História práce s verejnosťou
description
Transcript of História práce s verejnosťou
![Page 1: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/1.jpg)
HISTÓRIA PRÁCE S VEREJNOSŤOU
Branislav BuganEduard Poracký
![Page 2: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/2.jpg)
OBSAH 1. KORENE PRÁCE S VEREJNOSŤOU
2. OBDOBIE MODERNEJ PRÁCE S VEREJNOSŤOU
2.1. PRÁCA S VEREJNOSŤOU DO PRVEJ SVETOVEJ VOJNY 2.2. PRÁCA S VEREJNOSŤOU POČAS PRVEJ SVETOVEJ VOJNY 2.3. PRÁCA S VEREJNOSŤOU V MEDZIVOJNOVOM OBDOBÍ 2.4. PRÁCA S VEREJNOSŤOU POČAS DRUHEJ SVETOVEJ VOJNY 2.5. PRÁCA S VEREJNOSŤOU PO DRUHEJ SVETOVEJ VOJNE
3. HISTORICKÝ VÝVOJ PRÁCE S VEREJNOSŤOU V ČESKOSLOVENSKU
4. SÚČASNÉ TENDENCIE PR MANAŽMENTU VO SVETE
![Page 3: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/3.jpg)
KORENE PRÁCE S VEREJNOSŤOU Náznaky PR:
Človek komunikuje – verbálne a neverbálne vplýva na okolie
Obhajuje a presadzuje svoje diferencované záujmy Snaha presviedčať s cieľom ovplyvniť myslenie, cítenie a
správanie sa ľudí
Komunikáciu (presviedčanie) využívali:
Panovníci Vládcovia Rozličné organizované štruktúry Cirkev
![Page 4: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/4.jpg)
KORENE PRÁCE S VEREJNOSŤOU Formovanie verejnej mienky v prospech vládcov bolo
zaužívané v:
Mezopotámia Sýria Perzia Egypt Anticke Grécko Antický Rím ...
Staroveká India – povinnosti špehov
Špionáž Udržiavať kráľa v kontakte s názormi verejnosti Obhajovať kráľa na verejnosti Rozširovať klebety v prospech vlády
![Page 5: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/5.jpg)
KORENE PRÁCE S VEREJNOSŤOU Harward College vyslala kazateľov do
Anglicka: Zistenie – účinejší by boli s propagačnými
brožúrami
1643 po ich misii – spísaná publikácia:
„New Englands First Fruits“
Považovaná za prvú príručku PR
![Page 6: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/6.jpg)
KORENE PRÁCE S VEREJNOSŤOU 1763 – 1776 – malá skupinka propagandistov
podporila revolučný proces Následne ustanovená najstaršia ústavna vláda na
svete
Revolucionári ukázali silu organizovanej, zjednotenej menšiny
V ich kampani využité: Symboly a logá – pôsobili na city Zapamätateľné slogany Dramatizácia udalostí – upútanie verejnosti
Mnohé prvky tejto kampane sa využívaju dodnes
![Page 7: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/7.jpg)
PRÁCA S VEREJNOSŤOU DO PRVEJ SVETOVEJ VOJNY Uvedomovanie si sily tlače
Dosiahnutie porozumenia Zdôraznenie pozitívnych skúseností
Thomas Jefferson ako prvý použil pojem PR
Súkromné podniky Pôsobenie na verejnú mienku
Štátne subjekty Tlačové aktivity – informujú verejnosť
![Page 8: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/8.jpg)
PRÁCA S VEREJNOSŤOU DO PRVEJ SVETOVEJ VOJNY Otec práce s verejnosťou – Američan Ivy Lee
„verejná mienka musí mať okrem svojej ničivej sily aj schopnosť utvárať pozitívne názory a smerovať verejnú mienku správnym smerom“
1906 – jeho prvá kampaň Zlé pracovné podmienky baníkov – úspešná
1906 – veľká vlaková nehoda – bol najatý aby zachoval reputáciu železničnej spoločnosti – úspešnejšia
PRED - "S Pensylvánskou železničnou spoločnosťou nikdy!"
PO - " Je to jediná seriózna železničná spoločnosť na zemi. Nič pred nami netají."
