Jak nie zgubić się w gąszczu procedur, czyli Effie krok po ... · Jak nie zgubić się w...
Transcript of Jak nie zgubić się w gąszczu procedur, czyli Effie krok po ... · Jak nie zgubić się w...
Jak nie zgubić się w gąszczu procedur, czyli Effie krok po kroku.
Andrzej OlkowiczSAR
Marta KasprzakSAR
18 kwietnia 2019
Najważniejsze zmiany Effie 2019
Najważniejsze punkty regulaminu i terminy zgłoszeń przedłużenie terminu
Kategorie konkursowe – zmiany w kategoriach i zgłaszanie w wielu kategoriach
Zmiany w formularzu zgłoszeniowym - adaptacje
Materiały kreatywne w zgłoszeniu
Zmiany w platformie konkursowej
Potwierdzanie danych w Nielsen
Najważniejsze punkty regulaminu
Kampanie zrealizowane na terytorium Polski w okresie od 1.01.2018 do 31.03.2019.
Możliwość współzgłoszenia (każdy uczestnik wnosi osobną opłatę za udział w konkursie).
Nie podawanie nazw agencji w formularzu zgłoszeniowym, ani w materiałach kreatywnych.
Opisanie WSZYSTKICH źródeł danych prezentowanych w Formularzu.
Okres uzupełniania zgłoszeń: 18 czerwca – 10 lipca
Terminy:I termin – 10 majaII termin – 27 majaIII termin – 10 czerwcaPrzedłużenie?
KATEGORIE PRODUKTÓW I USŁUG:
DOBRA KONSUMENCKIE
FINANSE
LEKI I SUPLEMENTY DIETY
KULTURA, ROZRYWKA, MEDIA, GAMING
MOTORYZACJA
RETAIL/ KANAŁY SPRZEDAŻY
NAPOJE BEZALKOHOLOWE
NAPOJE ALKOHOLOWE
USŁUGI
UBEZPIECZENIE I INWESTYCJE
URODA I PIELĘGNACJA
ŻYWNOŚĆ
KATEGORIE SPECJALNE:
BRAND EXPERIENCE
BRANDED CONTENT
BUSINESS-TO-BUSINESS
LAUNCH/ RELAUNCH
LONG TERM MARKETING EXCELLENCE
TECH DRIVEN
PERFORMANCE MARKETING/
E-COMMERCE
POSITIVE CHANGE: CSR, EDUKACJA
SPOŁECZNA I PRO BONO
POSITIVE CHANGE: PR-LED I EMPLOYER
BRANDING
SMART BUDGET
MARKETING & BUSINESS SOLUTIONS
W tej kategorii zgłaszane są kampanie promujące nadawców takich, jak: magazyny, gazety, strony internetowe, media konsumenckie i handlowe, stacje radiowe i telewizyjne (w tym sieci), wydarzenia kulturalne, sportowe i e-sportowe oraz ich sponsoring, a także festiwale i imprezy, których brand stał się częścią nazwy eventu (np. Orange Warsaw Festival, Coke Live Music Festival, PZU Sukiennice, Intel Extreme Masters itp.) oraz produkty i instytucje służące rozrywce takie, jak: gry komputerowe i planszowe, zabawki, sprzęt sportowy, filmy, płyty, książki, instytucje i inicjatywy kulturalne np. spektakle teatralne, muzea, wystawy, oraz inne produkty, instytucje i inicjatywy dedykowane sztuce spędzania czasu wolnego.
KULTURA, ROZRYWKA, MEDIA, GAMING
KATEGORIE PRODUKTÓW I USŁUG
ZMIANA W DEFINICJI I NAZWIE KATEGORIIwcześniej "Media, kultura I rozrywka" - dodano Gaming
W tej kategorii zgłaszane są kampanie promujące usługi telekomunikacyjne, gastronomiczne (m.in. kawiarnie, restauracje), hotelarskie, turystyczne, lotnicze, energetyczne, pocztowe i kurierskie, edukacyjne oraz usługi dystrybucji treści audiowizualnych, a także inne, poza usługami opisanymi w kategoriach Finanse oraz Retail.
