Közösségi médiahasználat a médiamunkások körében

8/8/2019 Kzssgi mdiahasznlat a mdiamunksok krben

1/82


2/82

A kutats httere s cljai A Capital Research Piackutat Intzet s a FLOW Public Relations kommunikcis

gynksg kvantitatv krdves vizsglatot vgzett, hogy feltrkpezze amdiamunksok viszonyt a kzssgi mdihoz.

A kutats sorn mrtk:

A kzssgi mdia fogalmnak ismerett, a kzssgi mdia csatorninakismertsgt, hasznossgt az jsgri munkban A kzssgi mdia hasznlatnak mdjt (mire hasznlja), hitelessgnek

megtlst A kzssgi mdia egyes csatorninak ismertsgt spontn s segtetten,

illetve azt, hogy vlaszadink mely csatornkat soroljk a kzssgi mdihoz A kzssgi mdia klnbz csatorninak jelenlegi s jvbeni hasznlatt

Annak megtlst, hogy a kzssgi mdia hogyan vltoztatja meg azjsgrk jvbeni munkjt, milyen viszonyban ll a hagyomnyosjsgrssal.


3/82

A megkrdezett jsgrk tbbsge ismeri s hasznlja a kzssgi mdia felleteit,de fleg a magnletben, kevsb a munkban.

Mikzben hasznosnak s fontosnak tartjk a kzssgi mdit, szmos olyanalkalmazst nem ismernek, melyek valban hatkonyabb tennk a munkjukat.

A megkrdezettek 85 szzalka regisztrlt a Facebookon, kttdk napontafelmegy az oldalra. 87 szzalkban vannak az iwiw-en, viszont mr ritkbbanhasznljk.

A vlaszadk negyede r blogot, 81 szzalk tlt le videkat a YoutTube-rl.

A ms tartalmak megosztsra alkalmas site-okat (fotmegoszt, dokumentummegoszt, linkmegoszt site-ok) nem ismerik a vlaszadk. Pedig ppen ezek az

alkalmazsok knnythetik meg egy jsgr munkjt. Az internetes telefonls npszer: a vlaszadk ngytde mr hasznlta, s el

tudja kpzelni, hogy munka cljra is hasznlni fogja.

Az RSS olvask csak alacsony ismertsget rtek el. A Netvibes pedig a teljesenismeretlen kategriba sorolhat, annak ellenre, hogy az jsgri munka sornez lehetne az egyik leghasznosabb eszkz.

A kutats legfontosabb eredmnyei


4/82

Az adatfelvtel standard krdvvel, online adatfelvtel segtsgvel trtnt.

A mintavteli keretet (vagyis a kiindul cmlistt) a FLOW PR szakrtinekkzremkdsvel lltottuk ssze. A felmrs sorn a kzleti, gazdasgi, bulvr sletmddal foglalkoz mdiumok, valamint a tematikus mdia (ingatlan,egszsggy, IT, stb.) szlesebb krt elr szerkesztsgeinek munkatrsaitkrdeztk meg.

Az online krdvre mutat linket ksrlevllel 832 cmre kldtk ki. Azadatfelvtel sorn a mg kt a linket ismtelten tartalmaz levelet kldtnk ki azokszmra, akik mg nem tltttk ki a krdvet. Emellett a potencilis vlaszadkata FLOW PR munkatrsai telefonon is megkerestk, s felkrtk a krdv kitltsre.

A visszarkezett, rdemben kitlttt krdvek szma 82, a kitltsi arny tehtkzel 10%-os volt.

Az adatfelvtel 2010. nyarn zajlott le

A kutats mdszertana


5/82

brinkon leggyakrabban a megkrdezettek vlaszainak megoszlst (%) illetve a jellemzen tfok sklk tlagait mutatjuk.

Az brkon feltntettk az egyes csoportok (pl. nk s frfiak) vlaszai kztt

mutatkoz statisztikailag szignifikns klnbsgeket: (Az bra tpustl fggen) az adat pirosra sznezsvel vagy fehr krrel jelljk

az tlagosnl magasabb rtkeket.

(Az bra tpustl fggen) az adat kkre sznezsvel vagy fekete krrel jelljkaz tlagosnl alacsonyabb rtkeket.

A piros nyilak azt mutatjk, ha egy-egy vltoz mentn tendenciaszer nvekedsvagy cskkens tapasztalhat.

A tanulmnyban szerepl tblzatok s diagramok cellinak sszrtke egyesesetekben a 100%-ot 1% eltrssel adhatjk ki, ami a kerekts szablyainaktermszetes velejrja.

tmutat a tanulmnyban szerepl brkolvasshoz


6/82

Vlaszadink tbbsge kzpkor (30-50 v kztti). Harmaduk 1-9 ve dolgozikjsgrknt, negyedk 10-15 ve, a tbbiek ennl is rgebben.

A megkrdezettek kttde a nyomtatott sajtnak dolgozik, tbb mint harmadukaz online jsgrst mveli. A televziknl illetve rdiknl dolgozk arnya 9-9%.

Az jsgrk tbb mint ktharmada 1-3 ves, mg jl mkd szmtgpendolgozik munkahelyn, kzel negyedk viszont 3-6 ves gpen, amelyszvegszerkesztsre, internetezsre mg j. Mindezektl nyilvn nem fggetlenla vlaszadk tbb mint hromtde gond nlkl tlt le hosszabbvidekat,hanganyagokat, nagymret kpeket, tdk esetben viszont egy kisidbe telik, mg letltdnek a klnbz anyagok. A megkrdezettek 5%-a

nyilatkozott gy, hogy meg sem prbl nagyobb mret anyagokat megnzni vagyhallgatni.

Vlaszadink szinte mindannyian rendelkeznek otthoni internetkapcsolattal is.Mobilinternetet a megkrdezettek tbb mint fele hasznl, s tovbbi tdktervezi, hogy a jvben hasznlni fogja.

A minta sszettele


7/82

A minta sszetteleNem

frfi 55 %n 40 %nem vlaszol 5%letkor21-30 ves 18 %31-40 ves 33 %41-50 ves 27 %51 ves vagy idsebb 16 %

nem vlaszol 6 %Hny ve dolgozik jsgrknt?1-9 ve 32 %10-15 ve 24 %16-20 ve 15 %21 ve vagy tbb ideje 22 %nem vlaszol 7 %Milyen tpus mdiumnl dolgozik?nyomtatott 40 %rdi 9 %TV 9 %online 35 %nem vlaszol 7 %


8/82

Milyen llapot sz tgpen dolgozik a

unkahelyn?

=teljes

inta

68 23 1 4 4

0% 20% 40% 60% 80% 100%

1-3 ves,

g jl

kdik

3-6 ves, szvegszerkesztsre s internetezsre

g j

6 vesnl is idsebb, csak szvegszerkesztsre alkal as

egyb

T/


9/82

Internetkapcsolat a unkahelyen

=teljes

inta

62 22 5 4 7

0% 20% 40% 60% 80% 100%

gond nlkl tltk le hosszabb videkat,hanganyagokat, nagy

ret kpeket

egy kis idbe telik,

g letltdnek a klnbz anyagok

eg se

prblok nagyobb

ret anyagokat

egnzni vagy hallgatniegyb

T/

Milyen sebessg internetkapcsolattal rendelkezik a

unkahelyn?


