Oleh:Khairunnisa1214051044

Jurusan Teknologi Hasil PertanianFakultas PertanianUniversitas Lampung2015

McDonalds didirikan oleh Richard & Maurice McDonald's pada tahun 1937 di sebelah timur kota Pasadena. Saat itu McDonald's hanya merupakan restoran Drive In yang pada waktu itu sedang berkembang pesat trend Drive In. Bangunan restorannya berbentuk persegi delapan, dengan mengekspose ruangan dapurnya dan tidak memiliki tempat duduk di bagian dalam restorannya

Restoran McDonald's hadir di Indonesia pada tahun 1991 dan merupakan negara ke 70 dari McDonald's seluruh dunia. Tepat pada 22 Februari1991, restoran McDonald's di Sarinah Thamrin Jakarta.

Pendahuluan

Tujuan Untuk memberikan informasi kepada pembaca mengenai sistem pemasaran yang diterapkan di McDonalds Indonesia.

4 P. Marketing MixPrice yang di maksud terkait dengan pendapatan yang didapat oleh McDonaldsPenentuan harga ditetapkan dengan market price yang ditentukan oleh head office Jakarta sesuai dengan metode tier.

Tier adalah penetapan harga sesuai dengan kemampuan daya beli konsumen di lingkungan tersebut.

4 P. Marketing MixProduk yang ditawarkan berupa makanan dan minuman siap saji.Paket-paket makanan yang ditawarkan sesuai dengan target pembeli yang diterapkan. Untuk anak-anak McDonalds menyiapkan Produk berupa HappyMeal dengan adanya tambahan mainan. Untuk remaja, McDonalds menyiapkan Produk yang berupa paket-paket hemat yang terdiri dari nasi, ayam goreng, dan minuman. Untuk Keluarga, McDonald Menyiapkan aneka pilihan yang dapat di[ilih oleh setiap anggota keluarga.Product

4 P. Marketing MixPromosi yang dilakukan Mc Donalds adalah dengan iklanProgram promosi dari market wide adalah promosi advertising melalui above the line, yaitu iklan TV. Strategi promosi yang dilakukan meliputi : Promosi Public Relation, Advertising, Sedangkan melalui below the line : spanduk, poster, brosur, standing banner, hanging mobile, translite, back drop, Show Case, yaitu berupa merchandise mcdonald's, dan EventPromosi

4 P. Marketing MixTempat harus strategisBerhubungan dengan lokasi untuk mendistribusikan produk kepada pelanggan, dimana tempat tersebut harus strategis bagi target pasar yang dituju yaitu segmen kawula muda dan keluarga.Place

STPMcDonalds menggunakan strategi segmentasi demografi dengan usia sebagai parameterSegmen sasaran utama adalah anak-anak, remaja dan keluarga muda. Mereka mengambil anak-anak ke dalam pertimbangan, anak-anak lebih tertarik terhadap mainan dan makanan lezat ,remaja-remaja sekarang lebih memilih tempat-tempat seperti untuk hiburan mereka dan keluarga perkotaan pilih McDonalds di berbagai kesempatan seperti pesta ulang tahun, memperlakukan anak-anak mereka dllStrategi

STPPada sistem Targeting, McDonalds menerapkan beberapa target penjualanMelihat dari sisi konsumen, para pelanggan McDonalds terbagi menjadi beberapa golongan usia yang dapat dijadikan target pemasaran produk McDonaldsTargeting

STPPositioning yang di McDonald telah membuat dirinya menjadi restoran keluarga yang ramah dalam bisnis makanan cepat sajiKarena adanya fokusan konsumen, seperti anak-anak, remaja, dan keluarga muda, McDonalds dapat dikatagorikan memiliki ruang lingkup yang sempit untuk basis pelanggan dan strategi biaya rendah, dan sesuai kemampuan konsumen.Positioning

THAKYOU

*******