USŁUGI
KATEGORIE PRODUKTÓW I USŁUG
ZMIANA W DEFINICJI KATEGORIIdodano telekomunikacjęoraz usługi dystrybucji treściAV do Usług
Kategoria obejmująca niestandardowe formy działań contentowych, które w efektywny sposób dotarły do publiczności oraz wsparły strategię marki i cele biznesowe. Jury doceni takie działania z obszaru „branded content”, które:
Wykraczać będą poza standardowe formy komunikacji reklamowej i Przedstawiać będą markę / produkt / opakowanie / logotyp w szerszym i adekwatnym kontekście, tzn. nie będzie ona podstawowym tematem komunikacji, a jedynie elementem naturalnie wpisującym się w przekaz.
Swoją tematyką będą tworzyć prawdziwą wartość dla odbiorcy / publiczności (mieć walor rozrywkowy, inspiracyjny, edukacyjny, użyteczny lub społeczny).
Będą komunikacyjnie pozostawać w logicznym związku z marką, z jej obszarem kompetencji, wartościami lub z elementami jej wizerunku, będą spójne z całą strategią marki.
Nagroda przyznawana jest tym projektom, których główna oś komunikacji oparta była na działaniach „branded content”. Oznacza to, że działania „branded content” powinny stanowić kluczowy element zgłaszanej kampanii lub działań długoterminowych marki działań komunikacyjnych marki, nie zaś być jej ich uzupełnieniem. Definicja kategorii nie obejmuje product placementu.
Zgłaszający powinni szczegółowo opisać stworzone treści, sposób, w jaki wspierały budowanie marki i realizację jej celów biznesowych, jak były dystrybuowane i przekazywane dalej przez konsumentów, rezultaty, jakie aktywność przyniosła dla marki i jej pozycji rynkowej. Szczególnie pożądane są Zgłaszający powinien przedstawić wszelkie dane, które wskazują na wyizolowany efekt działania brandedcontent. Przykładowe KPI, które mogą pokazać efekt działań: wzrost na parametrach marki / produktu, świadomość, parametry zasięgowe, zaangażowanie w treści, łączenie marki z danym tematem / kontekstem, buzz PR (lista nie jest zamknięta, jeśli zgłaszający posiada inne dane udowadniające rezultaty działań).
Przykładowe kampanie w tej kategorii: Studio Tymbark (Grupa Maspex), Yes!temkobietą– tampony o.b. (Johnson&Johnson), #DajCalusa z Coca-Cola (The Coca Cola Company), 5 Stadion (Kompania Piwowarska)
BRANDED CONTENT
KATEGORIE SPECJALNE
ZMIANA W DEFINICJI KATEGORIIdobne zmiany w terminologii
Zgłoszenia w tej kategorii dowodzą, że doskonałe zrozumienie funkcjonowaniabiznesu i zrozumienie zachowań konsumenta oraz efektywne wykorzystanienowych technologii pracują na biznesowy sukces marki.Kategoria dla marketerów, domów mediowych i agencji, które z sukcesemwdrażają rozwiązania do tej pory niespotykane na rynku, oparte o możliwościrozwijających się technologii. Zgłaszający wykażą, jak w efektywny sposóbpołączyli markę i konsumenta, poprzez nowatorskie i skuteczne wykorzystaniemediów, technologii i narzędzi marketingowych. Rozwiązania zgłaszane w tejkategorii łączą niespotykane do tej pory podejście do problemu wyjściowego,gdzie media i technologia były siłą napędową kampanii. Dzięki temu nawiązanazostała interakcja z odbiorcą przekazu i jego zaangażowanie. Co więcej,przeprowadzone działania, czy to cała kampania, długofalowy program, czyjednorazowa aktywacja, w mierzalny sposób przełożyły się na przełożyły się nabiznes / osiągnięcie celów kampanii.
UWAGA! Istotne jest nie samo wykorzystanie w kampanii technologii (np.Kinnect), kanałów komunikacji (np. Facebook, Twitter, Instagram), czy narzędzi,ale ich innowacyjne wkomponowanie w strategię komunikacji i efekt, jaki zostałosiągnięty dzięki ich wykorzystaniu. Przełomowość rozwiązania może naprzykład bazować zarówno na nowym i ciekawym wykorzystaniu znanych jużnarzędzi (np. wykorzystanie monitoringu treści zamieszczanych przezużytkowników portali społecznościowych, jako kluczowego elementukomunikacji) lub na całkowicie nowatorskim połączeniu technologii i kanałówkomunikacji w działaniach reklamowych (np. vending machine połączony z livestreamingiem).
