Interflora Nº152

ASOCIACIÓNESPAÑOLA DE FLORISTAS nº 152

JUNIO ‘15

Pág. 6Congreso AEFI Málaga’15

Pág. 23Formación

Pág. 47Concurso de la Rosaleda

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DL: M-12960-1986

Editorial MIC agradece la participación de las entidades colaboradoras.

ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FLORISTASC/ Julián Camarillo 47LC 108 | 28037 Madrid | Tls_ 91 519 45 31 | Fax_91 375 69 [email protected] | www.aefi.es

Comité de Redacción de la Asociación Española de Floristas: Alejandro Lliso, Gabriel Ordóñez, Olga Zarzuela y Mónica Caño.

Órgano de Expresión de la Asociación Española de Floristas.

Los artículos, opiniones y escritos que aparecen firmados en la revista expresan ideas, juicios y opiniones personales de sus autores. Su publicación no entraña necesariamente para la revista ni para la entidad editora identificación con los mismos.

Editorial MIC no comparte necesariamente ni se hace responsable de las opiniones vertidas por los colaboradores.Descarga esta publicación

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EDITORIAL

Gracias a la sensación de misión

cumplida y al aroma de las flo-

res que decoraron el Congreso

AEFI Málaga’15, protagonista de las

siguientes páginas, la Asociación Espa-

ñola de Floristas se ha embarcado con

vehemencia en el desarrollo de otros

importantes proyectos como la I edi-

ción del Curso de Jueces Nacionales en

España o el Congreso AEFI Madrid’16.

Con el lema “Madrid, cruce de cami-

nos”, ya se organiza el próximo Con-

greso, en el que esperamos una gran

participación, animando a asistir a la

nueva generación de floristas como re-

presentantes del presente y futuro del

sector de flores y plantas.

Desde la Asociación confiamos que la

capital sea una gran anfitriona para los

congresistas al ser una ciudad cosmo-

polita y vanguardista donde conviven

diferentes culturas, se ofrece una aten-

ción privilegiada al turista y se dispone

de infinitas posibilidades de ocio.

En el marco del Congreso de Madrid,

se recordará de forma especial a nues-

tra querida compañera Fátima Rodrí-

guez del Río con la celebración de la

Copa Junior de España de Arte Floral

AEFI’16, que ha adoptado su nombre,

en base a su vinculación con la forma-

ción y su amor al arte floral.

Os esperamos.


SU

MA

RIO

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Un jardín de rosas rendido ante una dama de blanco

EXPLOSIÓN DE COLOR

La primavera de la Asociación Española de Floristas en la revista “Mi Casa”

LA ROSALEDA

SUMARIO Nº 152JUNIO 2015

ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FLORISTAS

La decoración floral de Carles Jubany Fontanillas y su equipo

CONGRESO AEFI’15

05 Carta del Presidente

06 CONGRESO AEFI MÁLAGA’15

22 CONGRESO AEFI MADRID’16

22 Copa Junior de España de Arte Floral AEFI’16

23 FORMACIÓN

25 Calendario de cursos subvencionados de AEFI 2015

34 NOTICIAS

39 Fallecimiento de Fátima Rodríguez del Río

51 MARKETING

55 INTERNACIONAL

56 PERFIL

56 “Floristería Arcos” (asociada 2369) de La Guardia, Pontevedra

57 ENTRE AMIGOS

57 Nacimiento

57 Fallecimientos

57 Traspaso


CAR

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CARTA DEL PRESIDENTE

Estamos ya casi en verano, con el calor y los tra-

bajos de bodas que todos esperamos como si

fuera agua de mayo para nuestros negocios y

nuestras arcas, llamándonos a las puertas.

Esta semana los trabajos comenzados por la

Asociación para que se vea el trabajo de la floristería

y se valore, están empezando lentamente a caminar,

la revista Mi Casa nos ha publicado una de nuestras

fotos con nuestro texto, ya está bien de que hablen

mal de flores, que confundan sus nombres, y que no

las valoren ni tampoco el trabajo que lleva realizar

dichas composiciones.

Hay que darle la vuelta a todos esos anunciantes que

para ensalzar su producto hunden el nuestro.

Tenemos que hacernos visibles, hacer que vean el

trabajo del florista, enseñar que las flores tienen un

valor y nuestro trabajo también.

Ya está bien de que una persona, no profesional, con

dos envases de yogurt caducados y dos margaritas

muertas hace una decoración de boda y la revista de

turno lo llama Vintage sin saber lo que esta palabra

significa. Eso es lo primero a combatir, demostrar

que cada flor tiene su valor y un buen trabajo también.

También hay que enseñarles, que si bien no somos

un producto de primera necesidad, tampoco somos

un lujo solo a disposición de los más ricos.

Hacer ver a aquellos que no lo saben, que desde el

agricultor, al repartidor hay casi 100.000 puestos de

trabajo que viven y comen de esto y que para ellos

si es primera necesidad, que de éstos, más del

65% de los floristas que les atienden en las tiendas

son autónomos, no hay muchas multinacionales

en nuestro sector, que el 80% de los negocios son

empresas sin trabajadores porque no se los pueden

permitir y que nuestro producto, por el hecho de no

ser comestible, no se puede tratar como un artículo

de lujo porque si es de primera necesidad para algo

casi tan importante como el estómago para nuestro

estado de ánimo y creo que eso si lo necesitamos, y

mucho, porque ¿qué lujo es tener 5€ o 10€ en flores

en casa a la semana? Seguro que muchos se gastan

más en tabaco, en café, o en cualquier otro pequeño

vicio que no está considerado como lujo.

Tenemos que conseguir que nos valoren, y con eso no

quiere decir que vendamos más caro o más barato,

con eso queremos decir que si un trabajo tiene eso,

“trabajo” lo valoremos y si no lo tiene también lo

valoremos, si una flor es cara por su escasez o sus

costes de producción lo es y si no lo tiene también lo

valoremos por igual.

Hay que enseñar al público la gran diversidad de

precios que tenemos para ellos y demostrarles por

qué. Justificar y demostrar que si hay que llevar y

montar un trabajo a la vuelta de la esquina tiene un

precio y si se monta en la otra punta del mundo tiene

otro.

Por ello vamos a ver si podemos entre todos dar

valor al Congreso de Madrid y a la Copa Junior

que allí se celebrará porque con ello valoraremos

nuestro trabajo y a nuestro producto, y el trabajo de

todos los que día a día luchan por vosotros. Tenemos

un reto difícil pero no imposible y todo esto no se

consigue solo desde la Asociación, o desde ésta, u

otra empresa, se consigue al igual que como en

una piragua y todos los remos lo hacen en la misma

dirección.

Nos vemos pronto

Alejandro Lliso Martín

Presidente de AEFI


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Bajo el lema “Málaga, paraíso de sol y flores”, la

ciudad andaluza ha acogido el Congreso anual de la

Asociación Española de Floristas en 2015.

Durante tres días de Congreso se ha desarrollado

una intensa programación de actos profesionales y

lúdicos que ha permitido disfrutar de la ciudad, de

los compañeros de profesión y adquirir nuevas ideas

para el trabajo del día a día en las floristerías. Este

encuentro anual es una cita de gran interés para la

Asociación ya que permite además de celebrar la

Asamblea General y tener un contacto más personal

con los asociados, hacerles propuestas, recibir sus

ideas y opiniones y con todo, trazar líneas de trabajo

para los próximos meses.

Este Congreso ha contado con un gran apoyo del

Ayuntamiento de Málaga, que desde que surgió la

posibilidad de celebrar el Congreso en su ciudad, ya

puso a nuestra disposición su Oficina de Congresos

y numerosas ideas para su organización, apoyo que

se ha continuado materializando a lo largo de todo

el Congreso, con gran participación de sus represen-

tantes en todos los actos en los que se sugirió su pre-

sencia, incluso de su Alcalde, que nos honró con su

presencia en la inauguración del Congreso.

Mención especial merecen por su excelente trabajo y

motivación en la organización y decoración del Con-

greso Alicia García Santos junto a Sandra Blanca Mar-

tín, presidenta y vicepresidenta, respectivamente del

Comité Organizador. De su mano hemos conocido una

ciudad hospitalaria, de gentes alegres, amables, con

una actitud siempre positiva y en excelente disposi-

ción de colaborar y de aportar lo mejor de sí mismos.

El Congreso se presentó a los medios de comuni-

cación, en rueda de prensa celebrada en el propio

Ayuntamiento, por el Teniente Alcalde Delegado de

Seguridad, Turismo y Relaciones Institucionales In-

ternacionales, Julio Andrade Ruiz, el Presidente de

AEFI, Alejandro Lliso Martín y la Presidenta del Con-

greso, Alicia García Santos. El Teniente de Alcalde

manifestó que gracias al Congreso la ciudad se vestía

de flores durante esos días, destacando además la

idoneidad del lema elegido para el mismo.

CONGRESO AEFI MÁLAGA’15


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EXCURSIÓN

Los congresistas compartieron sus primeras horas

juntos, con una visita guiada por algunos de los lu-

gares más emblemáticos de la ciudad. De la mano

de los profesionales de Málaga Discovery, una de las

más reconocidas empresas turísticas de la localidad,

descubrían la Alcazaba, una fortificación palaciega

de la época musulmana, construida en las faldas del

monte Gibralfaro, en una posición elevada pero conti-

gua y unida al centro histórico de la ciudad.

Seguidamente se dirigieron al Museo Picasso Málaga

(MPM). Inaugurado en 2003, es una de las dos pina-

cotecas dedicadas al artista malagueño, sitas en su

ciudad natal. Las doscientas ochenta y cinco obras

que reúne la colección abarcan las innovaciones revo-

lucionarias de Picasso, así como la amplia variedad de

estilos, materiales y técnicas que dominó.

La jornada turística finalizó con una visita al restau-

rante-bodega El Pimpi, antiguas caballerizas del Pa-

lacio de Buenavista, un lugar con solera y encanto,

especializado en la venta de vinos de la denomina-

ción de origen Málaga.

INAUGURACIÓN DEL CONGRESO Y CÓCTEL DE

BIENVENIDA

El lugar elegido para la inauguración del Congreso

fue el Museo Automovilístico de Málaga, albergado

en la antigua fábrica de tabaco e inaugurado como

museo en 2010. El conjunto expuesto forma parte del

catálogo del coleccionista portugués don João Ma-

nuel Magalhaes, quien tuvo una discreta presencia

en la noche de la inauguración del Congreso.

Los más de noventa vehículos en exposición perte-

necen a diferentes etapas desde el año 1898, cons-

tituyendo una representativa variedad de modelos

de las grandes marcas: Hispano Suiza, Bugatti, De-

lage, Packard, Auburn, Rolls Royce, Bentley, Jaguar,

Mercedes y Ferrari, entre otros. Una colección es-

pectacular con automóviles con tapizados en piel de

avestruz o cocodrilo, maderas preciosas, salpicadero

en nácar, tiradores de marfil y plata, faros y comple-

mentos exóticos.

El Museo cuenta también con una interesante co-

lección de moda vintage, de vestidos de alta costura,

sombreros y complementos de principios del siglo XX

hasta los años 70; con el concepto: “Las grandes di-

vas del siglo 20 y la moda”.

Una fantástica combinación de historia, arte y cultu-

ra. Uno de los museos automovilísticos más intere-

santes del mundo que contribuye a hacer de Málaga

un gran destino de turismo cultural.

Al acto de inauguración asistió una nutrida repre-

sentación de autoridades: el Alcalde de Málaga,

Francisco de la Torre Prados, con otros represen-

tantes del Ayuntamiento y la Diputación Provincial,

algunos de ellos, miembros del Comité de Honor.

En su discurso inaugural del Congreso, el Alcalde

manifestó su agradecimiento a la Asociación Espa-

ñola de Floristas por escoger Málaga como sede

del mismo, transmitió los mejores deseos e invitó

a los congresistas a conocer más a fondo Málaga

en futuras visitas. Entre sus palabras, declaró que

“el lenguaje de las flores es un lenguaje universal”

y destacó el efecto positivo que las flores generan

en cualquier evento, su protagonismo en el em-

bellecimiento de la presencia estética de los es-

pacios de las ciudades y su poder para comunicar

un mensaje de paz, amor, simpatía,... No olvidó

mencionar el papel de las floristerías en la socie-

dad, siendo para él el comercio más atractivo que

una ciudad puede tener con los escaparates de las

tiendas llenos de luz y color.

