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Farbcodes

• Blau: #021E78

– Hellblau: #566EBC

– Dunkelblau: #01134E

– (Ocker: #B17A00)

• Grün: #A9C215

– Dunkelgrün: #6D7E07

– Hellgrün: #D1E172

– (Lila: #781083)

• Grau: #B9BDBE

– Hellgrau: #DBDEDF

– Dunkelgrau: #8C8E8F

• http://colorschemedesigner.com/ oder http://kuler.adobe.com

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Web 2.0 Anwendungen im UnternehmenVorlesung im Sommersemester 2011

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Gliederung

Funktionsweise / Definition

Welche Daten werden weitergegeben

Partner(seiten)

Vorteile für User

Datenschutz

Instant Personalization im Unternehmenskontext

Fazit

1.

Grundlagen und Funktionsweisen sofortiger Personalisierung

von Websites am Beispiel Facebook Instant Personalization

3.

4.

5.

6.

7.

2.

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Was ist Instant Personalization?

• Ausgewählte Partner erhalten Zugriff auf User-Informationen von Facebook-Profilen

• Bessere Abstimmung der Partner-Webseiten auf die Nutzer

• Partner stellen Nutzern personalisierte Inhalte zur Verfügung

(anhand der auf Facebook hinterlegten Informationen)

Angebot einer personalisierten Webseite

• Gleichzeitige Auswertung der Daten von „Freunden“

• Steuerung individueller und zielgenauer Werbeanzeigen

• Weitere Informationen über Statusupdates bzw. „Like-Button“

Funktion ist vorhanden, aber noch nicht für jeden aktiviert

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Welche Infos werden weitergegeben?

• Alle öffentlich zugängliche Informationen

• Name, Geschlecht• Profilbild / Fotos• Statusmeldungen• Freundesliste• Beziehungsstatus• Familienangehörige

ABER:

Nur Facebook und die Partner wissen die genauen Daten

keine eindeutige und offizielle Aussage seitens Facebook

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Partnerseiten

Suchmaschine von Microsoft

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Partnerseiten

Bewertungsnetzwerk für Restaurants, Geschäfte uvm.

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Partnerseiten

Filmkritik - Portal

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Partnerseiten

Guide für Internet-TV

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Partnerseiten

Bewertungsnetzwerk für Hotels, Reisen, etc.

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Partnerseiten

Netzwerk für soziales Lesen und Veröffentlichen

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Partnerseiten

Netzwerk zum Teilen von MS Office Dokumenten

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Partnerseiten

Personalisiertes Internet-Radio

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Vorteile für User

„Wir haben mit einigen ausgewählten Webseiten Partnerschaften geschlossen, damit diese Webseiten nützlicher werden und du deine Freunde und Interessen mitbringen kannst.“

Zitat aus dem facebook-Hilfebereich

Umgehende PersonalisierungDas Internet ist besser mit Freunden.

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Datenschutz

• Einführung der „IP“ aufgrund von Protesten der Datenschützer verschoben

• „IP“ unter den Privatsphäre-Einstellungen noch standardmäßig aktiviert

• Deaktivierung nicht für jeden Nutzer möglich

• Nutzerdaten müssen bei den Partnern nicht gelöscht werden

• Lt. FB keine Weitergabe privater Daten von deutschen IP-Adressen

• Unsicherheit bei deutschen Usern mit ausländischen IP-Adressen

• Ungewiss, wer Daten sonst noch bekommt

Laut Datenschützern eine massive Beeinträchtigung der Privatsphäre

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Instant Personalization imUnternehmenskontext

Verbesserter Webauftritt

Personalisiertes Werben

Daten, Daten, Daten,…

Längere Verweildauer auf Websites

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Fazit

Eingeschränkte Nutzungsmöglichkeit in Deutschland

Opt-Out anstatt Opt-In; Deaktivierungsbarrieren

Datenschutzproblematik

Nicht immer einfaches Handling