Korporativna društvena odgovornost - PRiZNANJE 2010
-
Upload
drustvo-srbije-za-odnose-s-javnoscu -
Category
Documents
-
view
917 -
download
2
description
Transcript of Korporativna društvena odgovornost - PRiZNANJE 2010
SMart KolektivForum Poslovnih LideraVolonterska akcija “Naš Beograd”
Kategorija: Korporativna društvena odgovornostPodnosioci prijave: Smart kolektiv / Forum Poslovnih Lidera & Executive Group
UVOD
Forum Poslovnih Lidera prva je koalicija društveno odgovornih kompanija u Srbiji, stvorena na inicijativu nevladine organizacije SMart kolektiva, sa misijom da stimuliše razvoj društveno odgovornog poslovanja (corporate social responsibility – CSR) i uspostavi trajne i stabilne CSR prakse u srpskom poslovnom sektoru.
Kompanije - osnivači Foruma su: RDP B92, Erste Bank, Holcim Srbija, Société Générale banka Srbija, US Steel Serbia, Lafarge BFC, Coca-Cola Hellenic, DIN Philip Morris International, British American Tobacco, Henkel Merima, PricewaterhouseCoopers, Droga Kolinska, VIP mobile, KPMG International i Državna Lutrija Srbije.
Kao jedini institucionalizovani okvir za društveno odgovorno poslovanje u Srbiji, kompanije članice Foruma Poslovnih Lidera sprovode niz zajedničkih akcija, sa ciljem da na taj način povećaju efekat CSR programa pojedinačnih kompanija, ali i ostvare dodatnu vrednost koju umrežavanje i zajedničko delovanje donose.
ANALIZA SITUACIJE
Znajući ovo, Forum Poslovnih Lidera odlučio je da koncept volontiranja promoviše na praktičan način – organizovanjem velike volonterske akcije, sa ciljem da na ovaj način podstakne sve kompanije koje posluju u našoj zemlji da prihvate koncept volontiranja zaposlenih i samoinicijativno ga sprovode redovno, doprinoseći na taj način dobrobiti kako društva, tako i svojih zaposlenih.
KONCEPT VOLONTIRANJA ZAPOSLENIH
Iako odavno rasprostranjen u razvijenim zemljama, koncept volontiranja zaposlenih, kao oblik ulaganja u zaposlene i lokalnu zajednicu, skoro da uopšte nije prisutan u kompanijama u Srbiji.
Različita istraživanja, s druge strane, pokazuju da su zaposleni u kompanijama koje imaju razvijene programe volontiranja zadovoljniji svojim poslom, da ostvaruju bolje rezultate i da su lojalniji kompaniji.
Volonterski doprinos rešavanju problema u zajednici stvara ili jača poverenje zajednice, klijenata i zaposlenih i pozicionira kompaniju kao odgovornu i poželjnu za saradnju.
Volonterski programi, takođe, jačaju timski duh među zaposlenima, stvaraju osećanje ponosa na kompaniju i omogućavaju kompanijama da privuku i zadrže najbolje radnike.
PRIPREMA KAMPANJE
Idejni kreator čitave manifestacije – NVO SMart kolektiv, kao administrator Foruma Poslovnih Lidera, započeo je pripremu projekta sa idejom da animira više stotina zaposlenih u kompanijama - članicama Foruma, da se angažuju u volonterskim aktivnostima koje će se tokom jednog dana, istovremeno odvijati na nekoliko lokacija u Beogradu.
Pozvani su bili svi zaposleni iz kompanija članica da se sami opredele za neku od tri ponuđene oblasti društveno-korisnog rada:
1. brigu o deci sa posebnim potrebama,
2. brigu o starima ili
3. zaštitu životne sredine.
Velika volonterska akcija Foruma Poslovnih Lidera
nazvana je „Naš Beograd“, a izabran datum za
realizaciju ove manifestacije bila je subota, 6. jun 2009.