Al finalizar el acto se disfrutó de un excelente cóctel

servido por la empresa de Catering “El Alabardero”.


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ASAMBLEA GENERAL ORDINARIA

El sábado por la mañana se celebró la Asamblea Ge-

neral Ordinaria de AEFI, uno de los actos de la Aso-

ciación más importantes donde la Junta Directiva so-

mete a la consideración y aprobación de la Asamblea

la gestión que se ha desarrollado durante el ejercicio

y las cuentas anuales. Tras una detallada explicación

de las actividades más importantes realizadas y los

datos económicos, la memoria social y económica y

el presupuesto de ingresos y gastos fueron aproba-

dos por unanimidad.

La Asamblea aprobó la propuesta presentada por la

Junta Directiva, para celebrar el Congreso en 2016

en la ciudad de Madrid, coincidiendo también con la

celebración de la próxima Copa Junior de AEFI. Para

2017 resultó elegida la candidatura de la ciudad de

Plasencia y Valle del Jerte presentada por la asocia-

da 7069, Esther Domínguez de “La Flor de Cerezo”,

de Cabezuela del Valle (Cáceres). La propuesta tendrá

que ser ratificada en la Asamblea General de 2017.

Esther, además hizo uso del derecho que asiste a los

asociados de poder presentar propuestas para ser de-

batidas y votadas en el máximo órgano de expresión

de la voluntad de los asociados que es la propuesta

de iniciativas a través del artículo 18 de los estatutos.

La propuesta que finalmente no fue votada por deseo

de su promotora, sirvió para abrir un interesante de-

bate, sobre la calidad de la formación que se imparte

por AEFI y las inquietudes de los asociados en esta

materia y sus expectativas sobre cursos y docentes.

Frascisco de la Torre Prados, Alcalde de Málaga Marina Bravo Casero, representante de la Diputación Pro-vincial de Málaga

Alicia García Santos, Presidenta del Congreso AEFI Málaga’15


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PRESENTACIÓN DE NUEVOS DELEGADOS

AUTONÓMICOS

Al finalizar la Asamblea el presidente presentó a los

nuevos Delegados Autonómicos que han sido nom-

brados por la Junta Directiva. La actual Junta Directi-

va (elegida en Asamblea General de 2014) ha querido

que los Delegados Autonómicos no sean directamen-

te nombrados por ella, sino que surjan de la iniciativa

de los propios asociados, avalados o apoyados por los

asociados de su Comunidad Autónoma. Tres han sido

los asociados que se han postulado para represen-

tar a los asociados de su territorio y tras presentar

su solicitud en la forma y con los apoyos requeridos,

han sido nombrados por la Junta Directiva, para los

próximos tres años de su mandato.

Los Delegados que se han presentado para este car-

go y que han sido nombrados por Junta Directiva han

sido:

• Por la Comunidad Autónoma de Andalucía; Alicia

García Santos, de “Abril Floristas”, de Coín, Mála-

ga (asociada 7095).

• Por la Comunidad Autónoma de Aragón; Rubén

Cebollero Gálvez, de “Gálvez Floristas”, Zaragoza

(asociado 2646).

• Por la Comunidad Autónoma de Extremadura;

Esther Domínguez Martín, de “La Flor de Cerezo”,

de Cabezuela del Valle, Cáceres (asociada 7069).

Con posterioridad se han presentado nuevas solici-

tudes de asociados de otras Comunidades Autóno-

mas, que próximamente podrán ser nombrados con

el fin de que todas las Comunidades Autónomas, ten-

gan en la Asociación un representante que sirva de

enlace entre la Junta Directiva y los asociados, que

propongan iniciativas y participación en actividades

que sirvan de impulso y apoyo a las floristerías de su

territorio a través de su patronal nacional.

PONENCIAS

Durante la jornada de la mañana, se desarrollaron

dos ponencias:

• “Crédito comercial concedido para asociados AEFI”

La ponencia estuvo a cargo de Olga Zarzuela,

directora de AEFI, quien expuso las líneas del

acuerdo de colaboración que se ha firmado con

la empresa TrocoBuy plataforma líder europea

en financiación no bancaria para empresas y

profesionales, para conceder crédito comercial a

todos los asociados de AEFI.

A lo largo de la exposición se explicó que en

virtud de este convenio y a través de Cepyme,

cada una de las empresas asociadas a AEFI,

tiene a su disposición un crédito comercial de

20.000 euros, ya concedidos, en condiciones

exclusivas: sin avales, sin intereses, sin gastos

ni plazos de amortización, sin cuotas mensuales,

sin límite en los plazos de devolución, con

disponibilidad inmediata para utilizarlo cuando

quieran, una comisión máxima de servicio del

4,25% que solo se abona cuando se realiza una

operación y, lo más novedoso de este sistema

de financiación, es la devolución en especie,

con sus propios productos y servicios, del

crédito recibido. El importe del crédito recibido

no se devuelve con dinero, sino con productos y

servicios de floristería: con flores y plantas. Por

tanto, no sólo obtienen financiación a coste cero,

sino además un escaparate más con nuevos

clientes-empresas para sus floristerías, que es

adaptado en la plataforma por los profesionales

de Trocobuy.


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Finalmente, se indicó la dirección web a través

de la cual los asociados pueden acceder a estas

condiciones exclusivas de crédito comercial

y disponer de sus 20.000 euros, que es www.

trocobuy.com/aefi/alta.

• “Funcionamiento del Curso de Jueces Nacionales

de Florint”

Michael Bourguignon, Directivo de AEFI y Director

de Florint, expuso las líneas generales del Curso

de Jueces Nacionales (Judgescertificate) en el

entorno europeo de Florint. El Curso de Jueces

Nacionales se ha renovado en sus contenidos, los

jurados de años anteriores tienen que revalidar

su certificado. Desde Florint se han actualizado

contenidos y se está potenciando su celebración

en los países de las asociaciones miembro. En el

caso de España, la ponencia constituye una parte

de la pre-fase del procedimiento del Curso de

Jueces Nacionales, que consiste en la difusión e

información de su próxima convocatoria.

El Curso de Jueces Nacionales es una excelente

oportunidad para floristas con formación que

deseen desarrollar una faceta profesional

más, participando activamente como jueces

en competiciones de arte floral nacionales

e internacionales (ver información sobre

convocatoria del Curso de Jueces Nacionales en

España en página 33).

Ambas ponencias despertaron el interés de los asis-

tentes y su participación con preguntas que fueron

respondidas completando así la exposición de los

respectivos temas.

DEMOSTRACIÓN FLORAL

Carles J. Fontanillas realizó una interesante demos-

tración floral bajo el título “El futuro de la floriste-

ría” mostrando trabajos innovadores y aportando a la

vez prácticas ideas y consejos para el día a día de las

tiendas y así poder ofrecer elementos diferenciado-

res frente a la competencia.

En la demostración floral Carles realizó diversas

composiciones florales aplicables a la floristería. A

lo largo de su exposición hizo numerosas referencias

a los escaparates de las floristerías, al tipo de clien-

te que deseamos, al día a día y a la importancia de

combatir la falta de motivación con nuevas técnicas.

Carles nos presentó trabajos florales del libro inter-

nacional de recetas florales FLOOS, a crafter’s se-

cret, (www.floos.org). Floos es un libro digital donde

intervienen diferentes maestros floristas internacio-

nales y cada mes publican una colección de trabajos

florales para enseñar sus técnicas y formas de traba-

jar, a modo de “recetas florales”.


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Brigitte Heinrichs es una de las maestras floristas de

Alemania que ha publicado sus trabajos en este libro

recientemente. En la demostración Carles mostró

bases y estructuras de Brigitte adaptadas a nues-

tra cultura y forma de ver la floristería. Durante la

demostración se proyectaban las diferentes recetas

florales que Brigitte Heinrichs publicó en www.floos.

org y Carles las trabajaba mostrando su forma de ver

la floristería de hoy y como debemos adaptarnos a la

nueva floristería del futuro. Se mostraron diferentes

técnicas con variados materiales y complementos,

trabajos con papel, parafina, fibras naturales… para

realizar todo tipo de bases y estructuras aplicables

en la floristería.

Para su demostración contó con la participación y

apoyo del también florista y profesor, Sergi Gonzá-

lez. La demostración tipo coloquio resultó muy par-

ticipativa e interesante, ya que al tiempo que expli-

caba nuevas técnicas iba exponiendo ideas que él

mismo había puesto en práctica para atraer y fide-

lizar clientes en su propia floristería, con ello ganó

en practicidad y cercanía y permitió compartir al

máximo los conocimientos y experiencias de todos

los asistentes.


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Base de porexpan forrada de fibras de Mulberry para una decoración de Buffet

Base de papel artesanal elaborado con Ranunculus Success

Trabajo de parafina con material seco y circunferencia floral

Detalle floral de la estructura elaborada con cintas parafinadas

Anillo floral con corona de Oasis y forrada de tela parafinada


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Texturas de bulbos

Plato reciclado trabajado artesanalmente con porcelana

Base de porexpan texturada con porcelana y ramas secas de Euphorbia espinosa

Texturas de hoja de maíz Base de porexpan texturada con papel artesanal

Todos estos trabajos forman parte de las recetas florales en www.floos.org donde hay información de cómo crear cada trabajo con un paso a paso. Con la ayuda de imágenes, videos, textos y mucho más.

Las bases y estructuras forman parte de las nuevas colecciones de FLOOS, a crafter’s secret realizadas por Brigitte Heinrichs y Carles J.Fontanillas.


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CENA DE CLAUSURA

La tradicional cena de clausura, se celebró en el que

es probablemente el restaurante con más encanto

de Málaga. En un entorno natural y con un catering

excelente se desarrolló la velada de cierre del Con-

greso en la que tuvo lugar la entrega de placas y re-

conocimientos; entrega de placas a floristerías que

este año celebran su 25 Aniversario, reconocimiento

al excelente trabajo desarrollado para la decoración

del Congreso por Carles J. Fontanillas y el equipo de

floristas con el que lo llevó a cabo y al Comité Orga-

nizador por su gran trabajo e implicación en todos

los actos del Congreso, incluida la decoración floral.

Tras las palabras de agradecimiento y despedida de

la Presidenta del Congreso y del Presidente de AEFI,

se inicio el tiempo de música y baile.

Gabriel Ordónez Gutiérrez, en representación de “Yedra” (2330), Candás-Asturias

Rocío Ruiz Martínez de “Rocio Ruiz S.L.” (2335), Zaragoza

Consuelo Bosón Noguero de “Consuelo” (2350), Graus-Huesca

Agustín Aguilera Jiménez de “Floristería del Carmen” (2367), Estepa -Sevilla

Esperanza Martínez Castro de “Floristería Arcos” (2369), La Guardia-Pontevedra

Marcelina e Isabel Leiva Martínez de “Flores Leymar S.L.” (2381), Piedras Blascas-Asturias


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Presidenta del Congreso, con la Junta Directiva

María Castillo Olmo de “Caladium” (2451), Granada María José Díaz Garrido de “Agapanthus” (2214), Málaga

Diploma a la Presidenta y Vicepresidenta del Congreso Reconocimiento a Carles J.Fontanillas y su equipo de floristas


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MISA Y OFRENDA FLORAL

Y el broche de este Congreso, nuestra forma de des-

pedirnos de la ciudad, ha sido con una Misa y Ofrenda

Floral a su Patrona, la Virgen de la Victoria en el be-

llísimo Real Santuario y Basílica Menor Santa María

de la Victoria, que con ocasión de este acto, ha tenido

una decoración floral especial.

La Misa fue oficiada por Antonio Coronado que junto

a Francisco Toledo, Hermano Mayor de la Real Her-

mandad de Santa María de la Victoria, manifesta-

ron una excelente colaboración y entusiasmo en la

organización de este acto. Las palabras de ofrenda

a la Virgen, en representación de los floristas es-

tuvieron pronunciadas por la vicepresidenta del

Congreso, Sandra Blanca, un emocionado discurso

pronunciado por esta florista malagueña, según

sus propias palabras por ser “un lugar especial-

mente querido por los malagueños donde vivimos

momentos importantísimos a los pies de la Virgen

de la Victoria:, los bautizos y primeras comuniones

de nuestros hijos, las bodas tan solicitadas en este

templo maravilloso, las procesiones de Semana

Santa que salen de esta iglesia, las peregrinaciones

del mes de mayo, y tantas otras cosas. Y todos estos

momentos siempre con el buen color y buen olor de

nuestras flores….”.

