias del locutor etc.

* Es la publicidad de mayor difusión y costo, abunda en demasía lo que puede provocar cansancio y pérdida de eficacia. Sus características son:

1.- Brevedad temporal: en pocos segundos el anuncio debe captar la atención del telespectador, presentar el producto y generar la necesidad de adquirirlo.

2.-Imagen en movimiento: Utiliza todos los recursos que aporta el cine; el ritmo es rápido.

3.-Lenguaje oral: es un elemento esencial para captar la atención del telespectador, a través del diálogo entre personajes, texto breves persuasivos y descriptivos, es

*4.- Música y efectos sonoros: El anuncio publicitario se acompaña de música y efectos sonoros que pueden representar un rol principal o secundario. Por ejemplo muchas veces el producto o anuncio se identifica por la música o Jingles. Frecuentemente se utilizan canciones o melodías de moda.

*Otras formas de publicidad en televisión son:

*A) El spot o comercial de carácter formativo o didáctico: su duración puede ser de un minuto o un minuto y medio.

*B) Productos patrocinadores que, con frecuencia, forman parte de programas de concurso, estelares y hasta de algunas secciones informativas (como el informe del tiempo.)

*C) Publicidad encubierta: que se refiere a los productos que sutilmente se promocionan en las escenografías de teleseries y programas.

*D) Publicidad en rótulos, que se superponen a la imagen, ocupando una parte de la pantalla.

*La publicidad en cine es menos abundante que la televisiva. En Chile se utilizan las siguiente modalidades.

*1.- La inclusión del spot comercial: Que es una película publicitaria que se exhibe antes del inicio de la película o en el descanso. Actualmente son más comunes las promociones de las películas que la sala de cine exhibirá

*2.- Publicidad encubierta que utiliza la producción de la película para obtener financiamiento. En la película se muestran los productos, marcas u objetos en ambientaciones internas, calles, carreteras, bares, etc.