IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media:...
Transcript of IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media:...
![Page 1: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/1.jpg)
TRANSMEDIA STUDIES LABORATORIO DI ANALISI
DELL’IMMAGINARIO E DELLO STORYTELLING
Prof.ssa Silvia Leonzi
A cura di Simona Arizia, Silvia Leonzi
A. A. 2018-2019
![Page 2: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/2.jpg)
IL TRANSMEDIA STORYTELLING
![Page 3: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/3.jpg)
Professoressa emerita di Critical
Studies alla USC (University of
Southern California)
Nel 1997 ha fondato The Labyrinth
Project, un’iniziativa di ricerca presso
la USC che ha dato vita a vari progetti
multimediali
Autrice di saggi e libri sul tema dei
media per l’infanzia, della cultura
digitale e della cinematografia
spagnola
Marsha Kinder
![Page 4: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/4.jpg)
Il primo utilizzo del termine transmedia
viene fatto risalire a Marsha Kinder.
Tendenza all’espansione della
produzione/diffusione
attraverso media/canali diversi
da parte di importanti franchise mondiali
Marsha Kinder
![Page 5: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/5.jpg)
1991 - L’autrice conia il termine:
commercial transmedia supersystem
- reti intertestuali che si sviluppano a partire da personaggi della culturapop
- con una vocazione multipiattaforma
- e un’offerta immersiva
- per lo spettatore che sperimenta la narrazione attraverso l’interazione con oggetti testuali ancillari(giocattoli, libri, costume, etc.)
Commercial Transmedia Supersystem
![Page 6: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/6.jpg)
"Un supersistema è una rete di intertestualità costruita attorno a un personaggio o gruppo di personaggi della cultura pop, che
possono essere finzionali (come TMNT, i personaggi di Star Wars, i Super Mario Brothers, i Simpson, i Muppets) o reali (Elvis Presley,
Marilyn Monroe, Madonna, Michael Jackson, The Beatles). Perché si possa parlare di un supersistema, la rete deve attraversare
diverse modalità di produzione di immagini; deve fare appello a diverse generazioni, classi e sottoculture etniche, che a loro volta sono raggiunte attraverso strategie diverse, devono promuovere forme di collezionismo attraverso una proliferazione di prodotti
correlati e devono subire un improvviso aumento della mercificazione, il cui successo diventa di riflesso un evento
mediatico che accelera fortemente la curva di crescita del successo commerciale del sistema."
Kinder M., Playing with Power in Movies, Television, and Video Games: From MuppetBabies to Teenage Mutant Ninja Turtles, University of California Press, 1993, p. 123
SUPERSYSTEM: UNA DEFINIZIONE
![Page 7: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/7.jpg)
L’ELVIS PRESLEY DEL CRIMINE
![Page 8: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/8.jpg)
L’ELVIS PRESLEY DEL CRIMINE
![Page 9: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/9.jpg)
TRANSMEDIA CELEBRITY
![Page 10: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/10.jpg)
TRANSMEDIA CELEBRITY
TELEVISIONE
RADIO
CINEMAPUBBLICITÀ
SOCIAL NETWORK
![Page 11: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/11.jpg)
TRANSMEDIA CELEBRITY
![Page 12: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/12.jpg)
TRANSMEDIA CELEBRITY
![Page 13: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/13.jpg)
La pratica transmediale è direttamente connessa a quella promozionale.
La motivazione che risiede dietro questa progettazione è collegata alla capacità di espandere la curva di crescita del
sistema commerciale.
Il transmedia storytelling costituisce un’analisi teorica intorno alle nuove
forme di merchandising e di marketing: «primo esempio di esplorazione del
mondo narrativo e di complessificazione dell’esperienza dell’utente».
COMMERCIAL TRANSMEDIA SUPERSYSTEM
![Page 14: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/14.jpg)
Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna
che predilige la mobilità, piuttosto che la stabilità.
