Kampaň Nahá celebrita

Martin Kožíšek, Manažer pro internetovou bezpečnost

www.seznam.cz

Cíle Důvody spuštění kampaně (návaznost na výzkum) Průběh Výstupy Efekt kampaně

Obsah

FB/SeznamSeBezpecne

www.seznam.cz

Nízkonákladová kampaň virálního typu s cílem upozornit na problematiku sdílených materiálů

Oslovení cílové skupiny 13-18 let a oběti vydírání prostřednictvím známé tváře

Sledování průběhu dehonestace a analýza komentářů čtenářů bulváru

Nabídka řešení, poradenské služby

Cíle

FB/SeznamSeBezpecne

Výzkumrizikového chování dětských uživatelů internetu

22.000 respondentů

www.seznam.cz

Sexting

FB/SeznamSeBezpecne

FB/SeznamSeBezpecne

www.seznam.cz

Sdílení erotických fotografií

FB/SeznamSeBezpecne

FB/SeznamSeBezpecne

www.seznam.cz

Důvody zaslání fotografie

FB/SeznamSeBezpecne

FB/SeznamSeBezpecne

www.seznam.cz

Příprava kampaně

FB/SeznamSeBezpecne

• Rozpracování příběhu (uniklo video a co dál)

• Co dělat, když se to provalí dříve než chceme

• Co když to nebude nikoho zajímat

• Po odhalení vysvětlit proč to děláme

• Natáčení klipů, výroba stránek, zapojení partnerů

*Muž na pozadí snímku je náš ředitel

www.seznam.cz

Start (únik videa)

FB/SeznamSeBezpecne

www.seznam.cz

Šíření

FB/SeznamSeBezpecne

Bulvární mediální kampaň přinesla 50 mediálních výstupů, jeden televizní. V rámci sociálních sítí bylo v médiích zaznamenáno 17 příspěvků na Facebooku.

www.seznam.cz

Šíření

FB/SeznamSeBezpecne

www.seznam.cz

Přiznání na FB

FB/SeznamSeBezpecne

Mnohá bulvární média váhala se zveřejněním informací o Benovi, který byl v Kanadě a nekomunikoval. Mediální smršť se odehrála po jeho „přiznání“ na FB.

www.seznam.cz

Ohlas na přiznání

FB/SeznamSeBezpecne

www.seznam.cz

Odhalení

FB/SeznamSeBezpecne

Odhalení kampaně proběhlo v TOP Star magazínu na Primě a v článku na Novinkách (ten četlo 775.000 uživatelů). Byly spuštěny webové stránky a kampaň pokračovala na Streamu.

www.seznam.cz

Odhalení

FB/SeznamSeBezpecne

Některá „napálená“ média z Bena udělala alespoň homosexuála…

www.seznam.cz

Efekt kampaně

FB/SeznamSeBezpecne

Vliv na návštěvnost stránek je patrný z měření Gemiusu.

Pokud jde o případy, které nám na téma sdílení citlivých fotek přišly do poradny projektu, evidujeme celkem 31 podnětů. Z nich je zhruba 60% dotazů od uživatelů pod 15 let. Běžný počet je na toto téma 3.

Z analýzy chování uživatelů pod diskuzemi, kde se články objevovaly, je patrné, že mladší lidé nevidí riziko sdílení intimních fotek (mají ho pod kontrolou). Starší (30+), zejména u bulvárních plátků naopak Bena dehonestovali.

www.seznam.cz

Martin Kožíšek, manažer pro internetovou bezpečnost, Martin.Kozisek@firma.seznam.cz

Děkuji za pozornost

FB/SeznamSeBezpecne