Investigación 2

Guatemala, 24 de mayo de 2013

PUBLICIDAD EN GOOGLE

Promoción y publicidad contemporáneas Postgrado de Negocios

Elmer Mendoza Hidalgo 9914484 Julio René Chavarría 0012695 Jeovany Franco Herrera 0410430 Carlos Meza Vásquez 0610073 Andrés Dardón Fresse 20062311 Rocío Aguilar Barrillas 12002939 Gabriel Tapias 20000075


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INDICE

INTRODUCCIÓN ............................................................................................................................. 3

LA PUBLICIDAD EN GOOGLE .................................................................................................... 4

1. MERCADEO ELECTRÓNICO .............................................................................................. 4

2. ¿EN QUÉ CONSISTE LA PUBLICIDAD EN GOOGLE? ................................................ 5

2.1 INTELIGENCIA WEB....................................................................................................... 6

3. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE USARLOS EN PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD .. 8

3.1 VENTAJAS ........................................................................................................................ 8

3.2 DESVENTAJAS ................................................................................................................ 9

4. ¿CÓMO SE COMERCIALIZA?........................................................................................... 10

5. ¿CÓMO SE MIDE SU EFECTIVIDAD? ............................................................................. 11

5.1 GOOGLE ANALYTICS .................................................................................................. 11

6. TENDENCIAS ........................................................................................................................ 14

CONCLUSIONES .......................................................................................................................... 15

RECOMENDACIONES................................................................................................................. 16

e-GRAFÍA ........................................................................................................................................ 17


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INTRODUCCIÓN

La presente investigación se realiza como parte de un estudio universitario, con el objetivo de conocer cómo se lleva a cabo la publicidad en Google. La empresa Google a través de su sitio AdWords “Anuncie su negocio en Google” resulta ser un medio alternativo para toda empresa que sin importar el tamaño de su presupuesto publicitario, concede a los usuarios de una forma personalizada publicarse en una red de gran alcance.

Unas de las grandes ventajas y beneficios que ofrece Google AdWords es la práctica

segmentación geográfica para la configuración de los anuncios, la flexibilidad para modificar anuncios, lo cual ayuda de una forma fácil dirigirse al grupo objetivo.

Google se ha caracterizado por ser un medio de comunicación digital de largo alcance que

en su desarrollo ha venido diversificando sus servicios, en esta oportunidad resulta ser una opción para muchas empresas que desean publicitar sus productos, forzadas por la expansión global de los mercados. Google saca provecho a raíz de su conocido y fuerte motor de búsqueda y aprovecha a ser un medio utilitario para que estas empresas puedan hacer publicidad.

La publicidad en Google está pensada para que todas las empresas puedan tener una

gestión profesionalizada de su publicidad con un mínimo coste posible. Google es un sustituto mejorado de las antiguas páginas amarillas, con una diferencia muy importante, es el lugar donde todo el mundo se interesa por la Información disponible en la web, en busca de productos o servicios.

Como otro factor diferenciador, Google ofrece otros beneficios tales como, cuanto mejores

sean sus campañas en AdWords esta cobrará menos por cada clic, generando opciones de excelencia para que funcione como un gran medio para conseguir nuevos clientes al menor coste posible. Google a través de AdWords ha permitido que la compañía posicione su marca en el mercado y se consoliden como uno de los líderes mundiales en su segmento.

Posteriormente nos daremos cuenta de cómo esta compañía desarrolla su publicidad como

un factor determinante para las estrategias promocionales de una marca con el propósito de adaptarlas al su mercado, así también sus ventajas, su comercialización, como miden el grado de efectividad y sus tendencias que han permitido su evolución exitosa en la publicidad digital.


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LA PUBLICIDAD EN GOOGLE

1. MERCADEO ELECTRÓNICO

Tras considerar que el comercio electrónico consiste en la compra y venta de productos o

servicios a través de medios electrónicos, tales como internet, debe llegarse a conocer la forma en

que se llegará a vender a través de este tipo de comercio, ya que el uso del mismo ha crecido de

manera extraordinaria a causa de que ahora es más fácil y sencillo tener acceso a internet.