Mutamento e Movimento
Questa nuova soggettività proteiforme è evidente in prodotti per l’infanzia come le Tartarughe Ninja (Teenage Mutant Ninja Turtles) o i Muppets: movimento fluido attraverso media diversi (fumetti,
giochi, televisione, cinema etc…)
Tartarughe Ninja, Muppets & co
![Page 15: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/15.jpg)
1984 (USA, Mirage Studios) - Serie a fumetti ad opera dei disegnatori Kevin Eastman e Peter Laird
1985 (Palladium Books) – Gioco di ruolo TeenageMutant Ninja Turtles & Other Strangeness
1987 – 1996 (USA, Eastman, Laird) Miniserie televisiva
1987 – Action figure
1988- 1995 (Archie Comics ) Nuova serie a fumetti ispirata al cartone animato Teenage Mutant Ninja Turtles Adventures
1990-1993 Trilogia cinematografica in live action
TMNT: TRANSMEDIA SUPERSYSTEM
![Page 16: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/16.jpg)
Kinder indaga sull’approccio dei bambini nei confronti dei loroprodotti preferiti, un approccio spontaneo e naturalmentepartecipativo.
Così come il gioco guidato da un adulto ha la funzione diaccelerare il processo di apprendimento, la televisionerappresenta un acceleratore di sviluppo e al tempo stesso iprocessi transmediali mettono in atto una forma di media literacy,alfabetizzando il bambino alla capacità di fruire una storia su piùcanali differenti, alla fruizione consapevole e all’immaginazione.
H. Jenkins, “Wandering Through the Labyrinth: An Interview with USC’s Marsha Kinder”, International Journal of Transmedia Literacy , 1 December 2015
PRIMA DELLA MEDIA LITERACY
![Page 17: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/17.jpg)
La Media Literacy :
• É un approccio all'educazione caratteristico del 21° secolo
• Fornisce uno schema per accedere, analizzare, valutare, creare e partecipare ai contenuti, in una varietà di forme, dalla stampa al
video a Internet
• Aiuta a comprendere il ruolo dei media nella società
• Sviluppa le capacità essenziali di analisi e di auto-espressione necessarie per i cittadini di una democrazia.
Center for Media Literacy (CML)
MEDIA LITERACY
![Page 18: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/19.jpg)
«Il successo globalizzato della cultura
popolare nipponica negli anni Novanta ha
fatto parlare di “J-culture”, per indicare la più
generale costellazione di piattaforme
mediatiche multiple che comprende
manga, anime, videogiochi, design, grafica,
character goods, subculture giovanili, etc.
Una galassia transmediale dove le
egemonie dall’“alto” e dal “basso”, sono
disseminate e riannodate lungo i circuiti del
nuovo media mix nipponico»
T. Miyake, Desideri nucleari: convergenze mediatiche nelle
culture popolari giapponesi, 2017, Cinergie
MANGA’ S STYLE
![Page 20: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/20.jpg)
FUMETTO (2003) SERIE TELEVISIVA ANIME (2006) VIDEOGAME (2007)
MANGA’ S STYLE
![Page 21: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/21.jpg)
MANGA’ S STYLE
Death Note - Il quaderno della morte, film originale Netflix (2017)
![Page 22: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/22.jpg)
Spin-off
Forma diffusa di espansione commerciale che sfrutta la famadi un’opera e che nasce intorno al successo di un personaggiosecondario.
«Questa pratica risulta essere particolarmente frequente nella produzione televisiva seriale statunitense già a partire dagli anni Cinquanta e Sessanta, periodo in cui diventa piuttosto
comune la procedura di “ritagliare” una serie “su misura” addosso a un personaggio secondario di uno show affermato.
