HAFTALIK İsmail Şen [email protected] O BİR İŞADAMI ...ismailsen.com/pdf/09.23.2011.pdf ·...
1
} } 23 EYLÜL 2011 SAYFA 11 eko-magazİn BULMACA Haz›rlayan Nalan M. ALAKENT [email protected] BULMACANIN ÇÖZÜMÜ 9. SAYFADA HAFTALIK İsmail Şen [email protected] KARİKATÜRLERDEKİ TARİH 23 Eylül 1856 yılında bugün, Türkiye’nin ilk demiryolu hattı olacak İzmir – Aydın demiryolu imtiyazı İngilizlere verildi. Hat, 10 yıl sonra işletmeye açılacaktı. 1950 yılına kadar verilen imtiyaz, 1935 yılında şirketten satın alınacaktı. 24 Eylül 1974 yılında bugün, Kıbrıs Barış Harekâtı dolayısıyla ABD Senatosu askeri yardımı kesti… Dönemin Dışişleri Bakanı Turan Güneş’in ABD’li mevkidaşı Henry Kissinger ile yaptığı görüşmeler sonucu karar ertelendi. Daha sonra, uygulanacak ve 1978 yılına kadar sürecek askeri ambargo, “yerli savunma sanayi”nin stratejik bir ihtiyaç olduğunu bir kez daha hatırlatacaktı. 25 Eylül 1956 yılında bugün, İstanbul’da büyük bir istimlak başladı. İstimlakler sonucu, suriçinde, özellikle Vatan Caddesi’nin açılacağı bölgede büyük bir yıkım olacaktı. İstimlaklerle ilgili konuşan Başbakan Adnan Menderes, “Memleket baştan aşağı yeniden inşa olmaktadır” dedi… 26 Eylül 1990 yılında bugün Devlet İstatistik Enstitüsü büyük Marmara depreminin maliyetini açıkladı. DİE’ye göre 17 Ağustos depremi konutlara 2,1 milyar dolar hasar vermişti. Tam bir yıl sonra Zorunlu Deprem Sigortası uygulaması başlayacak, tam 12 yıl sonra konutların sadece yüzde 27’si sigortalanmış olacaktı. 27 Eylül 1971 yılında bugün, Van Feribot İskelesi’nde gerçekleştirilen bir törenle Türkiye ile İran arasındaki demiryolu hattı hizmete girdi. 28 Eylül 1864 yılında bugün, siyasi parti ve sendikaların oluşturduğu Birinci Enternasyonal’in ilk kongresi, Londra’da Saint Martin’s Hall’da toplandı. Toplantıda, “ekonomik özgürlüğün gerçekleşmesi için”, sınıflı toplumun, özel mülkiyetin ve sürekli orduların kaldırılması konuları da ele alındı. 29 Eylül 1887 yılında bugün Alman asıllı ABD’li mucit Emile Berliner gramofon patentini aldı. Dev bir müzik sanayisine inşa edecek ilk tuğla yerine konmuştu. TARİHTE BU HAFTA 11 Kanuni Evvel 1338 / 11 Aralık 1922 Akbaba Dergisi Eğer en iyi yüz ticari kuruluşu incelemeye kalkarsanız, eminim büyük bir çoğunluğunun başarılarını özgün ve yenilikçi satış metotlarına borçlu olduklarını fark edeceksiniz. ‘‘ ” W. Alton Jones 1891 – 1962 yılları arasında yaşamış, etkili bir sanayici, önemli bir hayırsever ve sık sık yaptığı gibi dostu Başkan Eisenhower ile balık tutmaya giderken ölen sadık bir Cumhuriyetçi. Borsada vatandaşlar – Yaşasın! Osmanlıdan Cumhuriyeti’e miraslardan biri de her türünden yabancı sermaye düşmanlığıdır. O günlerde de Borsa’daki yatırımcının milliyeti “sorun” kabul ediliyor ve eleştiriliyordu. Tabii “yerli” gayrı Müslimlerin de “yabancı” kabul edildiklerini söylemeye gerek yok. Borsada sıcak para istemezük Tam adı William Randolph Hearst… 1863’te San Fransisco’da doğan Hearst, California’da milyonerlerin mekanı Beverly Hills’te 1951 yılında ölünceye dek, Amerikan ve dünya medyasını dönüştüren işlere imza attı. Bir altın madeni sahibi ve Senatör olan George Hearst’ün tek oğlu, gazete ve dergilerinde öyle bir yayın politikası uyguladı ki, bazılarına göre, bir anlamda gazeteciliğin nasıl yapılmaması gerektiğini göstererek, “ilkeli” gazeteciliğin kurallarının oluşmasına yardımcı oldu. Gazetelerinde bol ve renkli fotoğraf kullanılıyor, vahşet ve suç haberlerini öne çıkarılıyor, bilimsel konularda bilim dışı ve olay yaratan makaleler yayınlanıyordu. Tabii tüm bunlar çarpıcı başlıklar ve kavgacı bir tutumla