Al igual que el mercadeo tradicional, el mercado electrónico considera una mezcla, que toma

como base el producto, el precio, la distribución y la comunicación o promoción a nivel global,

apoyándose de la personalización, privacidad, el servicio al cliente en un sentido más amplio, el sitio

web, la seguridad a través del mismo y la promoción de ventas.


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La publicidad por internet tiene como principales ventajas su menor coste respecto a otros

medios de masas y su gran capacidad de personalización. Mediante las cookies los anunciantes se

pueden dirigir a su público de manera más personalizada, adaptando el mensaje a los distintos

segmentos de consumidores que conforman su objetivo.

Los formatos publicitarios pueden ser totalmente multimedia e interactivos, ofreciendo así un

potencial creativo mayor que incluso la televisión. Entre los más empleados en sitios web se

encuentran los enlaces de texto, banner, intersticial, pop up y micrositio. A continuación se

desarrollarán alguno de ellos:

Superbanner o leaderboard: son fácilmente reconocibles por estar ubicados en la parte

superior de las páginas. Sus dimensiones son 728x90 píxeles.

Skycraper o rascacielos: son creatividades verticales de dimensiones 120x600 píxeles,

aunque cada vez empieza a utilizar un ancho superior (160x600 píxeles). Normalmente

aparecen en la parte derecha del sitio web.

MPU o robapáginas: son banners cuadrados integrados en la parte central de la página,

junto al contenido; aunque no existe un tamaño estándar propiamente dicho, el más utilizado

es de 300x250 píxeles.

Intersticial: es un tipo de creatividad que se carga ocupando toda la pantalla, aunque

generalmente tiene una opción para saltársela o cerrarla. Suele contener una animación o

un vídeo que muestra el mensaje comercial.

Topbanner: es un banner similar al leaderboard pero de menor tamaño, 468x60 píxeles; fue

el rey indiscutible de la publicidad hace unos años, pero con el incremento del ancho

estándar de las webs, este formato de anuncio atiende ya a desaparecer.

Popup window: cuando se accede a la web, se abrirá un microsite o ventana sin que sea

solicitada por el usuario y puede cerrarse en cualquier momento, puede incluir un link a la

página del anunciante.

Popup on click: es igual que un popup window, la única diferencia es que para abrirla es

necesario hacer click sobre un banner.

Patrocinio de una web temática o de un buscador: el patrocinio se recomienda cuando es

coincidente el perfil del usuario de la web y el del anunciante; se está ante una acción

contratada durante un período fijo de tiempo a través de un espacio fijo y exclusivo.

Tira flash: es formato llamativo que permite integrar otro sitio web dentro de una página

mostrando diferentes mensajes, destacando por su notoriedad.

2. ¿EN QUÉ CONSISTE LA PUBLICIDAD EN GOOGLE?

La publicidad en los medios tradicionales, tales como los periódicos, la televisión, la radio y

las revistas, es interruptora, ya que ésta consiste en un mensaje publicitario descontextualizado. Es


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decir, un mensaje que aparece en el peor momento, ya que la mente del consumidor está

concentrada en su programa favorito.

La publicidad en Google no parece publicidad, es inteligente, no es interruptiva, es

contextual, ya que el anuncio aparece en el preciso momento en que existe una búsqueda

relacionada. Es decir, sus productos y servicios aparecen cuando la mente del consumidor está

abierta a recibir información.

Esta publicidad aparece en la red de Google, que es la red de soporte publiciario más

extensa del mundo, conformada por cientos de miles de sitios web, blogs y sitios de noticias de gran

calidad que están asociados a Google para servir de plataforma a los anuncios.

La red de Google llega a más del 75% del total de usuarios de internet a nivel mundial, en

más de 100 países y en 20 idiomas. La publicidad en Google está pensada para todo tipo de

empresas, de cualquier tamaño y naturaleza, caracterizándose por su alta flexibilidad. Por lo tanto,

no existe un monto mínimo a invertir.