I casi significativi sono numerosi. Ci sono serie che hanno generato un numero record di spin-off, alcuni dei quali di
successo paragonabile a quello della loro “matrice»
Innocenti, Pescatore, Le nuove forme della serialità televisiva. Storia, linguaggio e temi, Archetipo Libri, Bologna, 2008
![Page 23: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/23.jpg)
Mork & Mindy Laverne & Shirley Le ragazze di Blansky
Out of the Blue (Cross Over) Jenny e Chachi Happy Days - A new musical
Happy Days (USA, 1974 – 1984)
![Page 24: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/24.jpg)
• Un fenomeno mediatico che indica l'inatteso e
non pianificato successo di un personaggio
minore di una serie televisiva, una saga
cinematografica, un fumetto, un romanzo o un
videogioco.
• Il successo si può quantificare sia in termini di
effettivo gradimento del personaggio, sia dalla
misura in cui esso riesce a diventare oggetto di
attenzione, o di imitazione.
SINDROME DI FONZIE
![Page 25: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/26.jpg)
NON SOLO FONZIE
The Big Bang Theory
LeonardSheldon
Pirati dei Caraibi
Jack Sparrow Dawson
Dawson's Creek
Pacey
![Page 27: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/27.jpg)
L’EVOLUZIONE DEL CONCETTO
JENKINS, LA CONVERGENZA CULTURALE E
I PRINCIPI DI UN «ACA»FAN
![Page 28: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/28.jpg)
Professore di Comunicazione,
Giornalismo e Arti cinematografiche
presso la University of Southern
California
Ex codirettore del MIT Comparative
Media Studies Program
Autore di vari saggi sul tema
dei media e della cultura
popolare
HENRY JENKINS
![Page 29: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/29.jpg)
“Henry Jenkins is the 21st century McLuhan
I’ve been waiting for” H. Rheingold
(fascetta copertina edizione originale di Convergence Culture)
Centralità della figura di Henry Jenkins
• Dialogo tra il mondo accademico e il settore
produttivo
• Applicazione del concetto teorico di transmedia
storytelling nell’ambito della gestione
professionale dei media.
• Nel 2010 la Producers Guild of America (PGA)
riconosce il titolo di Transmedia Producer
all’interno dei credits di un’opera
HEN
RY
JEN
KIN
S
![Page 30: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/30.jpg)
«La decisione della Associazione dei Produttori d’America di riconoscere tra i credits di un’opera la figura del transmedia
producer sottolinea il cambiamento del panorama mediatico e il ruolo critico del produttore all’interno dei nuovi mezzi creativi in
linea con l’evoluzione della tecnologia: non è più sufficiente pensare a un progetto semplice come un programma TV o un film; ora ci
rendiamo conto che il pubblico vuole sperimentare vari contenuti su più piattaforme - on-line, mobile, video on demand, Blu-Ray, iPad
etc [...] Ed è proprio il produttore che sovrintende al complesso processo creativo che permette che ciò accada».
Marshall Herskovitz, PGA President, Aprile 2010www.producersguild.org
Transmedia Producer (PGA)
![Page 31: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/31.jpg)
ACA-FAN
A Jenkins si deve anche la
formalizzazione definitiva del
concetto di academic fan o
aca-fan (Gillikin; Hills)
Accademici = Fan
(Studiosi e al tempo stesso fan
dei contenuti mediatici oggetto
dei loro studi)
Hills, Matt. Fan Cultures, London, Routledge, 2002
![Page 32: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/32.jpg)
ACA-FAN
![Page 33: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/33.jpg)
• Henry Jenkins recupera gli studi di
Marsha Kinder e «consacra» il
concetto di Transmedia Storytelling.
• Il primo riferimento sull’argomento
appare in un articolo dal titolo
Transmedia Storytelling, apparso su
«Technology Review» nel 2003,
successivamente elaborato nel
capitolo All’inseguimento
dell’unicorno origami. Matrix e la
narrazione transmediale in Cultura
convergente (2006).
IL TRANSMEDIA SECONDO HENRY JENKINS
![Page 34: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/34.jpg)
«[...] Non aver paura, non tutte le storie passeranno
da un media all’altro. La maggior parte non lo farà,
ma un numero crescente sì. Le storie transmediali
non sono necessariamente «brutte» storie; sono
diversi tipi di storie [...] Un buon personaggio può
sostenere più narrazioni e quindi condurre a un
franchising cinematografico di successo.
