Jak postavit fungující webové stránky
-
Upload
ebrana-ebrana -
Category
Business
-
view
1.925 -
download
2
description
Transcript of Jak postavit fungující webové stránky
Jak postavit fungující webové stránky - použitelnost, přístupnost
Ing. Martin Semerád
„Nechte svoje stránky vydělávat“
eBRÁNA s.r.o.
ZÍSKEJTE ZE STRÁNEK MAXIMUM
Poptávka po službách nebo produktech
Prodej zboží
Zdroj nových zaměstnanců
Zpětná vazba od zákazníků
Jak zlepšit výsledky svého působení na internetu se dozvíte v této přednášce.
Přijde k Vám na stránky 10 lidí za den? Super, třeba jste hodně zaměřený obor s nízkýmpočtem potencionálních zákazníků.
Můj dotaz ale je: „Z kolika z těch 10 lidí dokážete vytěžit konkrétní užitek?„
Požadujte po stránkách výsledky
Jak postavit fungující webové stránky - použitelnost, přístupnost, Martin Semerád, eBRÁNA s.r.o.
OBSAH PŘEDNÁŠKY:
A. Jak postupovat při tvorbě webových stránek
Než začnete řešit otimalizaci pro vyhledavače, ujistěte se, že Vaše webová prezentace je opravdu kvalitní a připravená Vám nést užitek.
2. Vytváření jednotlivých obsahů
3. Formuláře jako zdroj zákazníků
B. Jak vysoká použitelnost maximalizuje zisk ze stránek
C. Jak přístupnost zvětšuje rozsah Vašich zákazníků
4. Funkční navigace
1. Stanovení rozsahu webu
Jak postavit fungující webové stránky - použitelnost, přístupnost, Martin Semerád, eBRÁNA s.r.o.
Stanovení rozsahu webových stránek
Konkrétní cíle – co chci, aby uživatel udělal
Cílová skupina – pro koho mají stránky užitek
Rozčlenění na části – pro jiné potřeby jiné sekce
Než začnete budovat jakýkoliv web, potřebujete vědět pro koho ho stavíte, co má za cíla jaké na něj máte zdroje.
Rozsah jednotlivých částí – méně je někdy více
Jak postavit fungující webové stránky - použitelnost, přístupnost, Martin Semerád, eBRÁNA s.r.o.
Příklad jedné sekce pro jednu cílovou skupinuCílová skupina:Ten, kdo prodává nemovitost
Měřitelný cíl (v %):Odeslání formuláře / počet zobrazení
Co potřebuje prodávající vědět,aby vyplnil formulář?
Pokládáme si otázky:Na co se ptá prodávající jako první?Co je pro něj nejdůležitější?Co bere jako spolehlivý důkaz pro naše tvrzení?
Odpověď přinese buď dotazníknebo zkušenost z „terénu“.
Jak postavit fungující webové stránky - použitelnost, přístupnost, Martin Semerád, eBRÁNA s.r.o.
Kvalitní obsah vede k cíli
Uživatelé internetu obsah nečtou, ale skenují
Zaujměte návštěvníka webu na první pohled
Poutavé nadpisy po vzoru novinových tiulků
Obsah je to, co Vám přemění návštěvníka na klienta
Na slovo webdesign je v googlu v českém jazyce 2 640 000 odkazů, na slovo web copywriting 34 500 odkazů. Poměr skoro 100 ku 1.
Jak postavit fungující webové stránky - použitelnost, přístupnost, Martin Semerád, eBRÁNA s.r.o.
Psaní textů pro web
Nejdůležitejší informace patří na začátek
Používejte jednoduchý jazyk, kterému čtenář rozumí
Psaní textů pro web neboli Copywriting je základním předpokladem vysoké použitelnosti.Pro začátek bude stačit dodržovat základní pravidla.
Pokud budete tvrdit, že je výrobek nejlepší, dokažte to
Vynechejte všechny nepotřebné, zbytečné texty
Používejte odrážky a seznamy
Oživujte text obrázky
Technické specifikace uvádějte v přehledné tabulce
Celý text rozdělte do menších bloků
Jak postavit fungující webové stránky - použitelnost, přístupnost, Martin Semerád, eBRÁNA s.r.o.
Příklad - dva typy textů
Zkuste si sami porovnat, který obsah Vás na první pohled víc zaujme:
Jak postavit fungující webové stránky - použitelnost, přístupnost, Martin Semerád, eBRÁNA s.r.o.