2.1 INTELIGENCIA WEB

Para el óptimo funcionamiento de la publicidad en Google, cuentan con software de última

generación. Éstos son Google Trends, Google Insight for Search, Keywords Tool - Google Adwords

y Google Analytics, con los cuales se puede determinar con precisión cuáles son las palabras claves

o keywords con las que los clientes están buscando sus productos y servicios. De este modo, es

posible implementar campañas publicitarias altamente efectivas, ya que estas metodologías

cuantitativas permiten realizar una precisa segmentación de su mercado.

2.1.1 GOOGLE ADWORDS

Es el programa que utiliza Google para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales

anunciantes. Los anuncios patrocinados de Adwords aparecen de la siguiente forma:

Simultáneamente a los resultados de búsquedas naturales u orgánicas. En la zona superior

o lateral derecha, suelen tener un fondo de color distinto a los resultados orgánicos para

diferenciarlos, así como un indicador en la parte superior derecha. Esta zona se denomina

en Adwords Red de Búsqueda y Socios de Red de Búsqueda, que incluyen otras fuentes

relacionadas con Google.

En zonas de páginas web, en forma de banners, que pueden ser imágenes, vídeos o texto.

Esto se conoce por los creadores de páginas web como Google Adsense. Google comparte

http://es.wikipedia.org/wiki/Google

http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad


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los ingresos de este tipo de publicidad con los propietarios de las páginas web. En Adwords,

esta área se denomina Red de Display. Los anuncios son más flexibles que los anuncios de

texto de la Red de Búsqueda. Entre los tipos de anuncios se incluyen imágenes, banners

dinámicos, Youtube, etc.

AdWords es la fuente principal de ingresos de Google y constituye un método de pago por

publicidad dinámica para el cliente. Esto significa que el usuario pagará o cobrará por el tráfico

generado en un sentido u otro.

Los anunciantes, con el concepto de pago por clic, sólo pagarán por aquellos anuncios en

los que se ha hecho clic. En la parte de los dueños de páginas web, éstos cobrarán en función del

número de clics que los anuncios en su página web hayan generado.

Con la introducción de AdWords en 2000, Google renunció a su política inicial de

mantenerse como un buscador completamente libre de publicidad. Hasta ese momento, la ausencia

de publicidad quería ser un signo de la independencia de los resultados de una búsqueda, así como

una garantía para la velocidad de carga de las páginas de Google.

2.1.2 SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA

La publicidad en Google es publicidad inteligente, ya que permite segmentar

geográficamente el mercado, mostrando sus anuncios sólo en zonas predeterminadas, por regiones,

ciudades o de un carácter más local cuando se requiera.


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2.1.3 GOOGLE MAPS – GOOGLE EARTH

Un creciente número de usuarios busca información de productos y servicios ya no sólo en

google.com, sino que también en Google Maps (2D) y Google Earth (3D), ya que han incorporado a

sus búsquedas criterios geográficos. Esto ha permitido el desarrollo de nuevos negocios en zonas

locales.

Ambos son sistemas de información geográfica -SIG- que permiten a las empresas no

solamente ser localizadas, sino que también brindar a sus eventuales clientes información relevante

para las decisiones de compra: horarios de funcionamiento, medios de pago, promoción de

productos mediante fotos y videos, cupones de descuentos, etc.

Además, le indican a los usuarios cuál es la ruta óptima que deben seguir para llegar desde

su punto de origen al punto de destino de la empresa localizada, con estimaciones de tiempo y

distancia, ya sea en automóvil, transporte público o simplemente caminando.

3. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE USARLOS EN

PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD

3.1 VENTAJAS

Cobertura: se puede llegar a alrededor del 80% de los usuarios de Internet a través de su publicidad en el motor de búsqueda de Google. Google es una palabra bien conocida. La


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retención de marca es alta y es uno de los primeros motores que se utiliza para las búsquedas en línea. Además, su relación con otros motores de búsqueda importantes y estratégicos hace que la publicidad también puede aparecer en esos sitios, aumentando exponencialmente la exposición de los anuncios.

Costo: el costo de la utilización de Google es, en una palabra, controlable. El costo es una de las principales preocupaciones para las empresas, y Google se lo pone fácil a sus usuarios. Google sólo cobra a sus clientes de AdWords por cada clic generado hacia sus sitios web. El cliente puede especificar la cantidad de su presupuesto diario y el costo por clic puede ser tan bajo como desde USD$ 0,01.