Un buon "mondo" può sostenere più personaggi (e
le loro storie) e quindi lanciare con successo un
franchise transmediale».
(H. Jenkins, Technology Review, 2003)
TRANSMEDIA STORYTELLING “TECHNOLOGY REVIEW”
![Page 35: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/35.jpg)
“Una storia transmediale si sviluppa attraverso piattaforme mediali multiple, in cui ogni nuovo testo
fornisce un contributo peculiare e prezioso per l'intero sistema. Nella forma ideale di narrazione
transmediale ciascuno mezzo fa quello che sa fare meglio - così una storia potrebbe essere introdotta in un film, ampliato attraverso la televisione, i romanzi
e i fumetti […] Ogni porta d’ingresso del franchising deve essere
autosufficiente in modo che non sia necessario aver visto il film per godersi il gioco, e viceversa .”
Transmedia Storytelling: una definizione
H. Jenkins, Convergence Culture: Where Old and New Media Collide, NYU Press, 2006
![Page 36: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/36.jpg)
• Non più una singola storia, ma un intero universo narrativo
• Ogni prodotto diviene una porta d’accesso alla narrazione
transmediale
• Ciascun medium è
coinvolto sulla base
delle sue specifiche
tecniche
TRANSMEDIA STORYTELLING
![Page 37: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/37.jpg)
TRANSMEDIA STORYTELLING (?)
You tube: 22 milioni di visualizzazioni in mediaCinema: Sempre meglio che lavorare, prodotto da TaoDue ritirato dalle sale con un incasso di soli 500.000€.
![Page 38: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/38.jpg)
CHRISTY DENA E LE PRATICHE TRANSMEDIALI
LA DIFFUSIONE DEL CONCETTO
![Page 39: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/39.jpg)
Nel 2009 Christy Dena consegue un dottorato in transmedia narrative con una tesi intitolata Transmedia Practice: Theorising the Practice of Expressing a Fictional World across Distinct Media and
Environments, contribuendo a
sviluppare ulteriormente
l’analisi del fenomeno
del transmedia storytelling
in ambito accademico.
EVOLUZIONE TEORICA: CHRISTY DENA
![Page 40: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/40.jpg)
Dena parla di transmedia practice, intesa come una pratica creativa che coinvolge molteplici media e ambienti
espressivi distinti.
Una fiction può non essere solo una fiction ma può coinvolgere la letteratura, il cinema e altri media, il tutto all’interno di una
narrazione unica e coerente.
TEORIE: CHRISTY DENA
![Page 41: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/41.jpg)
La multicanalità alla base di un progetto transmediale presuppone alcune distinzioni.
L’autrice classifica i vari canali in base al loro ruolo narrativo e al rapporto con le altre piattaforme:
• Story channels
• Storyworld channels
• Commodity channels
DIFFERENZE TRA CANALI
![Page 42: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/42.jpg)
ST
OR
Y C
HA
NN
ELS
“Designed as primary source of information about characters, setting and plot”
Canali deputati a far progredire la storia, progettati come porte d’ingresso per
l’intera opera
C. Dena, Towards a Poetics of Multi-Channel Storytelling, Presented at Critical Animals postgraduate conference, This Is Not Art Festival, Newcastle, October 1st, 2004.
![Page 43: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/43.jpg)
Nell’accezione di Jenkins, il transmedia in senso stretto coincide con questa prima dimensione (balanced
transmedia), in cui tutti media concorrono a sviluppare un’unica storyline: compimento del racconto e assenza
di predominanza di un testo su gli altri
STORY CHANNELS
![Page 44: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/44.jpg)
Matrix (Wachowski, 1999)
Limiti di una narrazione transmediale
![Page 45: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/45.jpg)
Canale strettamente associato al suo universo diegetico, ma non indispensabile
per far avanzare la narrazione.
Non costituisce la fonte primaria, ma aumenta la comprensione della storia.
