Izquierdo, josé miguel
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Piñera en campaña y en Gobierno.
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La paradoja electoral de Chile en 2009
¿Cómo el cambio se impuso sobre unapresidenta con 83% de aprobación?
José Miguel Izquierdo S.06/2010
Resumen
1. Estructura valórica del debate político en2010
2. La paradoja electoral3. La Campaña de Sebastián Piñera
1. Estructura valóricadel debate político
1. Estructura valóricadel debate político
• ¿Qué valores guiaron el debate político?– Cambio, renovación, no más de lo mismo…– Protección social
1. Estructura valóricadel debate político
• Cambio, renovación, no más de lo mismo…
Subyace una demanda por “no más de lo mismo”
(Frei) “ya tuvo su oportunidad”Mujer, C3, 45 años.
“hay que darle la oportunidad, a ver si tienenuevas ideas”
Hombre, C3, 49 años.
1. Estructura valórica del debatepolítico
Continuidad sociológica entre Bachelet yMEO es más fuerte que el vínculopolítico.•Ambos desafían la forma en que lasélites asignan poder
1. Estructura valórica del debatepolítico
No repetirseel plato
Terminar lapitutocracia
Bachelet cambió laforma de votar delas mujeres
Representando más auna generación joven(cuarentones)
1. Estructura valórica del debatepolítico
• Protección social
15,8
33,1
22,1
8
05
101520253035
1990 2000
Los ingresos debiesen ser más igualitariosNecesitamos diferencias en el ingreso como incentivo
Fuente: WVS
1. Estructura valórica del debate político• Protección social: ralentización del crecimiento
2,7%
4,3%5,5%
7,7%
Tasa Anual de Crecimiento del PIB
2. La paradoja del escenario políticoactual
• Popularidad presidencial• La crisis de la Concertación• Intención de voto
2. La paradoja del escenario políticoactual
• Popularidad presidencial
CCóómo rebotmo rebotóó la popularidad de Bacheletla popularidad de BacheletAciertos y Oportunidades de la PresidentaAciertos y Oportunidades de la Presidenta
Fuente: Adimark – Abril 09
Orden yprotección
Manejo de crisis: Velasco
Acuerdos y unidadAgenda Internacional
y agendagubernamental
Primer rebote1. Desempleo en menor nivel en 9 años
2. Cumbre Iberoamericana de Jefes de Estadoy de Gobierno (“por qué no te callas”)
3. Asume Vidal en vez de Lagos Weber la vocería degobierno.
4. Transantiago expone mejoras5. “Clima de entendimiento” con oposición
Segundo rebote1. Ministro del Trabajo, Osvaldo Andrade (PS) sale
del gabinete2. Ministro de Hacienda, Andrés Velasco, es
elegido el mejor entre sus pares de América3. Agenda internacional: Perú y Brasil4. Plan de manejo de crisis (comisión y plan
US$ 4 mil mills.).
CCóómo rebotmo rebotóó la popularidad de Bacheletla popularidad de BacheletErrores y Actitudes de la AlianzaErrores y Actitudes de la Alianza
Fuente: Adimark – Abril 09
Primer rebote1. Bacheletismo Aliancista
2. Se logran acuerdos Gobierno/Oposición: ReformaPrevisional, LGE, Seguridad Pública
3. Lavín propone nuevos acuerdos, llama a apoyar elTransantiago y se pone “a disposición del Gobierno”
4. Cantero renuncia a RN
Segundo rebote1. Aprobación LGE en el Senado y en la Cámara (salvo
docencia a otros profesionales)2. K. Rubilar, destituida de la comisión DD.DD.3. Declaraciones de Piñera por Emma Velasco4. Tensiones por Presidencia del Senado5. Piñera perjudicado por colusión FASA
Actitud erráticade la oposición
Excesivo apoyo al Gobierno
Tropiezos de PiñeraCampaña mediática
en su contra
CCóómo rebotmo rebotóó la popularidad de Bacheletla popularidad de Bachelet
Fuente: Adimark – Abril 09
Pinguinos,gran
omisión del21 demayo
Primer rebote•Nov: Chiledeportes, Gira Asia, TLC Japón, Chile en Haití,Alianza se abstiene en presupuesto, cae el desempleo•Dic: Reunión con Evo Morales, Muere Augusto Pinochet,anuncia nueva LOCE, Reforma de Pensiones, nuevasregiones, línea 2 del metro
Transantiago
Segundo reboteAsume Vidal en vez de Lagos Weber la vocería de gobierno.