yansıtılıyordu. Babasının siyasi nedenlerle satın aldığı, zor durumdaki Examiner gazetesini kısa sürede kâra geçirdikten sonra 1895’de New York basın piyasasına girdi. Bağımsız gazete Morning Journal’ı satın aldı. Gazetenin yazı kadrosunu geliştirdi. Modern çizgiromanın yaratıcısı sayılan Richard F. Outcault ile anlaştı. Daha sonra adı New York Journal – Amerikan olacak gazete, spekülatif haber ve fotoğrafları, kavgacı tutumu ve 1 cente kadar düşürülen fiyatıyla benzeri görülmemiş satış rakamlarına ulaştı. Gerçekleştirdiği yayınlarla İspanya ile ABD arasında savaşa neden olduğu ve bunu sadece gazete satışlarını artırmak için yaptığına o dönemde yaygın olarak inanılırdı. Başkan McKinley’in öldürülmesinden beş ay önce, başka çare kalmadığında siyasal suikastların mubah olabileceğini belirten bir yazı yazdı. Bu nedenle McKinley’in yerine geçen Theodore Roosevelt ilk resmi mesajında isim vermeden Hearst’ü suçladı. ABD’nin Birinci Dünya Savaşı’na girmesine karşı çıktı. Almanya yanlısı ve ABD’nin içe kapanmasını savunan yayınlar dolayısıyla İngiltere ve Fransa, Hearst muhabirlerinin savaş sırasındaki iletişimini engellemeye çalıştı. 1925 yılında ABD’nin her köşesinde William Randolph Hearst’ün kurduğu veya ele geçirdiği, tirajı 2 milyonu bulan 40 civarında gazete ve dergi vardı. Roman yayıncılığı ve sinema yapımcılığında da başarılı oldu. San Simeon’da yaptırdığı görkemli şatosunu döşetmek için çok sayıda antika ve sanat ürünü satın alması ve 1930’ların ekonomik durumu Hearst’ün zor günler yaşamasına neden oldu. Bazı gazeteleri elinden çıkardı ama İkinci Dünya Savaşı’ndan sonra yine toparlandı. 1900’lerin ilk on yılında aktif olarak yapmayı denediği politikaya diğer dönemlerde doğrudan katılmadı. Gerçek anlamda ilk medya imparatoru Hearst’ün çeşitli biyografileri yayınlandı. Orson Welles’in Yurttaş Kane adlı filminin kahramanı Charles Foster Kane büyük ölçüde Hearst’ü yansıtır. O BİR İŞADAMI Boyalı Basının Mucidi Randolph Hearst Bilinçalt› reklam›n› Komünizm önledi Reklam ve pazarlama dünyasında şehir efsanesi gibi anlatılan, ilginç bir olay vardır. Amerika’da sinema filmlerinin arasına gözün algılayamadığı reklamlar konurmuş. İnsanların gayrı ihtiyari reklamı yapan ürünleri almasını sağlayan bu bilinçaltı reklamları fark edildiğinde yasaklanmış. Bu mesele zaman zaman internet mesajlarıyla gelen komplo teorilerine de konu olur. Birçok şehir efsanesi gibi bu olay da küçük bir gerçek parçasının büyük bir yalana dönüşmesinin tipik örneği. ★★★ İşin aslı şöyle: 1957 yazında, başrollerini William Holden ve Kim Novak’ın paylaştığı Piknik adlı film ABD’de vizyona girer. Bu film, New Jersey’deki Fort Lee adlı sinema salonunda diğer salonlardan farklı biçimde gösterilir. Altı hafta boyunca filmi izleyen 45 bin 699 kişi, filmle birlikte farkında olmadan bazı reklamlar da izler. James Vicary adlı bir pazar araştırmacısı, makine dairesine bir slayt projektörü koyar ve film gösterimi sırasında beş saniyede bir, saniyenin 3000’de biri hızla perdeye bazı reklam sloganları yansıtır. Biri “Coca-Cola İç”, diğeri “Patlamış Mısır Ye” olarak hazırlanan spotları seyirciler fark etmezler, ancak iddiaya göre mesaj “altbenlerine” ulaşır. Bu spotlar yayınlandığı süre boyunca Coca- Cola satışları yüzde 18,1, patlamış mısır satışları da yüzde 57,8 artar. Araştırmacı James Vicary, bu artışın, mesajların bilinçaltına ulaştığının ve hedef kitleyi etkilediğinin kanıtı olduğunu iddia eder. ★★★ Araştırma sonuçları, soğuk savaşın en sıcak dönemini yaşayan Amerikan halkını ziyadesiyle gerer. Komplo teorilerinin tavan yaptığı, komünizm tehlikesinin “kapıda” olduğu, nükleer