Integrated Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald Seminar 5
21
Интегрированные рекламные кампании
-
Upload
alexander-zagoumenov -
Category
Education
-
view
499 -
download
3
description
The seminars were split into 5 sessions, one session per week. I covered such topics as SEO, online display advertising (variations of banners), basic online campaign planning principles, social campaigns execution, etc.
Transcript of Integrated Marketing Strategies (in Russian) by Russian Herald Seminar 5
Интегрированные рекламные кампании
О чем пойдет речь?
• Что такое IMC?
• Создание и проведение
• Пример применения
• Повторяем и закрепляем
• Ответы на вопросы
IMC это…
• Осуществление целенаправленного общения
• С потенциальным клиентом
• С использованием нескольких каналов / инструментов
• Одновременно
Самое важное:
• Общая цель / Big idea
• Планирование
• Контроль проведения
• Отчетность
Смысл в следующем…
Директ
Радио
Телевидение
Печать
Интернет
PR
Продажи
Видео игры
Знаменитости
Catalogues
Презентации
Пирамиды Конкурсы
Outdoor
POS
WOM
PP Скидки
Директ
Радио
Телевидение
Печать
Интернет
PR
Видео игры
Знаменитости
Каталоги
Презентации
Пирамиды
Целеваяаудитория
Продажи
Директ
Радио
Телевидение
Печать
Интернет
PR
Продажи
Видео игры
Знаменитости
Каталоги
Презентации
Пирамиды
Целеваяаудитория
Процесс проведения
Процесс проведения
1. Определение задач
2. Создание послания (message)
3. Выбор компонентов
4. Контакты со СМИ и дилерами
Процесс проведения
5. Подготовка спецификаций
6. Покупка компонентов
7. Запуск кампании
8. Отслежка результатов
Процесс проведения
9. Отчетность / Анализ
10.Начало новой кампании
На примере Mercedes-Benz USA
Why? Campaign
Компоненты
• Телевизионная реклама
• Интернет: Микро-сайт
• Интернет: Баннеры и ПС
• Мероприятия: C Ride & Drive
• PR: Press Releases
• Печать: Журналы / Газеты
Что стоит запомнить
• Общая цель кампании
• Создание послания
• Планирование: время, компоненты
• Завершение кампании
Вот теперь всё.
Хотя…
В заключении…
• Благодарности…
• Вопросник
• Продолжение следует