10/82

Internetkapcsolat unkahelyen kvl

=teljes

inta

90 2 7

0% 20% 40% 60% 80% 100%

igen ne

T/

Rendelkezik-e otthon internet kapcsolattal?

52 18 26 4

0% 20% 40% 60% 80% 100%

igen ne

, de terveze

ne

, s ne

is terveze

T/

asznl-e n obilinternetet?


11/82

A kutats legfontosabb eredmnyeitsszefoglal brk


12/82

A kzssgi mdia csatorninak ismertsgeA vlaszad sajt megtlse alapjn

N=teljes minta

egyltaln nem ismeri2%

2%

ismeri is, meg nem is29%

inkbb ismeri33%

jl ismeri32%

NT/NV1%

inkbb nem ismeri

tlag tfokskln:

3,9


13/82

A honlapok, tartalomtpusok besorolsaI.

N=teljes minta

98

96

91

9189

57

54

26

24

1

1

5

17

18

4

50

54

1

2

1

51

17

37

17

16

2

22

7

6

7

6

Facebook

iWiW

blogok

TwitterYoutube

Videa

Flickr

Tesz Vesz

Google

eader

0% 20% 40% 60% 80% 100%

kzssgi mdihoz tartozik nem tartozik oda

nem tudja, nem hallottmg rla

nem vlaszol


14/82

A honlapok, tartalomtpusok besorolsaII.

N=teljes minta

22

22

17

1713

10

9

7

4

72

68

77

279

6

40

2

84

1

1

1

702

71

41

80

4

5

9

5

115

13

10

10

9

Index

Startlap

Origo

deliciousGoogle

Netvibes

Kirakat.hu

Scribd

Hrkeres.hu

0% 20% 40% 60% 80% 100%



nem vlaszol


15/82

Facebook

N=teljes minta

91

99

78

20

1

85

spontn ismertsg

segtett ismertsg

jl ismeri

tudja mire val,de nem ismeri jl

hallott mr rla, de nemigazn tudja mire val

regisztrlt

0 20 40 60 80 100

%

37

24

23

1033

0%

20%

40%

60%

80%

100%

napontatbbszr

naponta

heti nhnyalkalommal

havi nhnyalkalommal

ritkbban

(szinte) soha

Milyen gyakran lp be?

N=akik regisztrltak, 70 f


16/82

iWiW

N=t l s i t

73

100

88

12

0

87

s t is rts

s t tt is rts

l is ri

t ir l ,

is ri l

ll tt r r l ,i z t ir l

r isztr lt

0 20 40 60 80 100

%

115

38

28

710

0

20

40

60

80

100

napontatbbszr

naponta

heti nhny

alkalo! !

al

havi nhnyalkalo

! !al

ritkbban

(szinte) soha


N=akik r isztr ltak, 0 f


17/82

Twitter

N=t l s i ta

67

94

27

57

10

39

s t is rts

s t tt is rts

l is ri

t a ir al ,

is ri l

all tt r r la,

i az t a ir al

r isztr lt

0 20 40 60 80 100

%9

13

19

9

19

31

0"

20"

40"

60"

80"

100"

napontatbbszr

naponta

heti nhnyalkalo

# #al

havi nhnyalkalo # # al

ritkbban

(szinte) soha


N=akik r isztr ltak, 0 f


18/82

Networking site-ok73 16 5 5 1hasznlata

0% 20% 40% 60% 80% 100%

rendszeresen hasznlja ritkn hasznlja regisztrlt,de nem igazn hasznlja

nem regisztrlt NT/NV

N=teljes minta

14 47 35 301munka sorn/

magnemberknt

0% 20% 40% 60% 80% 100%

csak magnemberknt inkbb magnemberknt azonos arnyban inkbb a munkja sorn

csak a munkja sorn NT/NV

N=akik hasznljk,74 f

7 12 21 55 5hasznlata a munka

sorn a jvben

0% 20% 40% 60% 80% 100%

egyltaln nem tartja elkpzelhetnek lehet, hogy hasznln,de mg nem tudja, mire

lehet, hogy hasznln,s tudja, hogy mire

mr most is hasznlja NT/NV

N=teljes minta


19/82

Vide egosztk (pl. outube)

51 38 1 9 1hasznlata

0$

20$

40$

60$

80$

100$

rendszeresen hasznlja ritkn hasznlja regisztrlt,de ne

%igazn hasznlja

ne%

regisztrlt & T/ & V

N=teljes%

inta

25 30 35 9 1% unka sorn/

%agne % berknt

0$

20$

40$

60$

80$

100$

csak%

agne % berknt inkbb % agne % berknt azonos arnyban inkbb a % unkja sorn

csak a%

unkja sorn


7 21 16 50 6hasznlata a

%unka

sorn a jvben

0$

20$

40$

60$

80$

100$

egyltaln ne % tartja elkpzelhetnek lehet, hogy hasznln,de

%g ne % tudja, % ire

lehet, hogy hasznln,s tudja, hogy % ire

%r

%ost is hasznlja NT/NV

N=teljes % inta


20/82

Blogok


0% 20% 40% 60% 80% 100%



N=teljes minta

2 31 45 21 2munka sorn/

magnemberknt

0% 20% 40% 60% 80% 100%


csak a munkja sorn

N=

akik hasznljk,62 f


sorn a jvben

0% 20% 40% 60% 80% 100%




N=teljes minta


21/82

RSS olvask (pl. Google Reader)


0% 20% 40% 60% 80% 100%



N=teljes minta

3 14 28 36 19munka sorn/

magnemberknt

0% 20% 40% 60% 80% 100%

csak magnemberknt inkbb magnemberknt azonos arnyban

inkbb a munkja sorn csak a munkja sorn

N=

akik hasznljk,36 f


sorn a jvben

0% 20% 40% 60% 80% 100%




N=teljes minta


22/82

Mikroblogok (pl. Twitter)


0% 20% 40% 60% 80% 100%



N=teljes minta

18 29 14 25 14munka sorn/

magnemberknt

0% 20% 40% 60% 80% 100%


csak a munkja sorn

N=akik hasznljk,

28 f


sorn a jvben

0% 20% 40% 60% 80% 100%




N=teljes minta


23/82

Doku entu egosztk (pl. cribd)11 10 2 60 17hasznlata

0'

20'

40'

60'

80'

100'

rendszeresen hasznlja ritkn hasznlja regisztrlt,de ne( igazn hasznlja

ne ( regisztrlt NT/NV

N=teljes ( inta

6 18 29 12 35(

unka sorn/( agne( berknt

0'

20'

40'

60'

80'

100'

csak ( agne( berknt inkbb ( agne( berknt azonos arnyban inkbb a ( unkja sorn

csak a ( unkja sorn


15 30 28 17 10hasznlata a ( unka

sorn a jvben

0'

20'

40'

60'

80'

100'

egyltaln ne( tartja elkpzelhetnek lehet, hogy hasznln,de ( g ne( tudja, ( ire

lehet, hogy hasznln,s tudja, hogy ( ire

( r( ost is hasznlja NT/NV

N=teljes ( inta


24/82

Fotmegosztk (pl. Flickr)