El acto terminó con una visita al Camarín de la Vir-

gen, un espacio único de singular belleza.


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La decoración del Congreso ha sido espectacular e

innovadora, a cargo de Carles Jubany Fontanillas y

el grupo de floristas asociados que bajo su dirección

desarrollaron singulares y trabajosas composiciones

florales.

Los trabajos de mayor dimensión fueron las cuatro

estructuras circulares que se colocaron en el balcón

del Palacio Episcopal en la Plaza del Obispo, donde

estuvieron expuestos durante todos los días de Con-

greso para ser vistos por ciudadanos y turistas en

uno de los espacios más transitados de la ciudad.

Sobre las cuatro estructuras circulares de unos 200

centímetros cada una, se integraron plantas con flo-

res naturales de invierno y primavera con una gama

de colores claros (blancos, cremas, grises, amarillos

y con un contraste de azul y violeta) y cintas decora-

tivas. Estas adornaron la zona central y los laterales

del balcón del Palacio Episcopal.

Las composiciones de plantas se diseñaron pensando

en la duración que deberían tener, tenían que mante-

nerse durante 7 días como mínimo. Por ser una deco-

ración de un edificio religioso, el diseño se relacionó

con los colores de Vaticano. Se realizaron las compo-

siciones con plantas de invierno introducidas en las

estructuras metálicas texturadas con mimbre blanco.

El objetivo era conseguir una forma de sol trabajado

texturalmente con los materiales escogidos.

DECORACIÓN FLORAL


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Asimismo se realizaron decoraciones florales para los

distintos espacios por los que discurrió el Congreso.

El hall del hotel estaba presidido por una impresio-

nante composición de gran altura en una mesa si-

tuada en el centro del hall. Asimismo se dispusieron

diversos centros de mesa a la entrada del hotel, en

la mesa de recepción y en las mesas del hall con

originales diseños y técnicas. El diseño de las com-

posiciones del hotel se hizo pensando en un espacio

neutro. La idea era realizar trabajos con los que mos-

trar diferentes técnicas de composición. Durante los

días de preparación se explicó y practicó como eje-

cutar cada técnica y así poder aprenderla y después

mostrarla al resto de participantes del Congreso. Se

realizaron texturas con hojas secas, bases elabora-

das con lana alambrada y alguna base realizada por

Brigitte Heinrichs. Se emplearon diferentes estilos

para diferentes espacios.


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En el Museo del Automóvil, donde tuvo lugar la inau-

guración del Congreso se lucieron curiosos centros

de mesa en los veladores, coronados por un especta-

cular centro con base de parafina en la mesa princi-

pal. Para estos diseños se siguió la idea general del

Congreso que era la elaboración de composiciones

y estructuras partiendo de materiales simples como

alambre, lana, agujas de pino, parafina... Cada traba-

jo tenía su detalle floral compartiendo protagonismo

con las diversas técnicas mostradas.

Para el acto de Asamblea Carles diseñó un centro

para delante de la mesa de la Junta Directiva. Una

composición diseñada con alambre recocido y que

cumplía con la línea general. Diseño, personaliza-

ción, elaboración y artesanía floral.

Para la cena de clausura los centros elaborados fue-

ron basados en diferentes técnicas de composición y

elaborados todos partiendo de una bola de porexpan.

Todos los centros mantenían la misma forma pero

cada uno tenía una técnica de elaboración distinta.

Algunas texturadas y otras estructuradas con ma-

teriales y complementos simples. Cintas, alambres,

parafina, hojas... cada elemento era una decoración

personalizada para cada centro de mesa.


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La decoración y la Ofrenda Floral estuvieron en per-

fecta sintonía cromática con el retablo de la Iglesia

y con la discreción de color que la Iglesia solicita con

motivo de la Cuaresma.

La decoración floral fue diseñada conjuntamente con

los compañeros floristas que realizaron la decora-

ción floral del Congreso. Una decoración completa y

de gran dimensión pensada para que quedara com-

pletamente integrada en los colores de la Iglesia,

toda basada con estructuras de mimbre blanco y una

decoración floral en diferentes zonas del altar y la

Virgen.

Desde estas líneas nuestra felicitación y agradeci-

miento a Carles Jubany Fontanillas por el gran tra-

bajo realizado, que no solo ha permitido disfrutar de

una excelente decoración floral sino también poder

conocer nuevas técnicas para poner en práctica y se-

guir innovando y creciendo profesionalmente y adqui-

rir gran cantidad de ideas prácticas con las que poder

dar un valor añadido a los clientes de las floristerías.

Nuestro agradecimiento y felicitación también al

equipo de floristas que tuvimos en Málaga (Sergi

González García, Alicia García Santos, Sandra Blan-

ca Martín, Antonia Guzmán Lirio, Esther Domínguez

Martín, Salvador Álvarez Moreno) gracias a los cua-

les, los geniales diseños e ideas de Carles se pudie-

ron materializar, aportando su esfuerzo y su profe-

sionalidad para poder llevar a cabo una decoración

en conjunto de gran complejidad.


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CON

GR

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MÁ

LAG

A’15

Por su parte Carles también ha tenido

palabras de agradecimiento para su

equipo:

“Quiero agradecer a los compañeros

floristas el gran esfuerzo que hicieron

para realizar todo este trabajo. Un gru-

po muy unido, divertido y trabajador...

¡MUCHAS GRACIAS EQUIPO!”


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CON

GR

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DR

ID’1

6

El día 27 de abril de 2015 se celebró la primera reu-

nión sobre el Congreso AEFI Madrid’16 en la sede de

la Asociación Española de Floristas con la asistencia

de la Junta Directiva y una representación de los aso-

ciados de Madrid convocados a la misma.

Los principales temas comentados en dicha reunión

fueron:

• El nombramiento del Comité Organizador del

evento: Rosa María Calvo Maurín de “Rosy Flo-

ristas” (asociada 2649) como Presidenta, Ga-

briela Cuevas González de “Freesia” (asociada

1149), Manuel Jesús Pérez Caballero de “Flores

Marivi” (asociado 1173), Gerardo Jesús Tarín

Peñafiel de “Yerard” (asociado 1279), Pilar Mó-

nica de Blas Utesa de “Los Sauces” (asociada

2178).

• La organización de la Copa Junior de España de

Arte Floral AEFI’16 que tendrá lugar en el marco

del Congreso.

• De forma adicional, se analizaron las actividades

desarrolladas por la Asociación, en particular, en

materia de formación, comunicación y venta am-

bulante autorizada o no (a la que en la actualidad

se dirige especial atención).

CONGRESO AEFI MADRID’16

En el marco del próximo Congreso AEFI Madrid’16, el día

26 de febrero se celebrará en la capital española la Copa

Junior de España de Arte Floral AEFI’16 que, en home-

naje a Fátima Rodríguez del Río, ha adoptado su nombre.

En base a la vinculación de dicha competición con la

formación floral se ha querido rendir un homenaje a

quien tanto ha aportado para la formación del florista

y su reconocimiento profesional. Esta competición se

dirige a jóvenes floristas procedentes de todo el terri-

torio nacional, en especial, a alumnos de centros de

enseñanza y escuelas de arte floral.

Con el desarrollo de las diferentes pruebas, se me-

dirán las habilidades, la técnica, la artesanía y la

creatividad de los participantes, que serán juzgados

por un jurado profesional certificado por Florint y la

Asociación Española de Floristas.

COPA JUNIOR DE ESPAÑA DE ARTE FLORAL AEFI’16

Los principales objetivos de la Copa Junior de España

de Arte Floral AEFI’16 Fátima Rodríguez del Río son

colaborar con los floristas noveles en su desarrollo

profesional, presentar las tendencias en arte floral

a los asistentes, ser fuente de innovación en diseño

floral, potenciar el sector de floristería y fomentar el

consumo de flores.

Para el ganador supondrá una plataforma internacio-

nal pues, representará a España en la próxima edición

de Eurofleurs, certamen internacional organizado por

Florint.

La convocatoria con toda la información referente

a la normativa específica (criterios de selección de

participantes, inscripción, pruebas y trabajos, proce-

dimiento del juicio, fechas,…) se ha publicado en la

página web de la Asociación.


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ASAmbleA GeNerAl extrAOrdINArIADel 19 al 21 de enero de 2015 se celebró en Madrid

el curso monográfico “Las Novias y su Protocolo”,

organizado por la Asociación Española de Floristas

e impartido por el profesor de la Escuela Española

de Arte Floral David Córdoba Gallego.

En las 24 horas lectivas, distribuidas en las tres jor-

nadas de duración de dicho curso, se desarrolló el

completo programa de contenidos teóricos y prácti-

cos con el protocolo de atención personalizada a la

novia tan demandado por los clientes a los floristas

profesionales como valor añadido.

El temario también incluía conocimientos sobre

composiciones nupciales como ramos de novia

(por ejemplo, rosmelias, germelias o glamelias) y

otros complementos, aplicación de técnicas y ma-

teriales específicos, tipos de ceremonias nupcia-

les (religiosas y civiles), decoración de espacios

de interior y exterior (iglesias y hoteles), y nuevas

tendencias.

AEFI Nº152

CURSO LAS NOVIAS Y SU PROTOCOLOEl precio de la formación, bonificable al 100% para

los trabajadores por cuenta ajena, difería para no

asociados y asociados de AEFI a los que se aplicó un

descuento hasta del 50%.

Desde la comunicación de su convocatoria por parte

de la Asociación, el curso generó un gran interés,

siendo asignadas las plazas disponibles a un total

de 18 alumnos que, tras su asistencia al mismo,

manifestaron sentirse muy satisfechos.


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CALENDARIO DE CURSOS SUBVENCIONADOS DE AEFI 2015

La Asociación Española de Floristas establece la for-

mación y el desarrollo profesional de los asociados

como uno de sus objetivos principales con la organiza-

ción de diferentes formatos (bonificada, subvenciona-

da o con descuentos) y modalidades (presencial o te-

leformación) de acciones formativas en diversas zonas

geográficas del territorio nacional facilitando el acce-

so a las mismas a todos los asociados interesados.

En España, tras solventarse en 2014 el problema del

IVA que originó la reforma fiscal de 2012 al incremen-

tar el tipo impositivo del sector de flores y plantas del

8 % al 21 %, cuyos efectos son aún patentes, subsis-

ten determinados problemas como:

• La disminución del consumo. A nivel europeo, se-

gún un estudio correspondiente a 2014 publicado

por Florint (International Florist Organisation), en

los 3 años anteriores las ventas experimentaron

un gran deterioro (1.848.909.000 €) y un 19 % de

las floristerías (11.343) cesaron su actividad.

• El aumento de competidores. Otros puntos de ven-

ta de forma autorizada o no, como supermerca-

dos o bazares, ofrecen productos y servicios más

económicos, aunque de inferiores características,

que los clientes eligen en base a su limitado gas-

to medio en flores y plantas. Durante los pasados

años, los floristas no disponían de capacidad para

competir con este fenómeno pues, asumían el

incremento del IVA minorando sus márgenes co-

merciales.

La mejor medida para minimizar estos problemas es

generar valor añadido: el arte floral, posible sólo gra-

cias a la formación del factor humano.

Una ventaja competitiva, duradera en el tiempo y de-

fendible frente a los competidores, se puede adquirir

a través de la estrategia de diferenciación ofreciendo

un producto y servicio, por ejemplo, de mayor calidad

o más atractivo en diseño, en definitiva, especial y

más valorado respecto a otros.

Cuando se decanta por la aplicación de dicha estrate-

gia se entiende que existen segmentos del mercado

menos sensibles a la variable precio y dispuestos a

aceptar un importe superior por el valor añadido.

En base a estas premisas, la Asociación programa

cada año su calendario formativo. El correspondiente

a 2015 incluye 9 cursos subvencionados por el Minis-

terio de Empleo y Seguridad Social y el Servicio Públi-

co de Empleo Estatal incluidos en el Plan de Forma-

ción Estatal F140162AA de la Confederación Española

de Comercio (CEC), a la que AEFI pertenece.