Przykładowe kampanie w tej kategorii: Jaki kolor ma powietrze w Twoimdomu? (Philips), IKEA Family (IKEA)
TECH DRIVEN
KATEGORIE SPECJALNE
ZMIANA W NAZWIE KATEGORII - wcześniejNowe Technologie – nie muszą to być „nowe” technologie
Kategoria przeznaczona dla aktywności marketingowych, którychpodstawowym celem było zdobycie leadów, sprzedaż lub wsparcie sprzedaży zwykorzystaniem kanału online. Zgłoszenie w tej kategorii powinno obejmowaćjedno lub więcej rozwiązań spośród następujących obszarów:
• Kanały dotarcia np. CRM+mailing, urządzenia mobilne, serwisy lub aplikacjeretailerów etc.,
• Rozwiązania technologiczne (łączenie działań online ze światem offline,serwowanie i personalizacja reklam, retargeting, działania i technologie on-site, włączając modyfikacje platform partnerskich np. e-retailera),
• Modyfikacje oferty i/lub wewnętrznych procesów Klienta,
• Wykorzystanie danych i analityki do podejmowania automatycznych istrategicznych decyzji biznesowych, w tym: doboru formy komunikatów iodbiorców, targetowania i/lub pomiaru efektywności i/lub atrybucji działań.
• Komunikacja / content marketing / outbound marketing,
Zgłoszenie powinno zawierać numeryczny materiał dowodowy prezentującycele, wyzwania oraz osiągnięte rezultaty i/lub zmiany przy pomocy działań ocharakterze performance marketing.
Należy przy tym jasno wykazać, że zastosowane rozwiązania przyczyniły siędo osiągnięcia przez markę mierzalnych celów potwierdzających migracjęużytkownika pomiędzy fazami zakupowego procesu decyzyjnego przy pomocydziałań o charakterze direct response.
Przykładowe kampanie w tej kategorii 2018: Liczby, nie domysły (Rainbow),IKEA Family (IKEA)
PERFORMANCE MARKETING / E-COMMERCE
KATEGORIE SPECJALNE
ZMIANA W TREŚCI DEFINICJI KATEGORII ORAZ NOWY FORMULARZ ZGŁOSZENIOWY
W tej kategorii zgłaszane są kampanie i działania:
• CSRktórych celem jest komunikowanie pozytywnych efektów wpływu firm lub innych podmiotów z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR). Mogą one dotyczyć różnych obszarów działań firmy, w których komunikuje się ona ze swoimi interesariuszami i realizuje misję społeczną marki.
Przykładowe kampanie: Podaruj Dzieciom Słońce (Polsat), Podziel się posiłkiem (Danone), Place zabaw (Nivea), Ciśnienie na życie (Polpharma)
• Edukacja społeczna i Pro Bonorealizujące ważne cele społeczne, edukujące, wpływające na zmianę postaw społecznych, wspierające ważne wartości lub idee, mające na celu zbieranie funduszy. Kampanie tworzone są w interesie publicznym i dla dobra wspólnego, przez grupy nieformalne (np. Czarny protest) lub organizacje pozarządowe.
POSITIVE CHANGE: CSR, EDUKACJA SPOŁECZNA I PRO BONO
KATEGORIE SPECJALNE
KATEGORIA CSR DOŁĄCZONA DO EDUKACJI SPOŁECZNEJ I PRO BONO
Najważniejsze zmiany Effie 2019Adaptacje
Wybierz spośród poniższych odpowiedzi tą, która najtrafniej opisuje pochodzenie koncepcji wykorzystanych w
kampanii.