0% 20% 40% 60% 80% 100%



N=teljes minta

46 21 14 11 7munka sorn/magnemberknt

0% 20% 40% 60% 80% 100%


csak a munkja sorn



sorn a jvben

0% 20% 40% 60% 80% 100%




N=teljes minta


25/82

Link egosztk (pl. delicious)


0)

20)

40)

60)

80)

100)

rendszeresen hasznlja ritkn hasznlja regisztrlt,de ne 0 igazn hasznlja

ne0

regisztrlt NT/NV

N=teljes0

inta

33 22 33 11 00

unka sorn/0

agne0

berknt

0)

20)

40)

60)

80)

100)

csak0

agne0

berknt inkbb0

agne0

berknt azonos arnyban inkbb a0

unkja sorn

csak a0

unkja sorn

N=akik hasznljk,9 f

12 41 27 6 13hasznlata a 0 unka

sorn a jvben

0)

20)

40)

60)

80)

100)

egyltaln ne0

tartja elkpzelhetnek lehet, hogy hasznln,de

0g ne

0tudja,

0ire

lehet, hogy hasznln,s tudja, hogy

0ire

0r

0ost is hasznlja NT/NV

N=teljes0

inta


26/82

Ismeretek a kzssgi mdival

kapcsolatban


27/82

Ismeretek a kzssgi mdivalkapcsolatban spontn definci I.

Vlaszadinkat krdvnkben elszr arra krtk, hogy spontn mdon, sajtszavaikkal rjk le, hogy tudomsuk szerint mi a kzssgi mdia.

A kitltk 94%-a (77 f) vlaszolt erre a krdsre. A vlaszadk elssorbanpldkon keresztl, illetve a kzssgi mdia funkciinak, jellemzinek lersvalmagyarztk a fogalmat.

A vlaszokbl kitnik, hogy a kzssgi mdia egyrtelmen az internethez kthet(16 % emltette, hogy a kzssgi mdia internetes/webes felleten jelenik meg). 6% a kzssgi mdit a Web2 kifejezssel azonostotta. 2 % szerint az internet, s a

digitlis technika eszkzk teremtettk meg a kzssgi mdia kialakulsnakfeltteleit.

Web2-es alkalmazsok.

A kzssgi mdia az informci ellltsnak, fogyasztsnak s megosztsnak adigitlis technolgia segtsgvel megvalsul formja.


28/82

A vlaszadk 10%-a a kzssgi mdit a kzssgi portlokkal azonostotta.Tbben, olyan konkrt kzssgi oldalakhoz ktttk a fogalmat, mint a Facebook,iWiW, Twitter, Tumbler, vagy a klnbz blogok.

A kzssgi mdia fogalmt klnbz funkciinak bemutatsval is magyarztk,

a kzssgi mdia legfontosabb funkcii a vlaszok alapjn: a kzssgpts, kzssgek sszekapcsolsa (12 %)

a kapcsolattarts (15 %), a kommunikci elsegtse (11 %),

az informci- (18 %), tartalom- (11 %), s a vlemnymegoszts (10 %).

Internetes szolgltats minl tbb felhasznl - ltalban valamilyen mdon regisztrlt -egybegyjtsre, amely rendszerint mind kzssgi, mind magncl kapcsolatptsre skommunikcira alkalmas. Jellegben dnten tborpt.

IWiW, Favebook, Twitter, stb. kicsit olyanok, mint egy barti-szakmai kapcsolathl, aholmunknkrl, magnletnkrl osztunk meg tartalmakat. Az informciramlst s akommunikcit segti. Bonyolult rendszer, folyamatos kommunikci emberek, cgekkztt.


kapcsolatban spontn definci II.


29/82

A vlaszadk szerint, a kzssgi mdia jellemzje, hogy az interneten mindenkiltal szabadon elrhet (9 %), interaktv (12 %), maguk a felhasznlk szerkesztik atartalmat (23 %). Ezen tulajdonsgainak eredmnye, hogy a hagyomnyos,professzionlis mditl alapveten klnbzik (6 %), mert az

informciramls, a reagls gyors, s kzvetlen (1 %), illetve a tartalmakszerkesztetlenek s ellenrizetlenek (1 %).

A kzssgi mdia interaktivitson alapul szolgltats, az informcikzlshez smegoszlshoz nem csak a hivatsos szerkesztk jrulnak hozz, hanem brki.

Interaktv mdia, vagyis a kommentek s frumok segtsgvel, maga az internetes jsgolvasja is beleszlhat, kzreadhatja a vlemnyt. St a hasonl vlemnyen levk

klnbz akcikat is szervezhetnek egytt, pl. biciklis felvonuls. Vlaszaikban nhnyan azt is emltettk, hogy a kzssgi mdia az utbbi vekben

egyre nagyobb teret hdt (2 %), mely a vlaszadk 2 %-a szerint negatvfenyegets az emberek magnletre.


kapcsolatban spontn definci III.


30/82

A teljes minta harmada rzi gy, hogy jl ismeri a kzssgi mdia csatornit,harmaduk inkbb ismeri. Tovbbi 29% rzkel hinyossgokat tudsban. Azokarnya, akik egyltaln nem rendelkeznek ismeretekkel e terleten elenyszencsekly.

Vlaszadinkat megkrtk arra, hogy elszr spontn mdon soroljanak fel

csatornkat, melyek vlemnyk szerint a kzssgi mdihoz tartoznak. Spontnmdon a legismertebb csatornknak a Facebook, az iWiW s a Twitter bizonyultak,de emellett a YouTube, a MySpace illetve a klnbz blogok emltettsge isrelatve magas.

Ezutn klnbz csatornkat soroltunk fel, s arra krtk vlaszadinkat, hogymindegyikrl mondjk meg, hogy a kzssgi mdihoz tartoznak-e. A Facebook,az IWiW, a blogok, a Twitter s a Youtube besorolsa egyrtelm, lnyegbenmindenki a kzssgi mdihoz tartozknt sorolta be e csatornkat. A Flickr-t sa delicioust azok, akik ismerik lnyegben mindannyian a kzssgi mdihoztartoznak vlik. A Videa s a Google Reader esetben pedig az elbbit a csatorntismerk tbbsge a kzssgi mdihoz sorolja, az utbbit viszont nagy tbbsgknem.

Ismeretek a kzssgi mdival kapcsolatban

az egyes csatornk ismertsge I.


31/82

Fontos megemltennk, hogy a vlaszadk tde az Indexet s az Origot is akzssgi mdihoz tartoznak vli. Ebbl arra kvetkeztethetnk, hogy azjsgrk egy rsze szmra nem teljesen vilgos a kzssgi mdia fogalma.

Segtetten (lista segtsgvel, melybl a kzssgi mdihoz nem tartozcsatornkat mr kihagytuk) mrtk azt, hogy az egyes kzssgi mdihoz tartozcsatornkat sajt megltsuk szerint vlaszadink milyen mrtkben ismerik. Avlaszadk lnyegben mindannyian ismerik az iWiW-et, a YouTube-ot, aFacebookot illetve a blogokat. Az iWiW s a YouTube esetben a vlaszadkvalamivel tbb mint tizede ugyan tudja, hogy mire valk ezek az oldalak, de nem

ismeri ket jl. A Facebook esetben az alkalmazst nem jl ismerk arnya mr amegkrdezettek tdt teszi ki. Tekintve, hogy vlaszadink sajtmunksok,nmikpp meglep, hogy a megkrdezettek harmada a blogok esetben is hinyosismeretekrl szmol be.


az egyes csatornk ismertsge II.