Durante los meses de febrero y marzo, se desarrolla-

ron 5 ediciones del Curso de Diseño de Escaparates

en Málaga, Madrid, León, Valencia y Zaragoza con

Carles Jubany Fontanillas, Eduard Maynegra Laguar-

da, Juan Bautista Bosch Blasco, Jordi Abelló Roig y

Juan Lluesma de la Concepción como profesores

respectivamente.

En mayo, tras la celebración del Curso de Nuevas

Ideas y Tendencias en Arreglos Florales impartido

por Sergi González García en Vigo (Pontevedra) y el

último Curso de Diseño de Escaparates con Alex Se-

INFORMACIÓN DEL MERCADO EUROPEO EN 2014*

Facturación de los floristas:: 9.731.100.000 €Consumidores por floristería: 6.076

Consumo medio anual por consumidor: 27 €*Muestra: 13 países europeos y 59.700 floristas


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gura Arana en Avilés (Asturias), culminó el calenda-

rio formativo en materia de arte floral.

En general, los 77 alumnos que asistieron a los cur-

sos de forma gratuita gracias a su relación con AEFI,

afirmaron sentirse satisfechos con su decisión y el

desarrollo de los mismos, donde bajo la dirección de

reconocidos profesionales del sector como profesores

se combinaron teoría y práctica. Por ejemplo, en los 6

Cursos de Diseño de Escaparates, una interesante te-

mática para los floristas en base a su aplicación en los

negocios, se analizaron las tipologías de escaparates y

clientes así como las diferentes posibilidades de distri-

bución de los elementos, se enfatizó en el escaparate

como una herramienta clave de las técnicas de marke-

ting y se realizaron diversos tipos de escaparates.

La Asociación Española de Floristas agradece la

profesionalidad de los docentes, la asistencia de los

alumnos, el apoyo de las personas que en cada te-

rritorio han colaborado con AEFI en la coordinación

y las cesiones de aulas para el desarrollo de estos

cursos: instalaciones de Mercaflor (Valencia), Aula

de la Naturaleza (Zaragoza), Espacios Vías (León) e

instalaciones de Obra Social Abanca (Vigo).

La planificación concluirá con los dos grupos del cur-

so en modalidad de teleformación Innovación en el

Proceso de Venta: E – Commerce y Community Ma-

nagement del 28 de abril al 16 de julio y del 12 de

mayo al 30 de julio.

De forma adicional, se convocó en julio el curso

MF1792_2: Gestión de la Prevención de Riesgos Labo-

rales en Pequeños Negocios (FC21029/2014/1677E-

FS) con una duración de 60 horas, en modalidad

presencial, dirigido a autónomos, trabajadores y des-

empleados de la Comunidad Autónoma de Madrid y

cuyos contenidos constituían la formación válida para

asumir la parte técnica de la prevención en materia

de PRL en empresas con menos de 10 trabajadores.

Este módulo formativo pertenecía al Certificado de

Profesionalidad: ADG544_3 Creación y Gestión de

Microempresas, y estaba subvencionado por el Mi-

nisterio de Empleo y Seguridad Social a través del

Servicio Público de Empleo Estatal.

PLAN DE FORMACIÓN ESTATAL F140162AA


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CURSO DE DISEÑO DE ESCAPARATES DE MADRID: EDUARD MAYNEGRA LAGUARDA


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CURSO DE DISEÑO DE ESCAPARATES DE VALENCIA: JORDI ABELLÓ ROIG


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CURSO DE DISEÑO DE ESCAPARATES DE LEÓN: JUAN BAUTISTA BOSCH BLASCO


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CURSO DE DISEÑO DE ESCAPARATES DE ZARAGOZA: JUAN LLUESMA DE LA CONCEPCIÓN


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CURSO DE NUEVAS IDEAS Y TENDENCIAS EN ARREGLOS FLORALES DE VIGO: SERGI GONZÁLEZ GARCÍA


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CURSO DE DISEÑO DE ESCAPARATES DE AVILÉS: ALEX SEGURA ARANA


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Florint (International Florist Orga-

nisation) se creó en el año 1956

como la Federación Europea de

Floristas Profesionales y en la ac-

tualidad representa a más de 20

asociaciones nacionales en Euro-

pa (Alemania, Italia, Países Bajos,

España, Suiza, Polonia, Bélgica,

Reino Unido, Noruega, Finlandia, Dinamarca, Aus-

tria, República Checa, Eslovenia, Rusia, Croacia) y a

un total de 100.000 floristas, con intereses en otros

países no europeos.

Sus principales actividades se clasifican en las categorías

competiciones como Europa Cup y Eurofleurs, lobby, edu-

cación, comunicación, análisis del sector y Congreso.

Como miembro español de Florint, la Asociación Es-

pañola de Floristas dispone de los derechos en ex-

clusiva en España para la organización del Curso de

Jueces Nacionales, una evaluación a nivel nacional

en el marco del Sistema (Inter) nacional de Certifi-

cación de Jueces establecido y reconocido tanto por

Florint como por Flornet, cuyos objetivos son:

• Promover el profesionalismo de juzgar en diseño

floral.

• Estimular el conocimiento y las competencias re-

levantes para juzgar de forma profesional.

I EDICIÓN DEL CURSO DE JUECES NACIONALES EN ESPAÑA

• Instaurar un sistema de jurados más transparente

y comparable en varios niveles.

• Hacerlo mediante un sistema reconocido de jueces

(inter)nacionales en floristería basado en un método

formativo.

Tras la Pre–fase con la celebración de una conferen-

cia informativa sobre el funcionamiento del Curso de

Jueces Nacionales con Mike Bourguignon (Director de

Florint) como ponente el día 21 de febrero en el Con-

greso AEFI Málaga’15 y del curso sobre el Sistema de

100 Puntos de Florint programado el día 14 de julio,

AEFI ha convocado el día 1 de junio de 2015 la I edición

del Curso de Jueces Nacionales, un proceso con dife-

rentes fases que se desarrollarán en cumplimiento de

determinados plazos, culminando con la Evaluación

Nacional los días 1, 2 y 3 de febrero de 2016 en Madrid,

y en el que participarán el Coach (tutor de los solici-

tantes y candidatos, y su informador durante todas las

fases del proceso), el Comité de Evaluación (floristas

o maestros floristas con gran experiencia y suficien-

te conocimiento sobre el proceso en su conjunto, y

acreditados por Florint como Evaluadores), hasta 3

Observadores (profesores de arte floral nacionales

que acompañarán al Comité de Evalución en todo mo-

mento como candidatos a Evaluadores de futuras edi-

ciones del Curso de Jueces Nacionales tras su apren-

dizaje), el Equipo de Apoyo (responsable de todos los


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AEFI Nº152

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AS

preparativos prácticos) y los candidatos, que deberán

reunir los siguientes requisitos mínimos:

• Ser florista en ejercicio de la profesión o maestro

florista.

• Cumplir con el perfil de competencias específicas: ca-

pacidad de analizar, valorar y comentar composiciones

florales en contextos de competición y educativos.

• Tener las aptitudes necesarias: capacidad de con-

centración, de trabajar bajo situaciones estresan-

tes, de decisión, de empatía, de innovación, de

presentar un veredicto, de trabajar en equipo,…

• Ser conocedor del Sistema de 100 Puntos de Flo-

rint, por el que se regirá el proceso, y de la norma-

tiva de competición.

El precio de la I edición del Curso de Jueces para

asociados de AEFI es de 1.000 € (extensible al titular,

socio, cónyuge o pareja, familiares hasta 3º grado y

trabajadores) y 1.500 € para no asociados.

Los asociados de AEFI dispondrán de prioridad en la

adjudicación de un determinado número de plazas.

Ambos precios comprenden los derechos de evalua-

ción y, en su caso, de reevaluación de las correspon-

dientes pruebas. No obstante, no incluyen los gastos

de desplazamiento, alojamiento y manutención de

los candidatos, cuya gestión y coste serán por cuenta

de los mismos.

La certificación de juez nacional representa una inte-

resante perspectiva profesional para los candidatos

pues, con una validez de 5 años acredita para atender

la demanda de jueces de calidad en todas las com-

peticiones del sector a nivel nacional y constituye el

paso previo necesario para ser juez internacional.

Los candidatos que superen con mejores resultados

la I edición del Curso de Jueces Nacionales, ejerce-

rán como tal en la Copa Junior de España de Arte

Floral AEFI’16 que se celebrará el día 26 de febrero

en Madrid.

En la Asociación Española de Floristas se continúa tra-

bajando para que los organismos competentes de las

Comunidades Autónomas convoquen el procedimiento

de acreditación de la experiencia y vías de formación no

formales para Actividades de Floristería (AGA457_2), la

Cualificación Profesional más interesante para los flo-

ristas asociados como un primer paso.

La Asociación se ha dirigido a Aragón, Asturias, Canta-

bria, Castilla La Mancha, Cataluña, Extremadura, La Rio-

ACREDITACIÓN DE LA EXPERIENCIA CERTIFICADO DE PROFESIONALIDAD

ja y Murcia para transmitir el interés de los floristas de

sus respectivos territorios y la solicitud formal para que

se convoque el procedimiento de acreditación de com-

petencias profesionales para la obtención del Certificado

de Profesionalidad AGAJ0110 - Actividades de Floristería.

Estas gestiones se suman a las realizadas en Andalu-

cía, Galicia, Castilla y León, Madrid, C. Valenciana y País

Vasco, completando el mapa de contactos con todos los

Institutos Autonómicos de Cualificaciones Profesionales.

Ya se ha convocado para las Comunidades Autóno-

mas de Galicia y Baleares, y se está a la espera de la

publicación de la convocatoria en Canarias.

En el caso de la Región de Murcia, se ha dispuesto un

apartado en la página web del Instituto de las Cualifica-

ciones (www.icuam.es) en el que se registran las solici-

tudes para la convocatoria del procedimiento realizadas


35

NO

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AS

de forma individual, siendo posible una solicitud por flo-

rista (es decir, pueden participar todos los autónomos y

trabajadores interesados de cada empresa).

La Dirección General de Formación de la Consejería

de Empleo y Economía de Castilla-La Mancha también

ha informado del establecimiento del sistema de pre-

inscripción, accesible a través del enlace http://pop.

jccm.es/acredita/preescripcion-acredita/, para que

las personas empadronadas en un municipio de Cas-

tilla-La Mancha con experiencia profesional y / o for-

mación no formal relacionadas con dicha Cualificación

Profesional presenten de forma individual su solicitud.

Es necesario destacar la importancia de las preins-

cripciones en ambos casos pues, los órganos respon-

sables valorarán la demanda manifestada por esta

vía al priorizar las Cualificaciones Profesionales del

Catálogo Nacional de las Cualificaciones Profesiona-

les que se convocan cada año. Por tanto, cuantas más

preinscripciones se registren, existirán más posibili-

dades de que se incluya la Cualificación Profesional

Actividades de Floristería en próximas convocatorias.

La Dirección General de Formación Profesional, De-

sarrollo Curricular e Innovación Educativa del Prin-

cipado de Asturias y el Servicio Extremeño Público

de Empleo (SEXPE) se han comprometido a tener en

cuenta la instancia efectuada por parte de AEFI en

futuras convocatorias, estando condicionadas a las

necesidades de los profesionales del sector.

Además, con carácter previo a la convocatoria del

procedimiento, se convocan plazas de asesores y eva-

luadores de los mismos, que representa también una

oportunidad para floristas que cumplan los requisitos

establecidos, quieran obtener la correspondiente acre-

ditación y superen las pruebas de acceso.


36

AEFI Nº152

NO

TICI

AS El acuerdo establece una vigencia de tres años (2015-

2017).

La firma de este acuerdo ha pretendido fortalecer la

negociación colectiva y apostar por la recuperación

del poder adquisitivo en aquellos sectores en los que

hay recuperación económica.

Al igual que anteriores Acuerdos Interconfederales, los

contenidos del acuerdo tienen naturaleza obligacional y

no normativa, por tanto desde la perspectiva empresa-

rial, las organizaciones firmantes CEOE y CEPYME, se

obligan a ajustar su comportamiento y acciones a lo pac-

tado. En cualquier caso, corresponde a las organizacio-

nes asociadas a CEOE y CEPYME (como AEFI), desde su

“autonomía colectiva” ajustarse a lo previsto en el AENC,

pero son estas unidades de negociación inferior a quie-

nes les corresponde decidir en todo caso.