STRATEGIJA I CILJEVI
Obezbeđivanje medijske podrške i praćenja
u cilju podizanja svesti i promocije kod opšte javnosti,
kao i drugih ključnih ciljnih javnosti o:
Obezbeđivanje medijske podrške i praćenja
u cilju podizanja svesti i promocije kod opšte javnosti,
kao i drugih ključnih ciljnih javnosti o:
Konceptu volontiranja zaposlenih
kao obliku ulaganja u zaposlene i
lokalnu zajednicu
Konceptu volontiranja zaposlenih
kao obliku ulaganja u zaposlene i
lokalnu zajednicu
Forumu Poslovnih Lidera kao vodeće organizacije u oblasti DOP-a u Srbiji
i programima DOP-a koje Forum sprovodi
Forumu Poslovnih Lidera kao vodeće organizacije u oblasti DOP-a u Srbiji
i programima DOP-a koje Forum sprovodi
Konceptu Društveno odgovornog poslovanja ,
radi afirmisanja i stimulisanja njegovog
razvoja u Srbiji
Konceptu Društveno odgovornog poslovanja ,
radi afirmisanja i stimulisanja njegovog
razvoja u Srbiji
STRATEGIJA
Promocijom akcije “Naš Beograd” u medjima, kroz lični primer, podršku i učestvovanje zaposlenih članica FPL-a, ali i ličnosti iz političkog i javnog života, podići svest u javnosti o postojanju i prednostima koncepta volontiranja zaposlenih, i zainteresovati druge kompanije da prihvate ovaj koncept i samoinicijativno ga sprovode redovno.
Pažljivo osmišljenim planom komunikacija, posredno obezbediti dodatni kredibilitet i time osnažiti poziciju Foruma Poslovnih Lidera kao vodeće organizacije u oblasti društveno odgovornog poslovanja u Srbiji.
STRATEGIJA
Promocijom akcije “Naš Beograd” u medjima, kroz lični primer, podršku i učestvovanje zaposlenih članica FPL-a, ali i ličnosti iz političkog i javnog života, podići svest u javnosti o postojanju i prednostima koncepta volontiranja zaposlenih, i zainteresovati druge kompanije da prihvate ovaj koncept i samoinicijativno ga sprovode redovno.
Pažljivo osmišljenim planom komunikacija, posredno obezbediti dodatni kredibilitet i time osnažiti poziciju Foruma Poslovnih Lidera kao vodeće organizacije u oblasti društveno odgovornog poslovanja u Srbiji.
CILJEVICILJEVI
NAČIN IZVOĐENJA - TAKTIKE
PRED DOGAĐAJ
Ugovaranje intervjua i gostovanja za izvršnog direktora SMart Kolektiva u cilju promocije i najave akcije “Naš Beograd”;
Priprema liste medija u cilju preciznog selektovanja i targetiranja medija;
Priprema poziva za medije i distribucija poziva;
Pozivanje novinara radi potvrde njihovog učestvovanja.
DOGAĐAJ
Koordinacija novinara na licu mesta;
Organizovanje davanja izjava za medije na licu mesta ;
Organizovanje video servisa i fotografa u cilju snimanja nekoliko lokacija na kojima se održava akcija.
NAKON DOGAĐAJA
Priprema saopštenja za medije i distribucija nakon događaja ;
Ugovaranje intervjua i gostovanja za izvršnog direktora SMart Kolektiva u cilju izveštavanja o rezultatima akcije “Naš Beograd” ;
Plasiranje priča u medijima ;
Praćenje medijskih objava i izrada izveštaja o medijskim objavama.
NAČIN IZVOĐENJA - TAKTIKE
Istovremena organizacija događaja na nekoliko lokacija širom Beograda, što je otežavalo obezbeđivanje prisustva medija i pokrivanje svih aktivnosti
Organizacija događaja u subotu (vikend) kada rade samo dežurne redakcije
REŠENJE:
Na različitim lokacijama postavljanje različitih “mamaca” za medije:
Predstavnici poslovnog sektora (na pr: Predsednik Foruma i SMart Kolektiva) na Velikom Ratnom Ostrvu
Predstavnici Vlade Srbije na lokacijama u Centru Grada
Predstavnici javnog života (umetnici) u KEC MNRO-u
Precizno targetiranje i pozivanje medija:
Mediji koji prate društvo ali i politička dešavanja pozvani su da isprate akciju u kojoj je učestvovao Ministar Vlade Srbije
Life Style Mediji su bili pozvani tamo gde je bilo potvrđeno prisustvo poznatih ličnosti iz javnog života
Novinari/mediji kojima prate ekologiju bili su pozvani na Veliko Ratno Ostrvo, za njih je bila zadužena jedna osoba iz agencije, koja je organizovala davanje izjava kao i transport do/sa lokacije za njih
IZAZOV:
Pokrivanje akcije od strane organizatora:
Organizovano je pokrivanje većine akcija fotografom i kamermanom organizatora.