32/82

A Twitter ismertsge meglehetsen magas, de csak a megkrdezettek negyedeszmol be arrl, hogy jl ismeri ezt a csatornt. Az jsgrk kzel hromtde

tudja mire val, de nem ismeri jl a Twittert. A tbbiek nem tudjk, mire val vagynem is hallottak rla. A Google Readert a teljes minta hromtde, a Flickr-t fele ismeri (Tudja, mire

val), ugyanakkor mindkt alkalmazs esetben csak a megkrdezettek tdenyilatkozott gy, hogy jl ismeri.

A delicious s a Scribd ismertsge csekly.


az egyes csatornk ismertsge III.


33/82

A kzssgi mdia csatorninak ismertsge

A vlaszad sajt megtlse alapjn

N=teljes minta

egyltaln nem ismeri2%

2%

ismeri is, meg nem is29%

inkbb ismeri33%

jl ismeri32%

NT/NV1%

inkbb nem ismeri

tlag tfokskln:

3,9


34/82

A kzssgi dihoz tartoz csatornk,honlapok

pontn is ertsg

N=teljes 1 inta

91

73

67

17

17

15

10

10

9

7

7

6

6

6

4

2

2

2

2

238

5

Facebooki

2

i2

T3 itter4

outubeblogok

My5

paceTu1 blrblog.hu

2

ikipdiaLinkedIn

6

oogleMyVip

7

rigoIndexFlickr

8 otdogPosterous

Diggtorokgaborele1 ez

blogspotegybNT/NV

0 20 40 60 80 100

% lti


35/82

A honlapok, tartalomtpusok besorolsaI.

N=teljes minta

98

96

91

9189

57

54

26

24

1

1

5

17

18

4

50

54

1

2

1

51

17

37

17

16

2

22

7

6

7

6

Facebook

iWiW

blogok

TwitterYoutube

Videa

Flickr

Tesz Vesz

Google Reader

0% 20% 40% 60% 80% 100%



nem vlaszol


36/82

A honlapok, tartalomtpusok besorolsaII.

N=teljes minta

22

22

17

1713

10

9

7

4

72

68

77

279

6

40

2

84

1

1

1

702

71

41

80

4

5

9

5

115

13

10

10

9

Index

Startlap

Origo

deliciousGoogle

Netvibes

Kirakat.hu

Scribd

Hrkeres.hu

0% 20% 40% 60% 80% 100%



nem vlaszol


37/82

A kzssgi site-ok ismertsge

N=teljes minta

88

85

78

65

2721

5

1

12

13

20

33

5730

12

9

1

1

109

11

9

1

1

434

65

71

1

26

7

11

iWiW

Youtube

Facebook

blogok

TwitterFlickr

delicious

Scribd

0% 20% 40% 60% 80% 100%

jl ismeri tudja mire val, de nem ismeri jl

hallott mr rla,de nem igazn tudja mire val

nem hallott rla

nem tudja/nem vlaszol


38/82

Hasznlat funkcik szerint

N=teljes minta

27

21

16

5

4

26

26

11

1

4

29

27

17

11

11

10

11

13

21

28

6

9

12

18

23

1

7

29

43

29

1

1

1

1

videnzs a neten

blog olvass

link, kp, vide, dokumentum megoszts

fotmegoszt site-ok hasznlata

sajt tartalmak feltltse kzssgi site-okra

0% 20% 40% 60% 80% 100%

naponta tbbszr naponta heti nhny alkalommal

havi nhny alkalommal ritkbban (szinte) soha

NT/NV


39/82

r blogot

N=teljes minta

nem tudja/nem vlaszol2%

igen, tbbet is11%

igen, egyet13%

nem73%


40/82

Skype hasznlata82 18

0% 20% 40% 60% 80% 100%igen nem

12 22 27 10 19 8 2

0% 20% 40% 60% 80% 100%

naponta tbbszr naponta heti nhny alkalommal

havi nhny alkalommal ritkbban (szinte) soha

NT/NV

Hasznlta mr a Skype-ot?

Milyen gyakran hasznlja a Skype-ot?

N=teljes minta

N=akik hasznltk mr

a Skype-ot (67 f)

43 25 18 9 1 3

0% 20% 40% 60% 80% 100%csak magnemberknt inkbb magnemberknt azonos arnyban

inkbb a munkja sorn csak a munkja sorn NT/NV

Munkja sorn is hasznlja a Skypot?

N=akik hasznltkmr a Skype-ot (67 f)


41/82

A Skype hasznlata az jsgri munka sorn a

jvben

N=teljes minta

9

17

32

39

4

0%

20%

40%

60%

80%

100%

egyltaln nemtartja elkpzelhetnek

elkpzelhetnek tartja,de mg nem tudja, hogy mire

is hasznln

elkpzelhetnek tartja,s tudja, hogymire hasznln

mr most is hasznlja

NT/NV


42/82

Munkja sorn ire hasznln, illetve hasznljaa ype-ot?

pontn vlaszok

N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjk9

ire hasznlnk a@

kype-t (58 f)

19

19

12

1010

5

5

3

3

10

1222

kapcsolattartsra

ko9 9

uniklsra

telefonlsra

beszlgetsre a kollgkkalbeszlgetsre tvol lv sze 9 lyekkel

sprolsra

egyeztetsre

klfldi bejelentkezskor

interjksztsre

9unkja sorn se

9 9ire

egybne

9tudja/ne

9vlaszol

0 20 40 60 80 100A

e9

lti


43/82

A kzssgi mdia hasznlata


44/82

Vlaszadinkat segtetten (elre sszelltott lista segtsgvel) krdeztkarrl, hogy mire hasznljk a kzssgi mdit.

Az jsgrk elssorban informcik gyjtsre hasznljk a kzssgimdia csatornit. A megkrdezettek tbb mint ktharmada vlemnyek svitk felkutatsra, a tjkozottsg megtartsra egyes gyekkel stmkkal kapcsolatban, egyes emberekrl s szervezetekrlinformcigyjtsre hasznljk a kzssgi mdit. Szintn magas azokarnya, akik forrskeress illetve sztoritletek gyjtse miatt fordulnak akzssgi mdia csatornihoz.

Az interaktivitst kihasznlk arnya alacsonyabb: a vlaszadk fele terjeszthreket a kzssgi mdin keresztl, s mindssze 45%-uk vesz rsztbeszlgetsekben.

A kzssgi mdia hasznlataltalnossgban


45/82

A kvetkezk kzl mire hasznlja a kzssgi

mdit?

N=teljes minta

71

71

68

65

62

50

45

23

22

26

23

29

41

44

6

7

6

12

9

9

11

vlemnyek s vitk felkutatsra

forrskeressre

sztoritletek gyjtsre

hrek terjesztsre

beszlgetsekben val rszvtelre

0% 20% 40% 60% 80% 100%

hasznlja nem hasznlja NT/NV

tjkozottsg megtartsra egyesgyekkel s tmkkal kapcsolatban

egyes emberekrl s szervezetekrlinformcigyjtsre


46/82

Vlaszadinkat megkrdeztk arrl is, hogy milyen gyakran hasznljk a kzssgimdia ltal knlt egyes funkcikat.