“Clima de entendimiento” con oposición: Baceletismo Aliancista, acuerdos legislativos (LGE,Seguridad Pública, Reforma Previsional)
Cumbre Iberoamericana de Jefes de Estado y de Gobierno (“por qué no te callas”)Desempleo en menor nivel en 9 años
Transantiago expone mejoras
X =44
Tercer reboteSale Ministro Andrade (PS) yVelasco es empoderado. Plan demanejo de crisis (comisión yplan US$ 4 mil mills.).Aprobación LGE en el senado.Agenda internacional: Perú yBrasilCasos Emma Velasco y colusiónde farmacias.
CCóómo rebotmo rebotóó la popularidad de Bacheletla popularidad de Bachelet
Orden yprotección
Manejo de crisis: Velasco
Acuerdos y unidadAgenda Internacional
y agendagubernamental
Actitud colaboracionistade la oposición y errática
Excesivo apoyo al Gobierno
Flancos abiertos en la campañapresidencial de Piñera
Campaña mediáticaen su contra
2. La paradoja del escenario políticoactual
• La crisis de la Concertación– Pérdida de mayoría en el Congreso
(presidencialismo de minoría se prolongará hastala reformulación de las coaliciones políticas)
1. Estructura valórica del debate político• Sebastián Piñera hizo una campaña larga,
anticipada por el “Desalojo” que impuso lademanda de renovación en los dos primerosaños de Bachelet y termina en la creación dela CxC.
Fuente: Instituto Libertad
La tendencia muestra un incremento sostenido demontos involucrados en casos de corrupción…
IL, enero 2009
R2 = 0,6541
0
50.000.000.000
100.000.000.000
150.000.000.000
200.000.000.000
250.000.000.000
300.000.000.000
350.000.000.000
400.000.000.000
450.000.000.000
500.000.000.000
Total Montos 98.365.429.264 258.712.097.436 161.142.079.754 480.841.586.819
1 Patricio Aylwin 2 Eduardo Frei 3 Ricardo Lagos E. 4 Michelle Bachelet
Fuente: IL, Elaboración Propia
Fuente: Instituto Libertad
Se observa una fuerte concentración en el gobiernode Michelle Bachelet…
IL, enero 2009
Fuente: IL, Elaboración Propia
9,8
25,9
16,1
48,1
0
10
20
30
40
50
1 Patricio Aylwin 2 Eduardo Frei 3 Ricardo Lagos E. 4 Michelle Bachelet
2. La paradoja del escenario políticoactual
• La crisis de la Concertación– Pérdida de mayoría en el Congreso
(presidencialismo de minoría se prolongará hastala reformulación de las coaliciones políticas)
– Corrupción– Exceso de confianza en las élites
2. La paradoja del escenario político
• Intención de Voto
INTENCION DE VOTO: CEP
Primera vuelta (inscritos, urna, válidos) CEP
45,7 44,6 41,937,0
33,730,2
16,020,5 22,1
1,2 1,25,8
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09
SebastiánPiñera
Eduardo Frei
M. EnriquezOminami
J. Arrate
INTENCION DE VOTO: CEP
Segunda Vuelta SP y EF, válidos CEP
46 4451 52 54
31 3449 48 46
0
20
40
60
jun-08 dic-08 jun-09 ago-09
oct-09
S.Piñera
E. Frei
INTENCION DE VOTO: CEP
