Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория

Карта бренда два ствола

6-7 декабря 2014

1

v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru

Чипсы в подароксамому активному!

:)

2


Совсем немногоо студии

3


Как работает фрилансер?

4


Как работает фрилансер?

5

На чём основывается дизайн фирменного стиля:

● пару слов о бизнесе● пожелания по шрифту и цветам● общие хотелки● приведите пример что нравится


Что получаем в итоге мы?

6

То выражение лица, когда заказчик говорит «Не нравится»



7

● правки в стиле «Мне не нравится» (нет аргументов в защиту дизайна)

● творческий ступор (не хватает информации для креатива)

● дизайн основывается исключительно на вкусе одной из сторон


Что получает заказчик?

8

А это точно будет работать?



9

● дизайн, который нравится только ему (и иногда нравится фрилансеру)

● дизайн, который никак не учитывает потребителей продукта / услуги

● дизайн, который, собственно, не работает


Как работает начинающая студия?

10


Как работает начинающая студия?

11

Да, по-сути так же. Только дороже в N раз!



12

Соответственно, в N раз больше проблем



13

А дизайн по-прежнему не работает


КАКОЕРЕШЕНИЕ?

14

v тел. (391) 280-12-67 | [email protected] | http://chipsa.ru 15


Карточка бренда!



Для вас — основа дизайна, достаточное количество информации, весомый

аргумент в пользу именно этого варианта.



Для заказчика — дизайн, который будет понятен потребителю, как следствие,

который будет работать.



Документ, который содержит 9 базовых маркетинговых принципов, таких, как УТП,

клиентские выгоды, миссию компании,и т.д.


Сегодня только 5 пунктов из 9+


№1 — Целевая аудитория

Её надо знать в лицо и учитыватьпри любой коммуникации



Бренд «Цифровой ПАПА»

Техническималоосведомлённые люди



Что даёт вам:

● основа для выбора стилистики дизайна, стиля изложения, идейной концепции

● весомый аргумент при утверждении дизайна (особенно против «не нравится»)



Что даёт заказчику:

● большая вероятность того, что дизайн будет понятен целевой аудитории. Как следствие — более эффективное решение


№2 — SMP

Single Minded Propositionэто суть бренда,

переданная кратко и ёмко


№2 — SMP

Сеть ювелирных магазинов «Изумруд»

Престижные украшения, доступные каждому


№2 — SMP

Тема доступности в графическом образе


№2 — SMP

Престиж — в стилистике


№2 — SMP


● часто этого достаточно для ключевой идейной концепции (основа всего)

● более глубокое понимание бизнеса заказчика (понимание бренда)


№2 — SMP


● более глубокое понимание своего бизнеса (своего бренда) — бывает и такое, да :)

● большая вероятность того, что ЦА сделает выбор в его сторону


№3 — ключевые товары/услуги

В идеале — одна. Не более трёх.

В дизайне говорим только о них.



Плохой пример



Хороший пример



● проще разработать дизайн фирменных носителей

● носители выглядят лаконичнее, приятнее, стильнее




● экономия рекламного бюджета

● повышение эффективности рекламы

● формирование экспертности в головах потребителей (читай — лояльности)



№4 — выгоды клиента

Ответ на вопрос «Зачем мне ваш

продукт/услуга?»



1. Делает дырки в стене2. Не даёт соседям спать

И то и другое — выгодадля разных ЦА



1. Делает дырки в стене2. Не даёт соседям спать



Основная выгода:Восстановление дисков до нового состояния.

Дополнительные выгоды:Повыситьпривлекательностьсвоей машины,творческиреализовать себя



● дополнительный контент, которого порой так не хватает

● больше понимание на что сделать акцент




● увеличение эффективности фирменных носителей и рекламных материалов



№5 — УТП (уникальное торговое предложение)

Ответ на вопрос «А почему я должен купить именно у васили именно этот товар/услугу?»



Мнимое УТП



Покраска ваших дисков по

трехступенчатой,заводской технологии

(грунт+краска+лак)




● ещё дополнительный контент, которого порой всё-ещё не хватает

● большее понимание продукта заказчика




● отличие от конкурентов

● весомый аргумент для потребителя выбрать именно его предложение


5 инструментов простым языком

1. Кому продаёт заказчик?

2. Суть бренда заказчика?

3. Что продаёт?

4. Зачем потребителям это?

5. Почему именно его товар/услуга?


Итог

Карточка бренда — согласование точек зрения между дизайнером и заказчиком,

основа отношений.

От неё для всех только плюсы :)


Итог — ваши плюсы

Что даёт карточка бренда вам:

● новый уровень услуг — новая стоимость

● основа дизайна, идей, креатива

● источник контента

● источник весомых аргументов


Итог — заказчика плюсы

Что даёт карточка бренда заказчику:

● дизайн, который понятен потребителю

● дизайн, который доносит информацию

● экономию средств на рекламу

● повышение эффективности коммуникаций


Итог — все счастливы! :)


Ну, кто хочет чипсов? :)

chipsa.ru

Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория

Design

Transcript of Happy dev2014 — карта бренда два ствола — теория