paranoyanın akıl sağlığını zorladığı, garip tarikatların giderek daha çok mürit topladığı günlerde, bilinçaltının etkilenerek, insanların gayrı iradi kararlar almasının sağlanabilecek olması, kelimenin tam anlamıyla korkunçtu. Sadece ürünlerini satmak isteyen şirketler değil, komünistler ve çılgın tarikatlar da aynı yöntemi kullanabilirdi. “Bilinçaltı reklamcılığı” Hollywood filmlerinde sürekli tekrar edildiği gibi, “kötü ellerde korkunç bir silah” olabilirdi. Deneyin üstünden bir yıl bile geçmeden, 1958 Haziranında Amerikan televizyon kanalları ve Ulusal Yayın Kuruluşları Birliği bilinçaltına yönelik reklamları yasakladı. Yani, bilinçaltı reklamları, pazarlama etiğiyle ilgili kaygılar nedeniyle değil, komünizm ve irtica tehlikesi sayesinde yasaklandı. ★★★ İlginç ama hikaye burada bitmedi. Dört yıl sonra, 1962 yılında Amerikan Psikoloji Derneği Başkanı Dr. Henry Link, araştırmacı James Vicary’yi deneyi tekrarlamaya çağırdı. Yinelenen deneyde sonuçlar farklıydı. Ne kola, ne de patlamış mısır satışlarında önemli bir artış oldu. Bu deneyden kısa süre sonra da Vicary, 1957’deki araştırmasının da, araştırma sonuçlarının da düzmece olduğunu itiraf etti. Denetlenmiş araştırmanın fiyaskoyla sonuçlanmasına, hatta araştırmacının “düzmece” itirafına rağmen, “bilinçaltı reklamın gücü” hakkında Amerikan toplumunda bir inanç oluşmuştu. Bu inanç bugün de sürüyor ve birçok benzeri gibi küreselleşmiş durumda. SOLDAN SAĞA: 1- Galatasaray’dan, 12 milyon Euro bonservis ücreti karşılığında İspanya’nın Atletico Madrid takımına transfer olan milli futbolcumuz… Çekirdeği ve çöreği vardır… 2- Dünya’nın en büyük spor eşya üreticilerinden olan Almanya merkezli bir firma… Unilever’in ketçap ve mayonez markası... 3- Türkiye’nin ilk özel borsa kuruluşu olan Vadeli İşlem ve Opsiyon Borsası için kullanılan kısaltma... Kenya’nın internet kodu... 4- Zekâsı, sadakati ve dayanıklılığı ile bilinen bir at cinsi… Alacağın veya borcun, faizin dışında olan bölümü… 5- Adet… 1935’te, Atatürk’ün direktifi ile Türkiye’nin yer altı kaynaklarını işletmek ve değerlendirmek üzere kurulan banka… 6- Bir borca karşılık, hesabı daha sonra görülmek üzere yapılan kısmi ödeme… Satrançta bir taş… Bir bağlaç… 7- Engel… Gümüş elementinin simgesi… Ara bozucu kimse… 8- Sabancı Holding bünyesinde bilgisayar, fotoğraf makinesi, i-pod gibi ürünler satan bir firma… Filistin’in plaka kodu… 9- Bir kurum veya kuruluşun kendine seçtiği, bazı ticaret eşyası üzerine konulan, o eşyayı üreten veya satanı tanıtan özel işaret… Bir kişinin mülkiyetinde olmayıp devlete ait olan toprakların vergilerinin veya gelirlerinin asker veya sivil erkâna hizmet ve maaşlarına karşılık verilmesi… 10- (Tersi) İstanbul Eczacı Odası için kullanılan kısaltma… (Tersi) Yunanistan’ın plaka işareti… Yemek… Sırbistan’ın internet kodu… 11- Berkelyum elementinin simgesi… Bir sabun markası… Avrupa Transit Kara Yolu için kullanılan, dilimize de yerleşmiş olan İngilizce kısaltma… 12- İş gücü, doğal kaynaklar, donanım gibi temel değişkenlerin bir arada yoğrulması sonunda bir önceki yıla oranla adam başına düşen gerçek gelir artış hızı. YUKARIDAN AŞAĞIYA: 1- Türk Kurtuluş Savaşı hakkındaki doğru haberleri halka ve dünyaya duyurmak amacıyla Atatürk tarafından 6 Nisan 1920’de kurulan ajansı simgeleyen harfler… Aniden başlayan hastalık nöbeti… Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği’nin kısa yazılışı... 