A leggyakrabban hasznlt funkcik befogadi jellegek: a teljes minta tbb mintfele nz legalbb napi gyakorisggal videkat a neten, s kzel ugyanennyien

olvasnak blogokat. E funkcik esetben teht az jsgrk passzvan, befogadknthasznljk a kzssgi mdia funkciit.

Az aktv hasznlat funkcik kzl a linkek, kpek, dokumentumok, videkmegosztsa a leggyakoribb. Az jsgrk tbb mint negyede napi gyakorisggal tesziezt, tovbbi kzel tdk heti nhny alkalommal.

Fotmegoszt site-okat a minta tbb mint kttde egyltaln nem hasznl. Atbbiek esetben is inkbb a havi vagy ennl ritkbb hasznlat a jellemz.

A megkrdezettek 8%-a napi gyakorisggal, tovbbi tizedk heti nhny alkalommaltlt fel sajt tartalmakat kzssgi site-okra. Kzel harmaduk soha nem hasznlja eclra a kzssgi mdit.

A megkrdezett jsgrk negyede r blogot, tizedk nem is csak egyet.

A kzssgi mdia hasznlata klnbz

funkcikra I.


47/82

Skype-ot a vlaszadk tbb mint ngytde hasznlt mr. E csoport harmada napi,tbb mint negyede heti gyakorisggal hasznlja ezt az alkalmazst. A Skype-hasznl jsgrk azonban elssorban magnemberknt veszik ignybe ezt a

szolgltatst, tbb mint ktharmaduk nyilatkozott gy, hogy csak vagy inkbbmagnemberknt skype-ol. A teljes minta kzel kttde nyilatkozott gy, hogymunkja sorn jelenleg is hasznlja a Skype-ot, az jsgrk fele tartjaelkpzelhetnek, hogy hasznlni fogja.

VoIP hasznlata s ismerete


48/82

Hasznlat funkcik szerint

N=teljesB

inta

27

21

16

5

4

26

26

11

1

4

29

27

17

11

11

10

11

13

21

28

6

9

12

18

23

1

7

29

43

29

1

1

1

1

videnzs a neten

blog olvass

link, kp, vide, dokuB

entuB

B

egoszts

fotB

egoszt site-ok hasznlata

sajt tartalB

ak feltltse kzssgi site-okra

0% 20% 40% 60% 80% 100%

naponta tbbszr naponta heti nhny alkaloC C

al

havi nhny alkalo C C al ritkbban (szinte) sohaNT/NV


49/82

Vlaszadinkat megkrdeztk arrl, hogy milyen tpus kzssgi site-okat,csatornkat

Hasznlnak jelenleg Amit nem hasznlnak, azt mirt nem hasznljk Amit hasznlnak, azt inkbb munkjuk sorn vagy inkbb magnemberknt

hasznljk Elkpzelhetnek tartjk-e, hogy a jvben hasznlni fogjk Mire hasznljk, hasznlnk (azoktl, akik jelenleg hasznljk vagy a jvben

hasznlni szndkoznak).

A kzssgi mdia hasznlata


50/82

A kzssgi site-ok/csatornk hasznlata I. A kzssgi mdia csatorni kzl vlaszadink legnagyobb arnyban a

networking site-okat hasznljk. Az jsgrk kzel hromnegyede rendszeresen,tovbbi 16%-uk ritkn hasznl ilyen jelleg alkalmazst.

A networking site-ok esetben a magnleti hasznlat dominns: a vlaszadk14%-a csak, tovbbi kzel fele inkbb magnemberknt hasznlja ezeket azoldalakat.

Ugyanakkor a vlaszadk tbb mint fele mr most is hasznlja munkja sorn anetworking site-okat, s tovbbi harmaduk elkpzelhetnek tartja, hogy a jvbenhasznlni fogja.

Az jsgrk a networking site-okat munkjuk sorn elssorban informciszerzseilletve kapcsolattartsra hasznljk/nk, de fontos emellett a szemlyek,interjalanyok, kapcsolatok felkutatsa, ellenrzse is. A hasznlatban bizonyosmrtkig az aktv (beavatkoz) funkcik is megjelennek promci, informci-,dokumentummegoszts.


51/82

A videmegosztkat az jsgrk fele hasznlja rendszeresen tovbbi kttdk ritkn.Itt is elssorban a magnleti hasznlat dominl: a megkrdezettek tbb mint fele csakvagy inkbb magnemberknt hasznlja e site-okat, harmaduk esetben a magn-illetve munkhoz kapcsold hasznlat nagyjbl azonos arny, s csak tizedkrejellemz, hogy inkbb a munkhoz kthet. Ugyanakkor a megkrdezettek fele mrmost is hasznlja munkja sorn a videomegosztkat, s tovbbi kttdk

elkpzelhetnek tartja, hogy a jvben hasznlni fogja.

A vlaszadk munkjuk sorn elssorban informciszerzsre, httranyagok,illusztrcik keressre hasznljk a videomegosztkat, Videk megosztsrl,feltltsrl relatve alacsony arnyban szmoltak be a vlaszadk.

A blogok esetben gy tnik, hogy a hasznlat kifejezs nem volt teljesen egyrtelm.Mint korbban lttuk, a megkrdezettek 47%-a minden nap olvas blogokat, mindssze39% mondta azt, hogy rendszeres bloghasznl. (A tbbiek a bloghasznlat alatt nyilvna blogok rst rtik.) A blogok esetben a magnleti illetve munkhoz ktdhasznlat nagyjbl egyenslyban van. A vlaszadk fele jelenleg is hasznlja munkjasorn a blogokat, tovbbi kttdk elkpzelhetnek tartja, hogy a jvben hasznlnifogja. A blogokat informciszerzsre, tjkozdsra, tletmertsre, vlemnyekmegismersre hasznljk az jsgrk.

A kzssgi site-ok/csatornk hasznlata II.


52/82

Az RSS-olvask hasznlati arnya a fentieknl jval alacsonyabb: a megkrdezettekkevesebb mint tde szmol be rendszeres hasznlatrl, s tovbbi negyedkritkn hasznlja az ilyen tpus alkalmazsokat. A nem hasznlk elssorban azismeretek hinyra hivatkoznak illetve gy vlik, nincs szksgk ezekre azalkalmazsokra. Az RSS-olvask esetben inkbb a munkhoz ktd hasznlatdominl: a hasznlk tbb mint fele - inkbb vagy csak - munkja sorn veszi

ignybe az ilyen jelleg alkalmazsokat. Az RSS-olvaskat a vlaszadk elssorbaninformciszerzsre, hrkeressre, -olvassra, friss hrek megtallsra hasznljk.

Mikroblogokat a megkrdezettek mindssze tizede hasznl rendszeresen,negyedk ritkn. A vlaszadk tizede regisztrlt ilyen site-ra, de nem igaznhasznlja annak szolgltatsait. A nem hasznlk elssorban az id hinyrahivatkoznak, illetve arra, hogy nem tudnk mire hasznlni az ilyen tpus

csatornkat. A mikroblogok esetben mind a magnleti, mind pedig a munkhozkapcsold hasznlat jellemz. A vlaszadk 16%-a jelenleg is hasznlja, kzelhromtde tartja elkpzelhetnek, hogy munkja sorn a jvben hasznlni fogjaa mikroblogokat. E csoport fele azonban mg nincs tisztban azzal, hogy mire istudn hasznlni ezeket a csatornkat. A mikroblogokat is elssorbaninformciszerzsre hasznljk az jsgrk, az informcikat megosztk arnyarelatve alacsony.