![Page 9: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/9.jpg)
PRÁCA S VEREJNOSŤOU POČAS PRVEJ SVETOVEJ VOJNY Prechod odborníkov PR zo súkromného sektora do
štátneho – počas vojny Získavanie podpory od občanov pre vstup do vojny – 1917 Získavanie vojnových pôžičiek od obyvateľstva
Prechod odborníkov PR zo štátneho sektora do súkromného – po vojne Poradcovia Veľké firmy Uplatňovanie získaných poznatkov
Štátna správa uskutočnila veľkú PR akciu Zapojenie demobilizovaných vojakov do hospodárskeho života
![Page 10: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/10.jpg)
PRÁCA S VEREJNOSŤOU V MEDZIVOJNOVOM OBDOBÍ 1923 – Edward Bernays – prednáška
O zásadách a etike nového povolania public relations
Prvý oficiálne definoval termín PR
Vydal prvú knihu v tomto obore Crystallizing Public Opinion Prvá učebnica popisujúca prácu s verejnosťou
![Page 11: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/11.jpg)
PRÁCA S VEREJNOSŤOU V MEDZIVOJNOVOM OBDOBÍ Obdobie „Veľkej krízy“
Amerika – najväčší rozmach Rooseveltová doktrína – „New Deal“ Adaptovaný v štátnej práci s verejnosťou Reakcia aj zo strany veľkých amerických
spoločností
Veľká Británia Iniciované a úspešne zrealizované PR kampane Heslo „Kupujte britské výrobky“
![Page 12: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/12.jpg)
PRÁCA S VEREJNOSŤOU POČAS DRUHEJ SVETOVEJ VOJNY Sústredená práca s verejnosťou do americkej
a britskej štátnej správy Vznikali štátne inštitúcie – vzťahy z verejnosťou
Anglicko Menovanie pracovníkov pre vzťahy s verejnosťou
na miestnych úradoch
Americké a britské vojnové PR - rysy propagandy
![Page 13: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/13.jpg)
PRÁCA S VEREJNOSŤOU PO DRUHEJ SVETOVEJ VOJNE 1948 – Londýn – Inštitút vzťahov s verejnosťou
(IPR) 1951 – Národné inštitúty a asociácie PR 1955 – Medzinárodná asociácia PR (IPRA)
Ohromný boom
Práca s verejnosťou – v posledných desaťročiach – vrchol + získava na intenzite
Svetový kongres ICCO (International Organization for Public Relations Consultancy Associations) Rastie potreba PR počas globalizovania Starostlivosť o imidž (reputáciu)
![Page 14: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/14.jpg)
HISTORICKÝ VÝVOJ PRÁCE S VEREJNOSŤOU V ČESKOSLOVENSKU Aktivity zamerané na prácu s verejnosťou
najmä
Podniky zahraničného obchodu Štátna správa (tlačové oddelenie) Väčšie hospodárske subjekty
Druhá polovica 60. rokov – Alfons Kachlík Zaoberal sa PR
PR a marketing predmetom kurzov a publikácií
![Page 15: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/15.jpg)
HISTORICKÝ VÝVOJ PRÁCE S VEREJNOSŤOU V ČESKOSLOVENSKU PR v štátnom sektore
Tlačový odbor Ministerstva zahraničia ČSR
PR v súkromnom sektore 1928 – Výstava súčasne kultúry v
Československu Tlačový odbor pôsobil 5 mesiacov – press relations Stovky tlačových správ
Báťová akciová spoločnosť – vysoko organizovaný PR Tlačová služba pre médiá Redakcie závodných časopisov – vlastné vydavateľstvo
Ostatné veľké predvojnové firmy – Škoda Plzeň
![Page 16: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/16.jpg)
HISTORICKÝ VÝVOJ PRÁCE S VEREJNOSŤOU V ČESKOSLOVENSKU Obdobie normalizácie – ideologická ignorancia
Veľké skúsenosti a profesionálna úroveň v PR Koniec 80. rokov – niekoľko stoviek ľudí v PR Prednášky na Fakulte žurnalistiky Karlovej Univerzity
1983 – Brno - Historicky prvá profesionálna organizácia práce s verejnosťou na ČS Klub práce s verejnosťou
1989 – stala sa súčasťou Spoločnosti pre propagáciu a public relations - MOSPRA
![Page 17: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/17.jpg)
SÚČASNÉ TENDENCIE PR MANAŽMENTU VO SVETE Klasifikácia 4 foriem činností vzťahov s
verejnosťou – odzrkadlujú časovo podmienený vývoj
Forma tlačovej agendy a publicity Jednosmerná komunikácia „Hovorenie“ Nie „počúvanie“ Prednosť jej dáva menšia časť spoločností.