Momento oportuno: AdWords de Google coloca al anunciante en el lugar correcto en el momento adecuado. El usuario está en Google en busca de algo para responder a una pregunta o para averiguar algo acerca de un tema. Esto coloca al usuario en un estado abierto a ofertas de venta.

Flexibilidad: la publicidad AdWords puede estar disponible en la web en tan sólo 15 minutos. Cuando hay cambios en las tendencias de comportamiento de los consumidores, los anunciantes de AdWords pueden hábilmente cambiar sus anuncios. Además, Google está presente en otras ubicaciones geográficas e idiomas. La publicidad AdWords también puede dirigirse específicamente a los usuarios en función de la campaña.

Tutoriales: hay una gran variedad de ayuda y tutoriales disponibles para los anunciantes. El usuario también puede controlar el coste de sus primeros anuncios para experimentar y luego, aumentar el presupuesto una vez que tenga confianza y sepa utilizar este servicio.

Medición de resultados: se puede medir la rentabilidad de la inversión de manera inmediata y precisa.

3.2 DESVENTAJAS

Cada clic hacia el sitio web de la empresa cuesta. Incluso si el usuario realiza o no una compra en el sitio. Dependiendo del producto, a veces los visitantes pueden ser variados, desde la competencia, investigadores de mercado, hasta niños jugueteando.

La delincuencia en los pagos de AdWords puede eliminar de inmediato la presencia en el motor de búsqueda de Google.

Google no comparte datos de la competencia. Como política de la compañía, Google no revela el rendimiento de otras empresas que pueden tener tu mismo producto o servicio.

La publicidad AdWords debe ser considerada como una de una serie de herramientas que se utilizarán en la promoción del negocio, o para hacer que la gente vaya a otros sitio. Otros métodos alternativos pueden incluir el marketing por email, posicionamiento en buscadores, marketing viral o marketing con artículos.

Como máximo, la descripción de los anuncios AdWords es de sólo 70 caracteres, así que hay que elegir cuidadosamente las palabras para maximizar el efecto.


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4. ¿CÓMO SE COMERCIALIZA?

El modelo de Comercialización de publicidad en Google se basa en las subastas y se paga por cuántas veces alguien hizo clic en un aviso, El éxito ha sido progresivo, sobre todo si se considera que hoy, la mayoría de las personas pasan gran parte de su tiempo navegando en Internet, a veces más que el que dedican a ver televisión o leer el diario.

Datos que no dejan dudas del increíble crecimiento de la publicidad online de Google y la respuesta

de los usuarios (ojo que se excluye de los resultados la publicidad de los diarios y revistas digitales)

Por ejemplo, si desea vender zapatos, Google le permite colocar un aviso de tal manera que

cada vez que una persona escriba en el buscador general (www.google.com) algo relacionado con zapatos, por ejemplo "zapatos casuales" aparezca su aviso a un costado de la relación de resultados generales. Usted debe especificar las palabras claves mediante las cuales desea que su aviso sea publicado que para este caso podrán ser: zapatos de casuales, zapatos de verano, prendas de vestir, etc. Google cobra por cada clic que hagan los usuarios sobre su aviso y usted puede especificar el monto máximo de dinero que está dispuesto a gastar por día en cantidad de clics. Google cobra 5 euros para activar una cuenta y por los clics que se hagan sobre su aviso.

La ganancia de Google proviene de los clics sobre su aviso y por lo tanto le interesará que

su aviso sea efectivo para lo cual si detecta que el mismo no ha tenido una cantidad de clics suficientes, le indicara que cambie el aviso, ya sea modificando el contenido del mismo o las palabras claves.

Si no lo hace el aviso será dado de baja y si cambia de palabras claves muy a menudo y no

obtiene resultados deberá pagar un pequeño cargo extra que es una manera elegante de decir "para que anuncias aquí, estas gastando tu dinero y no da resultado". Tan solo a las 12 hs de configurar un aviso, recibirá un mail indicando si el mismo está resultando efectivo y en función de ello si debe o no realizar modificaciones al mismo y esto lo pueden hacer gracia a todo el soft que poseen y realiza un relevamiento estadístico de la evolución de los anuncios que incluso les permite pronosticar el impacto del uso de determinadas palabras clave. Si se quiere Google hace una "presión" sobre el anunciante para que este obtenga resultados ya sea modificando su aviso o cambiando las palabras clave. ¡Es que la ganancia de ellos depende de la efectividad de su aviso!