A kzssgi site-ok/csatornk hasznlata III.


53/82

Dokumentummegosztkat az jsgrk tizede hasznl rendszeresen, tovbbitizedk ritkn, a munkhoz ktd hasznlat dominl. A nem hasznlat okaegyrszt az ismeretek hinya, msrszt pedig az, hogy az jsgrk gy rzik, nincsszksgk az ilyen tpus alkalmazsokra. A vlaszadk 17%-a mr most ishasznlja munkja sorn a dokumentummegosztkat, hromtdk gondolja azt,hogy a jvben lehetsges, hogy hasznlni fogja, ugyanakkor ppgy, mint a

mikroblogok esetben e csoport fele nincs tisztban azzal, hogy mire is tudnhasznlni a dokumentummegosztkat.

A fotmegoszt site-okat a teljes minta tizede hasznlja rendszeresen, tovbbinegyede ritkn. A vlaszadk tizede regisztrlt ilyen site-ra, de nem hasznlja. Afotmegosztk esetben egyrtelmen a magnleti hasznlat dominl,ugyanakkor itt is magas azok arnya, akik gy vlik, hogy a jvben munkjuksorn is hasznlni tudjk majd a fotmegosztkat (br most nem hasznljk). A

jvbeni hasznlk kzel fele a fotmegosztk esetben sem tudja, hogy mirehasznlhatn.

A linkmegoszt lapok hasznlati arnya nagyon csekly: 4% hasznljarendszeresen, a minta tizede ritkn. Az jsgrk kevs informcival rendelkeznekezekrl az alkalmazsokrl s nem is ltjk szksgesnek ket munkjuk sorn. A

jvbeni hasznlatot azonban itt is sokan lehetsgesnek tartjk.

A kzssgi site-ok/csatornk hasznlata IV.


54/82

A klnbz tpus kzssgi site-ok/csatornkhasznlata

N=teljes minta

73

51

39

17

11

11

10

4

16

38

37

27

23

10

23

9

5

1

5

1

11

2

11

1

5

9

12

50

52

60

52

74

1

1

7

5

2

17

4

12

networking site-ok (pl. iWiW, Facebook)

videmegosztk (pl. Youtube)

blogok

RSS olvask (pl. Google Reader)

mikroblogok (pl. Twitter)

dokumentummegosztk (pl. Scribd)

fotmegosztk (pl. Flickr)

linkmegosztk (pl. delicious)

0% 20% 40% 60% 80% 100%

rendszeresen hasznlja ritkn hasznlja regisztrlt ilyen site-ra,de nem igazn hasznlja

nem regisztrlt ilyen site-ra,nem hasznlja

nem tudja/nem vlaszol


55/82

Az egyes alkal azsokat unkja sorn, vagyagne berknt hasznlja?

N=akik hasznljk az adott alkalD azst

14

25

2

3

18

6

46

33

47

30

31

14

29

18

21

22

35

35

45

28

14

29

14

33

3

9

21

36

25

12

11

11

1

2

19

14

35

7

1A netE orking site-okat (pl. iF

iF

, Facebook)

A videD egosztkat (pl.G

outube)

A blogokat

Az R

H H

olvaskat (pl.

I

oogle Reader)

AD ikroblogokat (pl. TE itter)

A doku D entuD D egosztkat (pl.H

cribd)

A fotD egosztkat (pl. Flickr)

A linkD egosztkat (pl. delicious)

0P

20P

40P

60P

80P

100P

csak D agneD berknt inkbb D agneD berknt azonos arnyban

inkbb a D unkja sorn csak a D unkja sorn NT/NV

N=17

N

=36

N=28

N=28

N=62

N=69

N=9

N=74


56/82

A klnbz tpus kzssgisite-ok/alkal azsok hasznlata az jsgri

unka sorn a jvben

N=teljes Q inta

7

7

2

10

11

16

15

15

12

12

21

13

23

27

27

30

29

41

21

16

26

27

22

30

28

29

27

55

50

50

33

24

20

17

16

6

5

6

9

7

16

7

10

11

13

netR orking site-okat (pl. iS

iS

, Facebook)

videQ egosztk (pl.T

outube)

blogok

RU U

-olvask (pl.V

oogle Reader)

RU U

feedek

fotQ egosztk (pl. Flickr)

dokuQ entuQ Q Q egosztk (pl.U

cribd)

Q ikroblogok (pl. TR itter)

linkQ egosztk (pl. delicious)

0W

20W

40W

60W

80W

100W

egyltaln neQ

tartja elkpzelhetnek

elkpzelhetnek tartja,de Q g neQ tudja, hogy Q ireis hasznln

elkpzelhetnek tartja,s tudja, hogy

Q ire hasznlnQ rQ ost is hasznlja

NT/NV


57/82

Munkja sorn mire hasznln, illetve hasznljaa networking site-ok (pl. iWiW, Facebook)?

Spontn vlaszok

N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjk mire hasznlnk a networking site-okat (62 f)

2616

1088

66666655

33

213

21

informciszerzsrekapcsolattartsra

promcis clraszemlyek felkutatsra, ellenrzsre

levelezsre/chatelsre

interj alanyok felkutatsrakapcsolatok feltrkpezsreinformcimegosztsra

dokumentummegosztsrahradsra

tletmertsrekapcsolatptsrekontakt keressrekzssgptsre

hrszerzsre

semmireegyb

NT/NV

0 20 40 60 80 100

% emlti


58/82

Munkja sorn ire hasznln, illetve hasznlja

a vide egosztkat (pl. outube)?pontn vlaszok

N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjkX

ire hasznlnk a videX

egosztkat (54 f)

26

17

13

11

11

7

6

4

7

19

inforX

ciszerzsre

httranyag keressre

illusztrcik keressre

videnzsre

videoX

egosztsra

proX

cis clra

zenehallgatsra

szrakozsra

egyb

NT/NV

0 20 40 60 80 100Y

eX

lti


59/82


a blogokat?pontn vlaszok

N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjk

ire hasznlnk a blogokat (62 f)

44

16

15

11

5

11

24

infor

ciszerzsre

tjkozdsra

tlet

ertsre

vle

nyek

egis

ersre

vle

nyfor

lsra

egyb

NT/NV

0 20 40 60 80 100a

e

lti


60/82


az R -olvaskat (pl. oogle Reader)?

pontn vlaszok

N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjkb

ire hasznlnk az Rc c

-olvaskat (49 f)

20

14

14

10

14

35

inforb

ciszerzsre

hrkeressre

friss hrek / anyagokb

egjelentsre

hrolvassra

egyb

NT/NV

0 20 40 60 80 100d

eb

lti


61/82


az R feedeket?

pontn vlaszok

N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjke

ire hasznlnk az Rf f

feedeket (38 f)

24

13

5

5

13

45

infore

ciszerzsre

frissl hrek olvassra

hrkeressre

hrolvassra

egyb

N

T/NV

0 20 40 60 80 100g

ee

lti


62/82


a fot egosztkat (pl. Flickr)?

