La influencia del Insight en el Storytelling
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EL INSIGHTy su influencia en el storytelling
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“Aquellos que cuentan historias mueven el mundo.
-Platón
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COMO SERES HUMANOS AMAMOS LAS HISTORIAS
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LA PUBLICIDAD ES TAMBIÉN UN GRAN CONTADORA DE HISTORIAS
y a esto se le ha llamado storytelling
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STORYTELLINGuso de la narrativa
para generar emoción
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¿QUÉ CONSIGUE?
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1. GENERA CONFIANZA
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2. FÀCIL DE RECORDAR
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3. FÀCIL DE CONTAR
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4. DA CONTEXTO A LOS DATOS
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4. APELA AL LADO EMOCIONAL
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TIPOS DE STORYTELLING
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¿CÓMO LO HACEMOS? Contar lo que pasa detrás de bambalinas; esos pequeños, curiosos o interesantes detalles que lo hacen especial.
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¿QUÉ NOS INSPIRA? Explicar la razón de ser de lo que se hace y por qué se hace. Es la esencia que mueve a la marca en el día a día.
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¿CÓMO SURGIÓ LA IDEA? Contar la forma cómo surgió el negocio, lo que se quería lograr o la necesidad a cubrir.
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¿QUÉ OBSTÁCULOS HEMOS SUPERADO? Cada marca en algún momento de su historia ha pasado por momentos difíciles. El haber superado estos obstáculos la hace más cercana y humana.
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¿QUIÉN ES MI PÚBLICO? A todos nos gusta proyectarnos en la historia, sentir que habla de nosotros. Hacer explícitas las necesidades del cliente logra captar su atención, conseguir que nos escuche.
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PERO NO TODAS VALEN en publicidad hay muchas historias
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CONECTAN CON EL CORAZÓN sólo funcionan las que
y eso lo consiguen LOS INSIGHTS
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INSIGHT una verdad de consumidor de fuerte contenido emocional
una vivencia, emoción
INDIVIDUAL
una creencia CULTURAL
un comportamiento
ACCIÓN
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un insight se
OBSERVA ATRAPA
DESCUBRE
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campañas de publicidadINSPIRA
innovación de productos y serviciosposcionamiento de marca
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REAL
RELEVANTE
REACTIVORESONANTE
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¿DÓNDE ESTÁN?
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consumidor marca categoría
empresa elaboración cultura
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CONSUMIDOR
“Los refrescos con gas ya no me sientan tan bien, hecho
de menos las bebidas sencillas de antes”
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CONSUMIDOR
“nadar en la piscina es mi válvula de escape”
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CONSUMIDOR
“cualquier cosa por incómoda que parezca nos puede inspirar a
crear algo nuevo”
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CATEGORÍA
“odio obsesionarme por las manchas y la suciedad, yo no soy
así”
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EMPRESA
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¿PRACTICAMOS?
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1. buscar insights de estudiantes de comunicación
2. elegir aquel que más os inspire
3. pensar un nuevo producto/ servicio que podría ofrecer la universidad
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GRACIAS