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Los publicistas siempre han dicho que lo importante son los resultados pero nunca al punto de solo cobrar si estos se obtienen. Google actúa como un "socio" del anunciante y aclara que desea anunciar a sitios relevantes que serán los que tengan los números de clics adecuados. Realmente es muy ingenioso y simple pero a casi nadie se le había ocurrido hasta ahora. Si bien el cobro por clic se utiliza desde hace tiempo en Internet, la amalgama de distintas modalidades publicitarias que han hecho es única.

5. ¿CÓMO SE MIDE SU EFECTIVIDAD?

A parte de los establecimientos convencionales, Internet se está convirtiendo en uno de los canales de venta con más éxito, es fundamental dirigir a los compradores al sitio web y conseguir ventas directas, así como a las tiendas físicas. Las campañas publicitarias basadas en búsquedas de Google.

El concepto "para empresas" no significa "solo para expertos". Google Analytics está diseñado

tanto para los especialistas como para los usuarios normales de la empresa con el objetivo de que puedan poner en práctica técnicas de marketing basadas en el rendimiento. Google cuenta con una herramienta que ayuda a realizar las mediciones de la publicidad realizada digitalmente, ésta es Google Analytics.

5.1 GOOGLE ANALYTICS

Google Analytics es una pieza clave para el éxito de toda página de internet, pues gracias a la información que nos brinda podemos tomar decisiones acerca del futuro de nuestra empresa en internet. Sea para bien o para mal, es una herramienta odiada y amada por diseñadores y mercadologos; dado que por más agradable que se vea un sitio o por más dinero invertido en campañas de publicidad en internet, si las ventas no suben, si las visitas no aumentan o si el bounce rate (porcentaje de visitas que entran y salen del sitio sin dar un solo clic) es muy elevado, Google Analytics nos dará las pautas necesarias y el número duro para decir “no sirve – sí sirve”.

A través de los años su uso cada vez es más cotidiano y accesible para todo propietario de

una o varias páginas de internet; este programa, que se instala añadiendo un código JavaScript a cada una de las páginas que deseas analizar, al que se denominan GATC (Google Analytics Tracking Code), este código te permitirá crear metas y objetivos medibles, lo cual es fundamental en todo proyecto dentro y fuera de la red.

Teniendo estas pautas podrás realizar los cambios necesarios en caso de que no se estén

cumpliendo las metas o te dirá que sigas invirtiendo tiempo y desarrollando ese contenido que tanto le gusta a tus clientes y cumple con los objetivos para lo cual fue desarrollada la página. Esta herramienta cuenta con múltiples funciones como cuales:


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5.1.1 ESTADÍSTICAS DE VISITANTES

País o estado desde donde accesaron; qué tipo de dispositivo utilizaron para entrar (computadora, tableta, móvil); sistema operativo del visitante (Windows, Macintoch, Linux, Android); cuál proveedor del servicio de internet utilizan (Cablemás, Telnor, Telmex, Axtel).

5.1.2 FUENTES DE TRÁFICO

Palabras clave que utilizaron para encontrar el sitio, tipo de tráfico que obtiene el sitio, sea tráfico directo o personas que conocen el dominio; tráfico de búsqueda o usuarios que utilizaron un buscador para encontrar tu sitio; tráfico de referencia, que hoy en día es muy común gracias a sitios como Facebook, Twitter, Google Plus; y por último el tráfico de campañas, que es todo tráfico proveniente de una campaña de publicidad, ya sea por sitios como Google Adwords o páginas de internet donde compras banners o enlaces a tu sitio.

