Hvordan kommer jeg i medierne? Et oplæg om pressemeddelelser fra Digital Markedsføring 2013

Kasper Villum Jensen - Pressemeddelelser - #DM13dk

Pressemeddelelser – Brækjernet til medierne

Kasper Villum Jensen@kaspervillum

[email protected]


Homo Journalisticus


Pressemeddelelsen


Agenda

• Pressemeddelelser– Hvorfor?– Hvordan skriver man dem?– Hvordan afsætter man dem?

– Er der genveje? Kan man snige sig fordi en journalist


Hvem?

Kasper Villum JensenIt-journalist


Presseomtale, hvorfor?

Marketing:

Presseomtale:


Målet

• Troværdig omtale• Salg• Links


”Jamen, de gider ikke høre fra os”


Die! Press release! Die! Die! Die!


"Der er en meget bred enighed blandt de adspurgte journalister om, at

kommunikationsmedarbejderne skyder med spredehagl uden kritisk at målrette deres

pressemeddelelser efter medie og målgruppe. Det er et irriterende element i journalisternes arbejde”

Vocast, 2013


En journalists indbakke


Forstå journalisten


Vinklen


Eksempel


Nyhedskriterierne

• AVIS + K


Målgrupper

• Du er ligegyldig!• Det er ikke interessant at I har fået ny direktør.


• Trådte sine barnesko i Holsterbro. Vender hjem som direktør

• Direktørskifte gav boost i omsætningen i xx-land

• Ny direktør kræver klatrevæg

• Så mange firmaer ramt af generationsskifte

Hvem skal læse dit budskab?


Tendenser og tal

• Historier baseret på tal• Historier baseret på lister


Solo-historier


Dovne


Overskrifter


Deadlines


OPSUMMERING

• Nyhedskriterier – AVIS+K• Vinkler og overskrifter• Målgrupper• Solohistorier


Det gode eksempel

Sinful.dk, Mathilde Mackowski


Men dildoer vækker jo altid opsigt

• Se på din egen forretning. Hvad har ændret sig siden sidst? Sker der noget i vores hus der kan kædes sammen med eksterne begivenheder?

Mette Holbæk


Hvordan kontakter jeg dem?

• Telefon vs. Mail


Den perfekte pressemeddelelseSynlig i mail. Evt. også vedhæftet.

Max én side

En fængende og dækkende overskriftGerne en kort opsummering.

Nøgtern brødtekst om sagen uden forblommede ord. Fakta om firmaet

Kontaktperson og kontaktinformationer.

Vedhæft billeder. Eller link til dem.


Hvad får dig til at slette pressemeddelelser?

• Fik en fra et ukendt lille band på 4 sider …

• CAPSLOCK I HELE EMNEFELTET

• Generelt pressemeddelelser med endeløse rækker af citater fra ukendte amerikanere

• "En Google oversat pressemeddelelse om en processor".

• Hvis en pressemeddelelse begynder med: Vi er verdens førende/bedste/største

• "Fra en butik der solgte it-varer, vist nok Fona. De kundgjorde glædestrålende at de ville starte en revolution i hele branchen. Det skulle ske ved at ved at sætte priserne ned…"


De forbudte ord


Det er det i er oppe i mod!


Hvad er en god pressemeddelelse?- Teleselskabet 3 lavede en gang en liste over gode apps til sommerferien. Fin opsamling og dermed ikke en salgs-pressemeddelelse

- Dem hvor det er let at få fat på afsenderne bagefter.

- Pressemeddelelse fra IT-universitet om stigende interesse for it-uddannelser for nogle år siden. Var faktuel, interessant og to the point

- Se hvad Lahme.dk laver


Som dating


Kan jeg fuppe mig til omtale

• Udnyt fødekæden• Kontakt nybegyndere


Spil på samme banehalvdel

• Social engineering

• Fyld journalistens huller


Husk

• Målret mediet• Husk formalia• Snak ikke om dig selv

• Skil dig ud!


Kasper Villum Jensen

• @kaspervillum• 61557487• [email protected]

Deler linksamling på Memit - http://memit.com/collections/id/4979

Ping mig!

mailto:[email protected]

http://memit.com/collections/id/4979

Hvordan kommer jeg i medierne? Et oplæg om pressemeddelelser fra Digital Markedsføring 2013

Marketing

Transcript of Hvordan kommer jeg i medierne? Et oplæg om pressemeddelelser fra Digital Markedsføring 2013