PATRONAL Y SINDICATOS FIRMAN EL III ACUERDO PARA EL EMPLEO Y LA

NEGOCIACIÓN COLECTIVAUna de las materias más importantes del acuerdo es

la salarial.

Se han planteado los siguientes salarios:

• 2015: hasta un 1 %.

• 2016: hasta un 1,5 %.

Como cláusula de revisión se ha establecido que los

salarios se revisarán si la subida acumulada del IPC

en 2015 y 2016 supera el 2,5 %.

Para 2017, no se ha previsto ningún incremento y se

dice que los negociadores concretarán el aumento a

aplicar en cada ejercicio.

El acuerdo ha incluido también alguna novedad en materias

como porcentajes máximos de horas complementarias, in-

cidencia de las tecnologías de la información y comunica-

ción en las relaciones laborales, estrés laboral y violencia

en el trabajo y referencias a la incapacidad temporal.

Las unidades negociadoras de convenios, tienen un nue-

vo marco orientativo en el que desarrollar los contenidos

de los respectivos convenios colectivos. En AEFI se está

en fase de negociación del convenio, manteniéndose ac-

tualmente en vigor de forma prorrogada el convenio cuya

vigencia finalizó el 31 de diciembre de 2013.


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AS

Junto con otras organizaciones empresariales secto-

riales y territoriales del ámbito de CEOE, AEFI ha for-

mulado enmiendas al Real Decreto-Ley 4/2015, de 22

de marzo, para la reforma urgente del sistema de for-

mación profesional para el empleo en el ámbito labo-

ral. La finalidad ha sido aportar la experiencia y el co-

nocimiento sobre la materia de estas organizaciones

para contribuir a la redacción del RDL de modo que

responda a las necesidades del sistema productivo.

Se ha formulado una primera enmienda a la totalidad,

por entender que el RDL incumple numerosas senten-

cias del Tribunal Constitucional en el tema, que dice

que la cuota de formación profesional es finalista y va

destinada a pagar la formación de los trabajadores

ocupados. Con el nuevo sistema diseñado por el go-

bierno las administraciones públicas por una parte,

dispondrán de una gran parte de los fondos provenien-

tes de las cuotas de formación profesional pagadas por

empresas y trabajadores para destinarlos a financiar

sus políticas activas de empleo (para desempleados) y

por otra, porque la reforma se dirige mas al desempleo

que a la mejora de las competencias profesionales de

la población ocupada.

Con la reforma se limita el papel de los agentes so-

ciales en favor de la administración, a pesar de ser las

ENMIENDAS AL REAL DECRETO-LEY DE REFORMA DEL SISTEMA DE FORMACIÓN

PROFESIONAL PARA EL EMPLEOempresas y los sectores productivos quienes están

más cercanos a la realidad y sus necesidades.

Por otra parte, se limita la capacidad formativa de las

empresas a sus trabajadores que se tendrán que li-

mitar a la formación desarrollada por entidades ins-

critas y acreditadas, quedando fuera gran parte de la

formación realizada por empresas para la mejora de

su competitividad.

Las empresas que desarrollan formación bonificada,

también se verán perjudicadas, ya que la empresas

que tienen de uno a nueve trabajadores ya no se po-

drán bonificar el cien por cien del importe hasta el lí-

mite de 420 €, a través de las cuotas de la seguridad

social, sino que tendrán que asumir el coste del 5 por

cien del mismo.

En definitiva, un modelo de formación muy cuestiona-

ble, que en lugar de introducir correctores para esta-

blecer mejoras, sin mirar los aciertos de la formación

ocupacional desarrollada a lo largo de más de veinte

años, opta por un cambio de modelo con todo el poder

en manos de una administración que en materia de

formación para el empleo carece del conocimiento de

las especificidades de los sectores, como se ha puesto

de manifiesto en aquellas decisiones que ha tomado

por ejemplo, determinando prioridades formativas.


38

AEFI Nº152

NO

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AS

I EDICIÓN DE MADRID RETAIL CONGRESS

La primera edición de Madrid Retail Congress, or-

ganizada por la Confederación Española de Comer-

cio (CEC), la Confederación de Comercio de Madrid

(COCEM) y Ediciones y Estudios, se celebró bajo el

lema “Hablamos de comercio. Hablamos de futuro”

los días 14 y 15 de abril en el Palacio Municipal de

Congresos de Madrid.

Los asociados de la Asociación Española de Floris-

tas, como miembro de la CEC, pudieron obtener su

entrada al precio especial de 36 € frente el precio

general de 175 €, previo acceso a la plataforma de

inscripción.

Al acto de inauguración acudieron la Directora Gene-

ral de Comercio Interior, Carmen Cárdeno; el Direc-

tor General de Comercio de la Comunidad de Madrid,

Ángel Luis Martín; la Coordinadora de Economía del

Ayuntamiento de Madrid, Dolores Flores; y el Direc-

tor General del Banco Santander en España, Enrique

García Candelas.

Durante ambas jornadas, con casi 600 asistentes y

entre ellos representantes de AEFI, se desarrolló

el programa de ponencias, mesas redondas y talle-

res sobre interesantes temas como el canal móvil,

la diferenciación, el ecommerce, la cyberseguridad,

Google My Business o Facebook con la participación

de profesionales y empresas líderes del sector como

Nielsen, Deloitte, Custo Barcelona, el banco Santan-

der o el experto en coaching Benoit Mahé.

El día 10 de abril de 2015 fa-

lleció el Presidente de la Con-

federación de Comercio de

Cataluña (CCC), Pere Llorens,

a la edad de 90 años en Barce-

lona, ciudad donde nació.

El sector comercio lamentó la

pérdida de uno de sus máxi-

mos representantes, cuya trayectoria profesional es-

tuvo dedicada a la defensa de sus intereses, siendo

uno de los fundadores y Presidente de Honor de la

FALLECIMIENTO DE PERE LLORENS, PRESIDENTE DE HONOR DE LA CEC

Confederación Española de Comercio (CEC) desde

2011 tras 16 años en la presidencia, entre otros im-

portantes nombramientos y reconocimientos.

Durante su mandato al frente de dicha organización

empresarial, la Asociación Española de Floristas se

incorporó como miembro de la CEC, donde ejerció

un papel activo formando parte del Comité Ejecutivo

(integrado por sectores de referencia para el Presi-

dente), Comité Técnico de Formación, Junta Directi-

va, Asamblea General y desarrolló importantes pla-

nes formativos.


39

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AS

Con la idea de realizar un meritorio artículo sobre

Fátima Rodríguez del Río, nos dirigimos a la Escuela

Andaluza de Arte Floral, con el fin de contar con datos

exactos sobre ella y algunas de sus fotografías más

significativas. No obstante, nadie mejor que sus co-

laboradores para reflejar la figura y personalidad de

una de las principales valedoras del Arte Floral en Es-

paña, por lo que sólo podemos suscribir y compartir

todas y cada una de sus apreciaciones. Hasta siempre,

Fátima.

“Todos la recordamos como una persona vitalista, ena-

morada de su profesión, implicada en todos los temas

relacionados con la Formación Profesional, emprende-

dora, constante y perseverante, optimista, que no se de-

tenía ante ninguna dificultad, que siempre estaba pen-

sando en nuevas iniciativas y aventuras empresariales.”

Estas sinceras palabras sirvieron el pasado día diez

de junio como introducción a un sencillo reconoci-

miento que a título póstumo, la Confederación Espa-

ñola de Centros de Enseñanza (CECE Sevilla) rindió

a Fátima Rodríguez del Río. Palabras que resumen

perfectamente su trayectoria personal y profesional,

y que sirven para ayudarnos a conocerla un poco me-

jor, sobre todo a aquellos que no tuvieron la suerte de

compartir con ella sus conocimientos y experiencias.

FALLECIMIENTO DE FÁTIMA RODRÍGUEZ DEL RÍO

Inició estudios universitarios de Filosofía y Letras en

la Universidad de la Laguna, Tenerife, y aunque no

los concluyese, influirían en su forma de ser y pensar

durante el resto de su vida.

Tercera generación de floristas, desde muy joven

colaboró en la floristería de su madre, Hesperia,

encargándose de los grandes proyectos de decora-

ción, para con el tiempo montar su propio negocio en

su tierra natal, Las Palmas de Gran Canaria, con el

nombre de Hesperia II.

Sus inquietudes personales y de superación profesio-

nal la llevaron a recibir sus primeras enseñanzas de

Arte Floral en los años 70 en Madrid con la Federfiori

italiana. A partir de ese momento, su asistencia y par-

ticipación en cursos, jornadas, ferias y seminarios fue

constante, convirtiéndose para ella en una necesidad,

destacando por encima de todo su aprendizaje en la

escuela de Paul y Ursula Wegener en Crailsheim, con

los que mantuvo una estrecha relación profesional y de

amistad, obteniendo de ellos la titulación de profesora

de Ikebana de la Escuela Sogetsu de Tokio en 1990.

Consideraba la formación como un factor imprescin-

dible para todo aquel que quisiera dedicarse a esta

profesión, así como necesario para seguir creciendo

como florista y poder desenvolverse con garantía y

seguridad en una profesión cada vez más amena-

zada por el intrusismo profesional. Esto la llevó a

una lucha constante e incansable por alcanzar en

los floristas las cotas más altas reconocidas a otras

profesiones, y comenzar a impartir clases por toda

la geografía andaluza en un intento de dignificar la

profesión de florista.

Comenzó su actividad docente como monitora del

Centro de Capacitación Agraria de la Junta de Anda-

lucía en el año 1990, detectando desde ese momento

las carencias formativas de los floristas en nuestra

Comunidad Autónoma, por lo que decide, junto a Luis

López Barreto, fundar la primera escuela de Arte

Floral en Andalucía, para poder transmitir las en-


40

AEFI Nº152

NO

TICI

AS

señanzas que ellos mismos habían recibido durante

décadas, así como sus propias experiencias profesio-

nales como floristas.

Surge de esta manera en 1996 la Escuela Andaluza

de Arte Floral Luis López Barreto, gracias al espíritu

emprendedor de Fátima y Luis, quienes se plantea-

ron desde primera hora erigir un centro en Andalucía

de referencia a nivel nacional en las enseñanzas de

Arte Floral, y para lo que invirtieron sus ilusiones,

tiempo y energías.

Hoy en día, la Escuela cuenta con un espacio homolo-

gado para impartir los Ciclos Formativos de Grado Su-

perior en Arte Floral, Grado Medio de Jardinería y Flo-

ristería, así como los certificados de profesionalidad

en sus tres niveles para Floristería y Jardinería, fruto,

como hemos dicho con anterioridad, del sueño de dos

grandes maestros hecho realidad gracias al trabajo

realizado con constancia, paciencia y humildad.

Por nuestras instalaciones han pasado relevantes

figuras de reconocido prestigio internacional como

son Ursula Wegener, Gerhard y Helmut Neidiger,

Nadine Wedckardt, Per Benjamin, así como profeso-

res de otras escuelas nacionales, Rosa Valls, LLum

Benedito, dos mujeres con las que mantenía una

gran relación de amistad y complicidad, Juan Suárez

Chamorro, Daniel Santamaría... Todos mostraron su

visión particular del Arte Floral dentro de las Jorna-

das Internacionales que Fátima organizaba cada año

para traer dichas figuras hasta nuestra tierra y faci-

litar su acercamiento a los floristas andaluces. Des-

de aquí nuestro más sincero agradecimiento a estos

profesionales por su contribución para con nuestra

escuela.

Hace unos meses, en un debate sobre el Arte en el

s. XXI, emitían una frase en la radio que ofrece una

visión muy romántica del mismo y que decía así: “El

Arte es el lenguaje que ha creado el hombre para ex-

presar lo que siente el alma”. Ninguna manera mejor

de definir lo que Fátima hacía con las flores: ARTE,

porque con ellas y sus manos expresaba lo que su

Alma quería decirnos.