“Not primary source of information about characters, setting and plot”
ST
OR
YW
OR
LD C
HA
NN
ELS
C. Dena, Towards a Poetics of Multi-Channel Storytelling, Presented at Critical Animals postgraduate conference, This Is Not Art Festival, Newcastle, October 1st, 2004.
![Page 46: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/46.jpg)
Questa seconda dimensione (unbalancedtransmedia) presuppone meccanismi di
espansione che ampliano l’universo narrativo di partenza: un testo centrale
predominante e varie estensioni periferiche.
STORYWORLD CHANNELS
![Page 47: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/47.jpg)
Star Wars Disney
Star Wars Rebels (serie televisiva animata, 2014-2017) Star Wars comics (2015)
Star Wars: The Force Awakens (film, 2015)
Rogue One (film, 2016) Star Wars: The Last Jedi (film, 2017)
![Page 48: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/48.jpg)
I canali con un basso livello di rilevanza per la storia, che non hanno un grosso impatto
sulla comprensione.
CO
MM
OD
ITY
CH
AN
NEL
S “Can be inconsistent with characters, setting
and plot as set up in the storyworld and story”
![Page 49: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/49.jpg)
Pottermore: sito web creato da J. K. Rowling in collaborazione con Sony (2012)
![Page 50: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/50.jpg)
The Lost Experience, ARG sviluppatosi nell'intervallo tra la seconda e terza stagione (da maggio a settembre 2006)
![Page 51: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/52.jpg)
Oltre alla transmedialità inclusa nell’universo finzionale (estensioni narrative), c’è una transmedialità che esonda
nell’universo reale e quotidiano dello spettatore.
Artefatti che simulano l’interazione diretta con lo spettatore e incrementano il livello di verosimiglianza del fatto narrato.
I. Askwith, Television 2.0. Reconceptualizing TV as an Engagement Medium, Master’s Thesis, MIT, 2007.
ESTENSIONI EXTRA DIEGETICHE
![Page 53: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/54.jpg)
CARLOS ALBERTO SCOLARI
“Transmedia storytelling is a particular narrative structure that expands through both different
languages (verbal, iconic, etc.) and media (cinema, comics, television, video games, etc.). TS is not just
an adaptation from one media to another. The story that the comics tell is not the same as that told on television or in cinema; the different media and
languages participate and contribute to the construction of the transmedia narrative world. This
textual dispersion is one of the most important sources of complexity in contemporary popular
culture.”
Transmedia Storytelling: Implicit Consumers, Narrative Worlds, and Branding in Contemporary Media Production, International Journal of Communication 3, 2009
![Page 55: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/55.jpg)
Diversamente dal concetto di adattamento, la storia
viene raccontata attraverso media diversi, in cui ogni
mezzo aggiunge una porzione della storia
I prosumer collaborano nella costruzione del mondo
narrativo: accanto al canone ufficiale ci sono infatti gli
interventi degli utenti
C. A. Scolari, Narrativas Transmedia. Cuando todos los medios cuentan, Centro Libros PAPF, Barcelona, 2013
TRANSMEDIA STORYTELLING: DUE VARIABILI
![Page 56: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/56.jpg)
CanoneContenuti UfficialiIndustria culturale
Strategie di sfruttamento commercialeProduttori
Profitto
FandomContenuti generati dagli utenti
Circuiti alternativi o indieTattiche collaborative di
riappropriazioneConsumer/prosumer
Piacere testuale
LE DUE FACCE DEL TS
![Page 57: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/57.jpg)
Scolari riprende il dibattito sulrapporto tra centro e periferia e identifica quattro diverse strategied’espansione dell’universo narrativo:
• Microstorie interstiziali
• Storie parallele
• Storie periferiche
• UGCCar
los
Alb
ert
o S
cola
ri