2- Reklamcılar Derneği’nin kullandığı kısaltma… Teniste kullanılan saplı araç… Avrupa Birliği’nin ortak para birimi Avro’ya verilen diğer isim… 3- Koç Holding bünyesinde yer alan ve 50 milyon dolarlık bir yatırımla yeniden inşa edilerek geçen günlerde hizmete giren Elmadağ’daki ünlü otel…4- Çağlar Plastik bünyesinde etkinlik gösteren Antalya merkezli PVC markası… (Tersi) İlkel bir silah… Tavlada iki sayısı… 5- Tütün rengi… Yedi matematik şeklinden oluşan eski bir Çin bulmacası… 6- Akıl… Bir cetvel türü… Merkez ofisi Kaliforniya’da bulunan, dünyanın en büyük arama motorlarından birinin ve geliştiricisi olan şirketin adı… 7- Askerlerin bir komutanın emrinde bir araya gelmesinden oluşan birlik… İlenme, beddua… 8- Bir çamaşır suyu markası… Bir borcun her yıl ödenen taksitlerle belli bir zaman sonunda ödenmiş olması… Hatıra… 9- Sodyum elementinin simgesi… Avrupa Birliği anlamındaki kısaltma… Bir değer yaratan emek… 10- “Yoksa siz hâlâ annenizin margarinini mi kullanıyorsunuz” sloganıyla hatırlanan margarin markası… Sermaye Piyasası Kurulu’nun kısa yazılışı… Arap alfabesinin onaltıncı harfi… 11- Yabani hayvanları yakalama işi… Bir oyuğa, yuvaya yerleştirilmiş tesisat… 12- Japon para birimi… Kamu İktisadî Teşebbüsü anlamındaki kısaltma... Belirli bir tür üzüm veren bitki. Biliflim Zirvesi, teknoloji ve ifl gündemi yaratacak TÜRKİYE’deki bilişim şirketlerinin yeni pazarlara açılmasına ve Avrasya bölgesindeki ülkeler arasında yeni iş birlikleri kurulmasına zemin hazırlayacak ICT Summit Eurasia – Bilişim Zirvesi’11, 23 ülkeden 244 konuşmacı ile 4 bini aşkın profesyoneli buluşturacak. 10 ana konferans ve 83 özel oturumda kürsüye çıkacak isimler arasında Türkiye’den kamu sektöründen üst düzey temsilciler, holding CEO’ları, STK başkanları ve girişimcilerin yanı sıra, çevre ülkelerden düzenleyici kurum başkanları, resmi temsilciler, küresel şirketlerin yöneticileri ve yatırımcılar da yer alıyor. Zirve, 3 - 5 Ekim tarihleri arasında, İstanbul Kongre Merkezi’ndeki düzenlenecek. BULUŞTURMA TOPLANTILARI Zirve kapsamındaki konferanslardan biri olan Bölgesel İş Fırsatları Konferansı’nda Avrasya bölgesi ülkeleri arasındaki iş birliği olanakları, teknoloji ve know-how transferi konuları ele alınacak. 4 Ekim 2011’de gün boyunca ‘Bölgesel Buluşturma Toplantıları’ adı altında ikili görüşme ve iş geliştirmeye yönelik eşleştirme toplantıları da İTO’nun iş birliği ve koordinasyonunda sürecek. Ayrıca, Zirve, Türk İşbirliği ve Kalkınma İdaresi Başkanlığı’nın (TİKA) desteği ile 23 ülkeden birçok profesyonel katılımcıyı ağırlayacak. Öte yandan Avrasya bölgesindeki iş birliklerinin artmasını teşvik edecek bir platform olarak tasarlanan Zirve, bölge ülkeleri arasında gerçekleşen bilişim projelerini de ödüllendirecek. Ödül töreni, Zirve kapsamında 3 Ekim’de gerçekleştirilecek. Zirve; Avrupa Birliği Bakanlığı, Ulaştırma Bakanlığı, Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu, Türk İşbirliği ve Kalkınma İdaresi Başkanlığı, İstanbul Büyükşehir Belediyesi ve İstanbul Ticaret Odası’nın yanı sıra onlarca kurum ve derneğin katkılarıyla gerçekleşecek. 3-5 Ekim tarihlerinde iki zümre toplantısı yapılacak İSTANBUL Ticaret Odası 42 No’lu Metal Döküm ve İşleme Meslek Komitesi ile 46 No’lu Metal Ürünler ve Mutfak Ekipmanları Meslek Komitesi, ortaklaşa bir zümre toplantısı düzenleyecek. Toplantı, 3 Ekim’de 13.00-17.00 saatleri arasında gerçekleştirilecek. 5 Ekim’de de 23 No’lu Mali Müşavirler Meslek Komitesi bir zümre toplantısı organize edecek. Toplantı, 13.00-17.00 saatleri arasında yapılacak. Her iki toplantı da İTO’nun Meclis Salonu’nda düzenlenecek. Bilgi 0212 455 60 61 James Vicary Sayfa11_Sayfa 10.qxd 22.09.2011 22:14 Page 1
Transcript of HAFTALIK İsmail Şen [email protected] O BİR İŞADAMI ...ismailsen.com/pdf/09.23.2011.pdf ·...
