Introduction to Facebook Instant Articles

작년 런칭된 Instant Articles는 페이스북에서 활동하는 미디어사에게 In-Link형태의 콘텐츠를 제공하여 다양한 미디어 기능을 활용한 기사를 더 빠른 속도로 볼 수 있도록 하였습니다.

초기에는 한정된 미디어사만 Instant Articles 이용이 가능했지만, 지난 2016 F8 이후로 모든 퍼블리셔 페이지에 기능이 오픈 되었습니다.

또한 최근 페이스북 뉴스피드 알고리즘에 콘텐츠에 유저가 머문 시간을 우선으로 반영하는 업데이트를 하여 이후 많은 미디어사들이 Instant Articles를 적극 활용하여 페이스북 내 콘텐츠를 생산할 것으로 전망됩니다.

Instant Articles

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Instant Articles의 콘텐츠 로딩 속도는 일반 링크 형태 콘텐츠 대비 10배 이상 빠릅니다. 유저는 콘텐츠 로딩을 기다리지 않기 때문에 타 링크 콘텐츠에 비해 70% 낮은 이탈률을 보이며, 20% 높은 클릭과 30% 높은 콘텐츠 공유를 나타내었습니다.

Advantages of Instant Articles


Instant Articles은 다양한 멀티미디어 요소를 통해 모바일 환경에서 혁신적인 스토리텔링 환경을 제공합니다. 모바일 기기를 기울였을 때 사진을 확대 또는 고해상도 모드로 볼 수 있으며, 기사를 읽으면서 자동재생 비디오를 보거나 지도를 탐색하거나, 오디오 캡션을 듣거나, 기사 부분별로 좋아하거나 댓글을 남길 수 있는 인터랙티브 기능이 있습니다. [기능 자세히 보기]

Key Features


비디오 자동 재생 탭으로 사진 확대 화면 틸팅 기능 인터랙티브 지도

https://instantarticles.fb.com/







Instant Articles은 기본적으로 퍼블리싱 브랜드를 위한 콘텐츠이기 때문에 퍼블리셔들이 Instant Article 내에서 직접 광고를 영업하고 수익의 100%를 가져갈 수 있도록 하였습니다. 만약 페이스북이 영업에 개입했을 때는 광고 수익의 30%만을 페이스북이 수수료로 가져갑니다. 또 페이스북의 오디언스 네트워크를 활용한 수익화도 가능합니다.

Flexible Monetization Options (Ads)


Branded Content Direct Sold Ads Audience Network

Facebook Targeting 사용

Instant Articles를 사용하면 Facebook에서 제공하는 클릭, 소비시간 및 스크롤 길이 데이터 분석 및 구글 분석 등 3rd Party 서비스의 트랙킹 코드를 사용하여 실시간으로 아티클 트래픽 분석이 가능합니다. 또한 웹사이트 쿠키를 사용해 유저의 관심사를 추적하고 API를 사용하여 아티클 데이터를 자사 분석툴에 통합할 수 있습니다.

Analytics


[ Instant Articles 3rd Party Analytics Tools]

효과적인 Instant Articles Content를 만들기 위해서는 에디터 뿐 아니라 미려한 콘텐츠 레이아웃 제작을 위한 디자이너와 개발자가 필요합니다. 이 때 에디터는 아티클 내용에 어울리는 스토리텔링을 위해 다양한 멀티미디어 요소를 이해하고 고려해야 하며 올바른 발행 및 호환을 위해 HTML5에 능숙한 프로그래머가 필요합니다.


Resource

+ + =

Instant Articles을 만들기 위해서는 기본적인 Tool과 페이지, 관리자 셋팅부터 아티클의 디자인과 컨셉을 맞출 스타일 템플릿의 준비가 필요합니다. 또한 아티클 내 삽입될 광고와 타게팅 셋팅, 퍼블리셔 자격 검증을 위한 10개의 아티클 셈플을 제작하여야 합니다.


Workflow

Set Up Edit Confirm Publish

인스턴트 아티클 도구 엑세스 페이지 역할 부여 페이지 관리자 앱 다운로드 URL소유권 신청

스타일 템플릿 만들기 아티클 형식 지정 게시 플랫폼 선택 Facebook페이지에 연결 광고 및 분석 설정

정책 및 가이드라인 매치 확인 검수를 위한 아티클 제출 (10개)

Instant Articles는 기존 페이스북 콘텐츠와 달리 HTML 코딩으로 구성됩니다. 따라서 Instant Articles를 올바로 발행하기 위해서는 웹에 게시하는 콘텐츠의 구조와 레이아웃에 대해 이해하고 마크업 할 수 있는 스킬이 필요합니다. 또한 Instant Articles에서 지원하는 다양한 기능을 원활하게 사용하기 위해서는 HTML5 코딩이 권장됩니다.


Editing

Instant Articles Instant Articles Style Template Instant Articles Markup

Instant Articles는 페이스북 내 툴 뿐 아니라 자사 콘텐츠 관리 시스템과 RSS 피드 또는 API결합을 통해 자사 블로그와 인스턴트 아티클을 동기화하여 동시에 발행 할 수 있습니다.


Publishing

Facebook Tool 3rd Party Tool Blog RSS

페이스북은 다수의 퍼블리싱 플랫폼과 협업해 매끄러운 인스턴트 아티클 통합이 가능

페이스북 게시도구 내 퍼블리시툴과 템플릿을 사용하여 직접 코딩이 가능

RSS로 블로그와 연동하여 블로그 포스팅 시 인스턴트 아티클로 자동 변환되어 발행

API

API를 통해 자사 컨텐츠 관리 시스템에서 바로 아티클 생성, 퍼블리시, 업데이트, 삭제 가능

Facebook Instant Articles

Conclusion

모바일 시대로 접어들며 Tv, 신문, 라디오 등 전통 매체 뿐 아니라 Web 중심의 미디어 소비 또한 눈에 띄게 줄어든 것은 이제 극명한 사실입니다. 소비자는 이제 웹페이지에서 콘텐츠 소비를 방해하는 배너 광고에 염증을 느끼고 Adblocker 등의 출현은 모바일에서 광고의 방해를 받지 않는 콘텐츠를 소비를 가능케 합니다. 이 시점에서 Instant Articles는 여러 가지로 유의미하다고 할 수 있습니다. Facebook 유저를 사용한 광고로 연관성을 높여 효율을 최적화 시키고 다양한 멀티미디어를 활용한 콘텐츠로 매력인 스토리텔링을 하며 새로운 네이티브 광고의 표본이 될 수 도 있습니다. 무엇보다 지속적으로 브랜드 저널리즘이 강조되는 현 시점에서 Instant Articles는 브랜드의 콘텐츠 경험을 유저에게 각인 시키고 정성적인 변화를 이끌 수 있을 것입니다.

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국내 최초의 소셜마케팅 에이전시인 이노버즈미디어는 Facebook Marketing Partner로서 그 수준을 인정받았으며 내부 콘텐츠 기획, 디자인, 개발 조직간 긴밀한 연결로 Instant Article

제작에 최적화된 One-stop Service를 제공합니다.

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