Transmedia Storytelling: Implicit Consumers, Narrative Worlds, and Branding in Contemporary Media Production, International Journal of Communication 3, 2009
CA
RLO
S A
LBER
TO
SC
OLA
RI
![Page 58: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/58.jpg)
L’analisi di Scolari prende come esempio il franchise 24, serie televisiva statunitense prodotta dal 2001 al 2010 per
la rete televisiva Fox
STRATEGIE D’ESPANSIONE DELL’UNIVERSO NARRATIVO
![Page 59: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/59.jpg)
Testi che hanno unostretto rapporto con la macrostoria e che arricchiscono il mondo diegetico
2006- 24 The Game, Video gioco che si pone a cavallo tra la seconda e la terza stagione
2008- 24: Redemption, Film per la tv che fa da collegamento tra la sesta e la settima stagione
2014- 24: Live Another Day, Miniserie televisiva sequel di 24
2014 - 24: Underground. Fumetto che narra gli
eventi del protagonista, dopo il finale di stagione
MICROSTORIE INTERSTIZIALI
![Page 60: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/60.jpg)
24: Cospiracy. Spin off per mobile della serie 24, ispirato alla trama, ma con nuovi protagonisti
STORIE PARALLELE
Nuove storie che si svolgono in parallelo con la macrostoria, che possono evolversi e trasformarsi in spin off
![Page 61: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/61.jpg)
2005-2010 -24 DeclassifiedNarra vicende antecedenti alla prima stagione
STORIE PERIFERICHE
Storie satellitari che hanno un rapporto debole con la macrostoria
![Page 62: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/62.jpg)
UGC
Storie open source, create grazie all’intervento degli utenti, che arricchiscono il mondo immaginario.
Blogs, wiki, fan fiction
![Page 63: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/63.jpg)
“We tell stories across multiple media because no single media satisfies our
curiosity or our lifestyle. We are surrounded by an unprecedented ocean
of content, products and leisure opportunities. The people to whom we
wish to tell our stories have the technology to navigate the ocean and can choose to sail on by or stop and
listen.”
Robert Pratten, Getting Started in Transmedia Storytelling: aPractical Guide for beginners (2011)
WHY MULTIPLE MEDIA?
ROBERT PRATTEN
![Page 64: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/64.jpg)
I tre modelli derivano dalla combinazione di più fattori:• coinvolgimento del
pubblico;• tipologia di
narrazione;• numero di
piattaforme coinvolte.
MODELLI DI TRANSMEDIALITÀ
![Page 65: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/65.jpg)
Sistema comunicativo che crea un insieme di esperienze individuali fruite su molteplici piattaforme
MODELLI DI TRANSMEDIALITÀ
FRANCHISE
![Page 66: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/66.jpg)
Franchise transmediale
The Walking dead(USA, 2010, AMC)
Fum
etto
Serie tv
Web
Ser
ie
Vid
eoga
me
Ro
man
zi
App
Act
ion
fig
ure
Corso di studi on line
![Page 67: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/67.jpg)
Timeline TWD
![Page 68: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/68.jpg)
Sistema comunicativo che si sviluppa su piattaforme multiple al fine di contribuire a una singola esperienza
MODELLI DI TRANSMEDIALITÀ
PORTMANTEAU
![Page 69: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/69.jpg)
The truth about Marika(Svezia, 2007, SVT)
Frammenti(Italia, 2009, Current tv)
PORTMANTEAU TRANSMEDIALE
![Page 70: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/70.jpg)
Forma ibrida tra il franchise e il portmanteau
(solitamente non esiste una divisione
netta tra le varie tipologie)
MODELLI DI TRANSMEDIALITÀ
COMPLEX
![Page 71: IL TRANSMEDIA STORYTELLING...Il termine transmedia implica il movimento attraverso i media: relazione diretta con un nuovo tipo di soggettività postmoderna che predilige la mobilità,](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042022/5e793bf6c1f8661fc428619c/html5/thumbnails/71.jpg)
Complex transmediale
The Dark Knight (C. Nolan, USA, 2008)
The Dark Knight Rises (C. Nolan, USA, 2012)