INOVAÇÃO. Importância da Inovação Segundo Schumpeter: Inovações são o fenômeno fundamental...
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INOVAÇÃO
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Importância da InovaçãoSegundo Schumpeter:Inovações são o fenômeno fundamental do
desenvolvimento econômico.“Empreendimento” = concretização de uma
Inovação.“Empresário” (Empreendedor) = realizador da
Inovação.
Schumpeter, J.A.: Capitalism, Socialism and Democracy.
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O que é Inovação?
“Inovação é criar novos produtos e/ou tecnologias,
a partir de uma área de P&D ou Marketing”.“Aquisição de tecnologia é uma atividade
inovativa”“Inovar é usar tecnologias existentes de
formas novas”.
Manual de Oslo (OECD, 1992)
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O que é Inovação?
“Inovação é adotar novas tecnologias, que aumentam a competitividade da companhia”.
Hamel & Prahalad: Competindo pelo Futuro.
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O que é Inovação?
“Inovação é um processo de aprendizagem organizacional”.
Bell & Pavitt: “The development of technological capabilities”
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O que é Inovação?
“Inovar é um processo de alavancar a criatividade, para gerar valor de novas maneiras, através de novos produtos,serviços e negócios”.
Jonash & Sommerlatte: The Innovation Premium
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O que é Inovação?
“Inovação é atribuir novas capacidades aos recursos existentes na empresa, gerando riqueza”.
Drucker: Inovação e Espírito Empreendedor
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O que é Inovação?
“Inovação é o uso, comercialmente bem sucedido, de uma invenção”.
Bacon & Butler: Planned Innovation.
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O que é Inovação?
“Inovação é um processo estratégico, de reinvenção contínua do próprio negócio e da criação de novos conceitos de negócios”.
Hamel: Liderando a Revolução
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O que é Inovação?
“Inovação é a mudança que cria uma nova dimensão de desempenho”.
Hesselbein et al: Leading for Innovation.
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O que é Inovação?
“Inovação é: Novas idéias + ações que
produzem resultados”.
Ernest Gundling: The 3M Way to Innovation
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Portanto, conclui-se que inovação é:
IDÉIA + AÇÃO + RESULTADO*
* Resultados positivos para fundadores, investidores e demais stakeholders, com Responsabilidade Social e por um prazo razoável.
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O que não é Inovação?Segundo Schumpeter:Inovação não é sinônimo de invenção.É inteiramente imaterial se uma
inovação provêm de uma invenção ou não.
A invenção por si só não produz nenhum efeito economicamente relevante.
Schumpeter, J.A.: Capitalism, Socialism and Democracy.
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O que não é Inovação?Drucker:Inovação não é invenção, nem
descoberta. O seu foco não é o conhecimento,
mas sim o desempenho.
Drucker: Administrando para obter Resultados.
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O que não é Inovação?Van de Ven: Uma idéia percebida como nova
pelas pessoas envolvidas é uma “idéia inovadora”, mesmo que pareça a outros uma “imitação” de algo que já existe em outro lugar.
Van de Ven et al: The Innovation Journey.
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O que não é Inovação?
Âmbito da Inovação:
A inovação não precisa ser inédita em termos do conhecimento universal.
Precisa ser inédita na Empresa Precisa ser inédita na Empresa.
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O que não é Inovação?
“Inovação não é um objetivo em si mesmo”.
Inovação não é o que os inovadores concretizam, mas sim o que os clientes adotam.
Michael Schrage: Managing Innovations.
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Inovação é uma palavra com diferentes interpretações – que precisa ser contextualizada em um campo de ação para se compreender o seu real significado.
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Tipologias de InovaçãoIntrodução de um novo bem, ou de uma nova qualidade de um bem;Introdução de um novo método de produção ou de comercialização;Abertura de um novo mercado, quer esse mercado tenha existido antes ou não;Conquista de uma nova fonte de oferta de matérias-primas ou de bens semi-manufaturados;Estabelecimento de uma nova organização para o negócio.
Schumpeter, J.A.: Capitalism, Socialism and Democracy
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Classificação de acordo com o Escopo da Inovação
Gestão Modelo de Negócio
Processo Produto
Organização
Tecnológica
Voltada paradentro
Voltada paraO Mercado
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Exemplos
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Classificação de acordo com as intensidade da inovação
Tipo A - Extremamente Radical
Cria uma nova indústria
(extrapola as necessidades do cliente)
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Tipo B - Radical
Muda a base de competição na indústria existente
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Tipo C
Extensões de linha
Estritamente alinhado com as necessidades do
consumidor
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Inovar porquê e para quê?...Inovar para...
PerpetuarCrescerSobreviver
Para criar monopólios temporários, que a concorrência se encarregará de decretar o fim deles.
Quanto mais próximo do monopólio melhor. Trata-se de uma Estratégia Única: Fazer e vender o que a concorrência ainda não sabe fazer (sempre por pouco tempo)
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Quando Inovar?Quando o efeito da comoditização corroer as margens de lucroQuando fazer o que sempre doi feito, não mais trouxer resultadosQuando a imagem de marca estiver associada ao passadoQuando os clientes não escolhem a sua empresa entre as suas preferidasQuando a tática de curto prazo sucumbir à estratégia e a visão de futuroQuando não há mais como viver, sem fazer esse esforço.
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Segundo a Pesquisa IBM – Global CEO Study 2006, a Inovação do modelo de negócio é o novo diferenciador estratégico e para isso a colaboração externa é indispensável.
A inovação deve partir dos líderes das organizações.
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Inovar ou estagnarDevido a nova realidade de mercado e
preciso criar mecanismos anti-inérciaAs empresas podem e devem interferir e mudar aspectos de competição de seu setorFatores macroeconômicos e cenário político desfavoráveis não devem bloquear as iniciativas de inovaçãoTomada de risco com responsabilidade deve ser institucionalizada para aumentar as expectativas de novas receitas para Shareholders
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“Experimentar” atender demandas locais de consumidores e as metas globais, pode minimizar os riscos do repertório de inovaçãoQualificações para a adoção de novas tecnologias, necessitam ser mais consistentes e flexíveis
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Inovação Sistemática
Os empreendedores precisam aprender a praticar a inovação sistemática, e não esperar a “idéia brilhante”.A Inovação Sistemática consiste na busca deliberada e organizada de mudanças, e na análise sistemática das oportunidades que tais mudanças podem oferecer para a inovação econômica e social.
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Organização Inovadora
É a que pratica a Inovação Sistemática.
A Organização Inovadora é, portanto, permeada por um processo contínuo e permanente de produção de inovações, inovações essas de qualquer natureza – de produto, processo, gestão ou de negócios – e de qualquer magnitude.
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“Roda” da Inovação*
Meio InovadorInterno
Pessoas
Resultados daOrganização
Processo deInovação
Liderança eEstratégia