Za iznajmljeni video servis – INFOBIRO pripremljen je raspored i satnica obilaska pet lokacija, kako bi bio pripremljen materijal koji će elektronski mediji, koji nisu mogli da prisustvuju akciji, moći da koriste
REALIZACIJA AKCIJE “NAŠ BEOGRAD”
Akcija “Naš Beograd” okupila je više od 250 volontera - zaposlenih iz kompanija članica Foruma.
Druga grupa volontera iz kompanija Philip Morris, Coca-Cola Hellenic i PricewaterhouseCoopers radila na uređenju dvorišta Gerontološkog centra „Bežanijska kosa".
Volonteri iz kompanija Holcim, British American Tobacco, Droga Kolinska, PricewaterhouseCoopers i Lafarge učestvovali su u akciji čišćenja priobalja Velikog ratnog ostrva od otpada...
REALIZACIJA AKCIJE “NAŠ BEOGRAD”
Grupe volontera iz kompanija British American Tobacco i Droga Kolinska ulepšale su dan deci iz Svratišta vodeći ih u posetu ZOO vrtu, a potom i na ručak u Zvezdarsku šumu.
Dnevni centar za decu sa Daunovim sindromom „Pohvala ruci" ugostio je još jednu grupu volontera iz kompanije PricewaterhouseCoopers, koja je sredila dvorište i postavila novu ogradu...
REALIZACIJA AKCIJE “NAŠ BEOGRAD”
Osnovna škola za zaštitu vida „Dragan Kovačević" i Šahovski klub za slepe „Napredak" postali su lepša i veselija okruženja za boravak dece zahvaljujući radu volontera iz Société Générale banke.
U Kreativno-edukativnom centru za mentalno nedovoljno razvijene osobe volonteri iz kompanije U.S. Steel zajedno sa decom pravili su keks za kućne ljubimce.
REALIZACIJA AKCIJE “NAŠ BEOGRAD”
Da se direktnim uključivanjem u društveno koristan rad, i snagom ličnog primera daje neuporediv doprinos da naš grad zaista postaje bolje mesto za život, pokazale su i ličnosti iz političkog i javnog života Srbije.
Ministar rada i socijalne politike Republike Srbije Rasim Ljajić i gradski sekretar za dečiju zaštitu Ljiljana Jovčić, učestvuju u sređivanju prostorije škole za zaštitu vida „Dragan Kovačević" i šahovskog kluba za slepe.
REALIZACIJA AKCIJE “NAŠ BEOGRAD”
Ana Pendić i Ivan Ivanović prave keks za kuce i zabavljaju se sa štićenicima KECMNRO-a.
Naš Beograd” podržali su USAID, Institut za održive zajednice (ISC), Grad Beograd - Agencija za saradnju sa NVO i evropsku harmonizaciju i Ministarstvo za rad i socijalnu politiku. Akcija je realizovana u partnerstvu sa Omladinskom Nevladinom Organizacijom (ONO), Mladim istraživačima Srbije i Centrom za integraciju mladih.
REZULTATI
Dva dana pre događaja predstavnicima medija poslat je poziv da isprate akciju, što je kao rezultat imalo najavu u šest medija (dva dnevna lista, časopis, on line i dva radija), a organizovano je i najavno gostovanje na TV Avali za izvršnog direktora Foruma Poslovnih Lidera.
NAJAVE AKCIJE
Krstarica vesti
Pregled
Danas
Radio Studio B
Radio B92
TV Avala
City Magazine
Akciju „Naš Beograd“ na licu mesta ispratili su predstavnici 12 medija;
Organizovano je davanje izjava na licu mesta od strane predstavnika volontera, a prilozi su istog dana prikazani u informativnim emisijama u udarnim terminima na svim relevantnim televizijskim stanicama.