KVALITNÍ PRODUKTOVÁ STRÁNKA
1. Pro koho je produkt určen?
2. Co je tento produkt?
3. Jaké výhody tento produkt přinese cílovému uživateli?
4. V čem je produkt lepší než srovnatelný konkurenční produkt?
Každý uživatel internetu má minimum trpělivosti. První úkol zkušeného copywritera je,aby přesvědčil návštěvníka o tom, že je na správném místě.
Jak postavit fungující webové stránky - použitelnost, přístupnost, Martin Semerád, eBRÁNA s.r.o.
FORMULÁŘ JAKO ZDROJ UŽITKU Z WEBU
Formulář ať obsahuje jen smysluplná pole
Používejte výstižné popisky polí
Pro odeslání formuláře nepoužívejte žádné speciální technologie
Informujte uživatele, co se stane po odeslání
Všechny pole ať mají dostatečnou velikost
U polí používejte titulky
Pokud uživatel nevyplní všechna pole, upozorněte ho. Neztratě mu však již vyplněné údaje.
Jak postavit fungující webové stránky - použitelnost, přístupnost, Martin Semerád, eBRÁNA s.r.o.
FORMULÁŘ, KTERÝ NIKDO NIKDY NEVYPLNÍ
Jak postavit fungující webové stránky - použitelnost, přístupnost, Martin Semerád, eBRÁNA s.r.o.
JAK VYTVOŘIT FUNKČNÍ NAVIGACI
Podmenu pro rozsáhlou sekci
Hlavní menu
Stálá navigace
Drobečková navigace
Mapa webu
Vyhledávání
Odkaz na úvodní stranu
Kontextová navigaceOdkazy vedoucí přímo z obsahu
Důsledně popsané titulky odkazů
Jak postavit fungující webové stránky - použitelnost, přístupnost, Martin Semerád, eBRÁNA s.r.o.
POUŽITELNOST VYTVÁŘÍ ÚSPĚŠNÝ WEB
Jak tomuto negativnímu efektu předejít?Vytvořte jasnou vizuální hierarchii na stránce
Neměňte zvyklosti, vše musí být jednoduše pochopitelné
Rozdělte stránky na jasně definované oblasti
Vyznačte odkazy, dejte jasně najevo, na co lze klepnout
Nezahlcujte stránky zbytečnými informacemi
Pokud se na stránky, které jsou postaveny "JINAK", dostane běžný uživatel, co se asi může stát? Odejde na konkurenční stránky? Uloží si nepříjemnou situaci do paměti? Určitě ano.
Jak postavit fungující webové stránky - použitelnost, přístupnost, Martin Semerád, eBRÁNA s.r.o.
ZÁKLADNÍ PRAVIDLA PŘÍSTUPNOSTI
A. Obsah stránky je dostupný a čitelný
B. Práci se stránkou řídí uživatel
Pokud někdo vůbec neřeší přístupnost, připravuje se v některých případech až o 20%potencionálních návštěvníků. To už stojí za povšimnutí.
C. Informace jsou srozumitelné a přehledné
D. Ovládání webu je jasné a pochopitelné
E. Odkazy jsou zřetelné a návodné
F. Kód je technicky způsobilý a strukturovaný
Jak postavit fungující webové stránky - použitelnost, přístupnost, Martin Semerád, eBRÁNA s.r.o.
JAK VYTVOŘIT KVALITNÍ WEB
Co je tedy důležité vědět při tvorbě webu
Uvědomte si linii - co, pro koho a proč
Stanovte si optimální rozsah webu
Sestavte si strukturu webu
Až budete vytvářet jednotlivé obsahy, vždy je tvořte se záměrem dosahování určeného cíle
Při tvorbě obsahu používejte pravidla Copywritingu
Pokud děláte novou verzi stránek, použijte zkušenosti z běhu stávajících
Jak postavit fungující webové stránky - použitelnost, přístupnost, Martin Semerád, eBRÁNA s.r.o.
ZÁVĚR
Čím dříve aplikujete získané informace na Váš web, tím větší bude Váš náskok před konkurencí.
Děkuji za pozornost
Jak postavit fungující webové stránky - použitelnost, přístupnost, Martin Semerád, eBRÁNA s.r.o.