Kain Kalju- E! 10

E!10

Kain Kalju13.09.2007

© [email protected]

Search Engine Marketing*

• SEM eesmärk on külastajate hankimine

• NETI puhul kaks suunda

– Directory submissions (tasuta)

– Märksõnaotsing

• Bannerid

• Tekst-reklaamid

• “Search Engine Marketing” was proposed by Danny Sullivan in 2001


Liiklus läbi NETI

530 000

860 000


Directory

• Kataloogipuu maht 390 lehte

– Avalehelt otse lingitud 112 lehte

– Top20 – 67% traafikust

• Kataloogist väljub 30 800 linki

– >800 000 klikki ööpäevas


Sõiduplaanid

Vähendas märksõna “sõiduplaanid” otsinguid kuni 2 korda


Märksõnad

• Iga päev käib läbi NETI otsingu 230 000 erinevat märksõna

– Top1000 – 27% päringutest

– LongTail – 73% päringutest

• Reklaamidega seotud 8000 märksõna

– 25% päringutest

• Bannerid – 22%

• Tekst-reklaam – 12%


Top Search Terms

• Maailmas - http://searchenginewatch.com/showPage.html?page=3626524

– paypal, honda, imdb, myspace, pizza hut, …

• Meil

– rate, delfi, hot, mängukoobas, perekool, emt, …

• Sellised päringud täidavad navigatsiooni

eesmärki


Push, pull ning buzz

• Kataloog on push tehnoloogia?

• Otsing on pull tehnoloogia?

• Märksõnaotsing ei ole broadcastmeedia, ei saa ka teha buzzi

• Nõudlust saab tekitada näiteksbannerite abil, mis ei ole konteksti järgi sihitud


“sms laen(ud)”

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1000

2006

0807

2006

0902

2006

0923

2006

1014

2006

1104

2006

1125

2006

1216

2007

0106

2007

0127

2007

0217

2007

0310

2007

0331

2007

0421

2007

0512

2007

0602

2007

0623

2007

0714

2007

0804

2007

0825


Sihtimine

• Kõige parem on sihtida konteksti järgi– parem CTR

• Aga kui kontekstiks oleks märksõnade asemel näiteks konkurendi URL?

• Keeruline sihtimine eeldab näitamiste/ klikkide arvu, mitte aja müümist nagu täna


Visuaalne eristumine

* tulemus exalead.com lehelt

*


Järjestus loeb? Mitte alati…

• Turism / Reisibürood

– 9000 klikki sisse

– 18 000 klikki välja

– Top

• Novatours 1306

• Horizon Travel 891

• TopTours 811

Allikas: värske NETI Top100


Tänan tähelepanu eest!

http://reklaam.elion.ee/

Kain Kalju- E! 10

Business

Transcript of Kain Kalju- E! 10