Inbound recruitment NIMA
-
Upload
edwin-vlems -
Category
Marketing
-
view
239 -
download
0
Transcript of Inbound recruitment NIMA
1
Inbound Recruitment: Aanpak en cases
NIMA, 9 november 2016
2
3
Agenda
• Introductie• Inbound marketing: de basis• Case MCB:– Inbound marketing– Inbound recruitment
• Pauze• Aanpak inbound recruitment• Overige cases
4
5
Inbound Marketing
9 november 2016
6
De teloorgang van ‘klassieke’ marketing: The Break Up
https://www.youtube.com/watch?v=RZDXfB0Rd4Q
7
De teloorgang van ‘klassieke’ marketing: statistieken
8
9
10
Cold Calling is for losers
https://www.youtube.com/watch?v=Q3yCB7AvvAk
11
Het motto bij zowel inbound marketing als inbound recruitment:
“Je moet mensen niet onderbreken bij wat ze interessant vinden, maar ZIJN wat ze interessant
vinden!”
12
Inbound Marketing bij MCB
9 november 2016
13
MCB
14
Inbound Marketing bij MCB: Strategie
15
Inbound Marketing bij MCB: Strategie: Interne focus
• MCB-medewerkers worden belangrijker, MCB-merk minder belangrijk
16
Inbound Marketing bij MCB: Strategie: Interne focus
• Gestopt met ‘outbound marketing’ reclame vervangen door een ‘menselijke stem’
17
Inbound Marketing bij MCB: Strategie: Interne focus
• ‘Thought leadership’ van medewerkers is belangrijk en hoe dragen ze dat uit
18
Inbound Marketing bij MCB: Strategie: Interne focus
• Geen positionering, maar ‘grease in the machine’
19
Inbound Recruitment bij MCB
9 november 2016
20
Voorbeelden MCB
21
Pauze
22
Case: DirkZwager
• Advocaten- en notariskantoor (nu: ‘juridisch dienstverlener’) in Arnhem/Nijmegen
• Kennis delen is ‘verplicht’, trekt meeste omzet• Podium voor de medewerker• Kennisapp vol juridische kennis, ook populair bij
studenten (en concurrenten!)• Niet bij 10 grootste werkgevers, wel bij 10
aantrekkelijkste• Trekt medewerkers uit Randstad
23
Case: DirkZwager
• Advocaten- en notariskantoor (nu: ‘juridisch dienstverlener’) in Arnhem/Nijmegen
• Kennis delen is ‘verplicht’, trekt meeste omzet• Podium voor de medewerker• Kennisapp vol juridische kennis, ook populair bij
studenten (en concurrenten!)• Niet bij 10 grootste werkgevers, wel bij 10
aantrekkelijkste• Trekt medewerkers uit Randstad
Inbound Recruitment Plan
*Candidate Personas (b.v. ‘verkoper’, ‘magazijnmedewerker’)*Candidate Journey: reis naar een nieuwe baan*Contentcreatie (i.s.m Marketing) / Employer branding*Talent Management: warmhouden indien geen vacature*Vacaturecommunicatie (b.v. LinkedIn Talent Solutions)
25
Case: DirkZwager
• Advocaten- en notariskantoor (nu: ‘juridisch dienstverlener’) in Arnhem/Nijmegen
• Kennis delen is ‘verplicht’, trekt meeste omzet• Podium voor de medewerker• Kennisapp vol juridische kennis, ook populair bij
studenten (en concurrenten!)• Niet bij 10 grootste werkgevers, wel bij 10
aantrekkelijkste• Trekt medewerkers uit Randstad
Inbound Recruitment in 5 stappen
27
Case: PieterBas
• Automatisering voor afvalverwerkers• Besef in 2011: ‘Klassieke’ (outbound)
marketing werkte niet meer• Marketing vanaf 2012: – Blog centraal– Middelen van offline naar online
• Indirect effect op medewerkertevredenheid
28
Case: DirkZwager
• Advocaten- en notariskantoor (nu: ‘juridisch dienstverlener’) in Arnhem/Nijmegen
• Kennis delen is ‘verplicht’, trekt meeste omzet• Podium voor de medewerker• Kennisapp vol juridische kennis, ook populair bij
studenten (en concurrenten!)• Niet bij 10 grootste werkgevers, wel bij 10
aantrekkelijkste• Trekt medewerkers uit Randstad
29
Case: DirkZwager
• Advocaten- en notariskantoor (nu: ‘juridisch dienstverlener’) in Arnhem/Nijmegen
• Kennis delen is ‘verplicht’, trekt meeste omzet• Podium voor de medewerker• Kennisapp vol juridische kennis, ook populair bij
studenten (en concurrenten!)• Niet bij 10 grootste werkgevers, wel bij 10
aantrekkelijkste• Trekt medewerkers uit Randstad
30
Case: DirkZwager
• Advocaten- en notariskantoor (nu: ‘juridisch dienstverlener’) in Arnhem/Nijmegen
• Kennis delen is ‘verplicht’, trekt meeste omzet• Podium voor de medewerker• Kennisapp vol juridische kennis, ook populair bij
studenten (en concurrenten!)• Niet bij 10 grootste werkgevers, wel bij 10
aantrekkelijkste• Trekt medewerkers uit Randstad
31
Case: DirkZwager
• Advocaten- en notariskantoor (nu: ‘juridisch dienstverlener’) in Arnhem/Nijmegen
• Kennis delen is ‘verplicht’, trekt meeste omzet• Podium voor de medewerker• Kennisapp vol juridische kennis, ook populair bij
studenten (en concurrenten!)• Niet bij 10 grootste werkgevers, wel bij 10
aantrekkelijkste• Trekt medewerkers uit Randstad
32
Case: DirkZwager
• Advocaten- en notariskantoor (nu: ‘juridisch dienstverlener’) in Arnhem/Nijmegen
• Kennis delen is ‘verplicht’, trekt meeste omzet• Podium voor de medewerker• Kennisapp vol juridische kennis, ook populair bij
studenten (en concurrenten!)• Niet bij 10 grootste werkgevers, wel bij 10
aantrekkelijkste• Trekt medewerkers uit Randstad