pontn vlaszok

N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjkh

ire hasznlnk a foth

egosztkat (pl. Flickr) (41 f)

22

17

10

7

7

7

12

22

foth

egosztsra

illusztrci keressre

fot keressre/gyjtsre

inforh

ciszerzsre

eseh

nyekrl helyszni inforh

cik szerzsre

fotk letltsre

egyb

NT/NV0 20 40 60 80 100

i

eh

lti


63/82


a doku entu egosztkat (pl. cribd)?

pontn vlaszok

N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjkp

ire hasznlnk a dokup

entup p

egosztkat (pl.q

cribd)(37 f)

14

14

11

5

5

16

35

dokup

entup

-, cikkp

egosztsra

csoportp

unkra

httranyagok szerzsre

inforp

ciszerzsre

ap

unkatrsakkal dokup

entup

-,cikkp

egosztsra

egyb

NT/NV

0 20 40 60 80 100r

ep

lti


64/82


a ikroblogokat (pl. T itter)?

pontn vlaszok

N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjks

ire hasznlnk as

ikroblogokat (pl. Tt itter) (37 f)

38

11

8

5

5

3

3

14

30

infors

ciszerzsre

infors

cis

egosztsra

dokus

entus s

egosztsra

link ajnlsra,s

egosztsra

vles

nyeks

egiss

ersre

pros

cis clra

levelezsre/chatelsre

egyb

NT/NV

0 20 40 60 80 100u

es

lti


65/82


a link egosztkat (pl. delicious)?

pontn vlaszok

N=akik jelenleg is hasznljk, vagy tudjkv

ire hasznlnk a linkv

egosztkat (pl. delicious) (27 f)

19

15

7

7

4

11

48

linkv

egosztsra

inforv

ciszerzsre

inforv

civ

egjegyzsre, rendezsre

dokuv

entuv

-, tartalov v

egosztsra

inforv

civ

egosztsra

egyb

NT/NV

0 20 40 60 80 100w

ev

lti


66/82

Egyes kzssgi site-ok hasznlata


67/82

Nhny fontosabb konkrt kzssgi site hasznlinak arnyra illetve a hasznlatgyakorisgra is rkrdeztnk.

Az jsgrk 85%-a regisztrlt a Facebookon. A regisztrlt hasznlk kzel kttdenaponta tbbszr, tovbbi negyedk naponta hasznlja a site-ot. Mindssze 3%

azok arnya, akik, br regisztrltak, szinte soha nem lpnek be a lapra. Az iWiW-re a teljes minta 87%-a regisztrlt, a hasznlati gyakorisg viszont jval

alacsonyabb, mint a Facebook esetben. A megkrdezettek 16%-a hasznljalegalbb napi gyakorisggal az iWiW szolgltatsait, inkbb a heti, st havi nhnyalkalommal trtn belps jellemz. A regisztrltak tizede egyltaln nemhasznlja az iWiW-et.

A Twitterre az jsgrk mindssze kttde regisztrlt, s e csoport kzel harmada(szinte) soha nem lp be a lapra. A legalbb napi hasznlk arnya a regisztrltaktdt teszi ki.

Egyes kzssgi site-ok hasznlata


68/82

A Facebook hasznlata

85 15

0x

20x

40x

60x

80x

100x

igen ney

37 24 23 10 3 3

0x

20x

40x

60x

80x

100x

naponta tbbszr naponta heti nhny alkaloy y al

havi nhny alkaloy y al ritkbban (szinte) soha

Regisztrlt-e a Facebookon?

Milyen gyakran lp be a Facebook-ra?

N=teljes y inta

N=akik regisztrltak aFacebook-on (70 f)


69/82

Az i i hasznlata

87 13

0

20

40

60

80

100

igen ne

1 15 38 28 7 10

0

20

40

60

80

100

naponta tbbszr naponta heti nhny alkalo

al

havi nhny alkalo al ritkbban (szinte) soha

Regisztrlt-e az i

i

-en?

Milyen gyakran lp be az i

i

-re?

N=teljes

inta

N=akik regisztrltak azi

i

-en (71 f)


70/82

AT itter hasznlata

39 60 1

0

20

40

60

80

100

igen ne

N

T/NV

9 13 19 9 19 31

0

20

40

60

80

100

naponta tbbszr naponta heti nhny alkalo

al

havi nhny alkalo al ritkbban (szinte) soha

Regisztrlt-e a T itteren?

Milyen gyakran lp be a T itterre?

N=teljes

inta

N=akik regisztrltak aT itteren (32 f)


71/82


72/82

A kzssgi mdia csatorninak hasznossga

az jsgri, riporteri munka sorn

N=teljes minta

egyltaln nem hasznos5%

inkbb nem hasznos9%

hasznos is, meg nem is18%

inkbb hasznos37%

nagyon hasznos29%

NT/NV2%

tlag tfokskln:

3,8


73/82

A kzssgi dia csatorninak, int forrsok

hitelessge

N=teljes inta

NT/NV5

10

inkbb ne hitelesek17

hitelesek is, eg ne 58

inkbb hitelesek10

tlag tfok skln:

2,7

egyltaln ne hitelesek


74/82

A kzssgi mdia megtlse

Vegyenek-e rszt az jsgrk a kzssgi mdiban zajlprbeszdekben, folyamatokban?

A vlaszadk kzel ktharmada szerint szksges, hogy az jsgrk rsztvegyenek a kzssgi mdiban zajl prbeszdekben, folyamatokban, mg 12 %szerint nem kell rszt vennik ezekben a folyamatokban (a tbbiek nem tudtak

vlaszolni ere a krdsre..

Azok kzl, akik szerint az jsgrknak rszt kellene vennie a kzssgi mdibanzajl folyamtokban, 68% indokolta, hogy mirt gondolja gy. A vlaszadk ltallegtbbet emltett indokok: a kzssgi mdia jelentsge, az jsgriaktivits/vlemnyformls fontossga, az informciszerzs, s a kapcsolattartsa felhasznlkkal.

19% szerint a kzssgi mdia olyan jdonsg, amely megkerlhetetlenn vlt, samelyrl nem szabad lemaradni, mert a mai vilg rsze

Aki lemarad, az kimarad. Az on-line mdival - ha "letben akarunk maradni"- csakakkor lehet felvenni a versenyt, ha minden lehetsges mdon kvetjk, rszt vesznkbenne.


75/82

17 % szerint az jsgri rszvtel alapvet fontossg. 19 % gondolja, gy hogy fontosaz jsgrk vlemnye, s alapvet feladatuk a vlemnyformls. A rszvtel fontosokaknt emltik, hogy az jsgrk kpesek a szakmai sznvonal biztostsra (6 %), a

szerkesztsre/moderlsra (6 %), s az objektivits biztostsra (2 %).Mert fontos az aktivitsuk, a vlemnyk.

Mert k a vlemnyformlk. k tehetnek valamit, ha vltozsra van szksg. Tjkozottnak kelllennik.

Mert ezt a srsd dzsungelt valamelyest ttekinthet gysokba kellene rendezni, s az jsgrkszmra valsznleg biztonsgosabb, ha ebben rszt tudnak venni.

