Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

42
Iedereen reclamewijs! Da’s wijs Prof. Liselot Hudders Prof. Verolien Cauberghe PROF. Laura Herrewijn

Transcript of Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Page 1: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Iedereen reclamewijs! Da’s wijs

Prof. Liselot HuddersProf. VerolienCauberghePROF. Laura Herrewijn

Page 2: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.
Page 3: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

De Redactie, 15/09/2016

Page 4: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Kinderen Ouders

Jongeren

Reclame

sectorBeleid

Midden-

veld

Onderwijs

Page 5: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Ontwikkel een neus voor reclame

Page 6: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Kinderen

Page 7: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Kinderen

Page 8: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Kinderen

Page 9: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Kinderen

Page 10: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Kinderen

Page 11: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Jongeren

Page 12: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Jongeren

Page 13: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Jongeren

Sociale media campagne 2017

Page 14: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Jongeren

Page 15: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Ouders

Vormingen voor ouders

Website rond media-opvoeding

Page 16: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Website rond media-opvoeding

Page 17: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Ouders en jongeren

Page 18: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Ouders

Page 19: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Ouders

Page 20: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Ouders

Page 21: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Beleid

Page 22: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Reclame cue

Herkenning verhogen

Page 23: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Reclamesector

Page 24: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Game jezelf reclamewijs

http://reclamewijs.ugent.be/

Page 25: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Game jezelf reclamewijs• Reclamewijsheid van spelers verhogen d.m.v. een reeks minigames• Vaardigheden aanleren:

• Merken en reclame herkennen• Doel van reclame begrijpen• Begrijpen dat reclamemakers strategieën gebruiken om deze

doelen te bereiken• Begrijpen wat reclame met je doet• Stilstaan bij ethische aspecten van reclame

Page 26: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Game jezelf reclamewijs• Reclamewijsheid van spelers verhogen d.m.v. een reeks

minigames• Leuk• Intuïtieve besturing (geen game ervaring vereist)• Keuze van game personage• Nieuwe games: sociale component• Ontwikkeld met leeftijd en leefwereld van het doelpubliek in het

achterhoofd• Jongeren (12+): skatewereld• Kinderen (-12) en hun ouders: kermiswereld

Page 27: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Skatewereld• Jongeren (12+)• 26000+ bezoekers sinds

lancering• Gemiddelde tijd per

sessie: 5 min 37

Page 28: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Kermiswereld

Page 29: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Kermiswereld

Page 30: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Kermiswereld• Kinderen (-12) en hun ouders

• Kermis setting• Favoriete attracties van

kinderen komen aan bod• Kleurrijke omgeving,

leuke muziekjes• “Ontwikkel een neus voor reclame, net als Snuffel”

Page 31: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Vier minigames

Page 32: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Botsauto’s• Doel: herkennen van merken

Om een neus voor reclame te ontwikkelen is het erg belangrijk dat je reclame kan herkennen.

Een eerste stap hierbij is het leren herkennen van merken.

Merken maken vaak gebruik van logo’s om hun producten te verkopen. Met deze game willen we je leren om aandachtig te zijn wanneer je deze merklogo’s ziet en hierover verder na te denken, want ook dit is een vorm van reclame.

Page 33: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Botsauto’s

Page 34: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Ballenkraam• Doel: herkennen van reclamestrategieën

Om een neus voor reclame te ontwikkelen moet je inzicht hebben in de strategieën die reclamemakers gebruiken.

Op die manier kan je beter begrijpen wat reclame met je doet en hoe reclamemakers je proberen te overtuigen. Er bestaan erg veel strategieën. Sommige reclame probeert je te overtuigen door in te spelen op je gevoelens, terwijl andere reclame je probeert te overtuigen met belangrijke informatie over het product.

In deze game willen we je daarom leren hoe je deze strategieën kan herkennen.

Page 35: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Ballenkraam

Page 36: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Speurtocht• Doel: herkennen van (nieuwe) reclamevormen

Om een neus voor reclame te ontwikkelen moet je verschillende reclamevormen kunnen herkennen.

Reclame is overal, en vaak zelfs op plaatsen waar we het niet verwachten. We komen reclame tegen op straat, op de TV, in tijdschriften. Tegenwoordig kunnen reclamemakers ons zelfs bereiken op onze GSM, tablet of computer: op websites, in games, enzovoort.

In deze game willen we je leren herkennen waar en hoe reclame kan voorkomen.

Page 37: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Speurtocht

Page 38: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Speurtocht

Page 39: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Word reclamemaker• Doel: herkennen van componenten van reclame (bv.

product, merk, logo, slogan, strategie)

Als je zelf een keer als reclamemaker aan de slag gaat, leer je snel hoe je mensen kan overtuigen. Op deze manier kan je een nog betere neus voor reclame ontwikkelen!

In de game laten we je eerst een product kiezen waarvoor je reclame moet maken.

Daarna moet je kiezen wie je precies wil overtuigen om het product te kopen. Dit is de doelgroep van je reclame.

Ook heb je een merknaam en logo nodig zodat mensen je product goed kunnen herkennen en ernaar kunnen vragen in de winkel. Je merknaam is dus best niet te moeilijk.

Reclame maakt ook gebruik van een slogan. Hierin wordt kort duidelijk gemaakt waarom je het product moet kopen.

Je moet ook nadenken welke strategie je zal gebruiken. Houdt je doelgroep van schattige dieren, of eerder van een mooi landschap? Op welke manier denk je dat je hen het best kan overtuigen?

Page 40: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Word reclamemaker

Page 41: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Lancering en sociale media campagne• 8 oktober 2016 (lancering)

t.e.m. 14 november 2016:• 15755 bezoekers

• Nieuw: 84.4%• Terugkerend: 15.6%

• Bounce rate: 36.14%• Gemiddelde tijd per sessie: 2

min 39• Populariteit games (meest

gespeeld): • Botsauto’s• Ballenkraam• Speurtocht• Word reclamemaker

Page 42: Iedereen Reclamewijs! Da's wijs.

Speel de games…• Vragen?