No dia 29/01/2011 a agência SLM veículou nos principais jornais gaúchos a primeira peça de uma campanha institucional de mo-

bilização promovida pelo Grêmio. Com o título “Nosso time tem a força que nenhum outro tem: você”, a campanha de apelo sen-timental tinha o objetivo de valorizar o relaciona-mento do time com a sua torcida e convocar os trico-lores para participarem dos importantes momentos da equipe, rumo ao Tri da América. Nosso time tem a força que nenhum outro tem: você.

Classificação: Propaganda Institucional

Foco/Promessa básica: A força e sucesso do clu-be depende do apoio da torcida, principalmente de seus sócios. Apelo emocional, relacionando a presença do torcedor em campo com o desempe-nho do time.

Conceito criativo: Utilizar a reputação de excelência em limpeza que a marca tem, para estimular os pais a darem mais liberdade a seus filhos, sem precisar se preocupar com manchas ou sujeira.

Tipo de estratégia: posicionamento/reposicionamento.

Objetivo de comunicação: Fazer com que o torce-dor se relacione mais com o time, compareça aos jogos e consuma os produtos lançados dentro da es-tratégia de campanha.

Tipo de campanha: Campanha de sustentação, sen-do que se baseia no slogan da marca ‘’ Nosso time tem a força que nenhum outro tem: você’’ reforçando a importância do torcedor para o clube.

Tipo de produto: futebol.

Agência que assina a peça publicitária: SLM Ogilvy, atualmente apenas SLM.

INTRO. À PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Grêmio mobiliza torcedoresCampanha tricolor visava aproximar o torcedor e incentivar sua participa-ção nos momentos decisivos do clube

MAIO 2011 PUCRS FAMECOS

POR TIAGO LOBO

Ficha Técnica

Agência: SLMCliente: Grêmio

Aprovação: Paulo César VerardiDireção de Criação: Ricardo Baptista

Criação: Rhaoni Petroli Ruckheim e Renato AngeliDiretor de Atendimento: Gilson Storck

Atendimento: Grace Barth e Deda BrinckmannProdução Eletrônica: José Luce

Produção Gráfica: Vanessa BertiniArte-final: Marcelo Augusto

Fotografia: Ricardo Lage Tratamento de Imagem: Flatten Image

Filme: Drops MD

“O Grêmio é feito de sua paixão. É um sentimento que descreve uma história imortal. Jogue junto com o tricolor em todos os campos: a gente conta com o seu apoio”