Jongerencampagne vakantiewerk 2012

Van Hulzen Public RelationsKicks Concept & Design

2

3

Vakantiewerk lekker geregeld? 5

Een applicatie 7

De fotoshoot 9

Poster 17

Facebookadvertenties 19

Content 25

De drie films 27

Campagnecijfers van de applicatie 31

Populair 33

Inhoudsopgave

4

5

Vakantiewerk lekker geregeld?Elke zomervakantie gaan weer veel jongeren wat bijverdienen. Maar weten ze wel of alles lekker is geregeld? Of ze genoeg verdienen bijvoorbeeld? Of hun leidinggevende ze niet te lang laat doorwerken?

Het Ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid (SZW) lanceerde op 23 mei 2012 de Facebookactie Lekker geregeld. Dit is een zomercampagne voor jongeren tussen de 13 en 23 jaar met of op zoek naar vakantiewerk of een bijbaan. Het doel ervan is hen op een interactieve manier een stuk wijzer te maken over hun rechten en plichten als werknemer, zodat ze met volle teugen van hun vakantiebaan kunnen genieten. Meedoen kon via de door Van Hulzen en Kicks speciaal ontwikkelde Facebookpagina. De campagne liep tot 1 september 2012.

6

Zie hoe jij het hebt

geregeld!

ga naar facebook

Beantwoord

5 vragen

7

Een applicatieIdeaalplaatje of angstbeeld?In vogelvlucht: je beantwoordt vragen op de actiepagina Lekker geregeld en ontvangt een ansichtkaart in de setting van één van de vier meest beoefende vakantiebaantjes. In welke setting dat is, hangt af van de juiste antwoorden. Maken jouw antwoorden duidelijk dat je alles lekker geregeld hebt, dan zie je jezelf terug in het ‘ideaalplaatje’; omringd door mooie meiden of jongens bijvoorbeeld. Voor wie minder goed op de hoogte is, doemt het angstbeeld op; denk aan een stapel vuile vaat waar je onder bedolven bent.

Hoe werkt het? Je kunt een eigen foto uploaden, of een foto maken met een webcam. Deze foto wordt gebruikt in een ansichtkaart; voor op je prikbord en om te delen met je vrienden. Op die manier ding je bovendien automatisch mee naar de weekprijs. Voor de jongens is dat een hippe headphone, voor de meisjes een gaaf armbandje.

Zie hoe jij het hebt

geregeld!Win coole prijzen!

8

9

De fotoshootVoor de vier werkgebieden - positieve/negatieve werkomgeving en jongens/meisjes - zijn zestien verschillende situaties geschetst. Zestien unieke beelden met een centraal figuur waarvan het hoofd vrij in te vullen moest blijven. Uitdaging hierbij was, voor de doelgroep aansprekende werelden te creëren, zonder de grenzen van de opdrachtgever te overschrijden. Dus van licht prikkelend tot voorzichtig humoristisch. Krachtig, kleurrijk en herkenbaar.

In het voorjaar zijn op twee lange dagen de foto’s geschoten door een team van zeven medewerkers en acht modellen. Hiervoor is een straat onder water gezet, een horecakeuken overhoop gehaald, koffiemelk door een gangpad van een supermarkt gegoten en zijn de modellen in zwemkleding in een koude voorjaarsbries het strand op gestuurd.

De foto’s zijn als dragend campagne-element ook ingezet in de communicatie rondom de applicatie, zoals posters, advertenties en banners.

10

11

12

Goed

13

14

Fout

15

16

17

PosterOm de campagne te versterken, is er gebruik gemaakt van posters op scholen. Vanaf de verschijning rond 10 juli 2012 zagen we een aantal dagen een verhoogd gebruik van de applicatie Lekker Geregeld.

Check of jij die vakantie-baan lekker geregeld hebtGa naar www.facebook.com/zomercampagne

18

19

FacebookadvertentiesDe Facebookadvertenties die vanaf eind juli zijn ingezet, genereerden veel aandacht voor de campagne. Zo steeg het aantal likes gestaag van 350 naar 908 likes binnen een maand. Na een week adverteren was er een stijging van ruim 70.000 views te zien. Dat was een stijging van 3.511% ten opzichte van de week voor het adverteren.

