02-03 Honda Civic Si Service Manual - Honda Civic EP3 (02 ...
Honda civic presentation
-
Upload
katrien-schockaert -
Category
Automotive
-
view
238 -
download
1
description
Transcript of Honda civic presentation
Honda Civic Direct Marketing
Campagne
William BoksCelien De Viaene
Jo PeetersKatrien SchockaertMaarten Van Praet
In samenwerking met:
What are we up to?
• Inleiding• Geschiedenis• Externe en interne
analyse• Doelgroepen• Strategie• Databases• Uitwerking• Budget
Agenda
Honda for dummies
More than just cars!
“The power of dreams”
124 vestigingen in 28 landen
175.000 werknemers wereldwijd
Hoooooray!
Eerste 15 jaar in beeld…
…and it continues…
…zelfs tot op vandaag…
Might need to tune up the image?
Demografische factoren
• Leeftijdsopbouw• Vergrijzing
Daling potentiële autogebruikers
• Gezinsopbouw
Nood aan grote familie wagen
Economische factorenVervoer = 14 % van gezinsbesteding
België: 2,5 % minder auto’s verkocht in 2011 vergeleken met 2010Europa: 1,8 % minder auto’s verkocht in 2011 vergeleken met 2010
Sociaal-culturele factoren
A
B
STATUS TOOL <> MOBILITY SOLUTION
Ecologische factoren
Auto industrie wordt groener met de dag
Technologische factoren
• Aziatische kwaliteit in de opmars!
Politieke factoren
• Wetten, vergunningen, fiscale maatregelen,…
Oncurrentie in
- segment
oncurrentie o.b.v. prijs
16.990
Levendig
Origineel
3 Doelgroepen:Users & non-users
Huidige klanten
7 jaar
Non-users: 20-29
Non-users: 45-55
Eens klant, altijd klant!
Maak gebruik van deze <3 !
De groeiende kracht van social media
Aankoopgedrag
On/offline koopgedrag
On/offline koopgedrag
On/offline koopgedrag
Strategie
2000
Ambitieuze Doelstelling
1,19
29,52010 20052006
1075 +720
2000400
Comfort als
Databases
Doelgroep 1 Doelgroep 2 & 3
Postaal: 26000E-mail: 35000Telefoon:InstantContact
Duale marketing via Selectpost: Laat toe te segmenteren (6)
Effectieve uitwerking
…30 januari tot en met 30 april…
De 4 bouwstenen
1) Try before you buy
2) Postale mail
Your everything “The car that grows with you”
Do you match with Honda Civic?Non-users
2) Postale mail: non-users 20-29
Past 92 % bij
Honda Civic
Sven
Accordeon-flyer
2) Postale mail: non-users 45-55
Past bijJan
Honda Civic Sport
3) Landing page
• Testrit boeken
• Brochure aanvragen
• Opslag gegevens van potentiële klanten
• Koppeling met social media
Landingpage
• Te pas en te onpas gebruikt
• Toch nog vele voordelen
• Design in lijn met de postale mailing
4) Telefonisch contact
• De huidige klanten van de Honda Civic
• De mensen die al een testrit hebben geboekt
Wedstrijd
Budget
Campagne evaluatie
/