Seguramente que esta frase hubiera dado lugar a

una interesante charla entre nosotros sobre su signi-

ficado y alcance, pues disfrutaba de una conversación

sobre algún tema de actualidad, y para encontrar ese

tema buscaba siempre un hueco en el que poder asis-

tir a exposiciones, lectura, cine, ópera, teatro, danza,

etc., de manera que el frenético ritmo de vida de la

sociedad actual no le impidiese enriquecer su espí-

ritu y disfrutar de esos momentos de desconexión.

Tenía la virtud de asimilar toda esta actividad cultural

que llegaba a sus sentidos y trasladarla a su mundo,

el de las flores, lo que la convertía en una persona

activa y de espíritu investigador. Si a esto le unimos

su arrolladora personalidad y potencial creativo, te-

nemos que reconocer en ella a una de las grandes

figuras del Arte Floral de nuestro país. Aunque des-

de la Escuela nos atrevemos a subir un peldaño y

otorgarle un atributo, el de Artista, pues en ella se

producía ese paso cualitativo del artesano al artista

que en pocas personas se da.

Si la Historia de los artistas ha sido la historia de la lu-

cha por el reconocimiento de su arte, por la valoración

de su creatividad e ingenio, por la consideración de su

trabajo como un producto único e irrepetible, más allá

de la mera artesanía, la de Fátima ha sido una lucha

por el reconocimiento de la profesión en nuestro país,

así como por la búsqueda de canales de comunicación

entre todos los integrantes del sector, productores,

mayoristas, escuelas, floristas, pues creía que solo

juntos se conseguiría ser un sector fuerte y considera-

do. Para ello no escatimó esfuerzos, promoviendo todo

tipo de eventos, desde demostraciones, shows, accio-

nes en la calle, etc., que acercasen de alguna manera

las flores al público y que abriesen nuestra actividad.

En este sentido cumplía con una premisa que se sigue

en el terreno del patrimonio cultural, y que nos dice

que “únicamente se valora lo que se conoce”.


41

NO

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AS

Adquiere de Paul y Ursula Wegener una visión del Arte

Floral acreditada y genuina, cuya filosofía se resume

en un escrupuloso respeto por la naturaleza en cual-

quiera de sus expresiones, y cuya observación se con-

vierte en la principal fuente de inspiración del florista.

Para Fátima, debía respetarse la expresión propia de

cualquier elemento vegetal, flores, ramas, verdes,...

aprovechando la personalidad única de cada uno de

ellos, para obtener la máxima expresión en el trabajo.

Así, cualesquiera de sus trabajos mostraban esta

característica que supo imprimir a la filosofía de la

Escuela. Nunca se cansaba de decir a sus alumnos

“que no se os olvide: nosotros trabajamos con ele-

mentos vivos, vendemos flores, transmitimos senti-

mientos con ellas, por lo tanto respétenlas”.

De la misma manera que respetaba la naturaleza,

respetaba también la personalidad de cada alumno

que pasaba por sus clases. Durante ellas, ofrecía

unos principios básicos compositivos que éstos de-

bían seguir, pero sin coartar la libertad creativa del

individuo, que es en definitiva lo que nos hace ser di-

ferentes. Para todos tenía unas palabras de ánimos y

reconocimiento al esfuerzo en su trabajo, resaltando

durante la corrección los aspectos positivos de cada

una de las composiciones elaboradas, y corrigiendo

de manera sutil aquellos negativos, de manera que el

alumno no se sintiese en ningún momento inhábil y

pudiese afectar a su rendimiento y aprendizaje.

Podríamos continuar escribiendo indefinidamente so-

bre Fátima, pues son numerosas las anécdotas, viven-

cias y conocimientos que todos, familiares, amigos y

alumnos hemos podido compartir y aprender de ella,

pero no queremos extendernos. Solamente antes de

concluir, quisiéramos destacar un aspecto de su per-

sona que quizás es el que mejor la definía y caracte-

rizaba: su sonrisa; esa sonrisa pura, fiel reflejo de su

alma y que tenía para todo el mundo, sonrisa que sería

en ella la rosa blanca que José Martí describiera en

sus versos sencillos: “Cultivo una rosa blanca...”

Fátima, el Arte Floral siempre estará en deuda contigo Escu

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FIESTA DE LA PRIMAVERA EN MERCABARNA-FLOR

El día 9 de abril de 2015 se celebró la Fiesta de la Pri-

mavera en Mercabarna-flor con el objetivo de cola-

borar con los profesionales del sector de las flores y

plantas para obtener el máximo potencial desde una

perspectiva comercial de la temporada primaveral.

Los mayoristas del Mercado aplicaron la “Promoción

Punto Rojo” a los floristas regalando vales descuento

por importe del 50 % de las compras efectuadas du-

rante todo el día.

Desde las 8:00 hasta las 11:00 horas, Rosa Valls For-

mació ofreció una demostración de arte floral temá-

tica, donde se brindaron ideas para la campaña pri-

maveral, Sant Jordi y el Día de la Madre.

Se presentaron originales rosas de Sant Jordi, tra-

bajos de primavera de colores vivos y cálidos (ama-

rillos, naranjas, rojos y rosas) con componentes or-

namentales como estructuras de madera, cintas y

hasta figuritas de animales, y arreglos para el Día de

la Madre en tonos pálidos (por ejemplo, rosas, lilas y

blancos), y con la planta como elemento decorativo

frente al carácter más efímero del ramo tradicional.

Para despedir el acto, se invitó a los partici-

pantes a un popular almuerzo: la butifarrada.

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Guía de Isora celebró la 7ª edición de Pascua Florida,

un proyecto anual declarado Bien de Interés Cultural

por el Gobierno de Canarias con el que una media

de 16 composiciones de arte floral inspiradas en la

pasión y muerte de Jesús se presentaron en el casco

histórico del municipio tinerfeño.

Los autores y sus correspondientes montajes de

gran nivel artístico, expuestos desde el día de la

inauguración (el jueves 2 de abril) hasta el domingo

5 de abril, fueron:

• Cristina de León Sabina, Técnico Superior en

Arte Floral y florista de la Asociación Española de

Floristas, con “La Melena de la Magdalena” y “La

Verónica”.

• Jordi Abelló, especialista en arte floral y profesor

de la Escola d´Art Floral de Catalunya, con “Siete

Dolores” y “Judas”.

PASCUA FLORIDA DE GUÍA DE ISORA

• Ángela Batista especialista en arte floral, con

“Último Suspiro, Muerte de Cristo en la Cruz”.

• Carlos Curbelo, especialista en arte floral,

diseñador municipal y coordinador del proyecto,

con “El Sueño de los Apóstoles”, “Traición”,

“Cofrade”, “Esperanza”, “Coronación de Espinas”,

“Coro Celestial”, “Resurrección”, “Flagelación” y

“Getsemaní”.

Además de los profesionales del sector de las flores,

colaboraron en el proyecto los artistas plásticos

José Rosario Godoy con la obra “Cruces de Colores”,

que cedió gratuitamente al Ayuntamiento para su

incorporación al patrimonio municipal, y Hugo Pitti

con “Eccehomo”, una obra de carácter efímero. Foto

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En el marco de las Fiestas de Primavera de Murcia

2015, el día 9 de abril se celebró la 15ª edición de

“Murcia en Primavera”, un desfile anual en el que

participan carrozas decoradas con flores naturales

representando diferentes temáticas con el objetivo

de exaltar la primavera y la rica tradición floral de

la región. Además, bandas de música, murcianas

ataviadas con el traje regional, los reyes de la be-

lleza de Murcia y grupos de animación componen el

cortejo.

Este año se destinaron más de un millón de flores a

la ornamentación de las carrozas poniendo de ma-

nifiesto el talento de maestros floristas de Murcia

como Pedro Pérez de “Esther” (asociado 2037), Mi-

guel Jiménez de “FlorHisteria” (asociado 600041), y

Fernando Ríos de “Fernando Hijo” (asociado 1376),

autor de la carroza que lucía el escudo de la ciudad

que necesitó más de 20.000 flores con la colabora-

ción de Oscar Blázquez de “Mary Floristas” (aso-

ciado 1364) de Valladolid y David Córdoba de “Las

Camelias” (asociado 7147) de Daimiel (Ciudad Real).

Durante el itinerario del desfile por las principales

calles del casco antiguo de la ciudad se lanzaron

gran cantidad de flores a los asistentes y, tras su

culminación, también se repartieron entre los mis-

mos.

XV EDICIÓN DE MURCIA EN PRIMAVERA

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La 14ª edición del Festival Internacional de las Flores

se celebró del 24 al 26 de abril de 2015 en Pescara

(Italia) con EIFA Escuela Floral (Escuela Itinerante de

Floristas Artesanos) como representante de España.

Juan Lluesma y Miguel Puig formaban la pareja es-

pañola del evento, donde las pruebas eran sorpresa

y todos los concursantes disponían de 2 horas para

la preparación de las estructuras y 120 minutos

para la colocación de la flor en las mismas.

XIV EDICIÓN DEL FESTIVAL INTERNACIONAL DE LAS FLORES

El jurado internacional estaba integrado por 5

miembros: Michaer Sörenssson (Suecia) como Pre-

sidente del Jurado, Sabina Segura (Eslovenia), S.

Bouius (Holanda), Irina Kutilina (Rusia) y Silvia Ro-

magnoli (Italia).

La intervención española en la competición brilló

con los trabajos más puntuados, obteniendo la pri-

mera clasificación en las tres categorías y, por tan-

to, el primer premio.


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La Exposición de Flores, Monumentos, Patios y Jar-

dines Girona, Temps de Flors se celebra de forma

anual desde 1954 en la ciudad catalana, cuyos espa-

cios más representativos de su patrimonio cultural,

turístico y arquitectónico se engalanan con el colori-

do y perfume de las flores naturales.

El Ayuntamiento de Girona estima que 200.000 per-

sonas asisten a la muestra cada año.

Del 9 al 17 de mayo de 2015 el Ayuntamiento de Gi-

rona, la Associació Amics de les Flors de Girona, la

Associació Amics de la Girona Antiga, la Associació

Amics dels Jardins Històrics y la Associació Floral de

Girona organizaron la 60ª edición de Girona Temps

de Flors con un presupuesto de 400.000 euros, 134

espacios y 164 proyectos florales en los que partici-

paron 1.000 voluntarios.

Una de las principales novedades fue la colaboración

con un proyecto en el claustro de Sant Daniel de una

representación de la ciudad belga de Gante, donde

se celebra Floraliën, un acontecimiento de la misma

temática que Girona, Temps de Flors de referencia a

nivel internacional.

El paso del río Onyar entre las casas de la calle de

Santa Clara, de la Rambla, de la calle Ballesteries y

de la calle Calderers, y el reflejo de los edificios en el

agua constituyen la postal más conocida de Girona.

En la edición de este año, el río Onyar se transformó

en un nuevo escenario de exposición con un proyec-

to floral especial iluminado por la noche en el tramo

entre los puentes de Pedra y de Sant Feliu.

Otro de los proyectos florales que captó la atención

de los visitantes fue “Evolution. Mira tu entorno, en

cualquier rincón pasan cosas maravillosas” en el

subterráneo de la Catedral que se desarrolló bajo la

dirección de Carles Jubany Fontanillas (Floristería

Fontanillas, Sant Celoni), Cesc Garsot (Filmmaker,

Sant Celoni) y Rosa Valls (Rosa Valls Formació, Sant

Boi de Llobregat) con la colaboración de profesores

y alumnos de ésta última, como Teresa Valls y Sergi

González García.

El trabajo constaba de 5 paneles de 6m x 2m en un

escenario impresionante, con las paredes antiguas

de la Catedral de Girona. Representaba la evolución

vegetal con el paso del tiempo, cada panel tenía dife-

rentes tipos de plantas desde las más antiguas hasta

las más evolucionadas como las orquídeas.

Durante las jornadas de celebración del festival, se

programaron diferentes actividades culturales re-

lacionadas, en especial, con la música y concursos

LX EDICIÓN DE GIRONA TEMPS DE FLORS


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como el Concurso de Cortometrajes

SmartFilms, el Concurso de Instagram

Girona Tiempo de flores, el Concurso de

Escaparatismo y Decoración Interior, y el

Concurso de Flores en la iglesia de Sant

Lluc con las categorías: ramo de rosas,

ramo de flores, rosa individual, tiesto con

flores, plantas de hoja, cactus, azaleas y

rododendros, orquidáceas y bonsáis.