} }2 3 E Y L Ü L 2 0 1 1
SAYFA 11
eko-magazİn
BULMACAHaz›rlayan
Nalan M. ALAKENTile ti sim@so rus hop.com
BULMACANIN ÇÖZÜMÜ 9. SAYFADA
HAFTALIK İsmailŞen
KARİKATÜRLERDEKİ TARİH
23 Eylül1856 yılında bugün, Türkiye’nin ilk demiryolu
hattı olacak İzmir – Aydın demiryolu imtiyazıİngilizlere verildi. Hat, 10 yıl sonra işletmeyeaçılacaktı. 1950 yılına kadar verilen imtiyaz,1935 yılında şirketten satın alınacaktı.
24 Eylül1974 yılında bugün, Kıbrıs
Barış Harekâtı dolayısıylaABD Senatosu askeri yardımıkesti… Dönemin DışişleriBakanı Turan Güneş’inABD’li mevkidaşı HenryKissinger ile yaptığıgörüşmeler sonucu karar ertelendi. Daha sonra,uygulanacak ve 1978 yılına kadar sürecek askeriambargo, “yerli savunma sanayi”nin stratejik birihtiyaç olduğunu bir kez daha hatırlatacaktı.
25 Eylül1956 yılında bugün, İstanbul’da büyük bir
istimlakbaşladı.İstimlaklersonucu,suriçinde,özellikle VatanCaddesi’ninaçılacağı
bölgede büyük bir yıkım olacaktı. İstimlaklerleilgili konuşan Başbakan Adnan Menderes,“Memleket baştan aşağı yeniden inşaolmaktadır” dedi…
26 Eylül1990 yılında bugün
Devlet İstatistik Enstitüsübüyük Marmaradepreminin maliyetiniaçıkladı. DİE’ye göre 17 Ağustos depremikonutlara 2,1 milyar dolar hasar vermişti. Tambir yıl sonra Zorunlu Deprem Sigortasıuygulaması başlayacak, tam 12 yıl sonrakonutların sadece yüzde 27’si sigortalanmışolacaktı.
27 Eylül1971 yılında bugün, Van Feribot İskelesi’nde
gerçekleştirilen bir törenle Türkiye ile İranarasındaki demiryolu hattı hizmete girdi.
28 Eylül1864 yılında
bugün, siyasi partive sendikalarınoluşturduğu BirinciEnternasyonal’in ilkkongresi, Londra’daSaint Martin’s Hall’da toplandı. Toplantıda,“ekonomik özgürlüğün gerçekleşmesi için”,sınıflı toplumun, özel mülkiyetin ve sürekliorduların kaldırılması konuları da ele alındı.
29 Eylül1887 yılında
bugün Alman asıllıABD’li mucit EmileBerliner gramofonpatentini aldı. Devbir müziksanayisine inşaedecek ilk tuğlayerine konmuştu.
TARİHTE BU HAFTA
11 Kanuni Evvel 1338 / 11 Aralık 1922 Akbaba Dergisi
Eğer en iyi yüzticari kuruluşuincelemeyekalkarsanız,eminim büyük birçoğunluğununbaşarılarını özgünve yenilikçi satışmetotlarına borçluolduklarını farkedeceksiniz.
‘‘
”W. AltonJones
1891 – 1962 yıllarıarasında yaşamış, etkilibir sanayici, önemli birhayırsever ve sık sıkyaptığı gibi dostu BaşkanEisenhower ile balıktutmaya giderken ölensadık bir Cumhuriyetçi.
Borsadavatandaşlar
– Yaşasın!Osmanlıdan
Cumhuriyeti’emiraslardan biride her türündenyabancı sermayedüşmanlığıdır. O
günlerde deBorsa’daki
yatırımcınınmilliyeti “sorun”kabul ediliyor ve
eleştiriliyordu.Tabii “yerli” gayrı
Müslimlerin de“yabancı” kabul
edildiklerinisöylemeye gerek
yok.
Borsadasıcak para
istemezük
Tam adı William RandolphHearst… 1863’te SanFransisco’da doğan Hearst,California’da milyonerlerinmekanı Beverly Hills’te 1951yılında ölünceye dek, Amerikanve dünya medyasını dönüştürenişlere imza attı.
Bir altın madeni sahibi veSenatör olan George Hearst’üntek oğlu, gazete ve dergilerindeöyle bir yayın politikası uyguladıki, bazılarına göre, bir anlamdagazeteciliğin nasıl yapılmamasıgerektiğini göstererek, “ilkeli”gazeteciliğin kurallarınınoluşmasına yardımcı oldu.
Gazetelerinde bol ve renkli fotoğraf kullanılıyor,vahşet ve suç haberlerini öne çıkarılıyor, bilimselkonularda bilim dışı ve olay yaratan makaleleryayınlanıyordu. Tabii tüm bunlar çarpıcı başlıklar vekavgacı bir tutumla yansıtılıyordu.