Mert a szerkeszts, moderls is egy szakma.

Kell a higgadt, objektv szerepl is.




76/82

11 % szerint az informciszerzs s a tjkozds miatt fontos a rszvtel. 13 %szerint a kzssgi mdia j lehetsg az olvaskkal, felhasznlkkal valkapcsolattartsra

Mert fontos informcikhoz juthatnak.; Tjkozds, informcigyjts vgett.Ez a kapcsolattarts az olvaskkal. Mr nem fog senki csak azrt jsgot olvasni, mert ottkaphatja meg a hreket, de ha szemlyes ktdst tud biztostani (pl. "hozzszlt a posztomhoz,van arca az jsgrnak, nemcsak neve), akkor azzal olvast nyerhet.

Megkerlhetetlen az olvasi vagy a szakmai kapcsolattartsban.

Azok, akik szerint nincs szksg arra, hogy az jsgrk rszt vegyenek a kzssgimdiban zajl folyamatokban elssorban azzal indokoltk vlemnyket, hogy azobjektivits, hitelessg megrzsnek felttele, hogy ne rsztvevi legyenek atrtnseknek.

Az jsgr elsdleges feladata, hogy kls szemllje, s ennek ksznheten hitelesbemutatja legyen a trtnseknek, ne rsztvevje.




77/82

Szksg van-e arra, hogy az jsgrk rszt

vegyenek a kzssgi mdiban zajlprbeszdekben, folyamatokban?

N=teljes minta

NT/NV31%

igen57%

nem12%


78/82

A kzssgi s a hagyomnyos mdia I.

Vlaszadink kzel harmada gondolja gy, hogy a kzssgi mdia cskkenti ahagyomnyos mdia jelentsgt, kzel felk szerint egyformn fontos lesz aszerepk a jvben. Mindssze a megkrdezettek 15%-a gondolja gy, hogy ahagyomnyos mdia tovbbra is sokkal ersebb lesz a kzssginl.

Vlaszadink, spontn mdon, sajt szavaikkal rtk le azt, hogy vlemnykszerint a kzssgi mdia hogyan vltoztatja meg az jsgrst.

A kitltk 80 %-a (66 f) vlaszolt erre a krdsre. A vlaszadk szerint azjsgrst alapveten a kzssgi mdia hrom jellemzje vltoztatja meg:

az informci mennyisge, ramlsnak sebessge megntt (24 %),

brki rhat, szerkeszthet tartalmat (11 %),

fontosabb lett a gyorsabb reagls (7 %).

A tendencia az, hogy egyszersdik az informci tadsa-kzvettse.

Nincs tbb kznsg, amely csupn fogyasztja lenne a tartalomnak, mindenki, aki rendelkezika megfelel technikai lehetsgekkel (mobil), maga is tartalomszolgltat s megoszt.

Tmrebben kell fogalmazni, sokkal gyorsabbnak kell lenni.


79/82

A kzssgi mdia hatsra a vlaszadk 4 % szerint az jsgrs szubjektvabbvlik, 6 % szerint az jsgrk alapvet feladatai alakulnak t (pldul egyrefontosabb vlik a tartalom folyamatos frisstse, az informcik rendezse).

Szubjektv elemekkel gazdagodhat, az jsgrk egymssal meg tudjk osztani egy adott hrrlaz informciikat, gy korrektebb lehet a tjkoztats.

Az jsg kilp a megmond szerepbl, illetve szubjektvebb lesz az jsgrs.Az jsgrs, szerintem, egyre inkbb informcik gyjtsv s szerkesztsv vlik.

A vlemnyek eltrnek abban, hogy ennek pontosan milyen hatsailesznek/vannak. A vlaszadk 3 % szerint, nem a kzssgi mdia, hanemalapveten a vilg, s a mdiafogyasztsi szoksok vltozsa befolysolja az

jsgrst. A legtbb vlaszad szerint a kzssgi mdinak pozitv, s negatv hatsai

egyarnt vannak. A vlaszadk 6 %-a szerint semmilyen hatsa nem lesz akzssgi mdinak az jsgrsra, mg 4 % egyrtelmen negatvan tlik meg afolyamatokat.

A kzssgi s a hagyomnyos mdia II.


80/82

Pozitvumknt emltettk az interaktivits megjelenst (12 %), a szlesebb sgyorsabb informciramlst (11 %), illetve a cenzra megsznst (2 %).

Interaktvabb vlik, a visszajelzsek gyorsan s hatkonyan alaktjk a jvbeni tartalmakat.

Elnyre, mert gyors reaglst segti el, s virtulis vlemnyforml kzssget hoz ltre.

Gyorsabb, cenzramentess, szintbb, szlesltkrbb teszi. Abban eltrnek a vlemnyek, hogy a folyamatok hatsra az informcik

ellenrizhetsge, megbzhatsga n vagy cskken. 11 % szerint a gyorsinformciramls hatsra a felletessg n, s az ellenrizhetsg cskken, mga vlaszadk 4 % szerint a nyilvnossg nvekedsvel, az ellenrizhetsgszlesedik.

A nagy tmeg szerkesztetlen anyag okn cskken a transzparencia.Teljes mrtkben, a klasszikus jsgrs eltnik, s helyt a mindenki ltal kzlt informcik sezltal ellenrizhetetlen hrek veszik t.

Gyorsabb, kontrolltabb teszi, mert a kzssgi mdiban hamar leleplezdnek ahinyossgok a trendeket jobban lehet kvetni a kzssgi oldalak ismeretben s ennekmegfelel tartalmakat gyrtani azonnali visszacsatols s terjeds a j minsg tartalmakesetben.

A kzssgi s a hagyomnyos mdia III.


81/82

Negatvumknt emltettk, hogy a sznvonal (9 %), s a szakma tekintlye cskken(2 %), mert brki lehet publicista, illetve, hogy a gyors informciramls hatsracskken a nyomtatott sajt szerepe (4 %).

A blogok elterjedsvel, npszersgvel akrki lehet publicista, ami a szakma tekintlytcsorbtja.

A sznvonal cskken, mert gyors reagls kell, kevsb j megfogalmazsban, esetenkntgyakori helyesrsi hibkkal, objektv, szakmai ellenrzs mellzsvel.

Sajnos stten ltom a nyomtatott jsgrs jvjt. Az online mdia sokkal gyorsabb, gyaktulisabb, a visszacsatols is szinte azonnali, lehetsget nyjt vlemnynyilvntsra

(kommentelsre). Sokkalta interaktvabb, ezrt azt gondolom 10, max. 20 v.

A kzssgi s a hagyomnyos mdia IV.


82/82

FLOW Public Relations Kft.

1024 Budapest, Fny utca 16.

Telefon: 06/1-336-1355

Fax: 06/1-430-6695

E-mail: [email protected]

www.flowpr.hu

Capital Research Piackutat Intzet

1013 Budapest, Vralja u. 3.

Telefon: 06/1-457-8290

Fax: 06/1-457-8298

E-mail: [email protected]

www.capitalresearch.hu

Elrhetsgeink a kzssgi mdiban (Diavettsnzetben kattintson az ikonokra!)

Ksznjk a figyelmet!

Közösségi médiahasználat a médiamunkások körében

Documents

Transcript of Közösségi médiahasználat a médiamunkások körében