Las flores también estuvieron presentes

en la gastronomía formando parte de los

menús de 42 establecimientos de la Asso-

ciació d’Hostaleria, Turisme i Restauració

de Girona a través de la iniciativa #gas-

troflors y de la oferta culinaria (aperitivos,

cócteles, tapas, tisanas, dulces, menús y

otras especialidades elaboradas con flo-

res) y de entretenimiento de diferentes es-

tablecimientos de restauración y ocio noc-

turno de la ciudad gracias a la federación

Fecasarm y las entidades que la integran.

Como en anteriores ediciones de Girona,

Temps de Flors, se publicó el libro “Giro-

na, Temps de Flors” con las imágenes de

los proyectos florales y se colocaron los

carteles de “Girona, palabras y flores”,

que recogían el nombre de una flor, ex-

plicaban su etimología y la relacionan con

un texto literario, en la mayoría de esta-

blecimientos del centro de la ciudad y de

los barrios vecinos.

Como innovación tecnológica de Girona,

Temps de Flors, los visitantes disponían

de audioguías en catalán, castellano,

inglés y francés con las que podían es-

cuchar una descripción de los proyec-

tos florales ubicados en los 10 espacios

principales del recorrido (Sant Nicolau,

la plaza dels Jurats, los Baños Árabes, la

basílica de Sant Feliu, la Catedral, Sant

Lluc, la torre Gironella y los jardines de

Alemanys, las Sarraïnes, la Casa Lleó

Avinay y Sant Martí) desde su móvil y a

través de la aplicación Girona In. Foto

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El jardín de rosas conocido como la Rosaleda de Ra-

món Ortiz se creó en el año 1955 y debe su nombre

a su inspirador, Don Ramón Ortiz Ferré, Director de

Parques y Jardines de Madrid en esa época.

Siendo reconocida como una de las rosaledas más

excepcionales a nivel mundial con el galardón “Award

of Garden Excellence” de la World Federation of Rose

Societies en el año 2006, dispone de alrededor de

20.000 rosales que corresponden a unas 600 varie-

dades diferentes de rosales modernos (400 de porte

bajo y el resto de rosales trepadores, llorones, pie

alto,…) plantados de forma regular y simétrica en un

espacio de unos 32.000 metros cuadrados en el Par-

que del Oeste de Madrid.

Desde su creación, se celebra con periodicidad anual

el Concurso Internacional de Rosas Nuevas de la Vi-

lla de Madrid, que convoca a obtentores (productores

de rosas) de todo el mundo.

Los participantes de cada edición envían sus varie-

dades inéditas de Híbridos de Té, Polianthas, Flori-

bundas, Miniaturas, Trepadores, Sarmentosos, Cu-

bresuelos y Arbustivos con 2 o 3 años de antelación,

dependiendo de la tipología de rosal.

Durante ese plazo, las nuevas variedades se culti-

van en la Rosaleda y una Comisión Permanente se

responsabiliza de su seguimiento y juzga su vigor,

floridez y refloración, resistencia al clima y a las en-

fermedades, y perfume.

El día del concurso, el Jurado Internacional valora, en

especial, la calidad de la flor, la estética del conjunto

de la planta y la novedad de la variedad presentada.

La totalidad de expertos adjudican las Medallas de Oro,

Plata y Bronce, y los Premios al Mejor Perfume y a la

Mejor Variedad Española, y las variedades premiadas

cada año pasan a engrosar la colección de la Rosaleda.

La Rosaleda acoge representaciones de las varieda-

des de rosales más importantes: a ambos lados de la

entrada principal se ubican las plantabandas de las

variedades premiadas en anteriores ediciones de di-

cho concurso, las plantabandas en aspa albergan los

rosales que compiten en la presente edición del mis-

mo y el resto de la superficie se divide en parcelas de

variedades que constituyen el fondo de la exposición.

La 59ª edición del Concurso Internacional Rosas

Nuevas de la Villa de Madrid se celebró el día 22 de

mayo con 85 variedades de rosas nuevas correspon-

dientes a 6 categorías (Híbrido de Té: 33, Floribunda:

28, Miniatura: 3, Arbustivo: 8, Cubresuelo: 4, Trepa-

dor: 9) presentadas por 21 obtentores de 7 países

participantes.

LIX EDICIÓN DEL CONCURSO INTERNACIONAL ROSAS NUEVAS DE LA

VILLA DE MADRID


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Durante la mañana de la jornada del viernes, la Ro-

saleda permaneció cerrada al público hasta las 15:00

horas para que el Jurado Internacional examinara

las plantaciones de rosales presentados al concurso

valorando sus características, deliberara en presen-

cia de los concursantes y emitiera su veredicto.

Tras efectuar la suma de los puntos otorgados a cada

variedad por el Jurado Internacional y la Comisión

Permanente, se adjudicaron los siguientes premios:

MEDALLA DE ORO Y DIPLOMA:

Número: 28 / Tipo: Híbrido de Té

Obtentor: Poulsen Roser / País: Dinamarca

Puntuación: 75,19

MEDALLA DE PLATA Y DIPLOMA Y PREMIO DE LA

ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE LA ROSA:

Número: 81 / Tipo: Trepador

Obtentor: Delbard / País: Francia

Puntuación: 73,76

Emilio Casasús, Padre Mundina y Félix Sánchez, miembros del jurado internacional

MEDALLA DE BRONCE Y DIPLOMA:

Número: 52 / Tipo: Floribunda

Obtentor: Barni Rose / País: Italia

Puntuación: 72,69


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CERTIFICADO AL MÉRITO AL MEJOR ROSAL DEL

TIPO MINIATURA:

Número: 64 / Tipo: Miniatura

Obtentor: Poulsen Roser / País: Dinamarca

Puntuación: 60,79

CERTIFICADO DE MÉRITO AL MEJOR ROSAL DE LOS

TIPOS SARMENTOSO, ARBUSTIVO O CUBRESUELOS:

Número: 71 / Tipo: Arbustivo

Obtentor: Laperriere / País: Francia

Puntuación: 64,56

PREMIO A LA ROSA CON MEJOR PERFUME Y PREMIO

PERE DOT OTORGADO POR LA ASOCIACIÓN AMIGOS

DE LA ROSA DE SANT FELIU DE LLOBREGAT:

Número: 65 / Tipo: Arbustivo

Obtentor: Delbard / País: Francia

Puntuación: 349

CERTIFICADO DE MÉRITO AL MEJOR ROSAL DEL

TIPO HÍBRIDO DE TÉ O GRANDIFLORA:

Número: 5 / Tipo: Híbrido de Té

Obtentor: Michel Adam / País: Francia

Puntuación: 69,49

CERTIFICADO DE MÉRITO AL MEJOR ROSAL DEL

TIPO POLIANTA O FLORIBUNDA:


Obtentor: Alain Meilland / País: Francia

Puntuación: 70,39


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PREMIO A LA MEJORA VARIEDAD ESPAÑOLA (FUE-

RA DE CONCURSO):


Obtentor: Viveros Fco. Ferrer / País: España

Puntuación: 58,83

La Subdirección General de Parques y Viveros del Ayun-

tamiento de Madrid invitó a la Asociación Española de

Floristas a la entrega de premios celebrada el día 22 de

mayo a la que asistió el Delegado de Medio Ambiente,

Diego Sanjuanbenito Bonal, en representación de la Al-

caldesa, Ana Botella Serrano. En su discurso inaugural

se refirió a la Rosaleda como “un jardín cuidado con el

máximo mimo”, definió a este concurso como “uno de

los actos más emblemáticos de la primavera de Ma-

drid” e incidió en la importancia del legado ambiental y

el patrimonio verde para la ciudad.

En el marco del XV Concurso Popular Rosa de Ma-

drid celebrado el miércoles 20 de mayo, el Ayunta-

miento de Madrid regaló una rosa a los madrileños

que votaron su rosal preferido entre las variedades

presentadas a la 59ª edición del Concurso Interna-

cional de Rosas Nuevas de la Villa de Madrid. La

finalidad de dicho concurso radica en concienciar a

la población de la participación en actividades re-

lacionadas con la potenciación del medio ambien-

te, iniciar a los ciudadanos en la valoración de la

planta de rosal y confirmar la coincidencia de los

gustos de los aficionados con la valoración de los

expertos. Entre los visitantes que votaron con buen

criterio concediendo el Premio Rosa de Madrid

2015 (fuera de concurso) al rosal número 35 de tipo

Floribunda (Obtentor: Rosen Tantau, Alemania) con

una puntuación de 84 puntos, se sortearon 10 plan-

tas de rosal.

Durante la tarde del miércoles 20 de mayo, desde las

17:30 hasta las 19:00 horas, también se celebró en la

Rosaleda el V Certamen de Pintura Infantil que pre-

mió la participación con una planta con el objetivo de

concienciar a los niños en el respeto hacia el medio

ambiente.


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Se han celebrado más ediciones mensuales del con-

curso “Mi diseño floral” de la Asociación Española

de Floristas con nuevas temáticas genéricas y rela-

cionadas con momentos especiales en el sector de

flores y plantas como San Valentín, Semana Santa o

el Día de la Madre.

La edición inau-

gural de 2015 “El

c o m p l e m e n t o

perfecto de la no-

via” resultó muy

emocionante gra-

cias a la gran par-

ticipación de los

asociados, siendo

la ganadora “Flo-

ristería Miriam”

(asociada 600023) de Moraleja (Cáceres), con 25 años

de actividad y especializada en el sector nupcial con

la fotografía de su ramo de novia.

La fotografía del esca-

parate para San Valentín

de “La Vereda” (asociado

2505), floristería referen-

te en Utrera (Sevilla) tras

24 años de dedicación a

todo tipo de decoraciones

en arte floral, obtuvo la

mayor puntuación en la

edición correspondiente a

febrero “Enamorad@ del

escaparate de mi floriste-

ría”, lo que representó un

reconocimiento a su fidelidad al participar de forma

consecutiva en anteriores ediciones del concurso “Mi

diseño floral”.

“Villa María Luisa” (asociada 1003), fundada por el

famoso jardinero de origen francés Pierre Ducasse

en 1878 en San Sebastián (Guipúzcoa), se proclamó

ganadora de “Bienvenida a la primavera” con su foto-

grafía de la temática del mes de marzo.

La fotografía del jardín

vertical de “Floristería

Aloe” (asociada 7090)

de Santa Cruz de Te-

nerife, una alegoría a

“La Verónica” con la

que colaboró en la ce-

lebración de Pascua

Florida de Guía de Iso-

ra 2015, se alzó como

ganadora de la edición de abril del concurso “Mi

diseño floral” dedicada a la Semana Santa.

“Oasis” (asociado 3039) de Guareña (Badajoz), floris-

tería con una experiencia de 30 años en todo tipo de

trabajos florales personalizados (en especial, ramos

de novia y decoraciones de eventos), ha sido la gana-

dora del concurso “Mi diseño floral” en mayo.

Desde la Asociación felicitan a las ganadoras y agra-

decen a “Layen Floristas”, “Trébol y Dasilva”, “Aga-

panthus”, “Maranta”, “Rosy Floristas”, “Marilo”, “Flo-

ristería Isabel”, “Victoriano Huerta Floristas”, “Flores

Mossy”, “La Flor de Cerezo”, “Pecci Diseño Floral” y

“Garciflors Floristes” su colaboración en el concurso

“Mi diseño floral” necesaria para su continuidad.

CONCURSO “MI DISEÑO FLORAL”


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La Asociación Española de Floristas presentó la cam-

paña desarrollada para el Día de la Madre “Porque

para ti, ella es la más especial” el 23 de abril, cuya

vigencia se estableció hasta el día de su celebración:

el domingo 3 de mayo de 2015.

Consistía en una acción promocional basada en el in-

sight del consumidor “para cada persona su madre

es la más especial” que inspiraba el eslogan de la

campaña, dirigida a los clientes con la colaboración

de los asociados y con el objetivo de fomentar el con-

sumo en las floristerías AEFI.

Al cliente que comprara un importe igual o superior a

40 € por el Día de la Madre en una floristería AEFI los

días 1, 2 o 3 de mayo, y fuera una de las 20 primeras

personas en enviar el ticket de compra a marketing@

aefi.es el día 3 de mayo, la Asociación Española de

Floristas le enviaría un vale regalo nominativo de 20

€ canjeable durante 2015 en una compra de importe

igual o superior a 30 € en la misma floristería.

