Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu
description
Transcript of Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu
![Page 1: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/1.jpg)
Jak se naučit létat? aneb Integrace sociálních médií
do komunikačního mixu
Honza Páv
MEC Interaction
15.6.2011
![Page 2: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/2.jpg)
Je třeba pochopit, že se mediální trh mění
Co znamená zkratka POE? K integraci
snáze...
Abychom mohli létat, nejdříve musíme
umět chodit
http://www.flickr.com/photos/reallynuts/
![Page 3: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/3.jpg)
CÍLOVÉ SKUPINYSE DNES
IDENTIFIKUJÍ PODLE ZÁJMŮ
http://www.flickr.com/photos/evilerin/
![Page 4: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/4.jpg)
http://www.flickr.com/photos/dellphotos/
MEDIÁLNÍ TRH SE FRAGMENTIZUJE
![Page 5: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/5.jpg)
ROZDĚLENÍ NA ATL A BTL
PATŘÍ DO MUZEAhttp://www.flickr.com/photos/galfred/
![Page 6: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/6.jpg)
http://www.flickr.com/photos/dellphotos/
Pa
id M
edia
Display
Placené články
Paid Search
Tradiční média
Ow
ne
d M
ed
ia
Korporátní web
Korporátní Blog
RSS Feed
Newsletter
Podcast
Facebook stránka
Ea
rne
d M
ed
ia
Sociální sítě
Platformy sdílení
Blogy
Diskuze, fóra
Uživatelský obsah
Buzz
![Page 7: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/7.jpg)
Paid
TV ads
In-store comms
Cinema ads OOH ads
Radio ads
Rich media ads
Paid Search
Online Display ads
Video ads
In-game ads Email ads
Mobile ads
SMS ads
Earned
User Generated Content
Discussion boards
Online Communities
Social network pages / groups
Ratings / reviews
Owned
Direct Mail
Print / Brochures
Live events
Customer service
Websites
Advergames
VideoPodcasts
iPhone app
RSS feeds
Microsites
Widgets
Email / SMS
Customer feedback
Word of mouth
PR Editorial
Recommendation
http://www.flickr.com/photos/sduck409/
![Page 8: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/8.jpg)
POE hrají různé role v komunikačním procesu
Zásah / Povědomí
Odezva
Engagement
Transakce
Advocacy
• Budování povědomí o značce
• Spravovat tržní podíl (SoV)
• Informovat o značce a benefitech
• Generování leadů / odezvy
• Získávání dat zákazníků
• Informovat o vlastnostech značky
• Zlepšit vnímání a kredibilitu značky
• Zvýšit oblíbenost a loajalitu ke značce
• Budování pozitivní reputace a loajality
• Generování WOM
• Podpora prodejů
PA
ID
OW
NE
D
EA
RN
ED
![Page 9: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/9.jpg)
OWNED
PAID
EARNED
OWNED
PAID
EARNED
DNES ZÍTRA
http://www.flickr.com/photos/17258892@N05/
![Page 10: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/10.jpg)
VŠICHNI CHTĚJÍ MÍT RYCHLÝ START, ALE
ZAPOMÍNAJÍ, ŽE JDE O BĚH NA DLOUHOU TRAŤhttp://www.flickr.com/photos/flottenheimer/
![Page 11: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/11.jpg)
NEJDŘÍV SE MUSÍME NAUČIT CHODIT..
http://www.flickr.com/photos/badkleinkirchheim/
![Page 12: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/12.jpg)
http://www.flickr.com/photos/pss/
![Page 13: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/13.jpg)
http://www.flickr.com/photos/gustty/
![Page 14: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/14.jpg)
http://www.flickr.com/photos/31246066@N04/
![Page 15: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/15.jpg)
http://www.flickr.com/photos/davidchief/
![Page 16: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/16.jpg)
http://www.flickr.com/photos/sektordua/
![Page 17: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/17.jpg)
http://www.flickr.com/photos/kamshots/
![Page 18: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/18.jpg)
.. A AŽ POTOM BĚHAT
http://www.flickr.com/photos/mjk23/
![Page 19: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/19.jpg)
AD HOC NEBO STRATEGIE?
http://www.flickr.com/photos/isafmedia/
![Page 20: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/20.jpg)
http://www.flickr.com/photos/theowl84/
![Page 21: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/21.jpg)
http:// http://www.flickr.com/photos/landscape_leadership/ /
http://www.flickr.com/photos/iloveblue/
![Page 22: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/22.jpg)
http://www.flickr.com/photos/skinnylegsandeverythingelse/
![Page 23: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/23.jpg)
http://www.flickr.com/photos/soldiersmediacenter/
PAK SE MŮŽEME NAUČIT LÉTAT.
![Page 24: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/24.jpg)
http://www.flickr.com/photos/dailyinvention/
![Page 25: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/25.jpg)
http://www.flickr.com/photos/schizoform/
![Page 26: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/26.jpg)
http://www.flickr.com/photos/kwl/
![Page 27: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/27.jpg)
http://www.flickr.com/photos/rahego/
![Page 28: Honza Páv, MEC: Jak se naučit létat and Integrace sociálních médií do komunikačního mixu](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022020217/549085efb479597e6a8b52d7/html5/thumbnails/28.jpg)
http://www.flickr.com/photos/jdhancock/
Děkuji za pozornost!Honza Páv
@eikasia / http://eikasia.cz
http://www.linkedin.com/in/honzapav