De doelgroep jongeren heeft de advertenties meerdere keren te zien gekregen, wat leidde tot de volgende eindresultaten van een maand Facebookadvertenties.

20

Advertentiestatistieken

21

SZW Facebook ‘Lekker Geregeld’ advertentiecampagne jongens 13-16 jaar

Gespendeerd budget

Aantal impressies

Clicks CTR CPC Page likes

$ 1.619,57 11.975.057 2.507 0,021 $0,65 250

SZW Facebook ‘Lekker Geregeld’ advertentiecampagne jongens 17-23 jaar

Gespendeerd budget

Aantal impressies

Clicks CTR CPC Page likes

$ 528,51 5.228.039 789 0,015 $0,67 72

SZW Facebook ‘Lekker Geregeld’ advertentiecampagne meisjes 13-16 jaar

Gespendeerd budget

Aantal impressies

Clicks CTR CPC Page likes

$ 1.805,69 14.474.139 3.722 0,026 $0,49 345

SZW Facebook ‘Lekker Geregeld’ advertentiecampagne meisjes 17-23 jaar

Gespendeerd budget

Aantal impressies

Clicks CTR CPC Page likes

$ 977,76 7.365.253 1.421 0,019 $0,69 128

22

jij hebt je vakantiewerk

!geregeldLe�er

23

Tijdens de campagne werd er ook gebruik gemaakt van post promotie wat veel views opleverde.

jij hebt je vakantiewerk

!geregeldLe�er

24

25

Content De verschillende vormen van content werden zowel via fixed als free publicity redactioneel verspreid. Zo zagen we dat het redactionele bericht op Girlz.nl zorgde voor 70 gedeelde foto’s. En de op maat ontwikkelde content over de wijzigingen in het minimumloon werden veelvuldig gedeeld, onder andere door ‘wijzer in geldzaken’.

26

27

De drie filmsDe drie filmpjes waren behoorlijk succesvol. Het filmpje met Teun in de supermarkt leverde de meeste views op: maar liefst 606! Mede dankzij het redactionele bericht dat hierbij is verspreid. Zonder extra redactionele aandacht genereerden ‘De Kapsalon’ en ‘De Supermarkt’ respectievelijk153 en 145 views.

28

drie filmpjesruim

keer bekeken

900

29

drie filmpjesruim

keer bekeken

900

30

miljoen mensen bereikt

31

Campagnecijfers van de applicatieDe applicatie is door 2.342 mensen gestart. Van deze 2.342 mensen deelden 487 uiteindelijk de afbeelding met hun vrienden.

Jonge vrouwen waren gevoeliger voor de campagne dan mannen. Ook werd aan het einde duidelijk dat de jongeren in de leeftijd 13 tot en met 17 vaker op de pagina keken dan de categorie 18 tot en met 24. Hieruit is af te leiden dat de informatie voor de jongere doelgroep interessanter of onbekender is dan voor de oudere doelgroep.

32

33

PopulairZoals eerder in het hoofdstuk ‘content’ gemeld, was de op maat gemaakte afbeelding over het nieuwe minimumloon het populairst. De engagement (mate van delen en interactie van een post) was daar het hoogst. Op nummer twee stond de post waarbij 19-jarigen werden geattendeerd op een rectificatie van het minimumloon per 1 juli 2012. De brutominimumloon bedragen per week en per dag voor 19-jarigen werden in deze post gerectificeerd met een aangepaste afbeelding van de Lekker Geregeld minimumloontabel. Winnaarsposts deden het ook goed voor de engagement aangezien de geluksvogels veel reageerden onder de posts.

Het Ministerie van Sociale Zaken en Werkgelegenheid kan trots zijn op deze social media-pilot. De campagne werd maar liefst 39,9 miljoen keer bekeken door zo’n 7,2 miljoen mensen.

34

35

Applicatie door2.342 mensen gestart

Uitgave januari 2013Van Hulzen Public RelationsKicks Concept & DesignSchoolstraat 1742252 CN Voorschoten

www.hulzen.nlwww.kicksconceptdesign.nl