Babasının siyasi nedenlerle satın aldığı, zordurumdaki Examiner gazetesini kısa sürede kârageçirdikten sonra 1895’de New York basın piyasasınagirdi. Bağımsız gazete Morning Journal’ı satın aldı.Gazetenin yazı kadrosunu geliştirdi. Modernçizgiromanın yaratıcısı sayılan Richard F. Outcault ileanlaştı. Daha sonra adı New York Journal – Amerikanolacak gazete, spekülatif haber ve fotoğrafları, kavgacıtutumu ve 1 cente kadar düşürülen fiyatıyla benzerigörülmemiş satış rakamlarına ulaştı.
Gerçekleştirdiği yayınlarla İspanya ile ABDarasında savaşa neden olduğu ve bunu sadece gazetesatışlarını artırmak için yaptığına o dönemde yaygınolarak inanılırdı. Başkan McKinley’inöldürülmesinden beş ay önce, başka çarekalmadığında siyasal suikastların mubah olabileceğinibelirten bir yazı yazdı. Bu nedenle McKinley’in yerinegeçen Theodore Roosevelt ilk resmi mesajında isimvermeden Hearst’ü suçladı.
ABD’nin Birinci Dünya Savaşı’na girmesine karşıçıktı. Almanya yanlısı ve ABD’nin içe kapanmasınısavunan yayınlar dolayısıyla İngiltere ve Fransa,Hearst muhabirlerinin savaş sırasındaki iletişiminiengellemeye çalıştı.
1925 yılında ABD’nin her köşesinde WilliamRandolph Hearst’ün kurduğu veya ele geçirdiği, tirajı2 milyonu bulan 40 civarında gazete ve dergi vardı.
Roman yayıncılığı ve sinema yapımcılığında dabaşarılı oldu.
San Simeon’da yaptırdığı görkemli şatosunudöşetmek için çok sayıda antika ve sanat ürünü satınalması ve 1930’ların ekonomik durumu Hearst’ün zorgünler yaşamasına neden oldu. Bazı gazeteleri elindençıkardı ama İkinci Dünya Savaşı’ndan sonra yinetoparlandı.
1900’lerin ilk on yılında aktif olarak yapmayıdenediği politikaya diğer dönemlerde doğrudankatılmadı.
Gerçek anlamda ilk medya imparatoru Hearst’ünçeşitli biyografileri yayınlandı. Orson Welles’inYurttaş Kane adlı filminin kahramanı Charles FosterKane büyük ölçüde Hearst’ü yansıtır.
O BİR İŞADAMI
Boyalı Basının MucidiRandolph HearstBilinçalt› reklam›n› Komünizm önledi
Reklam ve pazarlamadünyasında şehir efsanesi gibianlatılan, ilginç bir olay vardır.Amerika’da sinema filmlerininarasına gözün algılayamadığıreklamlar konurmuş. İnsanlarıngayrı ihtiyari reklamı yapanürünleri almasını sağlayan bubilinçaltı reklamları farkedildiğinde yasaklanmış. Bumesele zaman zaman internetmesajlarıyla gelen komploteorilerine de konu olur.
Birçok şehir efsanesi gibi bu olayda küçük bir gerçek parçasının büyük biryalana dönüşmesinin tipik örneği.
★★★
İşin aslı şöyle: 1957 yazında, başrolleriniWilliam Holden ve Kim Novak’ın paylaştığıPiknik adlı film ABD’de vizyona girer. Bufilm, New Jersey’deki Fort Lee adlı sinemasalonunda diğer salonlardan farklı biçimdegösterilir.
Altı hafta boyunca filmi izleyen 45 bin 699kişi, filmle birlikte farkında olmadan bazıreklamlar da izler. James Vicary adlı bir pazararaştırmacısı, makine dairesine bir slaytprojektörü koyar ve film gösterimi sırasındabeş saniyede bir, saniyenin 3000’de biri hızlaperdeye bazı reklam sloganları yansıtır. Biri“Coca-Cola İç”, diğeri “Patlamış Mısır Ye”olarak hazırlanan spotları seyirciler farketmezler, ancak iddiaya göre mesaj
“altbenlerine” ulaşır. Bu spotlar yayınlandığı süre boyunca Coca-
Cola satışları yüzde 18,1, patlamış mısırsatışları da yüzde 57,8 artar. AraştırmacıJames Vicary, bu artışın, mesajların bilinçaltınaulaştığının ve hedef kitleyi etkilediğinin kanıtıolduğunu iddia eder.