Segunda vuelta, SP y ME-O, válidos CEP
56,451,9
44,3 48,0
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
ago-09 sep-09 oct-09
S. Piñera
M.EnríquezOminami
PERFIL DE LOS GANADORES
PERFIL DE LOS GANADORES
INTENCION DE VOTO: CEP
46,343,4
36
29,9
39,3
55,1
46,3
41 39,9
34,6
40
31,7
22,819,8
10,6
58,1
45,2
38,3
28,4
42,1
ABC1 C2 C3 D E
oct-99 oct-05 SP oct-05 oct-09
-10
Por estrato socioeconómico (99, 05 y 09)
INTENCION DE VOTO: CEP
Urbano - rural: May, Ago y Oct 2009
3533
36
39
3533
27
40
26
37
21
42
16
11
18
9
22
12
1 0 1 0
4
1
URBANA (87%) RURAL (13%) URBANA (87%) RURAL (13%) URBANA (87%) RURAL (13%)
Zona May 2009 Zona Ag 2009 Zona Oct 2009
Piñera Frei M-EO Arrate
INTENCION DE VOTO: CEP
Voto por sexo: May, Ago y Oct 2009
40
33
38
31
26
29
23 24
16 17
20 21
10
1 11 13
4
Hombre (49%) Mujer (51%) Hombre (49%) Mujer (51%)
Agosto Octubre
Piñera
Frei
M-EO
Zaldívar
Navarro
Arrate
INTENCION DE VOTO: CEP
Voto por edad: May, Ago y Oct 2009
41
36
41
3735
34
29
32
18
14
23
18
29
26
37
31
25
32
19
26
16
19
11 11
24 4
13
13
Agosto (17%) Octubre (17%) Agosto (20% Octubre (20%) Agosto (39%) Octubre (39%) Agosto (24%) Octubre (24%)
18-24 25-34 35-54 55 y más
Piñera Frei MEO Arrate
2. La paradoja del escenario político
• ¿Quién pasaba a segunda vuelta?
2. La paradoja del escenario político
• ¿Quién pasaba a segunda vuelta?Pasa Frei Pasa MEO
Variables Flujo de Electores de MEO aPiñera
Flujo de Electores de Frei aPiñera
34% vota SP 22%Indecisos 22% vota SP 28% indeciso
Zona 94% urbanos6% Rural
95% urbano5% Rural
70% urbano30% rural
80% urbano20% Rural
Sexo50 / 50
60% Mujeres/ 40%
Hombre
54% Mujeres46% Hombre
54% Mujeres46% Hombres
Grupo etáreo Se concentraentre 35 y 50
años (media 44,moda 43)
48% mayorde 46 años 50 años o más 50 años o más
GSE43% es C3 48% C3
C3 y D enmagnitudes
idénticas
Más del 50%corresponde a
estrato D
Los ejes de la campaña
• Los racionales que guiaron la primera vuelta fueron:– Cambio: No más de lo mismo– Esperanza: mejor futuro económico
• Los racionales que guiaron la segunda vuelta enbusca del voto de los electores MEO fueron:– Cambio: Frei es más de lo mismo– Poco avance en temas relevantes– Corrupción– La segunda vuelta NO es una nueva elección
La estructura del comando
• Candidato• Coordinación General• Coordinación Territorial• Coordinación de Contenidos• Coordinación de comunicaciones• Coordinación de MKT• Coordinación Política
La estructura del comando de campaña
La estructura del comando de campaña
EL MKT de la campaña
EL MKT de la campaña
EL MKT de la campaña
EL MKT de la campaña
El MKT de lacampaña
Con la estrellaprodujimos
identificación ynos tomamos las
calles.
El MKT de la campaña
Franja TV de primera vuelta
Franja TV primera vuelta
Franja segunda vuelta