![Page 18: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/18.jpg)
SÚČASNÉ TENDENCIE PR MANAŽMENTU VO SVETE Forma verejných informácií
Prezentuje sa celkový obraz organizácie alebo produktu Využíva vo vyspelých krajinách asi polovica organizácií.
Forma dvojsmernej asymetrie Zásada - informácie a komunikácia plynie smerom
k verejnosti a naopak Využíva sa len v prospech organizácie Nemení vlastné hodnoty – chce zmeniť postoje verejnosti
Forma dvojsmernej symetrie Zásadu obojstrannej komunikácie. Názor verejnosti ovplyvňuje chovanie a prácu pracovníkov
PR a teda aj celej organizácie Spätná väzba a jej vyhodnocovanie sú dôležité
![Page 19: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/19.jpg)
POUŽITÁ LITERATÚRA CAYWOOD, C. 2003. Public relations.
Computer press, 2003. ISBN 80-722-6886-4 SVOBODA, V. 2006. Public relations moderne
a účinne. Grada publishing, a.s, 2006. ISBN 80-247-0564-8
Public Relations. Dostupné na internete: http://en.wikipedia.org/wiki/Public_relations
Asociácia APRSR. Dostupné na internete: http://www.aprsr.sk/
![Page 20: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/20.jpg)
REPETITÓRIUM
„Neexistuje nič také ako zlá publicita, teda až na tvoj . . . . . . . . . !“
Brendan Behan
![Page 21: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/21.jpg)
1. KTO ÚDAJNE AKO PRVÝ POUŽIL POJEM „PUBLIC RELATIONS“?
F F
A
B S
I
M I A
S
![Page 22: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/22.jpg)
2. KOHO POVAŽUJEME ZA OTCA PR?
J E F F E R S O N
A
B S
I
M I A
S
![Page 23: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/23.jpg)
3. NÁSTROJ KOMUNIKÁCIE
J E F F E R S O N
L E E
A
B S
I
M I A
S
![Page 24: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/24.jpg)
4. KTO OFICIÁLNE DEFINOVAL AKO PRVÝ POJEM PR?
J E F F E R S O N
L E E
R E K L A M A
B S
I
M I A
S
![Page 25: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/25.jpg)
5. VZŤAHY – ANGL.
J E F F E R S O N
L E E
R E K L A M A
B E R N A Y S
I
M I A
S
![Page 26: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/26.jpg)
6. ŠTVORNOHÉ ZVIERA ČO PĽUJE
J E F F E R S O N
L E E
R E K L A M A
B E R N A Y S
R E L A T I O N S
M I A
S
![Page 27: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/27.jpg)
7. STAROVEKÝ ŠTÁT KDE SA POUŽÍVALO PRESVEDČOVANIE K FORMOVANIU VEREJNEJ MIENKYJ E F F E R S O N
L E E
R E K L A M A
B E R N A Y S
R E L A T I O N S
L A M A
M I A
S
![Page 28: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/28.jpg)
8. HESLO (FRÁZA) SLÚŽIACE NA BUDOVANIE POVEDOMIA O ZNAČKE
J E F F E R S O N
L E E
R E K L A M A
B E R N A Y S
R E L A T I O N S
L A M A
M E Z O P O T A M I A
S
![Page 29: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/29.jpg)
RIEŠENIE - NEKROLÓG
J E F F E R S O N
L E E
R E K L A M A
B E R N A Y S
R E L A T I O N S
L A M A
M E Z O P O T A M I A
S L O G A N
![Page 30: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/30.jpg)
REPETITÓRIUM - RIEŠENIE
„Neexistuje nič také ako zlá publicita, teda až na tvoj nekrológ!“
Brendan Behan
![Page 31: História práce s verejnosťou](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022081420/56815b3a550346895dc9126a/html5/thumbnails/31.jpg)
DAKUJEME ZA POZORNOSŤ