Desde la Asociación se distribuyó entre las floriste-

rías asociadas el material específico de la campaña,

es decir, el cartel promocional para su instalación en

el establecimiento como elemento identificativo para

que el cliente confirmara que se trataba de una flo-

ristería AEFI.

CAMPAÑA DEL DÍA DE LA MADRE

En las bases de la promoción, publicadas en la página

web de la Asociación, se especificaba toda la infor-

mación necesaria para el conocimiento sobre su fun-

cionamiento de los clientes interesados en participar.


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PROPUESTA DE COMPOSICIONES FLORALES DE PRIMAVERA, PASCUA, SANT

JORDI, DÍA DE LA MADRE Y VERANO

En el marco del proyecto de la Asociación Española

de Floristas inaugurado en febrero de 2015 en coinci-

dencia con la celebración de San Valentín, se presen-

taron las composiciones florales correspondientes a

otras cinco temáticas con las propuestas florales de

AEFI para las temporadas de primavera y verano, y

otras importantes fechas de la agenda del sector de

flores y plantas como Pascua, el Día de Sant Jordi y

el Día de la Madre.

Con la llegada de la primavera llega la “Explosión de

color”. Esta composición primaveral evoca al colori-

do de los jardines en esta estación y su gran diversi-

dad de especies. Una gama de malvas y fucsias, en

todas sus tonalidades, contrasta con verde y amarillo

aportando toques de frescura. Peonias, rosas de jar-

dín y lisianthus, flores redondeadas y con estética ro-

mántica y dulce, destacan entre grupos de pequeñas

flores creando una textura rica y con movimiento. Es

una composición circular semiesférica llena de vida

que trasmite la alegría de esta época y el despertar

de los sentidos tras el frío invierno.

Colores luminosos y vivos de primavera, huevos y

complementos decorativos infantiles caracterizan

“Puesta en escena” que alude a la Pascua. En esta

composición se ha elegido la presencia de plantas y

verdes, todo con un aire rústico y a la vez delicado. El

conjunto se compone de pequeños grupos, con dife-

rentes elementos a diversas alturas y tamaños, pero

con el mismo hilo conductor del color, la textura y los

materiales. El resultado es un rincón divertido que

atrae la atención de los más pequeños de la casa.

“Marinero” representa una composición estival de

colores frescos y luminosos, y con un diseño hori-

zontal sobre una plataforma de cristal que radia una

sensación de descanso y relajación. Rosas aqua y

phalaenopsis blancas se complementan con bru-

nias, mitsumata blanca y elementos asociados con

la playa como arena, piedras y estrellas de mar. La

decoración perfecta para espacios de exterior donde

disfrutar de la temporada de verano 2015.


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Como determina la tradición para el Día de Sant Jor-

di, se trata de una composición floral en detalle de

una rosa roja, propia de dicha celebración, comple-

mentada con espigas, también representativas de

esta jornada, y otros elementos vegetativos en deco-

ración como hojas de filodendro, celosía y la hoja de

begonia rex. El conjunto se dispone sobre una base

de mitsumata y una bola de mimbre en color blanco

obteniendo un equilibrio perfecto.

Para atender los gustos de todas las mamás, la Aso-

ciación presentó una propuesta dual de planta y flor.

La sugerencia para planta se representa en un ele-

gante y vanguardista centro creado sobre una copa

de cristal revestida por una fina capa de bambú don-

de descansan phalaenopsis de color blanco de dife-

rentes tamaños combinadas y decoradas con flores

de ratán.

También se consideró un regalo perfecto y especial

un ramo formal compuesto por 18 rosas de color rosa

palo que inspira delicadeza y feminidad. Se comple-

menta con verdes como solidago e hipericum blanco

que rodean el conjunto. El ramo está enlazado con

rafia natural en una espiral perfectamente formada.

Para la consecución de los objetivos establecidos

para dicho proyecto (intentar influir en la cultural

floral española e identificar a la Asociación como

un referente en tendencias florales), desde AEFI se

emitieron las respectivas notas de prensa dirigidas a

determinados medios de comunicación (en especial,

publicaciones especializadas en decoración y moda)

enviándose con antelación a los asociados la infor-

mación y el material fotográfico para su conocimien-

to y utlización, por ejemplo, para su reproducción o

como inspiración.

Gracias a esta labor la propuesta floral para primave-

ra de AEFI se publicó en el número de junio de 2015

de la revista de decoración mensual “Mi casa” del

grupo editorial Hearst Magazines y con una difusión

de 60.009 ejemplares (OJD Jun’13 – Jul’14) y una au-

diencia de 591.000 lectores (EGM 1º AM 2015).


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INTE

RN

ACI

ON

AL

FLEUROP - INTERFLORA WORLD CUP 2015

Fleurop - Interflora World Cup se celebró del 10 al

13 de junio de 2015 en el edificio Arena de Berlín

(Alemania) con la participación de 26 países.

La competición, con “Libertad” como lema, consistió

en realizar los trabajos personal (diseño libre sobre

la personalidad del concursante), ramo de mano

(bouquet revolucionario, atractivo, único y nunca

visto) y orgánico (sin materiales no reciclables), y

otros tres trabajos sorpresa adicionales.

Soraya Rojo Iglesias de “Flores Ros – Mari” (asociada

3102) de Sahagún (León), campeona de la Copa

Interflora de España 2014, representó a España con

la colaboración de su asistente y el resto de su equipo,

algunos de sus integrantes también asociados de la

Asociación Española de Floristas como Juan Ramón

Suárez Chamorro de “May” (asociado 2304) de Oviedo

(Asturias) y Mercedes Velasco de “Alisma Flores y

Plantas” (asociado 7152) de Avilés (Asturias).

Los 6 miembros del jurado (Marios Vallianos, Linda

Johnson, Mark Pampling, Deborah De La Flor, Tracy

Tomlinson y Björn Kroner-Salié) determinaron a Alex

Choi de Corea del Sur campeón con un total de 503,92

puntos liderando el ranking de puntuaciones con Neil

Whittaker de Gran Bretaña y Pirjo Koppi de Finlandia.

Trabajos de Neil Whittaker (Gran Bretaña), 2º clasificadoTrabajos de Soraya Rojo Iglesias (España)

Trabajos de Pirjo Koppi (Finlandia), 3º clasificado

Trabajos de Alex Choi (Corea del Sur), 1º clasificado.


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ESPERANZA MARTÍNEZ CASTRO

Nombre y apellidos: Esperanza Martínez

Castro

Número: 2369

Nombre de la floristería: ARCOS

Ciudad y provincia: La Guardia - Pontevedra

Fecha de ingreso en AEFI: 5 de julio de 1990

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¿Cuáles son sus flores y plantas favoritas?

Flores, amarilis y rosas, y plantas, phalenopsis y beu-

carnea.

¿Con qué tipo de composición disfruta más al rea-

lizarla?

Composiciones navideñas y centros paralelos.

¿Con qué estilo se siente más identificada?

Moderno.

¿Cuál es su mejor recuerdo de sus años de profe-

sión?

Los primeros años, cuando empiezas a ir a cursos y

conocer compañeros de profesión.

¿Qué le hizo adentrarse en la floristería? ¿Cómo re-

cuerda sus inicios?

Mi marido trabajaba con flores, empezaron con in-

vernaderos de gerbera, muy bonitos, pero duros, no

había tanta flor como ahora ni tantos cursos.

¿Qué piensa usted de las modas y las tendencias en

floristería?

Que están muy bien. Tenemos que formarnos e ir

a congresos para seguir las tendencias, aunque el

cliente es el que tiene la última palabra.

¿Cómo ve al cliente español? ¿Cree que tiene sensi-

bilidad y cultura sobre flores?

La mayoría de la gente sí, pero se perdió nivel adquisi-

tivo y esto también repercutió en la planta y en la flor.

¿Cree que le ha ayudado en su trayectoria el hecho

de pertenecer a la Asociación Española de Floris-

tas?

Si mucho, con AEFI llegas a personas que nunca hu-

biera podido llegar.

¿Cómo cree que ha evolucionado el sector desde

que abrió su establecimiento hasta ahora? ¿Qué po-

dría mejorarse en líneas generales?

Ha evolucionado bastante, hay muchas flores y plan-

tas que antes no conocíamos y su venta se ha exten-

dido. Podría mejorarse en que hubiera más unión

entre floristas de la misma zona.

¿Qué iniciativas ha puesto en marcha su empresa

para incrementar las ventas?

Ir a ferias nacionales e internacionales, a congresos,

a cursos, ponerse un poco más al día.

¿Tiene algún reto profesional pendiente de alcan-

zar?

Ser maestro florista.

¿Recuerda alguna anécdota curiosa que quiera

compartir con los lectores?

Si, muchas. Tener que llevar una cesta de flores ves-

tida con el traje regional a un Presidente de la Xunta

de Galicia.

¿Qué es lo que más le gusta de su profesión?

El trato con los clientes y los congresos.

Desde su experiencia como profesional de las flores

y plantas ¿qué diría a un florista principiante en el

sector?

Que ame las flores, que haga cursos y que tenga mu-

cha paciencia con los clientes.

¿Qué cualidades deben definir a un florista?

Tener un gusto especial, ganas de aprender y tener

fidelidad a los clientes.

PERSONAL:

¿Cuál su principal afición?

Pasear, leer y viajar.

¿Qué es lo que más le hace feliz?

Estar en familia y con amigos.

¿Qué deseo le gustaría ver cumplido?

Ver crecer a mis nietos y seguir con la floristería.


EN

TRE

AM

IGO

S

TRASPASO

“Plantas Corpas” (asociado 2316) de Talavera de la

Reina (Toledo) se ha traspasado por jubilación, pero

esta floristería con más de 25 años de actividad y que

ENTRE AMIGOS

NACIMIENTO

Hortensia Torralba, de “Hortensia Arte Floral” (aso-

ciada 7239) de Alcalá de Henares (Madrid), se siente

una feliz abuela con el nacimiento de Hugo el día 9

de abril de 2015. Sus papás, Javier Ballano y Tamara

Pacheco (hija de Hortensia), han compartido con la

Asociación Española de Floristas y los compañeros

de profesión su alegría en este momento tan especial

en sus vidas ¡Felicidades!

FALLECIMIENTOS

La Asociación Española de Floristas lamenta el fa-

llecimiento de los asociados Gregorio García Luján y

Juan José Calvo Moreno.

El día 12 de febrero de 2015 falleció a los 92 años

Gregorio García Luján de “La Gardenia” (asociado

1067) de Madrid. Se confesaba un apasionado de

viajar, aficionado de los toros y amante de su pro-

fesión con la que disfrutó desde la apertura de su

primer establecimiento en 1945. Nos quedamos

con unas palabras de su entrevista publicada en

el perfil del número 159 de la revista AEFI corres-

pondiente a marzo – abril de 1995, donde Gregorio

comentó que le gustaría que le recordaran “como

un buen padre y un buen profesional”.

Juan José Calvo Moreno, de “Cambria” (asociado

2460) de Madrid, falleció el día 30 de abril de 2015

a la temprana edad de 53 años. Su esposa Maribel,

dedicada a la continuidad del negocio en la actuali-

dad, recuerda a Juanjo como un marido y padre ad-

mirable, y un profesional con gran creatividad y expe-

riencia como miembro de una familia de empresarios

floristas con extensa trayectoria en el sector.

También, lamentamos el fallecimiento de familiares

de asociados como Manuel Martínez Martínez, padre

de Esperanza Martínez de Castro de “Floristería Ar-

cos” (asociada 2369) de La Guardia (Pontevedra), el

día 14 de marzo de 2015 a los 79 años; Julián Molpe-

ceres, padre de Javier Molpeceres de “Mary Floris-

tas” (asociado 1364) de Valladolid, el día 21 de abril

de 2015; y Benjamín Álvarez Fernández, marido de

María del Rosario Guerrero Cubría de “Santa María

Floristas II” (asociada 3187) de León, el 21 de abril de

2015 a los 79 años de edad.

dispone de cámara, obrador y almacén, continua en

pleno funcionamiento en la actualidad. Contacto:

667 49 56 48.

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Hortensia, con sus dos hijas y el pequeño Hugo


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