ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА...
-
Upload
auditorius -
Category
Business
-
view
820 -
download
3
Transcript of ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА...
![Page 1: ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышения эффективности рекламных кампаний](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/58ed46a61a28aba23b8b45ef/html5/thumbnails/1.jpg)
ИНСТРУМЕНТ
![Page 2: ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышения эффективности рекламных кампаний](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/58ed46a61a28aba23b8b45ef/html5/thumbnails/2.jpg)
КАКОЙ ПЕРВЫЙ ШАГ В НАСТРОЙКЕ
РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ?
![Page 3: ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышения эффективности рекламных кампаний](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/58ed46a61a28aba23b8b45ef/html5/thumbnails/3.jpg)
КАК ЭТО БЫВАЕТ?
КЛИЕНТ:
КЛИЕНТ:
80% - муж, 20% - жен, 25-45 лет, имеющие
детей дошкольного и школьного возраста
60% женщины в возрасте от 25 до 60 лет, с
средним + и высоким достатком, мужчины
25% в возрасте от 25 до 60 лет, с средним+ и
высоким достатком, 15% молодых людей в
возрасте от 18 до 25 лет, студенты премиум
ВУЗов, которые
![Page 4: ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышения эффективности рекламных кампаний](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/58ed46a61a28aba23b8b45ef/html5/thumbnails/4.jpg)
КАК ЭТО БЫВАЕТ?
КЛИЕНТ:
КЛИЕНТ:
Женщина 25-40. Явных проблем с волосами
нет, но хочет улучшить.
Граждане Израиля 40+, живущие в России.
Их отличает владение ивритом, опыт жизни и
работы в Израиле, а как следствие, наличие
пенсионных накоплений.
(Шампунь для роста и
против выпадения волос)
КЛИЕНТ:
М 25 до 45 лет, доход ВС, выбирают эти
презервативы так как ценят комфорт и любят
«натуральный» секс, попробовав 003, не
готовы больше покупать Дюрекс.
(Презервативы)
![Page 5: ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышения эффективности рекламных кампаний](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/58ed46a61a28aba23b8b45ef/html5/thumbnails/5.jpg)
ПРОБЛЕМЫ ТАКОГО ПОДХОДА
![Page 6: ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышения эффективности рекламных кампаний](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/58ed46a61a28aba23b8b45ef/html5/thumbnails/6.jpg)
ИНСТРУМЕНТ
AUDIENCE ANALYTICS
Бесплатен* в Programmatic
платформе.
Анализирует 1st party
сегмент и определяет
наиболее релевантные
сегменты по уровню Affinity
Index.
Быстро – менее чем за
минуту.
По данным сторонних
поставщиков данных.
![Page 7: ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышения эффективности рекламных кампаний](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/58ed46a61a28aba23b8b45ef/html5/thumbnails/7.jpg)
AFFINITY INDEX
Доля ЦА в сегменте
Доля ЦА в среднем в интернете100 = Affinity Index*
во сколько раз чаще ваша ЦА
в конкретном сегменте встречается, по
сравнению в среднем по интернету.
![Page 8: ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышения эффективности рекламных кампаний](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/58ed46a61a28aba23b8b45ef/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышения эффективности рекламных кампаний](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/58ed46a61a28aba23b8b45ef/html5/thumbnails/9.jpg)
Affinity Index
![Page 10: ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышения эффективности рекламных кампаний](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/58ed46a61a28aba23b8b45ef/html5/thumbnails/10.jpg)
ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ
![Page 11: ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышения эффективности рекламных кампаний](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/58ed46a61a28aba23b8b45ef/html5/thumbnails/11.jpg)
:
*
Топ-
менеджерывладельцы
бизнеса
офис-
менеджерымалый
бизнесИП
После AUDIENCE ANALYTICS
добавили следующие
аффинитивные сегменты: Поиск
работыБанкиАвто Недвижимость Страхование
: в 1,9 раза с до в раза с до
29 (!!!)
по количеству кликов
между нашей системой
и аналитикой клиента*
![Page 12: ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышения эффективности рекламных кампаний](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/58ed46a61a28aba23b8b45ef/html5/thumbnails/12.jpg)
Вчера изменили SLA (стандарты работы)
отдела трафиков, добавив обязательный
пункт использования Audience Analytics
при формировании таргетингов при
заведении рекламной кампании.
Это значит, что с сегодняшнего дня все*
рекламные кампании получат кратный рост
эффективности.
*
![Page 13: ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышения эффективности рекламных кампаний](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/58ed46a61a28aba23b8b45ef/html5/thumbnails/13.jpg)
Анонимно опросили экспертов и
(DSP и DMP) с целью получения
приближенных к реальности данным:
по объему рынка данных
в рекламе
80% экспертов из рекламных агентств считают, что использование данных
повышает эффективность рекламной кампании.
оценке роста рынка в
следующем году
наиболее «продвинутым», с
точки зрения использования
данных в рекламе отраслям
бизнеса
и многое другое в
публикации исследования
на RusBase.com
![Page 14: ICBDA: Audience Analytics как способ получения инсайтов о своей ЦА и повышения эффективности рекламных кампаний](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042707/58ed46a61a28aba23b8b45ef/html5/thumbnails/14.jpg)
О AUDITORIUS
среди российских
программатик-кампаний по
узнаваемости
квалифицированных
специалистов в штате с
экспертизой в programmatic
проведенных рекламных
кампаний
брендов
воспользовались
нашими услугами
компаний
из ТОП-10 рекламодателей
Рунета – наши клиенты
ЛИДЕРЫ!