5.1.3 VISIÓN GENERAL DEL CONTENIDO

Básicamente son las páginas de tu sitio separadas por título o por categorías (si es que tu página está diseñada de esa manera). Otras cosas importantes que puedes ver aquí es el tiempo que tarda tu sitio en cargar o mostrar la información, algo que debemos de tomar muy en cuenta dado que los buscadores recompensan los sitios que tienen una mejor velocidad al mostrar el contenido. También podrás encontrar información de eventos (alertas o acciones que el usuario hace); y por último, podrás revisar las búsquedas que hacen en tu sitio, siempre y cuando tengas un buscador interno, para saber que contenido necesita o requiere el usuario que navega en tu página.

5.1.4 INFORMES EN TIEMPO REAL

La función de tiempo real le permite supervisar la actividad de los visitantes a medida que se

produce en su sitio. Los informes se actualizan continuamente y cada página vista se notifica segundos después de que se produzca en su sitio. Por ejemplo, puede ver lo siguiente:

Cuántas personas se encuentran en su sitio en ese momento Sus ubicaciones geográficas Las fuentes de tráfico de referencia Qué páginas están viendo

También podrás saber en tiempo real si el contenido nuevo le está gustando a tus lectores o si la promoción del día atrae tráfico a la página de internet; además, puede ver los efectos inmediatos de los tuits, publicaciones en Facebook o si la publicidad en internet está generando visitas de calidad.

5.1.5 CONVERSIONES EN TU PÁGINA

Una de las opciones más importantes de tu sitio, crear objetivos o conversiones y medir dentro del sistema si se están logrando esos objetivos; sea venta de productos, páginas de


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agradecimiento por registrarse, confirmación de un itinerario, descarga de archivos, llenado de una forma, y lo que sea que desees medir.

5.1.6 HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS

Adéntrese en los datos. Gracias a los informes estándar, le resultará muy sencillo medir y

entender cómo interactúan los usuarios con su sitio. Además, con solo unos clics, podrá crear rápidamente informes personalizados y segmentos de visitantes, e identificar datos importantes para compartirlos con su equipo.

Un informe personalizado es un informe creado por usted. Seleccione las dimensiones

(como "Ciudad" y "Navegador") y las métricas ("Visitas", "Páginas vistas" y "Porcentaje de rebote", por ejemplo) y decida cómo deben mostrarse.

5.1.7 INFORMES SOCIALES

La revolución de las redes sociales ha llegado y está evolucionando rápidamente. ¿Lo está

midiendo? Los informes sociales le ayudan a medir el impacto de las redes sociales en los objetivos de su empresa y en las conversiones relacionadas. Asimismo, los datos sociales y web integrados aportan una visión integral de su contenido y comunidad.

La efectividad de un aviso en Internet se mide por porcentaje de conversión, en otras palabras las veces que los usuarios hacen clic a un aviso considerando las exposiciones de este (impresiones)


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6. TENDENCIAS

Los grandes cambios tecnológicos, la vulnerabilidad de los mercados, el alto numero de espectadores, las grandes cantidades de información entre otros son una de las razones por la cual la publicidad en Google a propiciado un giro estratégico orientando a nuevas tendencias publicitarias con el objetivo de tener un efectivo impacto al anunciar. Décadas pasadas usaban métodos menos precisos en las mediciones estadísticas de su audiencia, sin embargo han enfatizado mucho en este aspecto. Ahora! Utilizan una herramienta online que reviste una enorme utilidad para determinar tendencias y fluctuaciones anuales: Google Trends: http://www.google.es/trends Por medio de este servicio es posible obtener importantes datos que serán de gran utilidad al momento de planificar las pautas de publicidad en Google. Por ejemplo, es posible comparar volúmenes de búsquedas de términos similares. Simplemente ingrese el término que desea estudiar en el cuadro de texto, e inmediatamente se desplegará un cuadro donde le mostrará la fluctuación anual de ese o esos términos, cada uno de ellos con un color diferente, para poder apreciar gráficamente las diferencias entre sus volúmenes de búsquedas. Pero esto no es todo. De la mano de Google Trends, es posible ver los volúmenes de búsqueda por región, por cuidad y por lenguaje. También se puede acceder a los volúmenes de búsqueda de periodos definidos por el usuario, el último año, los últimos treinta días etc. A continuación un claro ejemplo de como las tendencias van cambiando en relación a las

expectativa del pública, ya sea a través de páginas atractivas, aplicaciones para móviles, Tablet,

laptops etc


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CONCLUSIONES

AdWords™ es publicidad basada en palabras clave donde uno elige cuales serían las palabras o términos que los clientes buscan con los que quiere que aparezca su anuncio Además con el sistema pago por clic solo se paga por los clics que se hagan en el anuncio, y no por las veces que aparece.