★★★
Araştırma sonuçları, soğuk savaşın en sıcakdönemini yaşayan Amerikan halkınıziyadesiyle gerer. Komplo teorilerinin tavanyaptığı, komünizm tehlikesinin “kapıda”olduğu, nükleer paranoyanın akıl sağlığınızorladığı, garip tarikatların giderek daha çokmürit topladığı günlerde, bilinçaltınınetkilenerek, insanların gayrı iradi kararlaralmasının sağlanabilecek olması, kelimenintam anlamıyla korkunçtu.
Sadece ürünlerini satmak isteyen şirketlerdeğil, komünistler ve çılgın tarikatlar da aynı
yöntemi kullanabilirdi.“Bilinçaltı reklamcılığı”
Hollywood filmlerinde süreklitekrar edildiği gibi, “kötüellerde korkunç bir silah”olabilirdi.
Deneyin üstünden bir yıl bilegeçmeden, 1958 HaziranındaAmerikan televizyon kanallarıve Ulusal Yayın KuruluşlarıBirliği bilinçaltına yönelikreklamları yasakladı. Yani,bilinçaltı reklamları, pazarlamaetiğiyle ilgili kaygılar nedeniyle
değil, komünizm ve irtica tehlikesi sayesindeyasaklandı.
★★★
İlginç ama hikaye burada bitmedi. Dört yılsonra, 1962 yılında Amerikan PsikolojiDerneği Başkanı Dr. Henry Link, araştırmacıJames Vicary’yi deneyi tekrarlamaya çağırdı.Yinelenen deneyde sonuçlar farklıydı. Ne kola,ne de patlamış mısır satışlarında önemli birartış oldu. Bu deneyden kısa süre sonra daVicary, 1957’deki araştırmasının da, araştırmasonuçlarının da düzmece olduğunu itiraf etti.
Denetlenmiş araştırmanın fiyaskoylasonuçlanmasına, hatta araştırmacının“düzmece” itirafına rağmen, “bilinçaltıreklamın gücü” hakkında Amerikantoplumunda bir inanç oluşmuştu. Bu inançbugün de sürüyor ve birçok benzeri gibiküreselleşmiş durumda.
SOLDAN SAĞA: 1- Galatasaray’dan, 12 milyon Eurobonservis ücreti karşılığında İspanya’nın Atletico Madridtakımına transfer olan milli futbolcumuz… Çekirdeği ve çöreğivardır… 2- Dünya’nın en büyük spor eşya üreticilerinden olanAlmanya merkezli bir firma… Unilever’in ketçap ve mayonezmarkası... 3- Türkiye’nin ilk özel borsa kuruluşu olan Vadeliİşlem ve Opsiyon Borsası için kullanılan kısaltma... Kenya’nıninternet kodu... 4- Zekâsı, sadakati ve dayanıklılığı ile bilinenbir at cinsi… Alacağın veya borcun, faizin dışında olanbölümü… 5- Adet… 1935’te, Atatürk’ün direktifi ile Türkiye’ninyer altı kaynaklarını işletmek ve değerlendirmek üzere kurulanbanka… 6- Bir borca karşılık, hesabı daha sonra görülmeküzere yapılan kısmi ödeme… Satrançta bir taş… Bir bağlaç…7- Engel… Gümüş elementinin simgesi… Ara bozucu kimse…8- Sabancı Holding bünyesinde bilgisayar, fotoğraf makinesi,i-pod gibi ürünler satan bir firma… Filistin’in plaka kodu… 9-Bir kurum veya kuruluşun kendine seçtiği, bazı ticaret eşyasıüzerine konulan, o eşyayı üreten veya satanı tanıtan özelişaret… Bir kişinin mülkiyetinde olmayıp devlete ait olantoprakların vergilerinin veya gelirlerinin asker veya sivil erkânahizmet ve maaşlarına karşılık verilmesi… 10- (Tersi) İstanbulEczacı Odası için kullanılan kısaltma… (Tersi) Yunanistan’ınplaka işareti… Yemek… Sırbistan’ın internet kodu… 11-Berkelyum elementinin simgesi… Bir sabun markası… AvrupaTransit Kara Yolu için kullanılan, dilimize de yerleşmiş olanİngilizce kısaltma… 12- İş gücü, doğal kaynaklar, donanımgibi temel değişkenlerin bir arada yoğrulması sonunda birönceki yıla oranla adam başına düşen gerçek gelir artış hızı.