❑ Strategia i kreacja były wypracowane lokalnie
❑ Strategia i kreacja były przeniesione z zasobów sieciowych
❑ Kreacja została wypracowana lokalnie zgodnie z adaptowaną / międzynarodową strategią
❑ Cała kreacja została przeniesiona na język polski z zasobów sieciowych, ale jej wybór został dokonany na podstawie
strategii wypracowanej lokalnie
❑ Część elementów zostało wypracowanych lokalnie, a część zostało przeniesionych na język polski z zasobów
sieciowych
Oryginalne/ wypracowanie lokalnie
Adaptowane w oparciu o lokalne
badania/ insighty (wykorzystujące
zdjęcia lub ujęcia z materiałów
kreatywnych pochodzących z sieci, ale
zupełnie nowy komunikat/ historia)
Przeniesione na język polski z zasobów
sieciowych, bez większych modyfikacji
na poziomie historii, montażu, etc.
Spot TV
Kreacje w prasie
Kreacje w OOH
Radio
Kreacje banner/online
Kreacje w Social Media
Inne (jakie?)
Spot TV
Kreacje w prasie
Kreacje w OOH
Radio
Kreacje banner/online
Kreacje w Social Media
Inne (jakie?)
Spot TV
Kreacje w prasie
Kreacje w OOH
Radio
Kreacje banner/online
Kreacje w Social Media
Inne (jakie?)
Wpisz orientacyjny % budżetu Wpisz orientacyjny % budżetu Wpisz orientacyjny % budżetu
Miejsce na dodatkowy komentarz
Montaż video
bez komentarza lektora, prezentujący materiały kreatywne (max. 90 sekund) powinien zawierać przykłady kreacji użytych w kanałach komunikacyjnych. Oprócz montażu do zgłoszenia można dołączyć 9 osobnych plików, które jurorzy powinni zobaczyć oddzielnie
Najważniejsze zmiany Effie 2019Materiały kreatywne
Przykład: https://www.youtube.com/watch?v=k8JqLtbjicU
nieco bardziej kreatywnie…
Najważniejsze zmiany Effie 2019Materiały kreatywne
Przykład: https://www.youtube.com/watch?v=stl1BGWJR54
Najważniejsze zmiany Effie 2019Platforma zgłoszeniowa
możliwość zalogowania danymi z poprzedniej edycji/konkursu
dla nowych użytkowników
dla zapominalskich
problemy z zalogowaniem
Najważniejsze zmiany Effie 2019Platforma zgłoszeniowa
wybierz kategorię i zaakceptuj regulamin
przejdź do kolejnego kroku
Najważniejsze zmiany Effie 2019Platforma zgłoszeniowa
ikony wskazują czy pole jest wypełnione poprawnie czy nie
Najważniejsze zmiany Effie 2019Platforma zgłoszeniowa
kopiuj zgłoszenie do innej kategorii
zobacz ja kzobaczą Twoje
zgłoszenie jurorzy
Najważniejsze zmiany Effie 2019Platforma zgłoszeniowa
Najważniejsze zmiany Effie 2019Platforma zgłoszeniowa
Najważniejsze zmiany Effie 2019Platforma zgłoszeniowa
pobierz i prześlij oświadczenie do
podpisu do klienta
pobierz i prześlij oświadczenie do
podpisu do instytutu
Najważniejsze zmiany Effie 2019Platforma zgłoszeniowa
Najważniejsze zmiany Effie 2019Platforma zgłoszeniowa
Najważniejsze zmiany Effie 2019
Skan podpisanego oświadczenia
klienta
Skany podpisanych oświadczeń instytutów
Potwierdzenie przelewu
Zamknięte zgłoszenie na
platformie
Pełne zgłoszenie do Effie
Najważniejsze zmiany Effie 2019
Zapoznaj się z Regulaminem konkursu Zaloguj się na Platformie Konkursowej
(konkursy.sar.org.pl) i wypełnij dokumenty zgłoszeniowe
Załącz materiały kreatywne
Zamknij zgłoszenie
Pobierz z Platformy Oświadczenia Klienta, Instytutu – zbierz pieczątki i podpisy Załącz skany oświadczeń
oraz potwierdzenia dokonania opłaty pod swoim zgłoszeniem na platformie
Terminy zgłoszeń:
• I termin do 10 maja
• II termin do 27 maja
• III termin do 10 czerwca
• Przedłużenie do 17 czerwca