Controlar constantemente el presupuesto de marketing; gaste sólo lo que desee

Uno decide cuánto vale cada clic de cliente; algunos pueden costar sólo 5 centavos. Elegir el presupuesto de publicidad mensual según las necesidades de su negocio. No se le cobrará cuando se exhiban sus avisos, sólo cuando los clientes potenciales

hagan clic en ellos para entrar a su sitio.

Saber si está o no funcionando su inversión: Hay varias cosas que se pueden hacer y entre ellas tenemos:

Rastrear el desempeño de cada aviso que usted coloque, y puede rastrear el desempeño general de la campaña.

Observar, con precisión, qué palabras clave están dirigiendo más clientes a su negocio. Con las herramientas de desempeño, perfeccione continuamente sus campañas y el

retorno sobre su presupuesto de marketing.

Llegar en el momento exacto a los clientes potenciales que están buscando su producto o servicio.

Permite modifique fácilmente sus avisos, mensajes y palabras clave en el momento que se desee.


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RECOMENDACIONES

El tráfico dirigido a su destino debe ser su primera prioridad, si desea tener éxito en línea y ganar dinero: Cualquier persona puede tener el mejor servicio o producto en Internet y el mejor sitio web en busca de contenido dedicado. Pero si no se conocen las estrategias de publicidad que pueden aplicarse a un determinado producto web, no se podrá obtener el tipo de tráfico que se necesita.

Ubicación Geográfica definida: Si el producto o servicio tiene definido un territorio, lo mejor

es afinar la aparición de tus anuncios solamente en esos sitios y aprovechar los avances

que ha tenido Google en cuanto a delimitación territorial de ciertos países.

Campañas apropiadas: Es mejor y más eficiente, que solo cuentes con pocas (menos de 3)

campañas en toda tu cuenta, ya que te permitirá mantener control sobre la inversión.

Monitoreo del Nivel de Calidad: hay que prestarle mucha atención a los niveles de calidad

de las palabras clave, porque es una métrica que te indicará siempre cuál es la fuente de

pérdida de la inversión.

Concordancia exacta: Siempre recomiendo, sin importar que el presupuesto del anunciante

sea ilimitado y más en el caso de que así lo sea, usar solamente palabras clave en

concordancia exacta; porque te asegurará que tus anuncios serán mostrados un público

más segmentado y acertado.

Eliminar las palabras clave malas: Si tienes algún tiempo manejando cuentas de pago por

clic con Google AdWords, entenderás la naturaleza del 80/20, porque es común que tengas

un 20% de palabras clave que te esté generando el 80% del tráfico, por esta razón debes

eliminar las que no te estén arrojando buenos resultados.


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e-GRAFÍA

accounts.google.com/ServiceLogin?service=adwords&continue=https://adwords.google.com/um/gaiaauth?apt%3DNone%26ltmpl%3Djfk&hl=es_419&ltmpl=jfk&passive=86400&skipvpage=true&sacu=1&sarp=1&sourceid=awo&subid=rola-es-ha-bk_top&medium=ha&term=%2Bgoogle+%2Bpublicidad

es.wikipedia.org/wiki/AdWords

lodyas.com/asesoria/como-funciona-una-campana-de-google-adwords/

lodyas.com/asesoria/mide-el-desempeno-de-tu-pagina-de-internet/

lodyas.com/herramientas/que-es-y-como-instalar-google-analytics/

www.google.com.gt/intl/es/analytics/features/content.html

www.inteligenciaweb.cl/publicidad-en-google.html

www.un-negocio.com/adwords-de-google/publicidad-adwords.html#ixzz2TxBPMgW6

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http://lodyas.com/asesoria/como-funciona-una-campana-de-google-adwords/

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