YUKARIDAN AŞAĞIYA: 1- Türk Kurtuluş Savaşıhakkındaki doğru haberleri halka ve dünyaya duyurmakamacıyla Atatürk tarafından 6 Nisan 1920’de kurulan ajansısimgeleyen harfler… Aniden başlayan hastalık nöbeti…Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği’nin kısa yazılışı... 2-Reklamcılar Derneği’nin kullandığı kısaltma… Tenistekullanılan saplı araç… Avrupa Birliği’nin ortak para birimiAvro’ya verilen diğer isim… 3- Koç Holding bünyesinde yeralan ve 50 milyon dolarlık bir yatırımla yeniden inşa edilerekgeçen günlerde hizmete giren Elmadağ’daki ünlü otel…4-Çağlar Plastik bünyesinde etkinlik gösteren Antalya merkezliPVC markası… (Tersi) İlkel bir silah… Tavlada iki sayısı… 5-Tütün rengi… Yedi matematik şeklinden oluşan eski bir Çinbulmacası… 6- Akıl… Bir cetvel türü… Merkez ofisiKaliforniya’da bulunan, dünyanın en büyük aramamotorlarından birinin ve geliştiricisi olan şirketin adı… 7-Askerlerin bir komutanın emrinde bir araya gelmesindenoluşan birlik… İlenme, beddua… 8- Bir çamaşır suyumarkası… Bir borcun her yıl ödenen taksitlerle belli bir zamansonunda ödenmiş olması… Hatıra… 9- Sodyum elementininsimgesi… Avrupa Birliği anlamındaki kısaltma… Bir değeryaratan emek… 10- “Yoksa siz hâlâ annenizin margarinini mikullanıyorsunuz” sloganıyla hatırlanan margarin markası…Sermaye Piyasası Kurulu’nun kısa yazılışı… Arap alfabesininonaltıncı harfi… 11- Yabani hayvanları yakalama işi… Biroyuğa, yuvaya yerleştirilmiş tesisat… 12- Japon para birimi…Kamu İktisadî Teşebbüsü anlamındaki kısaltma... Belirli bir türüzüm veren bitki.
Biliflim Zirvesi, teknolojive ifl gündemi yaratacak
TÜRKİYE’deki bilişimşirketlerinin yeni pazarlaraaçılmasına ve Avrasyabölgesindeki ülkeler arasındayeni iş birlikleri kurulmasınazemin hazırlayacak ICTSummit Eurasia – BilişimZirvesi’11, 23 ülkeden 244konuşmacı ile 4 bini aşkınprofesyoneli buluşturacak. 10ana konferans ve 83 özeloturumda kürsüye çıkacakisimler arasında Türkiye’denkamu sektöründen üst düzeytemsilciler, holding CEO’ları,STK başkanları vegirişimcilerin yanı sıra, çevreülkelerden düzenleyici kurumbaşkanları, resmi temsilciler,küresel şirketlerin yöneticilerive yatırımcılar da yer alıyor.Zirve, 3 - 5 Ekim tarihleriarasında, İstanbul KongreMerkezi’ndeki düzenlenecek.
BULUŞTURMATOPLANTILARI
Zirve kapsamındakikonferanslardan biri olanBölgesel İş FırsatlarıKonferansı’nda Avrasyabölgesi ülkeleri arasındaki işbirliği olanakları, teknoloji veknow-how transferi konularıele alınacak. 4 Ekim 2011’de
gün boyunca ‘BölgeselBuluşturma Toplantıları’ adıaltında ikili görüşme ve işgeliştirmeye yönelikeşleştirme toplantıları daİTO’nun iş birliği vekoordinasyonunda sürecek.
Ayrıca, Zirve, Türk İşbirliğive Kalkınma İdaresiBaşkanlığı’nın (TİKA) desteğiile 23 ülkeden birçok
profesyonel katılımcıyıağırlayacak.
Öte yandan Avrasyabölgesindeki iş birliklerininartmasını teşvik edecek birplatform olarak tasarlananZirve, bölge ülkeleri arasındagerçekleşen bilişim projelerinide ödüllendirecek. Ödültöreni, Zirve kapsamında 3Ekim’de gerçekleştirilecek.
Zirve; Avrupa BirliğiBakanlığı, UlaştırmaBakanlığı, Bilgi Teknolojilerive İletişim Kurumu, Türkİşbirliği ve Kalkınma İdaresiBaşkanlığı, İstanbulBüyükşehir Belediyesi veİstanbul Ticaret Odası’nınyanı sıra onlarca kurum vederneğin katkılarıylagerçekleşecek.
3-5 Ekim tarihlerinde ikizümre toplantısı yapılacakİSTANBUL Ticaret Odası 42 No’lu Metal Döküm ve
İşleme Meslek Komitesi ile 46 No’lu Metal Ürünler veMutfak Ekipmanları Meslek Komitesi, ortaklaşa birzümre toplantısı düzenleyecek. Toplantı, 3 Ekim’de13.00-17.00 saatleri arasında gerçekleştirilecek. 5 Ekim’dede 23 No’lu Mali Müşavirler Meslek Komitesi bir zümretoplantısı organize edecek. Toplantı, 13.00-17.00 saatleriarasında yapılacak. Her iki toplantı da İTO’nun MeclisSalonu’nda düzenlenecek. Bilgi 0212 455 60 61
Jam
es V
icar
y
Sayfa11_Sayfa 10.qxd 22.09.2011 22:14 Page 1