MEDIJI NA LICU MESTA
Ekoforum
Pro Solutions
TV B92
Tanjug
Blic
Danas
Ilustrovana Politika
Story
RTS
TV Fox
TV Avala
TV Košava
Ekonomist
OBJAVE NA DAN AKCIJE
Danas online
Blic online
Studio B online
My Serbia.net
Tanjug
Srbija.net
Emportal
B92.net
RTS.rs
Kurir online
Vesti.rs
RT Vojvodina online
Politika online
Radio 202
PRILOZI U INFORMATIVNIM
EMISIJAMA EMITOVANI NA DAN
AKCIJE
RTS 1
TV B92
TV Avala
TV Košava
TV Fox
Na dan akcije preko deset ključnih elektronskih medija prenelo je vest o organizovanom volontiranju zaposlenih;
REZULTATI
5. jun, Pregled
5. jun, Danas
5. jun, City Magazin
6. jun, TV Fox5. jun, Pregled
5. jun, TV Avala
6. jun, RTS 1
REZULTATI
Elektronskim medijima uz saopštenje slat je i link sa kog su novinari mogli da skinu snimke sa 5 lokacija (snimao i postavio video servis INFOBIRO), i na taj način izveštavaju i putem slike koje su se sve aktivnosti obavljale tokom akcije “Naš Beograd”.
Tokom juna zabeleženo je ukupno 40 medijskih objava o akciji „Naš Beograd“ Od ukupnog broja objava 6 objava (15%) je emitovano na radiju, 8 (20%) na televiziji, 19 (47,5%) online a 7 (17,5%) u štampanim medijima.
OBJAVE NAKON AKCIJE
RTS 1
Executive newsletter
My Serbia net
Radio B92
TV B92 (Dizanje)
Taboo
Biznis
Biznis novine online
Ilustrovana politika
Belgrade Metropolitan
Ekonomist
Story on line
Radio Slobodna Evropa
Vreme
TOTAL : 40 objavaTOTAL : 40 objava
Par sati nakon događaja poslato je saopštenje za javnost medijima, sa fotografijama.
REZULTATI
7. jul, Vreme
10. jun, Biznis
12. jun, Ekonomist
7. jul, Vreme
11. jun, Ilustrovana politika
8. jun, TV B92
7. jun, RTS
KREATIVNOST I INOVATIVNOST
Inovativnost u pogledu TEME VOLONTIRANJE ZAPOSLENIH: predstavljanje koncepta volonterizma
zaposlenih kao novog vida društveno odgovornog poslovanja u Srbiji kojim se doprinosi dobrobiti kako društva, tako i samih zaposlenih.
Inovativnost u pogledu ORGANIZATORA FORUM POSLOVNIH LIDERA: kao organizator se pojavljuje veći broj
organizacija koje zajedno ostvaruju sinergetski efekat u sprovođenju svojih akcija.
Inovativnost u pogledu PROMOCIJE U pogledu obezbeđivanja medijske pokrivenosti događaja, prevazilaženje
izazova u pogledu istovremene organizacije događaja na nekoliko lokacija širom Beograda.
TREND: Akcija Foruma Poslovnih Lidera „Naš Beograd" prva je ovakva manifestacija organizovana u našoj zemlji, sa namerom da se održava svake godine – u Beogradu, ali i u drugim gradovima Srbije. U februaru 2010. godine organizovana je joše jedna volonterska akcija zaposlenih u članicama Foruma - “Naš Novi Sad”.
Budžet
Budžet za realizaciju akcije “Naš Beograd” pripada 2. ketegoriji budžeta – od 10.000 do 25.000 €
8%
8%
4%
10%
3%
17%
12%
15%
2%
14%
7%
100%
DODATNI MATERI J AL ZA RAD (oprema)
TRANSPORT
ŠTAMPA MATERI J ALA
OBUKA KOORDINATORA
FOTO I VIDEO OBELEŽAVANJ E
PR
Volonterska akcija "Naš Beograd"- BUDŽET
HRANA I OSVEŽENJ E
OPŠTI TROŠKOVI
TOTAL
VIZUELNI IDENTITET i DIZAJ N
BRENDING (majice, kačketi, zastavice i sl.)
KOORDINATORI
Za sve dodatne informacije o projektu možete se obratiti:Sonji Marinković, Senior Account Manager, Executive GroupTel/fax: +381 11 344 7270Mob: +381 60 7071 027Email: [email protected]
HVALA NA PAŽNJI