Helle Alsted - Sport, Technology and Mobile media - 2009
-
Upload
active-institute -
Category
Sports
-
view
1.491 -
download
0
description
Transcript of Helle Alsted - Sport, Technology and Mobile media - 2009
Findes Lead Users online?
Helle Alsted Søndergaard, Ph.d. Lektor MAPP, Handelshøjskolen Aarhus Universitet [email protected]
‘Social computing behaviour’
Konference: Sport – ny teknologi og mobile medier
Hvad er en Lead User?
1. Lead Users er foran generelle trends i markedet - de oplever behov før alle andre
2. Lead Users ser en stor fordel ved en løsning, der kan opfylde deres behov
Von Hippel (1986)
Konference: Sport – ny teknologi og mobile medier
Trend/benefit typologi
Franke et al (2006)
Konference: Sport – ny teknologi og mobile medier
Hvordan identificeres Lead Users traditionelt?
1. Screene store populationer 2. Pyramide/netværks interviews 3. Broadcaste problemer og spørgsmål online
Von Hippel et al (1999)
Konference: Sport – ny teknologi og mobile medier
Identificering af Lead Users via data fra www.sportcasting.org
181 brugere (51%) besvarede spørgsmål i forbindelse med log-in
Online chat Forum
Feedback forum
Konference: Sport – ny teknologi og mobile medier
Ahead
Experts Lead Users
Users User innovators
Resultater fra Volvo youth sailing 2008
n=27
n=53 n=48
n=53
0 ideer 10 ideer
3 ideer 1 ide
Ahea
d o
f tr
end
High expected benefit
Konference: Sport – ny teknologi og mobile medier
Konklusion og nye spørgsmål …
Et simpelt feed back forum er umiddelbart nok til at få Lead Users ud af busken
Er de leading edge nok?
Skal de inddrages ydereligere?
Er det kun en mulighed med online services?
Konference: Sport – ny teknologi og mobile medier