La cultura de la convergencia - Henry Jenkins

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Cultura de la convergencia

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Cultura de la convergencia

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Cultura de la convergencia

El productor y el consumidor mediático interactúan de manera impredecible.

El desarrollo de las nuevas tecnologías de

comunicación facilitará ésta participación.

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Cultura de la convergencia

Un teatro Teatro Vorterix

Una radio Vorterix Rock FM 103.1

Un sitio web vorterix.com

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Cultura participativa

Se generan constantes oportunidades para que los consumidores participen, ejercitando habilidades

para expresar y comunicar las opiniones con un

fuerte apoyo para la creación y el intercambio de

contenido.

El objetivo es captar la atención de la audiencia y

crear una sensación de interactividad y

participación.

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Vorterix: Introducción

Vorterix Rock es una plataforma multimedial Argentina

fundada el 1 de enero de 2012.

Es la mayor plataforma de difusión de contenidos de

rock de Argentina.

Evolucionó la radio a otro nivel.

Las estrategias están fijadas en la atracción del público,

mezclando lo tradicional con la nueva era digitalizada.

Provee contenidos que conviven simultáneamente y en

tiempo real en distintas plataformas.

Tiene un alto nivel de penetración en audiencias en

términos generales.

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Teatro Vorterix Rock

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Teatro Vorterix Rock

Teatro con capacidad para 1500 personas.

Reinaugurado el 25 de mayo del 2012.

Utilizado también como estudio de radio y

televisión.

Recupera el concepto clásico de ir a ver shows a la

radio.

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Radio Vorterix Rock FM 103.1

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Radio Vorterix Rock FM 103.1

24 horas de transmisión.

El 30% de la audiencia escucha la radio a través de

una computadora.

Una característica de la radio es la promoción que

realizan de su transmisión vía Internet, mediante su

sitio web y aplicaciones para sistemas operativos

Android.

La radio explota la interactividad con la audiencia,

integrando así sus experiencia en el seno de la

programación. Por ejemplo: redes sociales.

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Sitio web: vorterix.com

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Sitio web vorterix.com

Streaming de radio.

Transmisión de eventos en HD. Por ejemplo: Olimpíadas de Londres 2012, recitales de Kiss y Slashen Argentina y Cosquín Rock 2013.

Integración con redes sociales.

Información variada y temática, contenido multimedia, material exclusivo e inédito, micrositios, agenda de eventos y datos técnicos acerca de las plataformas, entre otros.

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Redes Sociales: Facebook

Facebook

69.840 Fans

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Redes Sociales: Twitter

Twitter

173.631 seguidores

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Aplicación móvil

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Aplicación móvil

Aplicación disponible para smartphones y tablets.

Permite ver y escuchar la radio en vivo.

Posee una agenda cultural.

Brinda servicio de geolocalización.

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Multimediático

Lo que se busca a través de las diferentes

plataformas es una transformación de

consumidores ocasionales a consumidores leales.

Los cuales, según Jenkins, son aquellos que seleccionan los programas que satisfacen mejor sus

intereses y es más probable que busquen

contenidos a través de los canales mediáticos.

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Multimediático

Desde un punto de vista tradicional, lo que es el sistema de comunicación, el sistema de radio o el mercado publicitario, Vorterix capta una porción de segundos o de espacio publicitario que tienen que ver con la comunicación táctica, al igual que el resto de las radios. Pero Vorterix trabaja a niveles más estratégicos, relacionados con proveer contenidos que puedan convivir simultáneamente y en tiempo real en diferentes plataformas, no solamente en una frecuencia.

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Conclusiones

Vorterix es el simple resultado de aquellos cambios

mediáticos ocurridos desde la aparición de un

gigante Informático: Internet; hecho que impulsó la

división de la audiencia según su preferencia de consumo, medios tradicionales o digitales.

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Conclusiones

Es innovador porque tiene que ver con la forma en

que la gente consume y va a seguir consumiendo

los medios, que no es de una única manera sino

que es a través de distintos dispositivos. A pesar de que la escucha tradicional de radio va en

disminución, Vorterix se encuentra preparada para

este momento y para lo que viene.

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Conclusiones

En los últimos años los medios sintieron la necesidad de expandir su margen comunicativo y englobar distintas plataformas para no perder público y amoldarse a sus demandas. Vorterix responde a las necesidades actuales, situación que la favorece comercialmente y la posiciona como uno de los principales productos multiplataforma en América Latina. Así, mediante distintos canales comunicativos que se retroalimentan entre sí (blogs, redes sociales, radiofonía, canales de YouTube, aplicaciones para celular, juegos on-line) engloba un espectro globalizado e interconectado entre sí.